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快手廣告-KA游戲行業報告11月版

發布時間:2023-12-02 10:45:46 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(48)

一、快手廣告游戲11月數據概覽

消費概覽|11月快手廣告游戲行業趨勢

11月游戲消費趨勢

11月游戲消費趨勢

2020年11月,受電商節影響,快手廣告游戲行(xing)業消耗小幅下降,節后(hou)日消耗呈現上漲趨勢。

分二級行業消費占(zhan)比(bi)(11月(yue)vs10月(yue))

分二級行業消費占比(11月vs10月)

2020年11月,角色扮演(yan)、休閑益智、策略(lve)游戲和射擊(ji)游戲消耗占比環比提升(sheng)。

行業數據|快手廣告游戲行業11月分二級行業CTR數據對比

無封面形態:二級行業(ye)B點擊率 

無封面形態:二級行業B點擊率

養成游戲(xi)B點擊(ji)率(lv)較高,重度(du)游戲(xi)和休閑游戲(xi)整體變化不大

封(feng)面形態(tai):二級行業A/B點(dian)擊(ji)率

封面形態:二級行業A/B點擊率

休(xiu)閑(xian)益智、射擊游(you)戲、綜合游(you)戲平臺A/B點擊率較高(gao)

行業數據|快手廣告游戲行業11月分二級行業CPM數據對比

11月二級行業(ye)CPM對(dui)比

11月二級行業CPM對比

2020年11月,無封面廣告(gao)CPM差(cha)別明顯,角(jiao)色扮演類游(you)戲CPM遠高于其他(ta)類型(xing)游(you)戲。

有(you)封面(mian)廣告除角(jiao)色扮(ban)演(yan)外CPM整體差異較(jiao)(jiao)小,角(jiao)色扮(ban)演(yan)類、策略游(you)戲CPM較(jiao)(jiao)高,休閑益智游(you)戲則較(jiao)(jiao)低。

流量分布|11月快手上下滑大屏廣告形態依然為消耗主力,消耗占比74%

分形態流量消耗占比

分形態流量消耗占比

二級(ji)行業流量形態占比

二級行業流量形態占比

【封(feng)面形(xing)態—快(kuai)手信息(xi)流廣告】信息(xi)流廣告指(zhi)快(kuai)手主(zhu)版內有封(feng)面形(xing)態廣告,素材核心優化(hua)指(zhi)標:封(feng)面點擊率(lv)(lv)、行為點擊率(lv)(lv)、轉(zhuan)化(hua)率(lv)(lv)

【非封面形態-—快(kuai)手(shou)上(shang)下滑大(da)屏(ping)(ping)廣(guang)告(gao)】快(kuai)手(shou)上(shang)下滑大(da)屏(ping)(ping)廣(guang)告(gao)指快(kuai)手(shou)主(zhu)版、極速版無封面形態廣(guang)告(gao),素材核心優化指標:3s播(bo)放(fang)率、行為點擊(ji)率、轉化率

【其它—視(shi)頻播(bo)放(fang)頁(ye)廣告&聯盟廣告】視(shi)頻播(bo)放(fang)頁(ye)廣告出現在網(wang)紅(hong)的(de)私域流量(liang)內,廣告浮現在網(wang)紅(hong)視(shi)頻的(de)左下角;聯盟以視(shi)頻流量(liang)為核(he)心,目(mu)前(qian)輕度游戲占比較高

素材趨勢|程序化創意2.0新建數量環比增長98%

11月(yue)排重后新素材(cai)量環比持平

11月排重后新素材量環比持平

程序化快手廣告創意2.0消耗及新建數據

程序化創意2.0消耗及新建數據

分(fen)月排重(zhong)后新素材量環比持平(ping);

大盤素(su)材(cai)中(zhong),程(cheng)序化快手廣告創意2.0新(xin)建數據增(zeng)長明顯,環比(bi)增(zeng)長98%;

二、多重功能助力快手廣告游戲行業

智能定向| 提高冷啟動成功率及延長素材生命周期

重度游戲起量率提升226%,輕(qing)度游戲起量率提升178%

冷啟動(dong)成功率   冷啟動(dong)期(qi)+數據積累期(qi)間  

冷啟動成功率

素材(cai)半衰期  優化提效(xiao)階段

素材半衰期

優秀案例

某游戲產品,智能定向搭配快手廣告出價方式投(tou)放,在roi達標的情況量(liang)級提升明(ming)顯

優秀案例

行為意向定向|多元場景精準定向用戶,提高轉化效果

充分挖(wa)掘用戶在不同場景(jing)下的行為特征和意向標(biao)簽,自由組合圈選目(mu)標(biao)人(ren)群,滿足投(tou)放(fang)的多元化需求

某游戲產品(pin),利用行為意向定向功能后(hou)首日roi提升了(le)33%

行為意向定向

3大場景全覆蓋:

窗口期:30天;

行為強度:不限(xian);行為意(yi)向(xiang)定向(xiang)

