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oCPC數據報告遷入專項報告并新增自動出價的計劃數據--百度廣告
一(yi)、【項目概(gai)述】為(wei)(wei)了(le)響應百(bai)度搜索推廣平臺用戶(hu)對(dui)于(yu)更靈活(huo)出(chu)(chu)價(jia)(jia)方式(shi)的(de)(de)(de)需求，我(wo)們(men)于(yu)6月底對(dui)新建(jian)計劃(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)出(chu)(chu)價(jia)(jia)方式(shi)進行(xing)了(le)全流量(liang)升級(ji)。此次升級(ji)在(zai)已有(you)的(de)(de)(de)oCPC出(chu)(chu)價(jia)(jia)策略——即多計劃(hua)(hua)(hua)共(gong)享出(chu)(chu)價(jia)(jia)策略——的(de)(de)(de)基(ji)礎上，進一(yi)步(bu)為(wei)(wei)用戶(hu)提供了(le)單個計劃(hua)(hua)(hua)直接選擇不同(tong)(tong)出(chu)(chu)價(jia)(jia)方式(shi)的(de)(de)(de)選項。因此，同(tong)(tong)一(yi)賬戶(hu)現在(zai)可以同(tong)(tong)時存在(zai)使用自動(dong)出(chu)(chu)價(jia)(jia)的(de)(de)(de)單計劃(hua)(hua)(hua)和(he)多計劃(hua)(hua)(hua)。這一(yi)變(bian)化引發了(le)用戶(hu)對(dui)于(yu)新的(de)(de)(de)數(shu)據查看和(he)分析需求，特(te)別是希望(wang)···
- 發布時間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略深度目標轉化設置流程及優化狀態升級--百度廣告
一、項目概述自百度搜索(suo)推廣平臺oCPC出價(jia)策(ce)略推出以來(lai)，廣告主和(he)優化師(shi)可以選(xuan)擇“自動(dong)優化”或“自定義(yi)雙(shuang)出價(jia)”這(zhe)兩種深度優化方式(shi)(shi)來(lai)實現深度轉(zhuan)(zhuan)化量的獲取。不過，這(zhe)兩種方式(shi)(shi)都(dou)要求廣告主和(he)優化師(shi)對其功能(neng)有(you)準(zhun)確的理解，并且需要他(ta)(ta)們(men)根據(ju)當前情況人(ren)工判(pan)斷應該采用哪種優化方式(shi)(shi)。同時，他(ta)(ta)們(men)還需要持(chi)續(xu)關注投放效果，并在必要時手動(dong)切換模(mo)式(shi)(shi)，以確保達(da)到最佳的深度轉(zhuan)(zhuan)化效果。然而，這(zhe)種···
- 發布時間：2024-02-21
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略學習期超成本賠付規則升級，支持深度轉化賠付——百度廣告
一、【項目(mu)(mu)背(bei)景(jing)】隨著營銷市(shi)場的(de)(de)(de)發展(zhan)，百度(du)效(xiao)(xiao)果廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)從以往(wang)流(liu)量采買模式(shi)(shi)到如今的(de)(de)(de)精細(xi)化(hua)(hua)用戶轉(zhuan)化(hua)(hua)運營模式(shi)(shi)，市(shi)場競爭由謀求淺層(ceng)的(de)(de)(de)網站導流(liu)進化(hua)(hua)成對獲(huo)取更高(gao)質量的(de)(de)(de)深度(du)轉(zhuan)化(hua)(hua)用戶的(de)(de)(de)需求。在百度(du)廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)中，選(xuan)擇合(he)理的(de)(de)(de)深層(ceng)轉(zhuan)化(hua)(hua)目(mu)(mu)標及(ji)適配的(de)(de)(de)出價方(fang)式(shi)(shi)，是提升(sheng)整體深轉(zhuan)效(xiao)(xiao)果的(de)(de)(de)致勝關鍵。目(mu)(mu)前(qian)，百度(du)搜索推(tui)廣(guang)廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)平(ping)臺提供(gong)了(le)基(ji)于轉(zhuan)化(hua)(hua)鏈路的(de)(de)(de)淺層(ceng)/深層(ceng)目(mu)(mu)標漸進式(shi)(shi)優化(hua)(hua)、由系統自動判斷(duan)當前(qian)出價策···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價策略新建流程內提供深度目標轉化類型推薦——百度廣告
