OPPO攜手GUCCI，打造奢侈品跨界營銷新模式 | OPPO廣告營銷

Prada × 賈(jia)樟柯(ke)、愛彼Audemars Piguet × 漫威(wei)、TODS × 包(bao)先(xian)生……近年來(lai)，奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)在跨界碰撞中(zhong)玩出(chu)創意新高度，帶(dai)給消費(fei)者驚喜的同時，為品(pin)(pin)牌(pai)帶(dai)來(lai)可觀的轉化。

據樸睿(rui)鉑爾發布的(de)《2021奢(she)侈品(pin)行業營(ying)銷(xiao)啟示(shi)錄》，跨(kua)(kua)界合(he)作不僅能打(da)破不同(tong)(tong)圈層(ceng)受眾的(de)原(yuan)有邊界，還能一定程度(du)實現不同(tong)(tong)品(pin)類與不同(tong)(tong)品(pin)牌粉絲的(de)相互流轉。如(ru)何找到合(he)適的(de)潛在消費者？如(ru)何借(jie)助聯名品(pin)牌的(de)影響力(li)提(ti)升本品(pin)牌的(de)營(ying)銷(xiao)力(li)？這(zhe)兩大關鍵問(wen)題也成為了奢(she)侈品(pin)跨(kua)(kua)界營(ying)銷(xiao)的(de)核心訴求。

作(zuo)為(wei)奢侈品數字營銷的(de)先(xian)行者(zhe)，隨著摩(mo)登(deng)假日之旅(lv)系列開啟，GUCCI與OPPO率先(xian)共創品牌合(he)作(zuo)新(xin)范式，以“產(chan)品發布會生態(tai)合(he)作(zuo)+官網(wang)曝光+端內原生應(ying)用(yong)觸達”三大舉措，共筑GUCCI多(duo)樣的(de)用(yong)戶觸點(dian)網(wang)，快速凝聚消費者(zhe)品牌好感，以及在距離(li)消費者(zhe)最短的(de)一環——終端媒體中(zhong)實現高凈(jing)值用(yong)戶的(de)高效觸達，是GUCCI與OPPO攜手提(ti)交(jiao)的(de)跨界(jie)合(he)作(zuo)高分答卷。

一、科技主場的時尚點綴打造品牌心動第一時刻

奢(she)侈品(pin)的(de)(de)跨界合作(zuo)，需(xu)要綜合考慮合作(zuo)品(pin)牌(pai)雙方(fang)的(de)(de)用(yong)戶覆(fu)蓋重合度和品(pin)牌(pai)影響力(li)。一(yi)方(fang)面，隨著消費者變得更懂(dong)行、更有(you)主見，有(you)效提升品(pin)牌(pai)吸引力(li)、樹立品(pin)牌(pai)忠誠度成為奢(she)侈品(pin)營銷的(de)(de)核心訴求。另一(yi)方(fang)面，奢(she)侈品(pin)營銷對于(yu)傳播陣地的(de)(de)遴選是嚴謹的(de)(de)、不能(neng)偏離品(pin)牌(pai)格調、且看中用(yong)戶標簽及屬(shu)性(xing)的(de)(de)契合。

如(ru)何高效找(zhao)到GUCCI青睞(lai)的(de)高端時(shi)尚消費者？OPPO廣(guang)告營銷給到了(le)全新的(de)解決方(fang)案。在(zai)OPPO 高端機(ji)型Find N2 折疊屏系列的(de)新機(ji)發(fa)布會(hui)上，GUCCI與OPPO Find N2首次進行生(sheng)態合作，在(zai)發(fa)布會(hui)上做(zuo)出了(le)產品(pin)發(fa)布的(de)內容聯動。

當OPPO廣告營銷對折疊屏新品(pin)進(jin)行功能演示時(shi)，GUCCI 2022假日獻禮形(xing)象大片(pian)驚艷亮相，讓品(pin)牌軟(ruan)性(xing)植入到產(chan)品(pin)發(fa)布(bu)會，開拓(tuo)了手機端(duan)內(nei)場景以外的新用戶觸點。

