快手廣告平臺：應用商店直投功能介紹

文(wen)檔更新時間：2020年11月(yue)?

一、應用商店(dian)直投功能是什么

二、 能幫快手廣告推廣的廣(guang)告主解(jie)決什么(me)問題

三、交互示例圖

四、 適用的客戶群體及版本

五、 客戶如何參加投放

六、使用(yong)應用(yong)商店直投對賬戶(hu)后(hou)臺數據的影(ying)響(xiang)

七、功能上線時間

一、應用商店直投功能是什么

又(you)稱商(shang)店(dian)url_schema功能(neng)(neng)，客戶(hu)可通(tong)過(guo)應用商(shang)店(dian)直投(tou)功能(neng)(neng)，實現用戶(hu)點擊(ji)行為按鈕后跳轉到(dao)手(shou)機應用商(shang)店(dian)并進(jin)入(ru)該應用詳(xiang)情頁(ye)，點擊(ji)詳(xiang)情頁(ye)下(xia)方的按鈕即可進(jin)行下(xia)載并且靜(jing)默安(an)裝。

二、能幫廣告主解決什么問題

1、避(bi)免安卓應用在下(xia)載(zai)過程中被廠商提示(shi)為非官方應用，影(ying)響(xiang)用戶(hu)安裝激活(huo)

2、縮(suo)短轉化(hua)路徑，提高(gao)轉化(hua)率

用(yong)戶(hu)跳轉至應用(yong)商店app詳(xiang)情頁時點擊(ji)下載，下載及安裝同(tong)步完成，用(yong)戶(hu)等(deng)待(dai)時間(jian)更(geng)短，流失率更(geng)低(di)，降低(di)轉化成本

說明：如果無法跳轉應用商店app詳情頁，則仍按照原路徑進行下載安裝，不會影響客戶投放。

【轉化路徑縮減2步，減少流失】

三、交互示例圖

當用(yong)(yong)戶手(shou)機里有(you)多個應(ying)用(yong)(yong)商(shang)店時，點擊行為按鈕后(hou)默認進入手(shou)機品牌廠(chang)商(shang)的應(ying)用(yong)(yong)商(shang)店的應(ying)用(yong)(yong)詳情頁，下(xia)方(fang)為示例

四、適用的客戶群體及版本

1、適用(yong)(yong)客戶范圍：營銷目(mu)標為“提升應用(yong)(yong)安裝”和“收集銷售線索”、且(qie)使用(yong)(yong)設(she)備號進行歸因(yin)（非渠道包歸因(yin)）的(de)廣(guang)告主(zhu)。

2、支持(chi)手機操作系統：僅支持(chi)安卓 （IOS不支持(chi)）

3、支(zhi)持機型：vivo、oppo，華為，小(xiao)米，三星(xing)，錘子, 魅族

五、 客戶如何參加投放

1、投放前準備

1）需要「點擊歸因(yin)」配合「應用(yong)商店直投」共同使用(yong)，若采用(yong)渠道包歸因(yin)，則會歸因(yin)到廠商，影(ying)響廣(guang)告曝光

2）應用(yong)必須在(zai)以下主流(liu)應用(yong)商店上架，避免影響跳(tiao)轉(zhuan)到應用(yong)商店

3）特(te)別(bie)注意(yi)： 在vivo、oppo，華為，小米，三星，魅族等多個應(ying)(ying)用商店(dian)上傳的(de)包名需保(bao)持嚴(yan)格一致，且需和賬(zhang)戶后臺(tai)填(tian)寫的(de)應(ying)(ying)用包名一致，避免影(ying)響跳(tiao)轉到應(ying)(ying)用商店(dian)

