又一年春(chun)節到(dao)來(lai)，按(an)照慣例，幾乎所有叫(jiao)得上名的品牌都要(yao)在(zai)這個(ge)節點(dian)推出自己的品牌禮盒，快(kuai)手以(yi)期在(zai)新年第(di)一個(ge)營銷節點(dian)C位出道。寓意巧妙，做工精良(liang)的各類(lei)品牌禮盒層(ceng)出不(bu)窮(qiong)，要(yao)想(xiang)在(zai)春(chun)節品牌禮盒大(da)亂斗中取勝也并不(bu)容易。

近日，快(kuai)手(shou)短視(shi)頻與故宮(gong)宮(gong)廷文化聯手(shou)打造的一(yi)(yi)款新(xin)春禮(li)盒(he)卻殺出(chu)重圍，一(yi)(yi)躍登上了新(xin)春禮(li)盒(he)種草榜榜首。事(shi)實上，去年(nian)中秋，快(kuai)手(shou)短視(shi)頻便與故宮(gong)食品聯手(shou)推出(chu)過一(yi)(yi)款名(ming)為(wei)“斗轉星移共團圓”的月(yue)餅禮(li)盒(he)，并一(yi)(yi)度成為(wei)網紅月(yue)餅。

而今年快(kuai)手(shou)短視頻又再次攜手(shou)故宮宮廷文化，成功霸(ba)占春節禮盒頭條——不(bu)(bu)(bu)少微博達人爭相曬出這款聯(lian)名(ming)禮盒，留言評論中更有“一定要(yao)到(dao)手(shou)才(cai)能過好年”的粉絲追捧。這不(bu)(bu)(bu)得不(bu)(bu)(bu)讓人心生疑(yi)問——快(kuai)手(shou)與故宮宮廷文化的合(he)作款憑什么就能在眾多禮盒中脫(tuo)穎而出？到(dao)底是(shi)修(xiu)煉了什么種草秘笈？這次，就讓小編一一為(wei)你揭曉。

一、顏值即正義，故宮風碰快手風撞出新意美

快手(shou)(shou)與(yu)故宮(gong)宮(gong)廷文(wen)化(hua)推出(chu)的這款禮(li)盒名為“抖(dou)來(lai)運(yun)轉”新春禮(li)盒，以(yi)快手(shou)(shou)“抖(dou)來(lai)運(yun)轉，福(fu)滿(man)乾坤”為禮(li)盒主題，從名字和內容(rong)上就(jiu)率先滿(man)足了國人在春節喜好”吉利話(hua)“的心理(li)需求。

緊接著，這款禮(li)盒(he)又(you)從顏(yan)(yan)值上徹底征(zheng)服了大眾，用(yong)兩個字來形容就是——驚艷(yan)！不管是禮(li)盒(he)外(wai)觀(guan)，還是里(li)面的定(ding)制內容物(wu)(wu)——紅包，春聯，睡衣，無一不誘惑當代”購(gou)物(wu)(wu)購(gou)顏(yan)(yan)值“的年輕消費者們。

眾(zhong)所(suo)周知，故(gu)(gu)宮(gong)(gong)宮(gong)(gong)廷文(wen)化(hua)(hua)出品(pin)向來顏值不低，畢竟快手憑(ping)借著(zhu)故(gu)(gu)宮(gong)(gong)600多年的美學(xue)底蘊(yun)，做(zuo)個產(chan)品(pin)設計綽(chuo)綽(chuo)有余。但(dan)與以(yi)往故(gu)(gu)宮(gong)(gong)品(pin)牌合作(zuo)不同的是(shi)，這次的禮盒并不單純把(ba)故(gu)(gu)宮(gong)(gong)元(yuan)素運用到(dao)(dao)產(chan)品(pin)做(zuo)跨(kua)界，而是(shi)在產(chan)品(pin)層(ceng)面進行了兩種文(wen)化(hua)(hua)的融合，讓(rang)兩者從形(xing)式到(dao)(dao)內容(rong)實現(xian)雙維跨(kua)界。

快(kuai)手(shou)本身沒有實(shi)物產品，快(kuai)手(shou)它與(yu)故(gu)宮(gong)宮(gong)廷文(wen)(wen)化一(yi)樣，都是一(yi)種文(wen)(wen)化載體。于(yu)是故(gu)宮(gong)風(feng)加(jia)快(kuai)手(shou)風(feng)，傳統中國美學碰(peng)上現代(dai)快(kuai)手(shou)文(wen)(wen)化，反而(er)在產品上混出了別樣的新意美。

