在B站未來“泛娛樂”化廣告的路上，西瓜視頻是一個對手

B站之前(qian)是專注二次(ci)元的(de)內(nei)容(rong)，購(gou)買(mai)(mai)了較多的(de)動漫(man)版權，前(qian)幾年競爭較小(xiao)，但(dan)隨著國內(nei)泛二次(ci)元產業的(de)逐步擴(kuo)大，頭部視(shi)(shi)頻(pin)網站也(ye)開始紛紛布局二次(ci)元內(nei)容(rong)，會下大手筆購(gou)買(mai)(mai)動漫(man)影視(shi)(shi)版權。比如年輕人很喜歡的(de)《海賊(zei)王(wang)》在(zai)(zai)(zai)愛奇(qi)藝(yi)獨(du)播(bo)，《死神》在(zai)(zai)(zai)優酷獨(du)播(bo)，《名偵探柯南》在(zai)(zai)(zai)騰訊視(shi)(shi)頻(pin)等(deng)等(deng)，這就給B站造(zao)成了不小(xiao)的(de)壓力。

但B站(zhan)也(ye)(ye)有自己(ji)的(de)特(te)色，即眾多的(de)UP主源(yuan)源(yuan)不斷地提供視頻內容(rong)，這也(ye)(ye)是B站(zhan)最重要的(de)資(zi)源(yuan)。

視頻三巨頭“優愛騰”和(he)B站的競爭(zheng)是(shi)部(bu)分版權內(nei)容(rong)的競爭(zheng)，但面(mian)對(dui)大部(bu)分UGC和(he)PUGC內(nei)容(rong)，三巨頭是(shi)相(xiang)對(dui)較弱的，更多的年輕(qing)用戶看自己符(fu)合自己興趣愛好的視頻都會去B站。

從下表2019年B站內(nei)容分區(qu)(qu)情況可以(yi)看出，目前在(zai)B站熱度(du)最(zui)高的(de)(de)(de)前三甲是(shi)游戲(xi)(xi)區(qu)(qu)、生(sheng)活區(qu)(qu)和音樂區(qu)(qu)，動漫(man)區(qu)(qu)排在(zai)第(di)四，而且游戲(xi)(xi)和生(sheng)活的(de)(de)(de)分區(qu)(qu)稿件也是(shi)遠超動漫(man)分區(qu)(qu)，這一點說(shuo)明B站的(de)(de)(de)內(nei)容已(yi)經(jing)逐步豐富了起來，并非單純(chun)的(de)(de)(de)二次(ci)元。

目前的(de)B站和(he)Youtube很類似，優(you)愛(ai)騰更像Netflix。既(ji)然Youtube可以在美國(guo)做(zuo)到(dao)92%的(de)覆蓋(gai)率(lv)，我們有理由相信B站向著更廣泛的(de)UGC內容發展后會有更多的(de)用戶的(de)。

2.4.2 與西瓜視頻的用戶之爭

除了與(yu)視(shi)頻(pin)(pin)三巨(ju)頭的(de)版(ban)權之外(wai)，B站在內容與(yu)用戶(hu)上與(yu)目(mu)前很火(huo)的(de)西瓜視(shi)頻(pin)(pin)也存在競爭。

雖然西瓜視頻(pin)是短視頻(pin)平臺(tai)，B站屬于傳(chuan)統的(de)(de)長視頻(pin)平臺(tai)，但1-10分(fen)(fen)鐘的(de)(de)短視頻(pin)與B站的(de)(de)內容有很大(da)的(de)(de)重合(he)部分(fen)(fen)，隨著生活節奏的(de)(de)加快，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)用戶也更喜歡簡短、快速、碎片化的(de)(de)視頻(pin)消費。

再加上西(xi)瓜視(shi)頻是頭(tou)條視(shi)頻升級而來(lai)，雖然上線于2017年，但借助頭(tou)條龐大的用戶基數(shu)、優(you)秀的推進算法以及豐富的推廣活動，很快(kuai)西(xi)瓜視(shi)頻就達到(dao)了很高的月活。

從二(er)者的(de)(de)月(yue)活(huo)數據上可以看到(dao)，2019年7月(yue)西(xi)瓜視(shi)頻(pin)(pin)月(yue)活(huo)達1.7億(yi)，B站(zhan)0.95億(yi)，幾(ji)乎是(shi)一(yi)倍的(de)(de)差距。西(xi)瓜視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)日人(ren)均使用時(shi)長為(wei)80分鐘，和B站(zhan)81分鐘相(xiang)差無幾(ji)。相(xiang)對于B站(zhan)內容目前給(gei)人(ren)的(de)(de)“二(er)次(ci)元(yuan)”屬性，西(xi)瓜視(shi)頻(pin)(pin)一(yi)出(chu)生就(jiu)是(shi)泛化的(de)(de)內容，受(shou)眾(zhong)更廣。

在B站未(wei)來(lai)“泛娛樂(le)”化的路上，西(xi)瓜視頻(pin)是一個不得不面(mian)對(dui)(dui)的對(dui)(dui)手。

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