快手推廣：泛知識付費行業發展報告（二）

如(ru)同(tong)明(ming)澈清泉(quan)，若想保持源源不(bu)斷(duan)的(de)新鮮活力(li)，必定(ding)以“知(zhi)識(shi)內容”作為永(yong)不(bu)枯(ku)竭的(de)“源頭”輸(shu)送能量(liang)(liang)。在知(zhi)識(shi)獲取的(de)1.0時代，圖文、音頻(pin)、視(shi)頻(pin)等普適互聯網工具初(chu)現雛形，將原(yuan)本厚(hou)重的(de)紙質載體(ti)輕量(liang)(liang)化，為大眾知(zhi)識(shi)汲取提供了快速便捷的(de)通道。進入到2019年， “泛知(zhi)識(shi)付(fu)費”已(yi)作為一種現代人不(bu)可或缺的(de)生活方式，行業進入穩定(ding)發(fa)展(zhan)階段。

俯仰之間，知識獲取的2.0時代隨之而來。本篇報告的研究對象——泛知識付費行業，基于1.0時代互聯網內容載體，以快手廣告平臺為重點(dian)，將知識獲(huo)取(qu)的方(fang)式實現更大程(cheng)度的數字化(hua)遷(qian)移(yi)，助(zhu)力當下中(zhong)(zhong)青年(nian)獲(huo)取(qu)不同領域知識、技能和思(si)想內涵。其(qi)中(zhong)(zhong)，短(duan)視(shi)頻、直播間(jian)等更是(shi)成為重要(yao)陣地。

在知識獲取的(de)(de)2.0時代，行業供需兩端發生著前所未有(you)的(de)(de)格局演變。隨著市(shi)場分工趨于成熟，新的(de)(de)機遇和(he)挑戰(zhan)層(ceng)出不(bu)窮。用戶(hu)和(he)創(chuang)作者在選擇(ze)不(bu)同類型平(ping)臺時會(hui)如(ru)何決(jue)策(ce)？一個優質平(ping)臺應當(dang)如(ru)何恰到好處(chu)地承接(jie)上述變化帶來的(de)(de)需求？行業終(zhong)局會(hui)帶來哪些想象空(kong)間？

圈層之下，多元生活方式促進用戶活躍度攀升

1、用戶學習主動性提高，快手搜索總量翻番

根(gen)據2021快手泛知(zhi)識(shi)付費用戶(hu)調(diao)研數據，泛知(zhi)識(shi)付費用戶(hu)男性更多，低線(xian)區域市場蘊含著更大(da)潛力(li)。隨著行業整體的不斷發展，未(wei)來在受眾面上會有所(suo)擴展。越來越多用戶(hu)愿(yuan)意(yi)為(wei)高(gao)品質的知(zhi)識(shi)買單。快手端(duan)數據顯示(shi)，2021年(nian)1-9月用戶(hu)數量同(tong)比增幅26.4%。

除此之外，2021年(nian)泛知識付費相關(guan)搜(sou)索(suo)量(liang)快速攀(pan)升(sheng)，逐月搜(sou)索(suo)量(liang)均同比高(gao)于去(qu)年(nian)的數據表(biao)現。截(jie)至2021年(nian)第三季度(du)末，相關(guan)搜(sou)索(suo)量(liang)實(shi)現同比翻番，用戶主動(dong)性呈現出顯著提升(sheng)。

2、成人自我提升源于內在驅動，短視頻成最受用戶歡迎的學習載體

調研(yan)數據(ju)顯(xian)示，65.7%用戶表明(ming)學(xue)習(xi)更(geng)多(duo)基于(yu)興趣；46%的(de)(de)用戶基于(yu)社交；內在驅動力(li)得(de)以(yi)強調，但(dan)在實際學(xue)習(xi)場景應用中，職場提升的(de)(de)應用場景落地更(geng)為成(cheng)熟，也成(cheng)為多(duo)數用戶圈層之下的(de)(de)學(xue)習(xi)選(xuan)擇。

另外，用戶(hu)在短視頻端口獲(huo)取(qu)泛知識(shi)付(fu)費(fei)相關(guan)信(xin)息并進行學習(xi)的(de)人數占(zhan)(zhan)比最(zui)高，約占(zhan)(zhan)73.7%。其次是中長視頻，大約35.3%，直播和(he)純文字(zi)素材也在三成(cheng)左(zuo)右(you)。選(xuan)擇圖(tu)片資訊(xun)類和(he)音頻類的(de)偏少。

3、需求端整體畫像

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