快手廣告-KA游戲行業報告9月版

一、快手廣告游戲9月數據概覽

消費概覽|9月快手廣告游戲消費環比持平，策略及養成二級行業呈上漲趨勢

快(kuai)手(shou)廣告游戲消費趨勢

2020年(nian)9月，快手廣告(gao)游戲消費環比持平，是多款游戲首發的核心渠道。

分(fen)二(er)級行業消費(fei)占比（9月(yue)vs8月(yue)）

2020年9月(yue)，角色扮演類(lei)游戲消(xiao)耗較(jiao)八(ba)月(yue)略有(you)下(xia)降，策略、養成(cheng)游戲有(you)明(ming)顯上漲。

行業數據|快手廣告游戲行業9月分二級行業CTR數據對比

封面形態：二級行業A/B點擊率

綜合游(you)戲平臺、休(xiu)閑游(you)戲及(ji)射擊游(you)戲A/B點擊率較高

無(wu)封(feng)面(mian)形態：二級(ji)行業B點擊率

B點擊(ji)率(lv)重(zhong)度游(you)戲(xi)(xi)整體(ti)偏低，輕(qing)度游(you)戲(xi)(xi)尤其是(shi)休閑游(you)戲(xi)(xi)相對較(jiao)高

行業數據|快手廣告游戲行業9月分二級行業CPM數據對比

9月二級行業CPM對比

2020年9月，無(wu)封面廣(guang)告CPM差別(bie)明顯，角(jiao)色扮演類游(you)(you)戲、養成游(you)(you)戲CPM遠高于其他類型(xing)產品。

有(you)封(feng)面廣告CPM整(zheng)體差異(yi)較小，角色扮演類、綜合游戲平臺、棋牌類、養(yang)成類較高，休閑游戲較低。

流量分布| 版本更新等因素影響，9月非封面形態流量消耗占比提升至82%

分形態流量消耗占比

分品類流量形態占比

【封(feng)面(mian)形(xing)態—快(kuai)手信息(xi)流廣(guang)告(gao)】快(kuai)手信息(xi)流廣(guang)告(gao)指(zhi)快(kuai)手主版內有封(feng)面(mian)形(xing)態廣(guang)告(gao)，素材核(he)心(xin)優化指(zhi)標(biao)：封(feng)面(mian)點擊(ji)(ji)率、行為點擊(ji)(ji)率、轉化率

【非封面(mian)形態(tai)-—快(kuai)(kuai)(kuai)手上下滑大屏(ping)廣告(gao)】快(kuai)(kuai)(kuai)手上下滑大屏(ping)廣告(gao)指快(kuai)(kuai)(kuai)手主版(ban)、極速版(ban)無封面(mian)形態(tai)廣告(gao)，素材核心優(you)化指標(biao)：3s播放率(lv)、行為(wei)點擊率(lv)、轉(zhuan)化率(lv)

【其它—視(shi)(shi)頻(pin)播放頁廣告&聯(lian)盟(meng)定投】視(shi)(shi)頻(pin)播放頁廣告出(chu)現在(zai)網(wang)紅的(de)私(si)域流量(liang)內，廣告浮現在(zai)網(wang)紅視(shi)(shi)頻(pin)的(de)左(zuo)下角；聯(lian)盟(meng)流量(liang)剛開啟白名單定投測試(shi)，以輕度占比較(jiao)高

素材趨勢| 排重后新素材量持續上漲，素造素材數據指標相對較好

排重后新素材量環比(bi)上漲12.70%

素造消耗占比 

分(fen)月(yue)新素材(cai)量持續增加(jia)(jia)，素材(cai)競爭(zheng)進一步加(jia)(jia)劇

大盤素材中，素造消耗占比23.7%，P3TR優勢明顯

二、多重功能助力快手廣告游戲行業

游戲預約出價| 協同預約廣告，強強聯合，優化游戲行業預約問題

針對待(dai)上(shang)線游戲，支持客戶(hu)通過(guo)iOS或Android預(yu)約(yue)廣告，協同預(yu)約(yue)出價，強強聯合(he)，提前獲取用戶(hu)信(xin)息，搶占流量(liang)先機，鎖定核心用戶(hu)。

游戲預約出價入口

預約出價vs表單出價

預(yu)約出價單(dan)獨(du)為游戲(xi)行業(ye)打造，單(dan)獨(du)模型單(dan)獨(du)策略，重(zhong)點優化游戲(xi)行業(ye)預(yu)約問題(ti)；表單(dan)出價是全行業(ye)通用(yong)產品(pin)。

【使用須知】

快手廣(guang)告(gao)賬戶需申請加白

支持快手(shou)信息流和快手(shou)上(shang)下滑大(da)屏(ping)廣告

預約跳轉點(dian)擊(ji)：適用iOS，點(dian)擊(ji)按鈕直接跳轉到AppStore

預約表單(dan)：適用Android或者iOS，提(ti)交表單(dan)收集(ji)手機號(hao)，iOS支持提(ti)交后(hou)跳轉AppStore

聯盟付費單出價| 通過模型把控付費成本達標

支(zhi)持(chi)付(fu)費單(dan)出價的出價方式，重點優化(hua)后(hou)向付(fu)費成(cheng)本，通過模型(xing)把控付(fu)費成(cheng)本達標。

