快手短視頻網服行業信息流廣告投放

一、產品生態

a.流量聚寶盆一 主站&極速版+快享

b.資源新生代一聯盟

審核：專(zhuan)人專(zhuan)中實時中核

出(chu)價：Opc意(yi)活0作入可(ke)使用o中(zhong)c次留雙出(chu)價

效果：次留&成本(ben)與(yu)主站(zhan)超(chao)近競爭柜(ju)對(dui)較小

素(su)材(cai):需多視頻，多封面無用

二、投放策略 范式賬戶、分階段(duan)投放、功能使用

寬定向+寬預算+堆創意+優質創意

廣告(gao)檢(jian)索：根據廣告(gao)定向(xiang)設置(zhi)進行篩選

發現頁請求：新用戶14天內不展示(shi)廣告

模(mo)型(xing)過濾：頻控(kong)、流控(kong)、質量等模(mo)型(xing)進行過濾

廣(guang)告排序：Ecpm排序出價、質量分(fen)

廣告展示：排名(ming)第(di)一勝(sheng)出

推廣周期：測試期、放量(liang)期、穩定期

核心關注：定向+ bctr、創意量級、優勢再利用

優化模塊：曝光量> 3kw

相似:完全相同/改音樂/除前3 -10s均致/只改標題/場景 模樣

優化動作:

①足(zu)夠(gou)預(yu)算+最大化定向(xiang)

②50-100套主站優質(zhi)視頻

③abtest使用應用直投

④直接(jie)使用oqpC激活(huo)/表單

⑤abtest測試深度(du)雙出價(jia)

優化動作:

①選擇高ctr創意(yi)拓(tuo)展

②使用程序化創意

③新樣式&新位置嘗試

④人群洞察分析增投

持續優化:

①原組增加創意

②提預算

③擴定向

④提出價

⑤復制歷史好的(de)廣(guang)告組再(zai)投

三、創意優化 創(chuang)意數(shu)量、創(chuang)意質量、功能(neng)提效(xiao)

創意質量-留意創意優化陷阱

更(geng)新(xin)頻(pin)次(ci)(ci)：一(yi)次(ci)(ci)添加，一(yi)勞永逸 >每天(tian)更(geng)新(xin)，細水長流

行為點(dian)擊率：與質量(liang)分無關>直(zhi)接影響CIR，與質量(liang)分強相(xiang)關

評論管理：與質量分無關>人人都有自(zi)己(ji)的麥克風-信任度

高(gao)GTR預警：CTR高(gao)，質量分高(gao)>嚴重(zhong)不相關，影響(xiang)CVR低

更多-優勢數據

素造平(ping)臺素材平(ping)均日(ri)消耗高于(yu)大(da)盤(pan)35%

工(gong)具行業：峰值素造消(xiao)耗占比(bi)3 0%+

素造平臺素材質量(liang)分高(gao)于(yu)大盤15%

工(gong)具TOP客戶：峰值素造消耗占比(bi)40%+

客戶(hu)正向積極反饋(kui)率98%

產出素(su)材效果高于行業平均值20%

小說行業(ye)：峰值(zhi)素造消(xiao)耗占比10%+

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