春節在快手短視頻營銷的三大玩法！

2019年第一個(ge)刷屏級現象，當屬《啥是(shi)佩奇(qi)》！移動廣(guang)告的植入，春節(jie)上映電影節(jie)目的宣(xuan)傳，爺爺準備禮(li)物、兒孫回家(jia)的情(qing)(qing)感(gan)劇情(qing)(qing)既幽默又感(gan)人。那么除(chu)了佩奇(qi)，還有(you)哪些情(qing)(qing)感(gan)類的玩(wan)法值(zhi)得挖掘？今天，我們(men)就來聊聊短視頻KOL情(qing)(qing)感(gan)營銷(xiao)。

首先，我(wo)們得知道什么是情(qing)(qing)感(gan)營(ying)銷(xiao)？情(qing)(qing)感(gan)營(ying)銷(xiao)是從消費者(zhe)的(de)情(qing)(qing)感(gan)需要出發(fa)，喚起和(he)激起消費者(zhe)的(de)情(qing)(qing)感(gan)需求，誘導消費者(zhe)心靈上的(de)共鳴，寓情(qing)(qing)感(gan)于營(ying)銷(xiao)之中，讓有情(qing)(qing)的(de)營(ying)銷(xiao)贏得無情(qing)(qing)的(de)競爭。

用戶(hu)并非固化的生物，而是受情(qing)感(gan)所感(gan)染(ran)。品牌如果能夠(gou)與用戶(hu)建立情(qing)感(gan)連接(jie)，用情(qing)感(gan)驅動用戶(hu)的消費行為，就有很大的機率獲取分散(san)的流量。比如，可口可樂、方太、江小(xiao)白、雀巢、NIKE等品牌都慣于(yu)向用戶(hu)灌輸情(qing)感(gan)故事來引發共鳴。

春節將至，以回家團聚、親情歡(huan)樂等情感為(wei)主(zhu)旋律的(de)走心式內(nei)容(rong)營(ying)銷此起彼(bi)伏，成為(wei)品(pin)牌營(ying)銷制勝的(de)殺(sha)手锏！但可(ke)惜的(de)是，真(zhen)正(zheng)玩好情感營(ying)銷的(de)品(pin)牌卻是鳳毛麟角，更多的(de)則是反響平平，不(bu)起漣(lian)漪。

情感營銷，需要品牌站在用戶(hu)的(de)視角(jiao)，通過創意個性(xing)化的(de)內容(rong)(rong)真正打動(dong)用戶(hu)，同時應用更多(duo)能夠(gou)帶動(dong)互動(dong)和病毒式(shi)的(de)傳播(bo)策略，憑借內容(rong)(rong)驅動(dong)+傳播(bo)外推的(de)“組合拳”，沖(chong)擊用戶(hu)的(de)心智。

在(zai)小編看來，主(zhu)要有(you)三種(zhong)主(zhu)流的形式，情(qing)感短劇，情(qing)感脫口秀(xiu)，情(qing)感訪問。

情(qing)感短劇：用講故事的方式(shi)說出品(pin)牌心聲，軟性植(zhi)入(ru)，絲毫不(bu)突兀

情(qing)感類短視頻IP創(chuang)作(zuo)關于親情(qing)、友(you)情(qing)、愛情(qing)、勵志等(deng)相(xiang)關主題(ti)的內容，圍繞品(pin)牌(pai)欲體現(xian)的產(chan)品(pin)元素，借助一系(xi)列創(chuang)作(zuo)手法(fa)展現(xian)品(pin)牌(pai)故事張力。

情感短(duan)劇常見的是走(zou)溫情的路線，IP形象緊密結合一個關注點，講透(tou)品(pin)牌所(suo)要(yao)表(biao)達的核心內(nei)涵，這就要(yao)求KOL把握好視頻的主(zhu)打(da)風格，控制好內(nei)容起承轉合的節奏，在(zai)恰當的時間自然露出品(pin)牌產(chan)品(pin)。

情感脫口秀：以某一情感類話題為主線做延展，捆綁品牌信息進行快手廣告投放

情感脫口秀短視(shi)頻創作關于親(qin)情、友情、愛情、勵志(zhi)、回(hui)憶等與過年氛圍相(xiang)契合的主題內容，以品牌(pai)元素開啟共性話題并做延展，最(zui)終落回(hui)品牌(pai)相(xiang)關信息。

這種情(qing)感(gan)脫口秀的營(ying)銷方(fang)式，往往通(tong)過(guo)拋(pao)出某一(yi)個大眾比較關心的情(qing)感(gan)類(lei)話(hua)題，來表達一(yi)個清晰的正能量的立場觀點，或逗萌、或委婉、或一(yi)針見血，從(cong)中(zhong)強(qiang)調品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)的某一(yi)賣點。

情感訪問(wen)：站在消費者立場，一問(wen)一答(da)暢談中(zhong)，行云流(liu)水自然引出品牌(pai)

情感類短視頻IP為品牌量身定制(zhi)訪問視頻，通過主持人與素人（路人）的(de)對話，利用道(dao)具、口(kou)播(bo)等形式(shi)進行(xing)廣告植入。

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情(qing)(qing)感(gan)訪問更偏向(xiang)于(yu)站在消費者的(de)(de)立場，由被訪問人說出自己(ji)的(de)(de)心(xin)聲，通過激發情(qing)(qing)感(gan)的(de)(de)源泉(quan)，表達(da)一種鮮(xian)活，有(you)溫度(du)的(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)態度(du)。

總之，通過(guo)快手短(duan)視頻(pin)IP營銷/情感(gan)營銷的方(fang)式，戳中(zhong)用戶內心(xin)的情感(gan)訴求，可以為品牌提升知名度，美譽度及品牌調性(xing)，是(shi)品牌價(jia)值觀(guan)塑造的關鍵法寶，這無疑是(shi)品牌春(chun)節(jie)營銷的必(bi)備(bei)方(fang)法！快手短(duan)視頻(pin)廣告投(tou)放(fang)合作(zuo)熱線：4009602809

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