快手廣告|快手社交咨詢行業報告

2023年7-8月社交行業月報

一、大盤情況

1.分月趨勢

●7月社交行業(ye)迎(ying)接暑期增量，消耗進(jin)行一定幅度上漲，月環比增長(chang)9.89%；

●8月因行業政策調(diao)整，消耗有一定幅度波動，月環比下(xia)降-2.76%

2.分日趨勢

●進(jin)入7月(yue)后，分日消耗(hao)趨勢從前兩天降到較為平(ping)穩狀(zhuang)態(tai)

●8月較(jiao)7月呈小幅度下(xia)降趨(qu)勢，但仍較(jiao)為平穩(wen)

3.子行業趨勢

占(zhan)比(bi)前兩大子行(xing)業(ye)是綜合交(jiao)(jiao)(jiao)友和興(xing)趣交(jiao)(jiao)(jiao)友，其(qi)中(zhong)綜合交(jiao)(jiao)(jiao)友占(zhan)比(bi)50%，興(xing)趣交(jiao)(jiao)(jiao)友占(zhan)比(bi)45%，婚戀交(jiao)(jiao)(jiao)友占(zhan)比(bi)5%

社交分三級行業分月消耗對比情況：

4.行業核心指標 

4.1快手廣告位占比

●8月對比7月硬(ying)廣-流化消耗占(zhan)比降低3.3pp；搜索(suo)消耗占(zhan)比增加0.6pp，軟(ruan)廣消耗占(zhan)比增加1.3pp，可以進(jin)一步抓住新(xin)流量(liang)機會進(jin)行增量(liang)

7月

8月

4.2快手廣告位核心指標

●對比網服行業，社交上下滑版位cpm具有小幅度優勢，但Bctr和P3tr對比欠佳

●建議不管是上下滑還是聯盟都需要關注素材的創新性（近期可關注新場景素材），并重點關注P3tr提升

5.OCPM核心出價

●7-8月OCPM消耗占比75.7%，仍是社交主力出價類型，整體處于穩定狀態

6.MCB最大(da)轉(zhuan)化(hua)數據(ju)

●7-8月MCB消(xiao)耗占(zhan)比24.28

二、產品功能更新與應用

1、快(kuai)手號(hao)授權支(zhi)持批(pi)量操作

一、需求背景

當(dang)前快(kuai)手號授(shou)權僅支持單個(ge)輸入(ru)，但客戶(hu)存在批(pi)量授(shou)權操(cao)(cao)作(zuo)的(de)場景，希(xi)望能支持批(pi)量操(cao)(cao)作(zuo)；

二、核心功能概述

●7月5日開始，DSP資(zi)產-快手號(hao)授(shou)權支持批量綁定能力

●支持(chi)在「普通(tong)快手(shou)號、藍(lan)(lan)v服(fu)務號、聚(ju)星達人」類(lei)型下(xia)，批量輸入(ru)快手(shou)號ID、藍(lan)(lan)v服(fu)務號ID、聚(ju)星訂單ID，一(yi)次僅限輸入(ru)10個以內，以英(ying)文逗號區隔

●dsp和(he)mapi同步支(zhi)持（即(ji)在(zai)mapi支(zhi)持普通快手號or藍V授權的基礎上，授權接口擴展成批量）

2、「快手廣告視頻庫素材」投原生

藍V/個人號(hao)有(you)原生(sheng)(sheng)消(xiao)耗(hao)的(de)賬戶ID，都(dou)開放了可(ke)以使(shi)用(yong)「視頻庫素(su)(su)材」投(tou)原生(sheng)(sheng)的(de)能力(li) ，可(ke)以極大的(de)提高原生(sheng)(sheng)素(su)(su)材供(gong)給

3.M-API版本升(sheng)級通知

為提(ti)升快(kuai)手(shou)廣告客戶投放(fang)體驗

升級m-api穩定性優化(hua)當前存在問(wen)題，m-api 于(yu) 3.7正式升級版本

此(ci)次升級涉及(ji)內容需開發者(zhe)進行技術(shu)改(gai)動

不改動影響：

現有版(ban)本(ben)回逐步下線，下線前未接入新版(ban)本(ben)將無法進行投放

4月初新(xin)購買服務商客戶將(jiang)不可(ke)以使用2.1版本(ben)（也(ye)就(jiu)是現有版本(ben)）

4、付費ROI雙（優先保付費）產品

●預期(qi)效果：比(bi)付費(fei)單出價(jia)的(de)ROI提(ti)升10%，比(bi)現有付費(fei)ROI雙出價(jia)的(de)素材arpu提(ti)升10%；

●要求(qiu)：加白賬戶/全(quan)產品(pin)全(quan)量回傳付(fu)費(fei)和付(fu)費(fei)金額；

●加(jia)白方式(shi)：賬戶維度加(jia)白；（有回傳門檻(jian)，最終提報前(qian)請參照產品文(wen)檔查詢賬戶是(shi)否滿足加(jia)白門檻(jian)）

