快手廣告|付費快應用/加粉SOP

一、快手廣告投放前期準備

【技術對接】

1、快應用/客戶端付費：

●應用下載API對接(jie)，快應用加(jia)桌行(xing)為回傳到[激活]字(zi)段(duan)、首日付費(fei)回傳到[付費(fei)]字(zi)段(duan)

2、公眾號加粉付費加粉：

●自建站：H5-API對接(jie)，關注成(cheng)功后進入書(shu)城行為/落地頁點擊數回傳到[激活]字段，首日(ri)付(fu)費回傳到[付(fu)費]字段

●魔(mo)力(li)建站：通過老鐵線(xian)索通創建公眾號，落地頁(ye)中搭建微(wei)信組(zu)件。關注成(cheng)功后(hou)進入書城(cheng)行為回傳到[激活]字段(duan)，首日(ri)付費回傳到[付費]字段(duan)

【快手廣告廣告聯調】

●快(kuai)手廣(guang)告(gao)推廣(guang)“快(kuai)應用(yong)/公眾號加粉”：「營銷目標 = 收集銷售線索」

●賬戶維度“激活、付費”回傳數(shu)>;=1，組層級出價模塊可(ke)展現相應的優化目標（新增付費人數(shu)）

●聯調具體操作(zuo)方式：

1.搭建一(yi)條計劃(hua)，行(xing)為出(chu)價最低0.1，控制組預算(suan)500。創意層級過審，開(kai)啟狀態；

2.創意層級-體驗(yan)-添加手機號

在(zai)對應手機號綁定的(de)快手app發(fa)現(xian)頁刷廣告，直接加桌與付(fu)費，激活與付(fu)費數(shu)據回傳到快手后臺(tai)，重新搭建廣告，在(zai)組層(ceng)級就會出現(xian)相應的(de)優(you)化目標，即用付(fu)費出價投(tou)放

注：賬戶余額為0，不影響體驗(yan)廣告，為防止產(chan)生不必要消耗，可先(xian)不充值直(zhi)接走體驗(yan)過程

【快手廣告投放搭建】

1、快應(ying)用使用魔力建站注(zhu)意事項：

需要填寫(xie)快應(ying)用(yong)鏈接、APP下載(zai)(zai)應(ying)用(yong)（快應(ying)用(yong)投放同時(shi)需要填寫(xie)APP下載(zai)(zai)應(ying)用(yong)方便調(diao)起(qi)快應(ying)用(yong)失敗時(shi)有(you)兜底策(ce)略）

注：快(kuai)應用鏈接填寫規則(ze)：原(yuan)鏈接是hap://app/111，則(ze)現在需(xu)要(yao)更新為hap://app/111?callback=__CALLBACK__ ，需(xu)要(yao)增加(jia)callback通配符，否則(ze)系統提示(shi)“應用下載組建(jian)保存失敗”

2、加粉(fen)客戶使(shi)用魔(mo)力建站步驟如下：

注：付費快應用(yong)/加粉(fen)均支持客戶使用(yong)自己的落(luo)地頁投放

二、快手廣告投放策略

【快手廣告投放鏈路】

●營銷目(mu)標(biao)選擇“收(shou)集(ji)銷售線(xian)索”，以魔力建站作為承接(jie)頁(ye)，或客戶(hu)自己的落(luo)地頁(ye)

【快應用直吊】

●賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)ID緯度加白，提供賬(zhang)(zhang)戶(hu)(hu)ID與產品名(ming)稱

●提供賬戶營業執照名稱，產品名，找對應運營進行(xing)加白，加白后在產品名緯度均可實現快(kuai)應用直吊投放

注：快應(ying)用直(zhi)吊加白成功(gong)后新建的廣告組生效

三、賬戶搭建注意事項及賬戶搭建結構

●同一(yi)素(su)材初期投放盡可能減少復(fu)建次數，1個(ge)(ge)素(su)材最多建5個(ge)(ge)組，關聯5個(ge)(ge)戶

●新(xin)視頻(pin)起量(liang)后可(ke)修改bgm，排(pai)版內容等再(zai)次上新(xin)投(tou)放(fang)，最好(hao)不要直接復建到(dao)其他賬戶，容易被系統判重(zhong)

●同一(yi)個產品名(ming)(ming)下的(de)賬(zhang)戶(hu)，切忌不(bu)要頻(pin)繁調(diao)整回傳邏輯，模型(xing)學習較敏(min)感，調(diao)整頻(pin)繁及(ji)回傳邏輯不(bu)統一(yi)，會(hui)影響到整個產品名(ming)(ming)下的(de)賬(zhang)戶(hu)穩定性

●賬戶內視頻(pin)重復(fu)度控制在(zai)30%以內，及時清理重復(fu)素(su)材

●不起量創意(yi)(yi)及時關停刪(shan)除(chu)，否則影響其他(ta)創意(yi)(yi)進入召回的名額

●清理工具入口如下

●加速(su)探索：開啟(qi)后自動提高系統出價，幫(bang)助廣告快速(su)度過冷(leng)啟(qi)動

●輔(fu)助(zhu)探索：添加(jia)跑(pao)量廣(guang)告(gao)組ID在新廣(guang)告(gao)組內，進行樣本學(xue)習，輔(fu)助(zhu)模型(xing)學(xue)習

●一鍵復蘇：學習期結束后(hou)使用，幫助掉(diao)量(liang)的廣告組(zu)起量(liang)

●素(su)材挖掘：挖掘視頻(pin)庫內(nei)其他(ta)視頻(pin)，與(yu)廣告語組(zu)合成(cheng)新的(de)視頻(pin)形式投放

●分測(ce)試階段搭建建議如下：

四、快手廣告人群包投放建議

五、回傳邏輯建議

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