快手廣告推廣：深度轉化次留雙出價產品介紹

一、什么是深度轉化次留雙出價

●深度轉化次留(liu)雙出價簡介

次留為(wei)用戶完成激活(huo)(huo)后,第二日還登錄的行為(wei);相對于激活(huo)(huo)更靠近后鏈路轉化。廣(guang)告主使用深度(du)轉化后可在(zai)廣(guang)告組(zu)層級(ji)設置兩個出價,包括-一個淺度(du)轉化目標(激活(huo)(huo))

出(chu)價和一一個深(shen)度轉化目標(次留)出(chu)價,算法會智(zhi)能(neng)預(yu)估(gu)actr.預(yu)估(gu)轉化率、預(yu)估(gu)深(shen)度轉化率,然(ran)后(hou)自(zi)動智(zhi)能(neng)出(chu)價,為(wei)廣告主達成激活(huo)成本,并朝次留目標成本去(qu)優化,實現

從淺度到深(shen)度的效果優化(hua)。

●出價原理

競價時取(qu)值下述兩個值的綜(zong)合ecpm

eCPM1=預(yu)估actr*預(yu)估點擊轉化率*轉化目標(biao)成本*1000

eCPM2=預估actr*預估點擊深度轉化(hua)(hua)率深度轉化(hua)(hua)目標成本* 1000

二、快手信息流廣告如何投放

●關于投放權限

無(wu)需單獨(du)申請權限,轉化回傳數(shu)滿足以下條(tiao)件即可看(kan)到激(ji)活及次日留存的投放入口(kou)

針對所有行業，[營銷目標(biao)=提升應用安(an)裝1提高應用活躍(yue)」時,

1.賬戶(hu)(hu)維度(du),相應的“轉化事件”回(hui)傳(chuan)(chuan)數>=1。通(tong)過(guo)體驗(yan)方式(shi),每個賬戶(hu)(hu)都需要回(hui)傳(chuan)(chuan),即必須該賬戶(hu)(hu)下回(hui)傳(chuan)(chuan)轉化事件后(hou)該賬戶(hu)(hu)入口(kou)才可見。

2.應用包(bao)維(wei)度(du),用轉(zhuan)化追(zhui)蹤(zong)聯(lian)調過(guo)相應的“轉(zhuan)化事件”。通過(guo)轉(zhuan)化工具(ju)聯(lian)調方式,同-包(bao)名其(qi)他賬戶不需要(yao)回(hui)傳/聯(lian)調。

安卓按照package name , iOS按照下載鏈接(jie)提取app id。

以上兩個條件滿足一個即可(ke),組(zu)層級出價(jia)模塊可(ke)展現相應的優(you)化(hua)目標。

注:轉化事(shi)件(jian)為event_ type

如果廣(guang)告主填寫錯誤,會(hui)導致上(shang)述邏輯不可(ke)用。

●關于后臺操作入口

優化目標選(xuan)(xuan)擇[激活],深度轉化目標選(xuan)(xuan)擇[次日留存]

需分別(bie)設置下優化目(mu)標成(cheng)本及深(shen)度轉化目(mu)標成(cheng)本

1、如何設置激活和次留價格?

目標深度(du)轉(zhuan)化率(次留率) =激活出(chu)價1次日留存(cun)出(chu)價

1 )深度轉化廣告組中的(de)ocpc激活出(chu)價建議高(gao)于普通的(de)ocpc激活/表單出(chu)價10%-20% ,以便獲取更大流星

2 )每天調整價格次數不超過- -次,調整幅度小于(yu)10%

●次留率(lv)達(da)標的各類場(chang)景出(chu)價建議

場景1 :次留率達標,想提(ti)量該怎(zen)么出價?

建(jian)議:適當同比例提升激(ji)活(huo)及(ji)次(ci)留出(chu)價(根據客戶對成本的承受能力,適當提升)

場景2 :次留成本及次留率均達標,想提量該怎么出價?

建(jian)議:可適當(dang)提高激活出(chu)價

場景3 :次(ci)留率(lv)達標,但(dan)是激活(huo)及次(ci)留成本偏高,該如何出(chu)價?

