從華為、小米、OPPO、vivo的廣告套路，OPPO商店廣告怎么做？

智能手(shou)機(ji)市場可謂是進入到(dao)白熱化競爭(zheng)階(jie)段(duan)。OPPO廣告怎么做(zuo)一方面是競爭(zheng)對手(shou)越來越多，從蘋果(guo)、三星老牌智能手機，再到華為、小米(mi)、OPPO、vivo等(deng)新興(xing)國產手機品牌，一(yi)OPPO廣(guang)告怎么做時(shi)間(jian)硝煙(yan)四起。而(er)同(tong)時(shi)，受社交平(ping)臺的(de)影響(xiang)，消費者(zhe)的(de)購買行為(wei)及偏(pian)好正隨之(zhi)發生改(gai)變。消費場景多元化，媒介環境(jing)碎片化，想要集(ji)中力量觸(chu)達消費者(zhe)變得越(yue)來(lai)越(yue)難。

這時候，很多手(shou)機(ji)品(pin)牌不(bu)約而同選擇砸廣告(gao)、重金砸廣告(gao)、OPPO推廣賬(zhang)戶開通(tong)重金扎堆請明星代言(yan)人砸廣告(gao)！尤其(qi)是第三點，可以說是很多手(shou)機(ji)品牌營銷的不二策略。

不難看(kan)出，目前我國的(de)智能(neng)手機在走著明星營銷的(de)套(tao)路，尤OPPO推廣賬戶開(kai)通其是在有新機發布時，和(he)明星之間的(de)捆綁合作(zuo)，更是智能手機的(de)首(shou)選。

說到這里(li)，小(xiao)編(bian)必須要(yao)強行科(ke)普(pu)一(yi)下什(shen)么(me)叫明(ming)星(xing)營(ying)銷了(le)。所OPPO推廣客服謂(wei)明(ming)星(xing)營(ying)銷，就是(shi)產品(pin)利用明(ming)星(xing)的流量和影響力(li)，來幫助產品(pin)造勢、擴(kuo)大品(pin)牌(pai)知(zhi)名度，有的時(shi)候也是在瞄準明星背(bei)后(hou)粉絲的超強(qiang)購(gou)買力(li)。

一般來(lai)說(shuo)，在智能手機(ji)這塊(kuai)，常見的明(ming)星(xing)營銷方(fang)式有明(ming)星(xing)直接代(dai)言品牌(pai)、明(ming)星(xing)聯動品牌(pai)打造IP事件、明(ming)星(xing)入職(zhi)企業擔任(ren)相關(guan)職(zhi)位(wei)、結OPPO推廣(guang)代(dai)理(li)商電話合明(ming)星(xing)熱點一起(qi)造勢(shi)等。

然而，流(liu)量型的明(ming)星們(men)粉絲(si)和換(huan)機(ji)人(ren)群同樣呈(cheng)現(xian)著年輕化的趨勢，這(zhe)OPPO推(tui)廣代理商(shang)電話對智能手機(ji)乃至所(suo)有想做明(ming)星營銷的品牌(pai)和產品來說，是必須要選(xuan)擇一個平臺，來很好鏈接(jie)粉絲(si)和明(ming)星這(zhe)流(liu)量池的兩端。

據我的觀察來看(kan)，明星營銷主要集中在微信朋(peng)友圈、QQ空(kong)間、微博等。前面兩個隸屬于騰訊社(she)交廣告(gao)平臺(tai)，OPPO推廣投放(fang)技(ji)巧而(er)后面則(ze)是屬于微博的業(ye)務(wu)范圍。今天我想重點來(lai)說一下手機等企(qi)業(ye)，如何利用社(she)交平臺(tai)玩(wan)轉明星營銷，為產品發布造(zao)勢。接(jie)下來(lai)直接(jie)上案例。

案例一：華為nova2

有(you)種互動(dong)，讓粉絲和好友攜手助力新機造勢(shi) #OPPO推(tui)廣優惠活動(dong)明(ming)星(xing)粉絲#好友自拍狂歡#社(she)交(jiao)霸屏

整個活(huo)動與(yu)華為nova年輕(qing)大膽、愛(ai)玩有個性(xing)、愛(ai)自拍的品(pin)牌調性(xing)緊(jin)密呼應，通過(guo)創造與(yu)好友(you)互動的話題活(huo)動，讓受眾有效感知品(pin)牌信息，并(bing)利用社交屬性(xing)激發廣(guang)泛(fan)傳播(bo)。

運營(ying)亮點：

1.依托(tuo) nova星人年輕、二次元的特質，制作集動漫、夢(meng)幻、搞(gao)OPPO推廣政策(ce)笑元素為一體(ti)(ti)的活動先導(dao)視頻(pin)，勾起觀看者的情感共鳴，增(zeng)強活動的代入感；

2.明星(xing) IP 張藝興為活動 leader, 充分利用粉絲號(hao)召力最大化(hua)品牌聲量；

充分利用社交屬性，@好友霸(ba)屏TA的空間，整OPPO推廣(guang)全平臺投放蠱搞笑的照片在QQ空間病毒式擴散，傳(chuan)播速度更快，傳(chuan)播范圍更廣(guang)。

案例二：小米5X

有種(zhong)話題，讓明星(xing)粉(fen)絲化為品牌粉(fen)絲 #明星(xing)粉(fen)絲#星(xing)座話題#個(ge)性(xing)創(chuang)意#主題活動(dong)狂熱互動(dong)