禮(li)盒(he)整體以中(zhong)國紅(hong)為主色調，快手封面以手繪門神奠定了傳(chuan)統美的基(ji)調。禮(li)盒(he)內部則印有在各(ge)類(lei)清宮(gong)中(zhong)都(dou)曾露面的“皇家大戲臺”——故(gu)宮(gong)暢(chang)音(yin)(yin)閣(ge)。了解故(gu)宮(gong)的人(ren)都(dou)知道，每年春(chun)節(jie)故(gu)宮(gong)都(dou)會進行(xing)一(yi)(yi)系列(lie)的傳(chuan)統文化復原——掛宮(gong)燈、貼門神、寫春(chun)聯、辦大展，近年來又增加了一(yi)(yi)項——在暢(chang)音(yin)(yin)閣(ge)唱大戲。這款禮(li)盒(he)從(cong)設計(ji)到內容都(dou)再(zai)現了故(gu)宮(gong)春(chun)節(jie)，可謂寓意深遠。

禮(li)盒(he)中(zhong)頗受好(hao)評的睡衣，則是由快手負責(ze)設計，將故宮宮廷文(wen)化的中(zhong)國風用快手潮屬性演繹出來(lai)。別樣時(shi)尚感俘獲了大(da)批年輕群體的喜愛。更(geng)值得(de)一提(ti)的是，快手禮(li)盒(he)中(zhong)的春聯盡(jin)管造(zao)型上(shang)與傳統(tong)(tong)春聯頗為相似，卻在內容上(shang)一改傳統(tong)(tong)，巧妙使用了快手流行語，造(zao)成了大(da)反差。

上聯：避開水逆

下聯：招財進你

橫批：人生巔峰

上聯：2018人(ren)生(sheng)已經(jing)達到了高(gao)潮

下聯：2019人生即將到達了(le)巔峰

橫批：好high喲

上聯：神犬(quan)擺尾保你(ni)事半功倍

下聯：金豬駕到(dao)佑(you)你福(fu)星高(gao)照

兩個時代(dai)語境相差(cha)甚(shen)大的文化在(zai)春聯上反而碰出了幽默(mo)感(gan)，增添(tian)了禮盒的整體(ti)趣味性(xing)。

除了顏值上(shang)的(de)努(nu)力，這(zhe)款禮盒中的(de)紅包與(yu)對聯(lian)，也正好(hao)契合春節使用(yong)場景。在高顏值與(yu)實(shi)用(yong)性上(shang)雙管齊下，快手(shou)爆款禮盒不會給你留下任何不想買的(de)借口。

二、好產品配好內容，創意產品故事助力消費者溝通

單純(chun)在產品力上下功夫，對于(yu)打造一款(kuan)爆款(kuan)禮盒來說還(huan)遠(yuan)遠(yuan)不(bu)夠。賣輪(lun)胎的米其林在 100 年(nian)前就開始通過“米其林美食指(zhi)南”做品牌(pai)營(ying)銷，LV 自 1998 年(nian)開始出版它的《城市指(zhi)南》。品牌(pai)們很早就學會了基于(yu)產品創造內容，賦予產品更(geng)多的內涵，充分(fen)挑動(dong)消(xiao)費者購物神經。

針對(dui)這(zhe)款高顏(yan)值禮(li)盒(he)，快手也開始(shi)發揮其(qi)(qi)內(nei)容平臺的(de)優(you)勢，為其(qi)(qi)量身打造了系(xi)列產品故事。

A．另類“代(dai)言人”出道，呆萌視頻引熱(re)播(bo)

為(wei)了(le)契合(he)豬年新年主題，雙方干脆邀請了(le)一(yi)只小香(xiang)豬成為(wei)了(le)禮(li)盒代言人(ren)，代表快(kuai)手和故(gu)(gu)宮(gong)(gong)宮(gong)(gong)廷文化在故(gu)(gu)宮(gong)(gong)拍(pai)攝一(yi)段呆萌視(shi)頻。身著傳統紅色小襖(ao)的“福豬”繞(rao)著故(gu)(gu)宮(gong)(gong)遛了(le)一(yi)圈，引來(lai)了(le)不少人(ren)圍觀跟拍(pai)，還贏(ying)得了(le)“故(gu)(gu)宮(gong)(gong)最萌的仔”稱號，一(yi)時風(feng)頭(tou)無兩。

豬年就請豬代言的創意，快手顯然戳中了大眾傳播狂歡點。短短兩天，#故宮偶遇小福豬#的話題便已閱讀破1.6億，在“萌哭了”的呼聲中，更有不少網友在評論盡抒新春祝福。

這種(zhong)不按套路出牌的營銷(xiao)方式，完全符(fu)合快(kuai)手(shou)與(yu)故宮(gong)(gong)宮(gong)(gong)廷文化一(yi)貫(guan)的內容調性(xing)。小福(fu)豬(zhu)逛故宮(gong)(gong)的產品故事，也(ye)(ye)讓(rang)整個禮(li)盒形象活(huo)了(le)起來，快(kuai)手(shou)成(cheng)就一(yi)個熱(re)門(men)話題的同時，也(ye)(ye)讓(rang)快(kuai)手(shou)X故宮(gong)(gong)宮(gong)(gong)廷文化禮(li)盒從眾多走傳統高大上調性(xing)的春節(jie)禮(li)盒中脫(tuo)穎而出。