建(jian)議:適當(dang)同比例(li)下調激活及次留出價(jia)(會影響拿量)

●次留率不達標的各(ge)類場景出價建(jian)議

場景(jing)1 :次留(liu)成本達標,但是次留(liu)率偏低,該(gai)如何(he)出價?

建議:次留出價(jia)不變,可以(yi)適當(dang)提(ti)升激活出價(jia)來實現，

場景2 :次(ci)留率及次(ci)留成本都不達標(biao),該如何(he)出價?

建(jian)議:激活(huo)出價(jia)不變(bian)(bian),先小幅(fu)降低次(ci)留(liu)出價(jia)觀察成本的變(bian)(bian)化情況,如果(guo)次(ci)留(liu)成本達標了則相應的次(ci)留(liu)率也(ye)會提(ti)升,如果(guo)次(ci)留(liu)率提(ti)升后仍達不到目(mu)標值,則再小幅(fu)提(ti)升激活(huo)出價(jia),逐步來(lai)平(ping)衡(heng)。

說明:次留(liu)率(lv)持(chi)續(xu)不(bu)達標時(shi),為了優(you)化效果(guo),模(mo)型會(hui)限(xian)定流量范圍(影響跑量),這時(shi)可(ke)以適當(dang)降低目標次留(liu)率(lv)(例如(ru)激活出價不(bu)變,提升(sheng)次留(liu)出價)給(gei)模(mo)型預留(liu)學習時(shi)間(建議(yi)觀察-周)

2 、如何設定向

新賬戶或新unit投(tou)放初期(qi)可設置DMP定向(xiang)( 500萬覆蓋以上),待產生100個以 上深度(du)轉化數后,建(jian)議放開定向(xiang)，算法會自動優化深度(du) 目標(biao)成本(ben)。

3 、如何設置預算

組預(yu)算大于次留出(chu)價*10

三、數據相關

●關于數據對接

1、數(shu)據監測對接類型:支持監測應用內激活、次留

2、SDK :需要在應用的安(an)裝包內(nei)添(tian)加SDK代碼包,目前(qian)支持(chi)安(an)卓APP內(nei)的激活、次留確(que)保轉(zhuan)化數據回傳準確(que)且(qie)實時,對(dui)接結束后一定要 與(yu)客戶仔(zi)細(xi)核(he)對(dui)雙方數據gap , 如(ru)果不一致,參照對(dui)接文(wen)檔排查(cha)流程(cheng)自行排查(cha)。

3、激(ji)活數據(ju)上報(bao)需要實時,否(fou)則激(ji)活有延時,會存在(zai)消耗和激(ji)活數有個時間差,特別是上午(wu)和傍晚(wan)社區流(liu)量劇增的(de)時候(hou),激(ji)活成(cheng)本看起來波動很大。

4 、次(ci)留數(shu)據在(zai)激活后的第二(er)天(tian)實(shi)時回(hui)傳,請勿在(zai)第三天(tian)回(hui)傳,第三天(tian)再回(hui)傳的數(shu)據將不會作用于(yu)算(suan)法模型

●關于數據查看

客戶能在(zai)廣告(gao)管理平臺廣告(gao)計劃推廣界面的廣告(gao)計劃/廣告(gao)組/創(chuang)意,以及報(bao)表查看到次日(ri)留(liu)(liu)存(cun)數、次日(ri)留(liu)(liu)存(cun)率(lv)、次日(ri)留(liu)(liu)存(cun)成本數據

四、戶投放&案例情況

●投放情況

游(you)戲、電商、具(ju)社交、小說、房產(chan)、招聘等20+行業在使用投(tou)放(fang)次(ci)(ci)(ci)留雙出價功能隨著算法及模型持續迭代優(you)化,使用客戶逐(zhu)步增加，( 4.9~4.15 )對比( 2.27~3.4 )周日均(jun)使用客戶數提(ti)升41% ,通過投(tou)放(fang)次(ci)(ci)(ci)留雙出價來(lai)實現次(ci)(ci)(ci)留成本和次(ci)(ci)(ci)留率的目標(biao)優(you)化。

(下隨案(an)例,別錯過哦~ )

●社交類投放案例

●小說閱讀類投(tou)放案例(li)

●游戲類投放案例

（完）

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