騰訊廣告新游預約 | 騰訊廣告推廣

功能介紹

一、預約目的

游(you)戲預約(yue)可(ke)以提前聚攏用戶(hu)，預熱(re)市場，在首(shou)發前提前觸達核心用戶(hu)，作為種(zhong)子人群助(zhu)力(li)首(shou)發期快速爆發。相比正常騰(teng)訊廣告投放，大盤通過(guo)預約(yue)獲(huo)得(de)(de)的(de)激(ji)活(huo)成本可(ke)以降低10%-30%，付費率有20%-30%的(de)優勢，同時借助(zhu)短時間的(de)沖榜助(zhu)力(li)可(ke)獲(huo)得(de)(de)更多自然(ran)量(liang)。

二、AMS產品預約能力

三、騰訊廣告投放流程說明

在新游(you)投(tou)放(fang)前，需(xu)要確保游(you)戲在Appstore處于預約(yue)狀態，在正式投(tou)放(fang)前完成游(you)戲特征標注以幫助系統和模型更快(kuai)完成學習和建模，同(tong)時(shi)建議配置(zhi)轉化歸因，將預約(yue)數(shu)據通過自(zi)回傳(chuan)方式配置(zhi)，以便于后期查看(kan)全鏈路的數(shu)據效果。

1、 APP上架應用

游戲行業投放端會(hui)自動(dong)校驗Appstore狀(zhuang)態，處于預約狀(zhuang)態方可投放。

2、游戲特征標注

【重要】標記游戲的玩法特征，幫助模型優化(hua)，加速起量和穩定成本，強烈建(jian)議開啟廣告前完成；

新建方(fang)式(shi)：投放端-資(zi)產-應用管理平臺-iOS特征標注；

修改(gai)方式(shi)：聯系(xi)游(you)戲行(xing)業(ye)銷售/運營(ying)提(ti)交修改(gai)申請。

3、轉化歸因配置

【非必選】平臺支(zhi)持查(cha)看(kan)預約基礎數(shu)據(ju)，建議回傳(chuan)激(ji)活付(fu)費(fei)以查(cha)看(kan)全(quan)鏈路數(shu)據(ju)。

4、騰訊廣告素材制作

建議制作多套以測試創意方向，文案突出預約、福利等(deng)賣(mai)點。

5、落地頁制作

通過蹊徑落地頁-豐富版(ban)創建落地頁，可(ke)支(zhi)持全流(liu)量投放使用；

騰(teng)訊(xun)廣告投放平臺-工具-蹊徑落地頁-豐富版。

6、騰(teng)訊廣告創建(jian)上線

設(she)置對應出價、流(liu)量版位，上線(xian)廣告測試。

使用指引

四、游戲標注指引

特征(zheng)標(biao)注是針(zhen)對游(you)戲行(xing)業推出(chu)的(de)，支持廣(guang)告(gao)主管理游(you)戲特征(zheng)的(de)功能。通(tong)過輸入特征(zheng)信息(xi)，實(shi)現(xian)模型(xing)及時學習，可用(yong)來提升新(xin)游(you)戲的(de)廣(guang)告(gao)起(qi)量效率(lv)和轉化(hua)效果(guo)，強烈(lie)建(jian)議開啟騰訊廣(guang)告(gao)前完(wan)成。

1、標注入口

投(tou)放端（行業(ye)專業(ye)版）-新(xin)游(you)預約（自(zi)動(dong)識別）-游(you)戲特征設置。

2、填寫游戲特征

游(you)戲類型、核心玩(wan)法、內容素(su)材為必填項(xiang)，為了讓(rang)系統更準確學習(xi)游(you)戲，建議盡可能(neng)完整填寫。  

五、騰訊廣告投放平臺指引

1、騰訊廣告投放平(ping)臺設置(zhi)

?投(tou)放(fang)端(duan)：騰(teng)訊廣(guang)告-游戲行業投(tou)放(fang)端(duan)；

?推(tui)廣目標(biao)：應(ying)用推(tui)廣-iOS應(ying)用；

?營(ying)銷(xiao)場(chang)景(jing)(jing)(jing)：新游預約(yue)（輸入(ru)APPID后，才會出對應的營(ying)銷(xiao)場(chang)景(jing)(jing)(jing)，務(wu)必選(xuan)擇(ze)該場(chang)景(jing)(jing)(jing)。

?廣告版(ban)位：所(suo)有版(ban)位均支持，包含(han)PCAD、聯盟、微(wei)信（建議復選(xuan)版(ban)位投(tou)放，增(zeng)加(jia)廣告曝光機會）；

?定向：根據(ju)廣(guang)告主具(ju)體訴求，預約期建議(yi)放寬(kuan)定向投放，爭取(qu)更多曝光機會(hui)，建議(yi)排(pai)除同應用下(xia)同優化目標已轉化用戶。

