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一、快手廣告游戲11月數據概覽
消費概覽|11月快手廣告游戲行業趨勢
11月游戲消費趨勢
2020年11月,受電商節影響,快手廣告游戲行(xing)業消耗小幅下降,節后(hou)日消耗呈現上漲趨勢。
分二級行業消費占(zhan)比(bi)(11月(yue)vs10月(yue))
2020年11月,角色扮演(yan)、休閑益智、策略(lve)游戲和射擊(ji)游戲消耗占比環比提升(sheng)。
行業數據|快手廣告游戲行業11月分二級行業CTR數據對比
無封面形態:二級行業(ye)B點擊率
養成游戲(xi)B點擊(ji)率(lv)較高,重度(du)游戲(xi)和休閑游戲(xi)整體變化不大
封(feng)面形態(tai):二級行業A/B點(dian)擊(ji)率
休(xiu)閑(xian)益智、射擊游(you)戲、綜合游(you)戲平臺A/B點擊率較高(gao)
行業數據|快手廣告游戲行業11月分二級行業CPM數據對比
11月二級行業(ye)CPM對(dui)比
2020年11月,無封面廣告(gao)CPM差(cha)別明顯,角(jiao)色扮演類游(you)戲CPM遠高于其他(ta)類型(xing)游(you)戲。
有(you)封面(mian)廣告除角(jiao)色扮(ban)演(yan)外CPM整體差異較(jiao)(jiao)小,角(jiao)色扮(ban)演(yan)類、策略游(you)戲CPM較(jiao)(jiao)高,休閑益智游(you)戲則較(jiao)(jiao)低。
流量分布|11月快手上下滑大屏廣告形態依然為消耗主力,消耗占比74%
分形態流量消耗占比
二級(ji)行業流量形態占比
【封(feng)面形(xing)態—快(kuai)手信息(xi)流廣告】信息(xi)流廣告指(zhi)快(kuai)手主(zhu)版內有封(feng)面形(xing)態廣告,素材核心優化(hua)指(zhi)標:封(feng)面點擊率(lv)(lv)、行為點擊率(lv)(lv)、轉(zhuan)化(hua)率(lv)(lv)
【非封面形態-—快(kuai)手(shou)上(shang)下滑大(da)屏(ping)(ping)廣(guang)告(gao)】快(kuai)手(shou)上(shang)下滑大(da)屏(ping)(ping)廣(guang)告(gao)指快(kuai)手(shou)主(zhu)版、極速版無封面形態廣(guang)告(gao),素材核心優化指標:3s播(bo)放(fang)率、行為點擊(ji)率、轉化率
【其它—視(shi)頻播(bo)放(fang)頁(ye)廣告&聯盟廣告】視(shi)頻播(bo)放(fang)頁(ye)廣告出現在網(wang)紅(hong)的(de)私域流量(liang)內,廣告浮現在網(wang)紅(hong)視(shi)頻的(de)左下角;聯盟以視(shi)頻流量(liang)為核(he)心,目(mu)前(qian)輕度游戲占比較高
素材趨勢|程序化創意2.0新建數量環比增長98%
11月(yue)排重后新素材(cai)量環比持平
程序化快手廣告創意2.0消耗及新建數據
分(fen)月排重(zhong)后新素材量環比持平(ping);
大盤素(su)材(cai)中(zhong),程(cheng)序化快手廣告創意2.0新(xin)建數據增(zeng)長明顯,環比(bi)增(zeng)長98%;
二、多重功能助力快手廣告游戲行業
智能定向| 提高冷啟動成功率及延長素材生命周期
重度游戲起量率提升226%,輕(qing)度游戲起量率提升178%
冷啟動(dong)成功率 冷啟動(dong)期(qi)+數據積累期(qi)間
素材(cai)半衰期 優化提效(xiao)階段
優秀案例
某游戲產品,智能定向搭配快手廣告出價方式投(tou)放,在roi達標的情況量(liang)級提升明(ming)顯
行為意向定向|多元場景精準定向用戶,提高轉化效果
充分挖(wa)掘用戶在不同場景(jing)下的行為特征和意向標(biao)簽,自由組合圈選目(mu)標(biao)人(ren)群,滿足投(tou)放(fang)的多元化需求
