快手廣告社交咨詢行業報告4月版

一、社交資訊行業趨勢及大盤

行業分類趨勢

社交行業分月趨勢：4月快手廣告投放量環比下降7%

子行業占比分(fen)月(yue)趨(qu)勢：占比較多(duo)的兩大子行業是(shi)陌生人交友，占比83%，投(tou)放量環比-15%，以(yi)及(ji)興趣交友占比11%，投(tou)放量環比+12%，婚戀(lian)交友占比6%，投(tou)放量級-5%

社交行業分類占比

社交分月數據

社交細分行業增長趨勢

行業整體趨勢

分日消耗趨勢：4月社交行業量級有所下降，整體投放環比-7%，節假日廣告主沖量意愿強烈、流量充裕，建議周中穩步提升基建，并保證素材質量，同時周末減少負向操作。

社交行業4月投放趨勢

大盤數據-行業核心指標

數據指標：社交行業投放主要集中于上下滑廣告，占比達91%；本月社交上下滑cpm與網服持平，p3tr高網服1pp；

指標意義：上下滑(hua)競爭(zheng)環境變激(ji)烈，聯盟流量(liang)空間充足，可(ke)以適當提高價格&持續(xu)增加基建(jian)把握(wo)搶量(liang)紅利，并可(ke)重點關注圖文資源位

廣告位占比

核心出價數據

激活次留雙出價：4月次留雙出價劉偉下降，環比-10pp，占比社交大盤33%

激活付(fu)費雙：4月付(fu)費雙出價環(huan)比(bi)下降5pp，本月占比(bi)10%

次留雙出價投放及占比

付費雙出價投放及占比

付費單消耗投放及占比

最大轉化MCB數據

MCB趨(qu)勢：4月最(zui)大轉化對比(bi)(bi)3月環比(bi)(bi)+21%，本月MVB占比(bi)(bi)總(zong)消(xiao)費23%，環比(bi)(bi)上個季度(du)增(zeng)(zeng)長6pp，MCB增(zeng)(zeng)長明顯且增(zeng)(zeng)長潛力大，可作為增(zeng)(zeng)量(liang)的(de)重點首選；

4月最大轉化趨勢數據

二、社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月creative數：4月在投創意數環比(bi)下(xia)降2%，素(su)材治理(li)(li)項目初顯成效，同時建(jian)議繼續加大一鍵清理(li)(li)使(shi)用率，減(jian)少創意干擾；

上(shang)新量及重(zhong)復(fu)率：4月素材整體(ti)重(zhong)復(fu)率56%，較3月-1pp，持續建議減少素材的復(fu)制，避免(mian)權重(zhong)分散并持續性的空耗上(shang)漲

社交分月創意數

4月素材上新及重復率

素材數據-創意場頻數據

消耗趨勢(shi)：4月社交行業整(zheng)體(ti)程序化創意消耗占(zhan)比(bi)90%，環比(bi)上(shang)月+3%；

智(zhi)能抽幀&素材挖掘：4月智(zhi)能抽幀消耗占比(bi)(bi)64%，環(huan)比(bi)(bi)下(xia)降1pp；素材挖掘消耗占比(bi)(bi)49%，環(huan)比(bi)(bi)下(xia)降1pp；

程序化創意數據和對比

智能抽幀數據和對比

素材挖掘數據和占比

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