聯盟付費單出價入口

使用Tips：

 建議每個unit的預算最低為【5*付費成本】的金額，以免預算太少，快手廣告效果不達標。

建議每個快手廣告賬戶每日新(xin)建unit在(zai)5-10個，在(zai)項目初(chu)期多多搶量。

每個產品的預算盡量控制在2W/天左右。

申請的賬戶需要(yao)回傳真實有(you)效的“付費人(ren)數(shu)”數(shu)據，否則暫不支持申請白名單。

客戶羅盤| 快手廣告賬戶管家V2.0上線，功能升級

新增功能點

管理員認證：

 入口：DSP平臺(tai)、客(ke)戶羅盤(pan)

認(ren)證流程：點擊認(ren)證入口→填(tian)寫【客(ke)戶羅盤管理員信息】→管理員實(shi)名(ming)認(ren)證→企業(ye)資料審(shen)核→申請通過(guo)

賬(zhang)號(hao)綁定(ding)(ding)(ding)：支持被綁定(ding)(ding)(ding)賬(zhang)號(hao)主動(dong)向(xiang)管理員發起綁定(ding)(ding)(ding)；支持管理員主動(dong)綁定(ding)(ding)(ding)賬(zhang)號(hao)

本期優化

數(shu)據看(kan)版(ban)：首頁數(shu)據默認改為(wei)【今天】；環比計算(suan)方(fang)式(shi)調(diao)整(zheng)

自定義列表：增加自定義搜索框；增加部分字段與快(kuai)手廣告投放平臺一致(zhi)；增加【公司名稱】字段(duan)

交互頁面調整：【備注(zhu)】頁面優化；登錄首頁UI調整

創意功能優化| 素材搜索&篩選&排序，提升快手廣告主創意上新效率

操作流程 

操作說明

1. 支持廣告位:優選、快手信息流廣告、快手上下(xia)滑大屏(ping)廣(guang)告、聯盟

2. 支(zhi)持搜索&篩選功能(neng):

   a.按視頻名稱/ID搜(sou)索;

   b.按來源(yuan)篩選(xuan):下拉可選(xuan)擇(ze)『本地(di)上傳』、 『開眼』、『素造』共(gong)三個來源(yuan)，支持多選(xuan);

   c. 按標簽選擇:可根據在『視頻庫(ku)』中添加 的標簽篩選;

3.  跳轉視(shi)頻庫:點擊(ji)鏈接到視(shi)頻庫?面(mian)，可對視(shi)頻進行新建重命(ming)名等(deng)操(cao)作(zuo);

4. 排(pai)序(xu):支持按創建時(shi)間、時(shi)?、消耗(hao)、點擊率(lv)進行排(pai)序(xu)。

附| 平臺功能優化更新

加速探索，輔助探索 9月中全(quan)量上線

禮包碼(ma) 9月全量(liang)上線

程序化創意2.0 9月底快手廣告游戲行業全量上線

DMP 9月功能點更新

人群(qun)管理(li)：人群(qun)包(bao)ID唯一并增加人群(qun)包(bao)重復校驗(yan)功能；人群(qun)包(bao)同時上線數量從4個(ge)升級為6個(ge)

新建人群 - 用戶(hu)行為數據：應(ying)用安裝覆蓋(gai)至TOP10000，并支持批量添加功(gong)能

Marketing API 9月功能點更新

支持創意分類&標簽，對齊平臺創建創意流程。

獲(huo)取程序化創(chuang)意2.0部分組合(he)審核未通(tong)過信息。

MAPI上傳&使用視(shi)頻限制由100MB提(ti)升至200MB.

支持定向模板，提升快手廣告主提升操作使用定向效(xiao)率。

支持獲(huo)取素造(zao)視頻封面&標簽，對齊(qi)素造(zao)平臺能力。

支持便利貼廣告使用第三方點擊按(an)鈕監測鏈接。

獲取程序化創(chuang)意2.0信息查詢(xun)接口，新增篩選條件。

支持獲(huo)取使用(yong)全部人群包(bao)數據(ju)。

支持首日ROI優(you)化目標(biao)(biao)，對齊平臺優(you)化目標(biao)(biao)。

支持(chi)iOS預(yu)約(yue)廣(guang)告(gao)，方(fang)便廣(guang)告(gao)主(zhu)創建。

需明示被(bei)分發(fa)軟件(jian)申請的(de)用戶權(quan)限，以達到保護用戶隱私(si)目(mu)的(de)。

三、游戲素材創意方向洞察

素材形式| 9月不同品類游戲素材形式概覽

品類游戲分素材形(xing)式占比

真(zhen)人實(shi)拍視頻仍是主流跑量(liang)素材(cai)(cai)，其(qi)中魔幻題材(cai)(cai)游(you)戲由于更(geng)多展示游(you)戲內(nei)酷炫(xuan)畫面以及打斗場景，選(xuan)擇(ze)錄屏口播(bo)類(lei)素材(cai)(cai)相對(dui)較(jiao)多。

素材賞析| 9月優秀素材

審核規則| 9月常見拒審素材示例

素材迭代優化| 參考優質素材方向，做好創意延展發散

公司優勢

開戶流程

注意事項