某游戲產品(pin),利用行為意向定向功能后(hou)首日roi提升了(le)33%
行為意向定向
3大場景全覆蓋:
窗口期:30天;
行為強度:不限(xian);行為意(yi)向(xiang)定向(xiang)
類目詞:角色(se)扮演游戲、魔幻游戲、傳奇游戲、仙俠游戲、策略游戲
行為意向定向效果
角色扮演游戲 | 魔幻游戲 | 傳奇游戲
次留雙出價|多重跑法,快速觸達高質量用戶
通過模型投放深度轉化,優化前后端快手廣告效果,在效果提升的(de)前提下量級有保障(zhang)
次留雙出價(jia)VS激活出價(jia)
次留雙出價快(kuai)手(shou)廣(guang)告投(tou)放方法
針對(dui)次留完成率高的產(chan)品-適(shi)當溢價:
激活出價(jia)及次留出價(jia)均(jun)提升8%;
次留出價提升8%(以完成率(lv)108%舉例),激活(huo)出價不變
搭配程序化創意(yi)2.0使用提升冷啟動通過率
梯(ti)度出價策略(以(yi)客戶考核30%舉(ju)例):
出(chu)價A,次留(liu)率設置在(zai)30%
出(chu)價B,次留率設置在35%
出價(jia)C,次留率可(ke)設置在40%
廣告觀看次數出價|幫助客戶最大程度觸達高價值用戶
通過模型將高價值用戶推薦給游戲快手廣告主,觸達高價值用戶,提高快手廣告植入收入
轉化目標展現
功能解讀
測試條件 :已(yi)對接監測SDK或API,穩定(ding)回傳廣告觀(guan)看行(xing)為(wei)數(shu)據
功能使用門檻 :賬戶內回傳廣告觀看次數至少達到1次后,快手廣(guang)告賬戶可見「廣告觀看(kan)次數」優化(hua)目標
創意層級 :優化目標選【按場景選擇廣告位時】時,快手廣告投放位置僅展示快手(shou)信(xin)息流廣告和快手上下滑大(da)屏廣告,不(bu)支持視頻播放頁廣告
程序化創意2.0|提高冷啟動成功率及平均單元消耗
程序化創意2.0將素(su)材(cai)元素(su)進(jin)行智(zhi)能(neng)拼接制作創意&創意優化投放,實現線下創意整(zheng)合與(yu)系統智(zhi)能(neng)優化的閉環
程序化創意2.0
優秀案例
快手廣告(gao)推廣訴求: 嚴格控制成本(ben);成本(ben)穩定下,需要更大(da)投放量級;
創意(yi)設置:程序(xu)化(hua)創意(yi)2.0,其中5個視頻搭(da)配(pei)4個封面和3個廣告(gao)語;
投放效果:成本可控,穩定;平均unit消耗是其他創意均值的4倍!
聯盟付費單出價|優化深度轉化成本,降低付費成本
實現(xian)對于重(zhong)度游戲的“新增付(fu)費人數”進(jin)行出價,直(zhi)接優化深度轉化成本、降低付(fu)費成本
某重度游戲優秀案例
付費(fei)單出價(jia)(jia)VS激(ji)活(huo)出價(jia)(jia)
三、游戲素材創意方向洞察
素材迭代優化| 參考優質素材方向,做好創意延展發散
一 、行(xing)業(ye)優質方向發散(san) 核心點:素(su)材優質元素(su)拆(chai)解/審核規避 | 二(er) 、跨行業(ye)融(rong)合創(chuang)新 核心點:行業創意方向(xiang)洞(dong)察&素(su)造(zao)資源運營(ying) | |||
開頭-標題吸睛 代言人出鏡(jing)->特效字(zi)幕 | 創意思路延展: 跨出行業看平臺 休閑益智等跑量方向 平臺優質素材參考 迎合社區熱門素材 | 優質資源整合: 發揮創意平臺優勢 探索用戶轉(zhuan)化(hua)引導節點(dian) 視頻拍攝方法論 對跑量方向的洞察 | ||
腳本設置 搞笑反轉(zhuan)->愛(ai)恨情仇->以弱(ruo)勝強(qiang) | ||||
創意點 特殊道(dao)具->>結合IP |
素材創意方向洞察| 角色扮演游戲
素材創意方向洞察| 策略卡牌游戲
素材創意方向洞察| 休閑益智游戲
素材創意方向洞察| 社區熱門作品精選
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