●賠(pei)付(fu)：除線上自動賠(pei)付(fu)外，還支持額外項目賠(pei)付(fu)，雙(shuang)保(bao)險。

6、搜索廣告(gao)答(da)案之書權威發布

搜(sou)索(suo)(suo)索(suo)(suo)廣(guang)(guang)告(gao)答(da)案之(zhi)書（效果(guo)篇）終(zhong)于(yu)(yu)和(he)(he)大(da)家見(jian)面了！答(da)案之(zhi)書致力于(yu)(yu)站在行業視(shi)角(jiao)，全方位、全場景解讀搜(sou)索(suo)(suo)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)價值和(he)(he)投放(fang)策(ce)略(lve)；結合現(xian)有產品能(neng)力和(he)(he)工具(ju)提供(gong)搜(sou)索(suo)(suo)廣(guang)(guang)告(gao)消(xiao)耗(hao)(hao)增長方法論，期待大(da)家多多傳(chuan)播和(he)(he)使用，后續持續迭代優化助力行業搜(sou)索(suo)(suo)消(xiao)耗(hao)(hao)起飛同時，搭配的是更落(luo)地視(shi)角(jiao)的搜(sou)索(suo)(suo)廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)循環投放(fang)白皮書，更直觀的投放(fang)策(ce)略(lve)和(he)(he)操(cao)作步(bu)驟，瞬間GET搜(sou)索(suo)(suo)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)方法，每個人都是搜(sou)索(suo)(suo)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)專家！

2023年1-2月社交行業月報

一、大盤情況

1.分月趨勢

●1月(yue)社交(jiao)行業抓住元旦+春節流量上漲(zhang)機會，消耗月(yue)環比(bi)增長16.23%

●2月寒(han)假結束開(kai)學+節(jie)假日結束，損失(shi)部分流量積(ji)極(ji)，消耗月環(huan)比(bi)下降(jiang)15.2%

2.分日趨勢

●1月分日來看春(chun)節期(qi)間消耗明顯上漲(zhang)+20%，春(chun)節后逐步(bu)回落

3.子行業趨勢

占(zhan)(zhan)比前兩大子(zi)行業是陌生人(ren)(ren)交友和(he)興(xing)趣交友，其(qi)中(zhong)陌生人(ren)(ren)交友占(zhan)(zhan)比48%，興(xing)趣交友占(zhan)(zhan)比40%，婚戀交友占(zhan)(zhan)比12%

社交分(fen)三級行(xing)業分(fen)月消耗對比情況(kuang)：

4.行業核心指標 

4.1廣告位占比

●2月對比1月聯(lian)盟消耗(hao)占比增(zeng)加1.3pp；搜索消耗(hao)占比增(zeng)加1.5pp，軟廣消耗(hao)占比增(zeng)加0.4pp，可以進一步抓(zhua)住新流量(liang)機會進行(xing)增(zeng)量(liang)

4.2廣告位核心指標

對比(bi)網(wang)服行(xing)業，社(she)交上下滑版位(wei)cpm具有優勢，但Bctr和(he)P3tr對比(bi)欠佳(jia)建議不(bu)管是上下滑還是聯盟都需(xu)要關注素材的創(chuang)新性（近期可關注新場景(jing)素材），并重點關注P3tr提升(sheng)

5.OCPM核心出價

●1-2月(yue)OCPM消耗占比(bi)74%（+5pp），占比(bi)稍微有提升(sheng)，仍(reng)是(shi)社交主力出價類(lei)型，整體處于穩定狀(zhuang)態

OCPM TOP4出價類型	付費單	激活次留雙	付費roi雙	首日roi
占比	45%	31%	11%	5%
分日趨勢圖
描述	1-2月付費單出價環比-7pp，為大盤占比最多出價形式	1-2月次留雙出價環比持平	12月付費roi出價環比+4pp	1-2月首日roi環比+2pp，本月占比高于激活付費雙

6.MCB最大轉化數據

●1-2月(yue)OCPM消耗占(zhan)比(bi)26%（-5pp），整體占(zhan)比(bi)稍(shao)下降，春節期間(jian)增勢明顯

MCB TOP2出價類型	最大轉化付費	最大轉化次留
占比	64%	29%
分日趨勢圖
描述	12月MCB付費占比64%（-3pp),全月占比呈現下降漲趨勢	12月MCB次留占29%(-4pp)，占比有小幅波動，但次留率達成優于OCPM次留雙出價

三、產品功能更新與應用

1.Ocpm2.0全量上線（ROI系列出價）

策略全量時間：3月17日

策略生效平臺：磁力智投

策略(lve)生效(xiao)資源類型：主站流(liu)(liu)量（上(shang)下滑信息流(liu)(liu)、激勵視頻(pin)、開屏等），不含聯盟流(liu)(liu)量

策略生效(xiao)出(chu)價(jia)類(lei)型：除共計(ji)18個出(chu)價(jia)類(lei)型全(quan)量(liang)生效(xiao)，激(ji)活單(dan)、關鍵(jian)行為、喚端單(dan)、表單(dan)單(dan)、付(fu)費(fei)單(dan)、激(ji)活付(fu)費(fei)（直播(bo)）、訂單(dan)提(ti)交、完件、授信、激(ji)活-次(ci)留雙(shuang)、喚端-次(ci)留雙(shuang)、表單(dan)-付(fu)費(fei)雙(shuang)、注冊、預約表單(dan)、訂單(dan)支(zhi)付(fu)、線索提(ti)交、二跳、自助(zhu)漲粉外，更新生效(xiao)ROI出(chu)價(jia)

2.激活七留雙出價正式上線投放

支持目標(biao)：已支持「MAPI、智能托管、應用下(xia)載&收集銷(xiao)售線索」等投放方式(shi)及營銷(xiao)目標(biao)

3.M-API版本升級通知

為(wei)提(ti)升廣告客戶投(tou)放(fang)體驗

升級m-api穩定(ding)性優化當前存(cun)在問題(ti)，m-api 于(yu) 3.7正式升級版本

此(ci)次升級涉及內容需(xu)開發者進行技術改動

不改動影響：

現有版本(ben)回逐步下線(xian)，下線(xian)前未接入新(xin)版本(ben)將無法進行投放

4月初新購買服(fu)務商(shang)客(ke)戶將不可以使(shi)用(yong)2.1版(ban)本（也(ye)就是現有版(ban)本）

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