與(yu)此同時，GUCCI摩登假日之旅同步在OPPO官(guan)網(wang)上線。GUCCI的(de)(de)復古時尚大片(pian)與(yu)吸睛logo，在官(guan)網(wang)的(de)(de)明顯位(wei)置(zhi)曝光。在OPPO Find N2折疊屏潛在消費者瀏覽(lan)手機(ji)詳情時，GUCCI品牌(pai)映(ying)入(ru)眼(yan)簾(lian)，觸發心動。OPPO廣告營(ying)銷(xiao)高端機(ji)型對高凈值消費者的(de)(de)吸引力，即刻轉化為GUCCI品牌(pai)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)力。

二、終端全場景觸達與鏈接組合帶來沉浸式美學體驗

奢(she)侈品(pin)的(de)(de)品(pin)牌定位和(he)營銷指標，決定了品(pin)牌合作(zuo)聚焦于(yu)(yu)高凈值人(ren)群，這(zhe)也(ye)是(shi)GUCCI把投放(fang)重點集中(zhong)于(yu)(yu)OPPO高端(duan)機型的(de)(de)原因。除了在OPPO的(de)(de)新機發布會上驚艷亮相，GUCCI如何實現潛在消費者(zhe)的(de)(de)持續觸達(da)與刺激轉化？

作為終端營銷平臺，在理解用戶、觸達用戶雙維度上帶來新的OPPO廣告營銷契機。

Find系(xi)列是OPPO的(de)高(gao)(gao)端機型，這也(ye)就(jiu)意味著Find已為GUCCI完成初(chu)步的(de)用戶分層(ceng)。基于OS級(ji)系(xi)統能力，OPPO充分理解用戶的(de)意圖(tu)和愛(ai)好(hao)，為GUCCI的(de)品牌(pai)推介與轉化意向(xiang)最高(gao)(gao)的(de)高(gao)(gao)凈值消費者建(jian)立連接(jie)。

此外，手機(ji)是(shi)用(yong)戶獲取(qu)信息與服務的(de)直接載體，24小時全場景(jing)陪伴用(yong)戶的(de)優勢顯著(zhu)，為GUCCI帶來用(yong)戶持續(xu)觸達(da)的(de)機(ji)遇。

因此，GUCCI在OPPO開(kai)屏廣告端內的樂劃(hua)鎖(suo)屏、主(zhu)題商店、視頻App等端內原生場景上進行聯合投放。在用(yong)戶打造瀏(liu)覽器、觀看視頻等高頻獲取服務的場景，GUCCI的時尚(shang)氣息點擊(ji)即(ji)達。

對于GUCCI品牌來說，OPPO終端原生場景的投放，不僅僅是單一的廣告曝光行為，更是構建一個體系化、可定制化的，能夠體現GUCCI的美學主張和品牌故事的營銷新陣地。

三、開啟品牌廣告新合作模式終端助力盡顯品牌心動

此次(ci)GUCCI與(yu)OPPO Find系列的(de)(de)合(he)作，開辟了奢(she)侈品(pin)牌與(yu)終(zhong)端(duan)(duan)媒體(ti)的(de)(de)新(xin)合(he)作模(mo)式。OPPO廣告營(ying)銷以(yi)(yi)產品(pin)發(fa)布(bu)會為(wei)核(he)心(xin)，發(fa)揮(hui)了OPPO端(duan)(duan)內、端(duan)(duan)外(wai)雙線傳播的(de)(de)組合(he)優勢，結(jie)合(he)OPPO媒體(ti)的(de)(de)高用(yong)戶關注度優勢，以(yi)(yi)及平臺的(de)(de)深度數據(ju)洞察(cha)能力，使GUCCI對OPPO高端(duan)(duan)用(yong)戶的(de)(de)吸引力最大化(hua)。憑借OPPO新(xin)場景、新(xin)鏈(lian)接、新(xin)經(jing)營(ying)的(de)(de)終(zhong)端(duan)(duan)媒體(ti)優勢，品(pin)牌能夠(gou)實現更深層(ceng)次(ci)的(de)(de)內容與(yu)服務(wu)合(he)作，有利于(yu)用(yong)戶心(xin)智的(de)(de)培養和強化(hua)，實現長效經(jing)營(ying)用(yong)戶。

GUCCI的品(pin)牌(pai)美學和時尚故(gu)事，隨著OPPO高(gao)端(duan)機(ji)型裝入海量高(gao)凈(jing)值人群的口袋中。

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