?優化目標：跳(tiao)(tiao)轉(zhuan)(zhuan)按鈕(niu)點(dian)擊/表(biao)(biao)單預(yu)約（根據您的(de)投(tou)放訴(su)求，需要收集表(biao)(biao)單信息選(xuan)擇「表(biao)(biao)單預(yu)約」，直接跳(tiao)(tiao)轉(zhuan)(zhuan)Appstore請選(xuan)擇「跳(tiao)(tiao)轉(zhuan)(zhuan)按鈕(niu)點(dian)擊」）

?落(luo)地(di)頁選擇：全(quan)流量均可(ke)選擇蹊徑豐富版(ban)落(luo)地(di)頁  

2、落地頁制(zhi)作(zuo)-蹊徑豐(feng)富版

1）制作入口

騰訊廣告投(tou)(tou)放端（游(you)戲行業投(tou)(tou)放端）-工具(ju)-蹊徑(jing)落地頁-新建(jian)落地頁-選擇豐富版

2）制作建議

表單預約

步驟(zou)1：新(xin)建表單(dan)(dan)組(zu)(zu)建「營(ying)銷(xiao)組(zu)(zu)件」-「表單(dan)(dan)」

i. 表單(dan)內容設置：手機號(hao)（不建議增(zeng)加(jia)其他選項，以(yi)提(ti)(ti)升(sheng)提(ti)(ti)交轉化率）；

ii. 表(biao)單提(ti)交設置-提(ti)交按鈕：輸入(ru)點擊按鈕文(wen)案（如“立即預(yu)約領福利”）；

iii. 表單通(tong)用設置：「手機(ji)驗證(zheng)」可(ke)視情(qing)況選(xuan)擇，為了(le)減少用戶路徑，如需驗證(zheng)建議(yi)選(xuan)擇「智(zhi)能(neng)驗證(zheng)」即可(ke)。

跳轉按鈕點擊

a. 基(ji)礎組(zu)件：選擇「按鈕」；

b. 基礎(chu)設置：點擊跳轉(zhuan)選擇(ze)「外鏈」；

c. 網頁(ye)鏈接：填(tian)寫對應appstore網頁(ye)鏈接（eg.//apps.apple.com/cn/app/id....）；

d. 按鈕文(wen)(wen)案(an)：填寫預(yu)約(yue)(yue)按鈕文(wen)(wen)案(an)，文(wen)(wen)案(an)建議包含(han)“預(yu)約(yue)(yue)”二字，如“立即預(yu)約(yue)(yue)”、“預(yu)約(yue)(yue)領福利”  。

3、數據查看

1）表單預約

若優(you)化目標是表(biao)單(dan)預(yu)約(yue)(yue)，推(tui)薦(jian)在(zai)報表(biao)查看指(zhi)標：表(biao)單(dan)預(yu)約(yue)(yue)量、表(biao)單(dan)預(yu)約(yue)(yue)成本(ben)

?表單(dan)預約量：用戶提交表單(dan)完成的(de)次數；

?表(biao)單預約成(cheng)本(ben)：廣告主為用戶(hu)每次提交表(biao)單付出的(de)費(fei)用成(cheng)本(ben)，計算公(gong)式是：花(hua)費(fei)/表(biao)單預約量。

2）跳轉按鈕點擊

若(ruo)優化目(mu)標為跳轉(zhuan)按鈕點(dian)擊，推薦在報表查看：落地(di)頁(ye)內(nei)跳轉(zhuan)按鈕點(dian)擊人(ren)數、落地(di)頁(ye)內(nei)跳轉(zhuan)按鈕點(dian)擊成本。

?落地頁(ye)內跳轉按鈕(niu)點(dian)擊人數：用戶點(dian)擊落地頁(ye)中的按鈕(niu)，外跳出(chu)落地頁(ye)的點(dian)擊人數；

?落地頁(ye)內(nei)跳(tiao)轉(zhuan)按(an)鈕點(dian)擊成本：點(dian)擊外跳(tiao)行為的平均成本，公式為：花費(fei)/落地頁(ye)內(nei)跳(tiao)轉(zhuan)按(an)鈕點(dian)擊人數。

六、落地頁設計結構建議

1、內容結構建議

ps.游戲(xi)IP及(ji)預約福利(li)是提升CTR的關鍵     

2、頭圖尺寸建議

3、頁面交互建議

4、優(you)秀落(luo)地頁模(mo)板   

常見問題

一般在(zai)新游上線前多久(jiu)開始投放預約？

建議在游戲(xi)首發上(shang)線2個月前(qian)開始籌備iOS的(de)預(yu)約工作(zuo)，前(qian)兩周用于測(ce)試預(yu)約的(de)騰訊廣告素材、落地頁質量(liang)以(yi)及基(ji)礎的(de)預(yu)約的(de)基(ji)礎轉化率，測(ce)試穩定后開始加大預(yu)算正式投放。

