在B站紀錄片里，找到品牌營銷新「寶藏」 | B站推廣案例

提起紀錄(lu)片(pian)，你會想(xiang)到(dao)什(shen)么(me)？ 

是《人生一串》中(zhong)霓虹變幻(huan)的街角(jiao)巷弄里燃起(qi)的一捧炭火？

還(huan)是《但是還(huan)有書(shu)(shu)籍》里(li)關(guan)于書(shu)(shu)與愛書(shu)(shu)人的故事？

又或是每一幀都能入畫(hua)的《眾神之地(di)》？

這些近年間涌現(xian)出來的(de)寶(bao)藏紀錄片，其實有著一個共同的(de)淵(yuan)源(yuan)——B站出品。

截至22年8月，B站(zhan)紀錄片頻(pin)道上線了(le)3500余部優質作(zuo)品(pin)，涵蓋了(le)18類(lei)熱門題材。過去3年間B站(zhan)制作(zuo)的原(yuan)創紀錄片超65部，先后獲(huo)得34項國際獎項和(he)88項國內獎項。

亮(liang)眼的(de)數據(ju)表(biao)現背后，B站(zhan)已(yi)成為國(guo)內最大的(de)紀錄片出品方之(zhi)一(yi)。

都(dou)說「在B站(zhan)，看(kan)紀(ji)錄片才是正經事(shi)」，對于品牌而言，在B站(zhan)做紀(ji)錄片營銷也有可觀的探(tan)索(suo)空間(jian)和發展(zhan)潛(qian)力(li)。

“永遠可(ke)以相(xiang)信B站紀錄(lu)片”

大環境的變化與壓力下，許多人愈(yu)發渴求(qiu)精神世界的豐盈。

紀(ji)(ji)錄(lu)片(pian)(pian)這(zhe)一內容品類具備的知識含量和人文情懷，為(wei)觀(guan)眾提供了認識世界的多元視角。而B站良好的社區氛(fen)圍(wei)與彈幕互動(dong)，也讓B站成為(wei)紀(ji)(ji)錄(lu)片(pian)(pian)的不錯觀(guan)賞平臺。B站紀(ji)(ji)錄(lu)片(pian)(pian)頻道(dao)觀(guan)看人數(shu)超過1.3億。

這群喜愛紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)的(de)年輕人，無疑是(shi)品牌希望觸達的(de)高潛人群。而以(yi)紀(ji)錄(lu)片(pian)(pian)為抓手入站(zhan)共(gong)創(chuang)，也(ye)是(shi)品牌在(zai)B站(zhan)擴圈的(de)重要形式。

紀(ji)錄片(pian)的(de)(de)高(gao)信(xin)息密(mi)度為觀(guan)眾(zhong)提(ti)供極具“獲得(de)感”的(de)(de)觀(guan)影體驗的(de)(de)同(tong)時，也讓品(pin)牌(pai)(pai)表(biao)達呈現出多元(yuan)面貌。囊(nang)括(kuo)美食、人文(wen)、自然、科技等不同(tong)興趣垂類的(de)(de)紀(ji)錄片(pian)，成為品(pin)牌(pai)(pai)豐富自身內容矩陣、沉淀品(pin)牌(pai)(pai)長期資產的(de)(de)抓手(shou)。

同時得(de)益于B站豐富的內容生態，配合B站的彈(dan)幕(mu)互動以及(ji)二創(chuang)文化，品(pin)牌的營銷勢(shi)能會隨著紀錄片在社區(qu)內的長(chang)尾傳播被不斷擴延。

2023紀錄(lu)片營銷模(mo)式(shi)升(sheng)級

2023年，B站創新升級了(le)紀錄(lu)片商業合(he)作(zuo)模式，從三大維(wei)度(du)幫助品牌撬(qiao)動紀錄(lu)片營銷在B站內容生態的全鏈路，實現提質增(zeng)效。

生態聯動 

B站立(li)足主(zhu)題劇場、虛實(shi)相(xiang)生(sheng)(sheng)、內(nei)(nei)容(rong)種草、嗶看時間四大形(xing)式(shi)，攜手(shou)品牌展開內(nei)(nei)容(rong)層面的生(sheng)(sheng)態(tai)聯動，打造紀錄(lu)片專屬品牌生(sheng)(sheng)態(tai)鏈。

主(zhu)(zhu)題(ti)劇場，即通過同(tong)一主(zhu)(zhu)題(ti)場景或(huo)主(zhu)(zhu)題(ti)IP與(yu)品牌聯動，以多(duo)部紀(ji)錄片(pian)組成矩陣(zhen)，生動演繹品牌特(te)質、打造話題(ti)影響力。比如，伊麗莎白·雅(ya)頓(dun)聯動“考古(gu)季”，合(he)作《不止考古(gu)·我與(yu)三(san)星堆》《又見(jian)三(san)星堆》。與(yu)考古(gu)修(xiu)復(fu)還原文化(hua)本色(se)的內(nei)核契合(he)，雅(ya)頓(dun)金(jin)膠(jiao)產品的“黃金(jin)修(xiu)復(fu)力”也在紀(ji)錄片(pian)內(nei)容中被自然帶出。