借助吳亦(yi)凡明(ming)(ming)星(xing) IP + 12星(xing)座熱(re)門話題 + 拍(pai)照攻略，OPPO推廣開戶(hu)價格(ge)將(jiang)明(ming)(ming)星(xing)影響力與星(xing)座話題吸(xi)引力為品牌所用，讓用戶(hu)有效感知小米 5X 拍(pai)人更美的(de)特質，將(jiang)明(ming)(ming)星(xing)粉(fen)絲轉(zhuan)化(hua)為品牌粉絲(si)，并利用(yong)社交屬(shu)性激發廣泛傳播。

運營亮(liang)點：

1.大數據捕捉(zhuo)吳(wu)亦(yi)凡(fan)粉絲，并(bing)分為十二星座人群差異(yi)化溝通；

2.獨有社交場景的原生信息流(liu)，個性化昵稱 + 十二星座差異化的廣告(gao)文案(an)、素材、視頻(pin)，打(da)造用(yong)戶的專屬廣告；

3.多入(ru)口(kou)、全方(fang)位引導(dao)用(yong)戶進入(ru)星座照相(xiang)館(guan)深度互動，OPPO推廣開戶流程例如鼓勵(li)用(yong)戶競(jing)選星座館(guan)長、集贊分享得小米5X，每日各館(guan)長排名(ming)等；

4.吳亦凡 x 小米5X 定制個性贊(zan)(zan)，OPPO推廣開戶流程新(xin)體驗引發用(yong)戶狂點贊(zan)(zan)。

案例三：OPPO R11（TFBOYS定制機）

有種(zhong)故(gu)事，直戳(chuo)粉(fen)絲心窩，紛(fen)紛(fen)行動(dong) #明星粉(fen)絲#定制手機#微電影#話題互動#新(xin)機預約(yue)

以定制機為核心，以微電影與多觸點(dian)互動形式(shi)與粉絲深度溝通，OPPO推(tui)廣登錄入口利用強(qiang)曝光(guang)+強(qiang)關系+強(qiang)話題實現品效結合(he)，將明星粉絲轉化為品牌粉絲，提升產(chan)品聲量。

運(yun)營亮點：

1.利用QQ空(kong)(kong)間明(ming)星通話功能，將OPPO推廣登錄入口空(kong)(kong)間獨立banner定向(xiang)投放到(dao)受眾粉絲(si)，以創新的互動形(xing)式，激(ji)發參(can)與感。

2.通(tong)過曬照及霸屏活動，有效結合(he)產品功(gong)能賣點，OPPO推廣怎么(me)收費引發法粉絲為限量版定制機的大力支(zhi)持(chi)。

案例四：vivo X20

有種貼心(xin)，是對對的(de)人在對的(de)地方說對的(de)話 #明星粉(fen)絲#Q系粉(fen)絲與微(wei)信粉絲的差(cha)異化溝通(tong)策(ce)略。

通過微信、QQ空(kong)間雙(shuang)平臺差(cha)異化溝通策略，OPPO推廣(guang)(guang)怎么(me)做在私(si)密社交(jiao)圈講(jiang)故事（微信），在彈(dan)性社交(jiao)圈玩互動（QQ空(kong)間），攏獲學生黨及白領人群，OPPO推廣(guang)(guang)怎么(me)做以最契合的溝通方(fang)式傳遞新品信息，實現品牌聲量廣(guang)(guang)泛曝(pu)光(guang)。

運營亮點：

1.利用(yong)QQ空間明星通(tong)話功能，錄制用(yong)戶(hu)與明星互(hu)(hu)動視頻，以(yi)OPPO廣告賬戶(hu)創新的互(hu)(hu)動形式(shi)，激發低(di)齡新生態陣地—QQ空間的粉絲(si)深度互(hu)(hu)動，引(yin)發廣泛傳播(bo)。

2.利用(yong)朋(peng)友(you)圈(quan)廣告，將植(zhi)入產品特點的生動故事投放至白(bai)領人群(qun)，引(yin)發產品共鳴。

通過以(yi)上幾個案(an)例，小編嘗試總結了一下(xia)，手(shou)機(ji)品牌再利用(yong)明星因素、社交廣告平臺(tai)時常用(yong)的三點運營策(ce)略——

1.選(xuan)擇與明星(xing)話題最(zui)契合的粉絲社群，OPPO廣告后臺是(shi)Campaign出彩(cai)的源動力

2.選(xuan)用個(ge)性(xing)化(hua)的創意素材或符合社交場景的原生(sheng)內(nei)容，快速喚起粉絲(si)社群的興趣

3.社交場景溝通策略大不同，品牌/產品定位、TA和場景三個考慮因素缺一不可

值(zhi)得(de)一(yi)題的(de)(de)是(shi)，以上一(yi)些案例和運(yun)營(ying)策略均(jun)出自騰訊(xun)(xun)社(she)(she)交(jiao)廣告平(ping)臺。OPPO廣告網(wang)站(zhan)QQ和微信(xin)聚集了中國目前最活躍的(de)(de)一(yi)批年輕用戶，這其中大(da)部分人是(shi)某個小(xiao)花(hua)或(huo)(huo)者是(shi)小(xiao)鮮肉的(de)(de)粉絲，無(wu)論(lun)是(shi)手機品(pin)牌，或(huo)(huo)者是(shi)其他品(pin)牌，如(ru)果是(shi)想做(zuo)明星(xing)營(ying)銷，想要撬動這批年輕用戶，OPPO廣告網(wang)站(zhan)選擇(ze)騰訊(xun)(xun)社(she)(she)交(jiao)廣告平(ping)臺，會是(shi)一(yi)個非常(chang)不錯的(de)(de)選擇(ze)。

同(tong)時，騰訊(xun)社交(jiao)廣告(gao)正在為(wei)大量(liang)的(de)創(chuang)新型品牌，OPPO廣告(gao)官網提供新品上市全鏈路(lu)營(ying)銷解決(jue)方案，助力(li)新品“造勢”和“話(hua)題”一箭雙雕(diao)

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