B．微博達人發起(qi)對聯(lian)贈禮(li)，掀起(qi)微博UGC狂歡

除了(le)呆萌代言人為(wei)品牌單方(fang)面(mian)發聲外，快手與故宮宮廷(ting)文化(hua)更是(shi)為(wei)品牌與消(xiao)費者(zhe)互動(dong)留下(xia)了(le)大空間，讓消(xiao)費者(zhe)主(zhu)動(dong)參(can)與到了(le)禮盒故事的創作中來。

1月(yue)23日，喜脈(mo)洗脈(mo)、魏澤楷、段子(zi)手(shou)小哥(ge)等幾位大V，紛(fen)紛(fen)在自(zi)己微(wei)博(bo)上提出(chu)上聯，讓粉絲在評論中對出(chu)下聯，點贊最高就能獲得達人送出(chu)的(de)禮盒。快(kuai)手(shou)“非傳統”、“非正(zheng)經”對聯的(de)新(xin)鮮感(gan)加上獎(jiang)品(pin)刺激，激發(fa)起了(le)沙雕網友(you)們的(de)創作(zuo)熱情，一時間掀起了(le)一股微(wei)博(bo)“不正(zheng)經”對聯風。

快手對(dui)對(dui)聯的形(xing)式不(bu)僅與傳(chuan)統文化(hua)掛鉤(gou)，更是在現代背景下引(yin)發(fa)了(le)一(yi)大波“非(fei)正經“的UGC，在為產品增(zeng)添趣味內容(rong)的同時(shi)，也為其(qi)二次擴(kuo)散打下基礎。

快手短(duan)視(shi)頻X故宮(gong)宮(gong)廷文化(hua)的這(zhe)款禮盒，在產(chan)品上融入了(le)兩(liang)大平臺(tai)文化(hua)，本身已有足(zu)夠(gou)的內容支(zhi)撐，再加上“香豬代言(yan)人”與(yu)“微博對聯互(hu)(hu)動(dong)(dong)”加持，不僅增(zeng)添了(le)禮盒娛樂性，更加強(qiang)了(le)品牌與(yu)消費者之間(jian)互(hu)(hu)動(dong)(dong)溝通。兩(liang)大品牌精(jing)致而不失幽默的組合調性，深得年輕(qing)消費者的心。

三、以年輕語言傳遞中國傳統文化，快手跨界傳統文化爆款頻出

事實上，除了(le)中秋，春節與故宮(gong)(gong)宮(gong)(gong)廷文化的兩次禮盒打造(zao)，去年(nian)快(kuai)手(shou)(shou)還曾攜手(shou)(shou)國家博物(wu)(wu)館發起了(le)刷屏級的“第(di)一屆文物(wu)(wu)戲精大(da)會(hui)”，讓傳統文物(wu)(wu)以(yi)現代方式幽默展現在我們面前。

更早之前(qian)快(kuai)手(shou)還(huan)與央(yang)視(shi)紀錄片聯合發起“給我五分鐘，展(zhan)現全新國寶(bao)，向世(shi)界打招呼(hu)“活動，讓國寶(bao)也“抖(dou)”了起來。不管是產品還(huan)是事件營銷，快(kuai)手(shou)跨(kua)界傳統文化的成功經驗實(shi)在不少。

快手與一本正(zheng)經的傳(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)(hua)宣傳(chuan)不(bu)(bu)同，在快手這里，傳(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)(hua)都顯得(de)不(bu)(bu)太(tai)“正(zheng)”——從顏值(zhi)禮盒到(dao)戲精(jing)大會，無一不(bu)(bu)是切中了(le)年輕群體搞(gao)怪幽默的傳(chuan)播命門，并(bing)將傳(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)(hua)深嵌其中。

快(kuai)手(shou)之所以(yi)能(neng)屢創爆款，除了本身平臺大流(liu)量基礎外，究其根本在于，快(kuai)手(shou)作為年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)的視頻(pin)娛(yu)樂聚集地(di)，一直(zhi)都在通(tong)過自身平臺的傳播力，結(jie)合(he)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)興(xing)趣，以(yi)更年(nian)(nian)輕(qing)(qing)的語(yu)言，將(jiang)中(zhong)國(guo)文化通(tong)過快(kuai)手(shou)的方式(shi)傳遞給當(dang)代年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人(ren)。

所謂文化傳承，不(bu)過是(shi)在(zai)傳統(tong)之上加入新時(shi)代內涵。如(ru)今對越來(lai)越多品牌(pai)也在(zai)像快手一樣，開始發掘傳統(tong)文化價值(zhi)，并在(zai)此(ci)基礎上以品牌(pai)角度(du)加以新時(shi)代的詮釋。

有理由(you)相信，未來的中國文化將在快(kuai)手各(ge)類品牌(pai)演繹下(xia)煥發出新的生機。快(kuai)手短視頻廣告(gao)投放合(he)作熱線：4009602809