虛實(shi)相(xiang)生(sheng)，指借(jie)助(zhu)創新植入技(ji)術在(zai)最終(zhong)成片的目標場(chang)景(jing)中(zhong)植入品牌(pai)(pai)信息。因紀錄片制(zhi)作過程存在(zai)不(bu)確(que)定性，「虛實(shi)相(xiang)生(sheng)」的植入方式(shi)不(bu)受(shou)拍攝周期(qi)和(he)上線(xian)時間限(xian)制(zhi)，能根據(ju)成片內(nei)容和(he)視覺(jue)效果(guo)進行調整，降低合作雙方的溝通成本，讓(rang)品牌(pai)(pai)露出更可控、更高效。

內(nei)容(rong)種(zhong)草(cao)，將產(chan)品(pin)深(shen)(shen)度融入紀(ji)錄(lu)片內(nei)容(rong)中，在場景里(li)直觀展現產(chan)品(pin)賣(mai)點和品(pin)牌價值，是(shi)品(pin)牌普遍喜愛的(de)合作形式。這樣的(de)內(nei)容(rong)共創，會隨著紀(ji)錄(lu)片的(de)敘事(shi)展開愈發(fa)深(shen)(shen)入人心(xin)，從而推動品(pin)牌心(xin)智深(shen)(shen)化(hua)。

嗶看時間，即B站紀錄片從站內反向輸出至衛視上星播出，帶動品牌收獲大小雙屏的渠道資源，以精品內容為品牌贏得權益溢價。

區別于(yu)此前較為(wei)單一的創意資源售賣模式，B站升級后(hou)的生態聯動四大形式各有側重，亦可并(bing)行，能夠幫助品牌(pai)立體化地觸(chu)達并(bing)觸(chu)動用戶(hu)，全方位(wei)滲透品牌(pai)心(xin)智。

共創聯盟

在(zai)紀錄片項目的選擇層面，B站也向品(pin)牌提供(gong)了兩種共創(chuang)模式：品(pin)牌紀錄片版權引入、品(pin)牌定制共創(chuang)。

品(pin)牌(pai)紀錄(lu)片(pian)(pian)版權引(yin)入，意味(wei)著品(pin)牌(pai)可以向B站提(ti)供(gong)自有(you)紀錄(lu)片(pian)(pian)內(nei)容，合作更具開放性和靈(ling)活性。此前，君(jun)樂寶奶(nai)粉就攜手B站引(yin)入了Discovery制作出(chu)品(pin)的品(pin)牌(pai)紀錄(lu)片(pian)(pian)《探索(suo)中國奶(nai)粉新高度(du)》。在「節目(mu)收錄(lu)+起(qi)飛推流+運營(ying)曝光+主題片(pian)(pian)單」的組合助(zhu)力下，影片(pian)(pian)登上站內(nei)熱門紀錄(lu)片(pian)(pian)第(di)二位(wei)。

品牌(pai)定制共創，則是(shi)根據品牌(pai)的內容(rong)產出需求，由(you)B站負責制作和宣(xuan)推，是(shi)更具(ju)品牌(pai)個性化(hua)的內容(rong)營銷解決方(fang)案。

共創(chuang)聯(lian)盟為(wei)品牌在B站做紀錄(lu)片營銷打開了新視野。

場景構建

圍繞品牌(pai)與紀錄片的合作，B站還將(jiang)傳(chuan)播(bo)延伸到(dao)了線(xian)下場景，為品牌(pai)打造營銷大事件，聚攏關注、促成轉(zhuan)化。

例如在合(he)(he)作(zuo)紀(ji)錄(lu)(lu)片上映(ying)前，B站可以幫助品牌定制紀(ji)錄(lu)(lu)片發布會(hui)、首映(ying)觀影和粉絲見面會(hui)等(deng)活(huo)動，讓品牌擁有更多露出場景；配(pei)合(he)(he)紀(ji)錄(lu)(lu)片的調性，B站可配(pei)合(he)(he)品牌完(wan)成主題日活(huo)動等(deng)線(xian)(xian)下大(da)事件，擴大(da)IP對品牌的賦(fu)能(neng)；此外，包括(kuo)但(dan)不限于(yu)聯名產品、線(xian)(xian)下主題門店等(deng)IP衍生合(he)(he)作(zuo)，也都能(neng)夠成為紀(ji)錄(lu)(lu)片向品牌導流的有效手段(duan)。

從內容到傳(chuan)播(bo)、線上(shang)到線下、口碑到效果，B站將(jiang)基于平臺能力不(bu)斷為品牌尋求(qiu)創新增長的可(ke)能性，找到品效合一的通路。

這(zhe)些品(pin)牌都做(zuo)對了什么？

不少品牌已經攜手B站(zhan)展(zhan)開紀錄片(pian)項(xiang)目合作，我(wo)們選取了2022年在B站(zhan)播出的4部優質紀錄片(pian)，以它們與品牌的合作為(wei)樣本(ben)，希望(wang)給予品牌紀錄片(pian)營銷(xiao)的新啟發。