一(yi)、 【項目背景】在(zai)百(bai)度廣(guang)(guang)(guang)告(gao)營銷(xiao)中，用(yong)戶轉(zhuan)化(hua)(hua)行(xing)為是一(yi)個過程，由(you)淺及深(shen)，越(yue)深(shen)的(de)轉(zhuan)化(hua)(hua)行(xing)為對(dui)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主價(jia)值越(yue)明確，營銷(xiao)投(tou)放產出(chu)比越(yue)可(ke)控(kong)。“搜索”是一(yi)個精確滿(man)足用(yong)戶需求(qiu)的(de)場(chang)景，相對(dui)而言深(shen)度轉(zhuan)化(hua)(hua)事件通常比較稀疏，若直接投(tou)放“深(shen)度目標轉(zhuan)化(hua)(hua)出(chu)價(jia)”可(ke)能會導致冷啟(qi)困難、成本不穩定。目前，百(bai)度搜索推廣(guang)(guang)(guang)投(tou)放平臺(tai)提供了基于(yu)轉(zhuan)化(hua)(hua)鏈(lian)路的(de)淺層、深(shen)層目標漸進式(shi)優化(hua)(hua)、由(you)系統(tong)自動判斷當(dang)前出(chu)價(jia)策略適(shi)···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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“QQ咨詢按鈕點擊”、“短信咨詢按鈕點擊”、“二次跳轉”等罕用轉化目標類型下線|百度廣告
一(yi)(yi)、【項目背(bei)景(jing)】對于轉(zhuan)化(hua)目標是(shi)線(xian)索收集類的(de)廣(guang)(guang)告主而言(yan)，百度廣(guang)(guang)告投(tou)放所產生的(de)線(xian)索有效率和廣(guang)(guang)告投(tou)放質量是(shi)最重要的(de)考核因素之一(yi)(yi)。目前(qian)百度搜(sou)索推廣(guang)(guang)廣(guang)(guang)告投(tou)放平臺提(ti)供了多種咨(zi)詢(xun)類目標轉(zhuan)化(hua)事件類型，包括(kuo)【咨(zi)詢(xun)按(an)鈕(niu)(niu)點(dian)擊】、【QQ咨(zi)詢(xun)按(an)鈕(niu)(niu)點(dian)擊】、【短信咨(zi)詢(xun)按(an)鈕(niu)(niu)點(dian)擊】、【二次跳轉(zhuan)】。 但在實際(ji)使用(yong)上，絕大多數客(ke)戶已經發現(xian)，使用(yong)【咨(zi)詢(xun)按(an)鈕(niu)(niu)點(dian)擊】即(ji)可滿足投(tou)放控本放量的(de)需求(qiu)，另(ling)一(yi)(yi)方面···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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數據報告-人群報告與人群管理列表新增披露轉化指標——百度廣告
一、【升(sheng)級背(bei)景】百度(du)搜索推廣(guang)廣(guang)告提(ti)供的(de)人(ren)(ren)群(qun)定(ding)(ding)向(xiang)能(neng)力，能(neng)夠讓廣(guang)告主(zhu)針(zhen)對不同目標用戶的(de)需求和(he)特性進行(xing)精細化營(ying)銷，從而(er)更好地(di)把控ROI。人(ren)(ren)群(qun)投(tou)放(fang)能(neng)力包括定(ding)(ding)向(xiang)人(ren)(ren)群(qun)和(he)排除人(ren)(ren)群(qun)，此前百度(du)搜索推廣(guang)廣(guang)告投(tou)放(fang)平臺已經披露了定(ding)(ding)向(xiang)人(ren)(ren)群(qun)的(de)廣(guang)告展現量(liang)、點擊量(liang)。為(wei)了進一步(bu)幫助廣(guang)告主(zhu)與優化師精細化分(fen)析(xi)人(ren)(ren)群(qun)投(tou)放(fang)效果，并及時根(gen)據轉化效果優化人(ren)(ren)群(qun)投(tou)放(fang)策略，本次升(sheng)級將在「百度(du)搜索推廣(guang)廣(guang)告-人(ren)(ren)群(qun)報···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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百度搜索推廣廣告共享預算
一(yi)、 【升(sheng)級背景】在(zai)百度搜索(suo)推廣(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)中，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)可以(yi)在(zai)一(yi)個(ge)賬戶中創建多個(ge)推廣(guang)(guang)(guang)計(ji)劃(hua)(hua)，并(bing)為(wei)每個(ge)推廣(guang)(guang)(guang)計(ji)劃(hua)(hua)分(fen)別設(she)置日預算。優(you)化師(shi)通常會根據計(ji)劃(hua)(hua)的歷史投(tou)(tou)放(fang)情況與ROI來(lai)估(gu)算每個(ge)計(ji)劃(hua)(hua)可能消耗的費用，手動(dong)為(wei)每個(ge)計(ji)劃(hua)(hua)分(fen)配預算。 隨著oCPC競價投(tou)(tou)放(fang)的普及，越來(lai)越多的客戶習(xi)慣(guan)于將多個(ge)推廣(guang)(guang)(guang)計(ji)劃(hua)(hua)綁(bang)定為(wei)一(yi)個(ge)oCPC出價策(ce)略。如果這些計(ji)劃(hua)(hua)依然分(fen)別設(she)置了日預算，有可能帶來(lai)轉(zhuan)化效果的不···