（后臺包(bao)名(ming)填寫截圖）

2、投放設置

（1）營銷目標「提升應用(yong)安裝」

為(wei)了讓(rang)投(tou)放(fang)落地頁(ye)的(de)(de)(de)廣(guang)告主也適配(pei)應(ying)(ying)用(yong)直(zhi)投(tou)，11月(yue)快(kuai)手投(tou)放(fang)平臺做了功能迭代。在“提升應(ying)(ying)用(yong)安裝(zhuang)”營(ying)銷(xiao)目(mu)標(biao)下(xia)(xia)，創建廣(guang)告組時，平臺增加“優(you)先從應(ying)(ying)用(yong)商店下(xia)(xia)載(zai)(zai)”選(xuan)項(xiang)，客戶勾(gou)選(xuan)已(yi)上架的(de)(de)(de)應(ying)(ying)用(yong)商店，勾(gou)選(xuan)后(hou)，將(jiang)優(you)先跳轉至對應(ying)(ying)手機(ji)系統應(ying)(ying)用(yong)商店安裝(zhuang)詳(xiang)情頁(ye)，跳轉失敗則使用(yong)原下(xia)(xia)載(zai)(zai)鏈接下(xia)(xia)載(zai)(zai)。創建后(hou)默認全(quan)選(xuan)，同樣(yang)需廣(guang)告主確保投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)應(ying)(ying)用(yong)在已(yi)勾(gou)選(xuan)的(de)(de)(de)應(ying)(ying)用(yong)商店內已(yi)上架。目(mu)前「提升應(ying)(ying)用(yong)安裝(zhuang)」的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)目(mu)標(biao)下(xia)(xia)，應(ying)(ying)用(yong)直(zhi)投(tou)已(yi)全(quan)量(liang)。

（2）營(ying)銷(xiao)目標「收集線索收集」（2020.11更新(xin)）

在“收集銷(xiao)售線(xian)索”營(ying)銷(xiao)目標下(xia)(xia)，創(chuang)建廣(guang)告組時，平(ping)臺增加(jia)“優先從應用(yong)商店(dian)(dian)下(xia)(xia)載(zai)(zai)”選(xuan)(xuan)項，客戶勾(gou)選(xuan)(xuan)已(yi)(yi)上架(jia)的應用(yong)商店(dian)(dian)，勾(gou)選(xuan)(xuan)后(hou)(hou)，將優先跳(tiao)轉至(zhi)對(dui)應手機(ji)系統應用(yong)商店(dian)(dian)安裝詳情頁，跳(tiao)轉失(shi)敗(bai)則(ze)使用(yong)原下(xia)(xia)載(zai)(zai)鏈接(jie)下(xia)(xia)載(zai)(zai)。創(chuang)建后(hou)(hou)默認(ren)全選(xuan)(xuan)，需廣(guang)告主(zhu)確保投放的應用(yong)在已(yi)(yi)勾(gou)選(xuan)(xuan)的應用(yong)商店(dian)(dian)內已(yi)(yi)上架(jia)。目前「收集銷(xiao)售線(xian)索」的營(ying)銷(xiao)目標下(xia)(xia)，需按賬戶維度加(jia)白(bai)(bai)，加(jia)白(bai)(bai)鏈接(jie)：//docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcADoDOA6Pf-tNNId0sIUGFtd（外部無法打開，需聯系快(kuai)手的直(zhi)客運營(ying)&渠道運營(ying)加(jia)白(bai)(bai)）

六、使用應用商店直投對賬戶后臺數據的影響

由(you)于用戶進(jin)入應用商店(dian)后的下(xia)載(zai)及(ji)安裝信息(xi)系統無法統計，但是客戶會(hui)正常(chang)回傳激(ji)活數據，所以可(ke)能(neng)會(hui)導致使用此功能(neng)的推廣組的開始下(xia)載(zai)數及(ji)下(xia)載(zai)完成數偏少，下(xia)載(zai)激(ji)活率偏高，屬于正常(chang)現象，并(bing)不(bu)是問題，不(bu)會(hui)影(ying)響(xiang)曝光機會(hui)。

七、功能迭代時間

2020年11月

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