類目詞:角色(se)扮演游戲、魔幻游戲、傳奇游戲、仙俠游戲、策略游戲

各類目詞數據表現

行為意向定向效果

角色扮演游戲 | 魔幻游戲 | 傳奇游戲

行為意向定向效果

次留雙出價|多重跑法,快速觸達高質量用戶

通過模型投放深度轉化,優化前后端快手廣告效果,在效果提升的(de)前提下量級有保障(zhang)

次留雙出價(jia)VS激活出價(jia)

次留雙出價VS激活出價

次留雙出價快(kuai)手(shou)廣(guang)告投(tou)放方法

針對(dui)次留完成率高的產(chan)品-適(shi)當溢價:

激活出價(jia)及次留出價(jia)均(jun)提升8%;

次留出價提升8%(以完成率(lv)108%舉例),激活(huo)出價不變

搭配程序化創意(yi)2.0使用提升冷啟動通過率

梯(ti)度出價策略(以(yi)客戶考核30%舉(ju)例):

出(chu)價A,次留(liu)率設置在(zai)30%

出(chu)價B,次留率設置在35%

出價(jia)C,次留率可(ke)設置在40%

廣告觀看次數出價|幫助客戶最大程度觸達高價值用戶

通過模型將高價值用戶推薦給游戲快手廣告主,觸達高價值用戶,提高快手廣告植入收入

轉化目標展現

轉化目標展現

功能解讀

測試條件 :已(yi)對接監測SDK或API,穩定(ding)回傳廣告觀(guan)看行(xing)為(wei)數(shu)據 

功能使用門檻 :賬戶內回傳廣告觀看次數至少達到1次后,快手廣(guang)告賬戶可見「廣告觀看(kan)次數」優化(hua)目標

創意層級 :優化目標選【按場景選擇廣告位時】時,快手廣告投放位置僅展示快手(shou)信(xin)息流廣告和快手上下滑大(da)屏廣告,不(bu)支持視頻播放頁廣告

程序化創意2.0|提高冷啟動成功率及平均單元消耗

程序化創意2.0將素(su)材(cai)元素(su)進(jin)行智(zhi)能(neng)拼接制作創意&創意優化投放,實現線下創意整(zheng)合與(yu)系統智(zhi)能(neng)優化的閉環

程序化創意2.0

程序化創意2.0

優秀案例

快手廣告(gao)推廣訴求: 嚴格控制成本(ben);成本(ben)穩定下,需要更大(da)投放量級;

創意(yi)設置:程序(xu)化(hua)創意(yi)2.0,其中5個視頻搭(da)配(pei)4個封面和3個廣告(gao)語;

投放效果:成本可控,穩定;平均unit消耗是其他創意均值的4倍!

聯盟付費單出價|優化深度轉化成本,降低付費成本

實現(xian)對于重(zhong)度游戲的“新增付(fu)費人數”進(jin)行出價,直(zhi)接優化深度轉化成本、降低付(fu)費成本

某重度游戲優秀案例

某重度游戲優秀案例

付費(fei)單出價(jia)(jia)VS激(ji)活(huo)出價(jia)(jia)

付費單出價VS激活出價

三、游戲素材創意方向洞察

素材迭代優化| 參考優質素材方向,做好創意延展發散

素材迭代優化| 參考優質素材方向,做好創意延展發散

一 、行(xing)業(ye)優質方向發散(san)

核心點:素(su)材優質元素(su)拆(chai)解/審核規避

二(er) 、跨行業(ye)融(rong)合創(chuang)新

核心點:行業創意方向(xiang)洞(dong)察&素(su)造(zao)資源運營(ying)

行業優質方向發散

開頭-標題吸睛

代言人出鏡(jing)->特效字(zi)幕

創意思路延展:

跨出行業看平臺

休閑益智等跑量方向

平臺優質素材參考

迎合社區熱門素材

優質資源整合:

發揮創意平臺優勢

探索用戶轉(zhuan)化(hua)引導節點(dian)

視頻拍攝方法論

對跑量方向的洞察

跨行業融合創新

腳本設置

搞笑反轉(zhuan)->愛(ai)恨情仇->以弱(ruo)勝強(qiang)

創意點

特殊道(dao)具->>結合IP

素材創意方向洞察| 角色扮演游戲

素材創意方向洞察| 角色扮演游戲

素材創意方向洞察| 策略卡牌游戲

素材創意方向洞察| 策略卡牌游戲

素材創意方向洞察| 休閑益智游戲

素材創意方向洞察| 休閑益智游戲

素材創意方向洞察| 社區熱門作品精選

素材創意方向洞察| 社區熱門作品精選


公司優勢

提供80+媒體資源

我(wo)司提供互聯(lian)網廣告營銷服務(wu)超10年,擁有專業的人才(cai)儲備

行業頭部客戶運營經驗

擁有(you)單(dan)賬戶日(ri)消耗百(bai)萬(wan)運(yun)營經驗(yan),廣告賬戶總量超1萬(wan)!

專業建站/美工/拍攝團隊

賬戶(hu)開通(tong)后(hou),提供(gong)專(zhuan)業的建站運營服務,百名運營服務!

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如(ru)無需我司進(jin)行代運營(ying),可提供較高返(fan)點(dian)政策,靠(kao)譜!

注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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