- 發布時間：2024-01-22
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出價策略與推廣計劃轉化目標設置規則升級——百度廣告
一(yi)、 【項目(mu)(mu)背(bei)景】在百度效(xiao)果競價(jia)廣(guang)告(gao)中，廣(guang)告(gao)主(zhu)普遍希望(wang)在符合投(tou)放成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)預(yu)期的(de)前提(ti)下，收(shou)割(ge)更多的(de)轉(zhuan)化(hua)量(liang)(liang)。因此(ci)目(mu)(mu)標轉(zhuan)化(hua)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)出(chu)價(jia)投(tou)放（在百度搜索推廣(guang)中，也(ye)稱為(wei)oCPC投(tou)放方式(shi)），已成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)很多廣(guang)告(gao)主(zhu)的(de)首選方式(shi)。最基本(ben)的(de)目(mu)(mu)標轉(zhuan)化(hua)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)出(chu)價(jia)投(tou)放，是指(zhi)廣(guang)告(gao)主(zhu)指(zhi)定一(yi)個轉(zhuan)化(hua)類型(xing)為(wei)目(mu)(mu)標轉(zhuan)化(hua)事件，并(bing)為(wei)之設置目(mu)(mu)標轉(zhuan)化(hua)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)作為(wei)出(chu)價(jia)。智能模型(xing)會盡量(liang)(liang)多將廣(guang)告(gao)投(tou)放給有(you)可能發生該(gai)轉(zhuan)化(hua)行為(wei)的(de)用戶，并(bing)···
- 發布時間：2024-01-20
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放量模式出價策略提供“共享預算”下轉化量預估及預算設置建議——百度廣告
一、 項目(mu)背景“放(fang)量(liang)模式(shi)”(也稱為nobid)，是一種新型的(de)轉化投放(fang)方式(shi)。在“放(fang)量(liang)模式(shi)下”，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)只需要設置日預算，系統會(hui)在預算許(xu)可范圍(wei)內(nei)，根據搜索流量(liang)和競爭動(dong)態變化，進行自動(dong)競價，為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)尋找(zhao)盡可能多的(de)目(mu)標轉化量(liang)，實現快速冷(leng)啟(qi)放(fang)量(liang)。然而在百度(du)搜索廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)實踐中，由于百度(du)搜索廣(guang)告(gao)(gao)(gao)推廣(guang)的(de)精準性，很多優化師(shi)在創編廣(guang)告(gao)(gao)(gao)計劃時，會(hui)根據細分的(de)搜索需求來創編廣(guang)告(gao)(gao)(gao)計劃，單(dan)···
- 發布時間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣否詞升級工具『否詞管理大師』
一、升(sheng)(sheng)級(ji)背景為提升(sheng)(sheng)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)投放(fang)效果(guo)、保障搜索(suo)(suo)用(yong)戶(hu)(hu)體驗，百度搜索(suo)(suo)推廣廣告投放(fang)平臺于3月16日，對否定關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)設(she)置(zhi)規(gui)則(ze)(ze)進行了全面(mian)升(sheng)(sheng)級(ji)。升(sheng)(sheng)級(ji)后，一方(fang)面(mian)緩解“否詞(ci)(ci)不夠用(yong)”的(de)(de)痛(tong)點，另一方(fang)面(mian)也幫助客(ke)(ke)戶(hu)(hu)和優化師從更全局的(de)(de)視角、用(yong)更清晰的(de)(de)規(gui)則(ze)(ze)來使用(yong)否詞(ci)(ci)，配(pei)合oCPC轉化自動出價等(deng)其(qi)他能力，提高(gao)推廣計(ji)劃(hua)的(de)(de)整體操作、管理和優化效率。目前，部(bu)分賬戶(hu)(hu)因"否詞(ci)(ci)設(she)置(zhi)不符合新規(gui)則(ze)(ze)&q···
- 發布時間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
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