騰訊廣告投放預(yu)約，有什(shen)么(me)關鍵(jian)事項？

正式投放前，請在(zai)投放端對新游APP進行標(biao)注，以幫助模(mo)型快速學習找到(dao)潛在(zai)目標(biao)用戶，提(ti)供的信息越詳細(xi)越好，如填(tian)寫后需要補充，可以聯系對應銷售/運營經理進行補充更改。

落地頁是影響(xiang)轉化的關鍵(jian)因素，建議參(can)考(kao)上文【第六部分】的落地頁結構和優秀模板，重點(dian)突出(chu)游(you)戲的IP和預約福利，前期建議設計使(shi)用10套以上進行(xing)測試。

「表單提交」和「跳轉按鈕點擊」兩種優化(hua)方(fang)式應該(gai)怎(zen)么選？

參考大盤數據，「點擊按(an)鈕跳轉(zhuan)」和「表(biao)單(dan)提(ti)交(jiao)」消(xiao)耗占比(bi)為7:3，「跳轉(zhuan)按(an)鈕點擊」鏈路短(duan)成本低，建議重點關注(zhu)；對于有資(zi)源對手機號碼進行再營銷客戶可關注(zhu)「表(biao)單(dan)提(ti)交(jiao)」，結合(he)二次喚(huan)醒能力獲得更精(jing)準種子用戶。

騰訊(xun)廣(guang)告投(tou)放(fang)預約(yue)，要怎么(me)選擇定向？

與上線(xian)后投放思路基本一致，根(gen)據游(you)(you)戲(xi)品類選擇目(mu)標人群，前期盡可能放寬定(ding)向并(bing)測(ce)試多種(zhong)定(ding)向，為游(you)(you)戲(xi)上線(xian)時探索定(ding)向方向。

騰(teng)訊廣告(gao)投放預約，要怎么出價？

參考(kao)大盤(pan)不(bu)同品類轉(zhuan)化成(cheng)本和客戶(hu)(hu)KPI成(cheng)本要(yao)求，建議根據客戶(hu)(hu)實際(ji)ctr、cvr水平進行預估(gu)。oCPA 表單(dan)預約建議為(wei)激(ji)活成(cheng)本的(de)60%-70%，oCPA/跳轉(zhuan)按(an)鈕點(dian)(dian)擊(ji)建議為(wei)激(ji)活成(cheng)本的(de)20%-40%（截止2022年2月(yue)，AMS游戲(xi)行業(ye)點(dian)(dian)擊(ji)預約成(cheng)本10-20元(yuan)，表單(dan)提交成(cheng)本40-60元(yuan)）。

是否有案例參考？

A客(ke)戶，使用蹊徑落(luo)地(di)頁投(tou)放二次元游(you)戲預約，優化直接從落(luo)地(di)頁跳轉Appstore的行(xing)為。出價15~40，投(tou)放五周，效果(guo)滿(man)意(yi)，并(bing)有助首發期(qi)快速起量(liang)。

B客(ke)戶，使用外鏈收集電話+跳轉投放重度游(you)戲預(yu)約，收集表單數據(ju)。出(chu)價50~100，前期逐步起量(liang)，一周后(hou)效果(guo)滿意加大(da)預(yu)算(suan)，并有助與探(tan)索(suo)首發期素材和定(ding)向方(fang)向。

預約的(de)數據可以用來做什么(me)？

1）建議在游戲首發的前三天，對已(yi)預約客戶(hu)定向合(he)約定投(tou)，快(kuai)速(su)觸達轉化。

2）正式(shi)上線后(hou)，可用(yong)來(lai)做定向投放人群(qun)和擴(kuo)量種子人群(qun)，幫助快速度(du)過冷啟動(dong)。

以上就(jiu)有關于騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)新游(you)預約(yue)的(de)一些內容，提前聚攏用戶(hu)，預熱市場，可以在(zai)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)之前提前找到精(jing)準客(ke)戶(hu)進(jin)行(xing)廣(guang)(guang)告投放(fang)。目(mu)前騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告落地(di)頁(ye)的(de)創意是比較(jiao)多的(de)，不(bu)同的(de)商家(jia)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)方式也不(bu)一樣，如果(guo)有廣(guang)(guang)告主(zhu)想要進(jin)行(xing)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)的(de)，可以咨(zi)詢(xun)巨(ju)宣(xuan)(xuan)網絡(luo)，巨(ju)宣(xuan)(xuan)網絡(luo)在(zai)行(xing)業內數年(nian)，口碑(bei)還是比較(jiao)不(bu)錯(cuo)的(de)，目(mu)前支持騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告開(kai)戶(hu)以及騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告代運營等服務，想進(jin)行(xing)騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)的(de)歡(huan)迎咨(zi)詢(xun)：4009602809，期待您的(de)來電！

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