和探險家一同《決勝荒野》

作為野外生(sheng)存(cun)競技(ji)類節目，《決勝荒野3》由B站和Discovery聯合出品(pin)，展(zhan)現以「現代魯(lu)濱遜」埃德(de)·斯塔福德(de)為首的生(sheng)存(cun)專家在不(bu)同(tong)險境(jing)中(zhong)的求生(sheng)經歷(li)，傳遞探險家精(jing)神(shen)。

早在第(di)二季，同樣秉持探險(xian)(xian)精神的雪佛(fo)蘭便與之合作(zuo)，此(ci)次(ci)品牌(pai)繼續擔任第(di)三季總冠(guan)名(ming)，陪伴探險(xian)(xian)家們(men)走過極限旅途。通過標板(ban)、內容植入等形式，雪佛(fo)蘭不僅(jin)進(jin)一(yi)步夯實其汽(qi)車產(chan)品的硬核性能與駕乘體驗(yan)，更(geng)深度(du)參與系列 IP，持續陪伴用戶追(zhui)番，提升品牌(pai)好(hao)感度(du)。

一起《去你家吃飯好嗎》？

《去(qu)你家(jia)(jia)吃飯好嗎2》是B站出品，聚焦(jiao)故鄉(xiang)人文的(de)紀實(shi)節目，六個(ge)“家(jia)(jia)宴、家(jia)(jia)人、家(jia)(jia)鄉(xiang)故事 ”，有著直擊內心的(de)溫暖力量。

零跑(pao)汽車(che)通(tong)過深度共創，融入到節(jie)目(mu)的(de)歸家場(chang)(chang)景(jing)中，在(zai)呈現產品(pin)(pin)賣點之上，強化品(pin)(pin)牌「溫情(qing)相伴」的(de)情(qing)感價值(zhi)；百事可樂借助后期(qi)植入技術(shu)，將產品(pin)(pin)與餐桌場(chang)(chang)景(jing)緊密關聯起來，集(ji)中展現「美(mei)味有(you)百事」的(de)品(pin)(pin)牌主張；北海牧場(chang)(chang)則以標板等資(zi)源位，重(zhong)點露出產品(pin)(pin)，向(xiang)用戶植入產品(pin)(pin)及品(pin)(pin)牌心(xin)智。

暢想《未來漫游指南》

《未來(lai)漫游指南》由B站和(he)BBC聯合制作(zuo)，并邀請(qing)劉慈欣作(zuo)為紀錄片(pian)講(jiang)述(shu)人。紀錄片(pian)帶(dai)領我們驚喜地發現，原來(lai)科幻(huan)作(zuo)品中最(zui)腦洞大(da)開的(de)情(qing)節，已經在真實的(de)研究與實踐中。

此次(ci)上汽(qi)大眾擔任星際(ji)(ji)智行官、華碩(shuo)電(dian)腦ROG擔任星際(ji)(ji)助推官，兩者(zhe)的(de)(de)稱呼即貼(tie)合紀(ji)(ji)錄片本身(shen)的(de)(de)科幻(huan)氣(qi)質(zhi)。包(bao)括大眾片頭標板、華碩(shuo)電(dian)腦ROG幻(huan)系列(lie)筆記本LOGO植入等，依(yi)托紀(ji)(ji)錄片的(de)(de)整體調性，深化品(pin)牌走向未來、走在前沿的(de)(de)科技形象。

尋覓圖騰中的《眾神之地》

有人說它(ta)的制作水準堪比(bi)BBC，有人想把(ba)它(ta)的每一(yi)幀畫(hua)面都做成(cheng)壁紙(zhi)。B站出(chu)品(pin)的自(zi)然類紀(ji)錄片《眾神之(zhi)地》以震(zhen)撼的視聽體驗，在社(she)交媒(mei)體上掀起了多個話題討論。

米(mi)其(qi)林輪胎和廣(guang)汽(qi)豐(feng)田威颯(sa)也借助(zhu)節(jie)目(mu)的口碑與(yu)熱度，發(fa)力品(pin)牌(pai)話題(ti)影響力。在節(jie)目(mu)內(nei)，以標板、壓(ya)屏條等資源打出強曝光讓品(pin)牌(pai)聲量與(yu)節(jie)目(mu)聲量同步提升外，廣(guang)汽(qi)豐(feng)田威颯(sa)還在社交媒體(ti)的傳播(bo)中發(fa)力二創(chuang)話題(ti)“靈性座駕(jia)”，以片中內(nei)容(rong)關聯車型(xing)信息、自(zi)駕(jia)旅行等內(nei)容(rong)，帶動品(pin)牌(pai)形(xing)象輸出和產品(pin)種草。

嗶哩嗶哩推廣平臺，通過豐富(fu)的(de)內容為載體，為廣告營銷(xiao)活動提供了(le)更多(duo)流量變現的(de)可能，現在選擇在B站投(tou)放商業廣告，開戶(hu)聯系巨宣網絡，專業的(de)廣告推廣服務公司，B站廣告開戶(hu)首充(chong)5000元，還可提供代(dai)運營服務，歡迎各(ge)大企業前來(lai)咨詢(xun)了(le)解！

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