跳轉微信小程序投放指引 | 微信小程序廣告

功能介紹

一、什么是微信小程序落地頁

在騰訊(xun)廣告投放平臺(tai)中已實現全流量(liang)支持跳轉(zhuan)微信小(xiao)(xiao)程序，微信小(xiao)(xiao)程序作(zuo)為落地頁的一(yi)種類(lei)型進(jin)行賦(fu)能營銷目的轉(zhuan)化。

點擊廣告外層創意(yi)/落地頁(ye)(ye)按鈕均可以(yi)直接跳轉到微信小程序中的頁(ye)(ye)面(mian)。

二、微信小程序優勢

?【使用(yong)簡(jian)單】 不用(yong)下(xia)載，不用(yong)安(an)裝(zhuang)，微信(xin)內(nei)直(zhi)接可以(yi)使用(yong)，不用(yong)占(zhan)據(ju)手機(ji)內(nei)存(cun)，用(yong)完(wan)即走。

?【開發(fa)成本低(di)】對比(bi)APP應用開發(fa)，微信(xin)小程序廣告開發(fa)成本更(geng)低(di)。

?【社(she)交(jiao)傳播】微(wei)(wei)信小程序(xu)廣告適合在微(wei)(wei)信群(qun)里快速傳播 連接直達用戶。這給社(she)交(jiao)電商(shang)，社(she)交(jiao)產品(pin)的(de)快速發展提供了機(ji)會。

?【私(si)(si)域(yu)流(liu)量】微信(xin)小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)廣告可以管理(li)私(si)(si)域(yu)用戶(hu)，共享微信(xin)生(sheng)態(tai)、通過小(xiao)(xiao)程(cheng)序(xu)進行(xing)用戶(hu)裂變(bian)，潛力巨大。

三、 騰訊廣告形態概覽

1、騰(teng)訊廣告外(wai)層直達小程序 

2、落地頁(ye)直達小程序

使用指引

四、投放廣告外層直達小程序

1、騰訊廣告(gao)投放平臺流程

?支持推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)目標：商品(pin)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)、銷(xiao)售線索推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)、品(pin)牌活動推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)、門(men)店推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)、應(ying)用推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)；

?支(zhi)持廣告(gao)版位(wei)：微信朋友圈(quan)、微信公眾號(hao)與小程序、騰訊(xun)平臺與內(nei)容媒體、優量匯；

?入口：在廣(guang)告創意-落(luo)地頁(ye)模(mo)塊中選擇(ze)使(shi)用(yong)「微(wei)信小程(cheng)序」落(luo)地頁(ye)；

需要填寫小程(cheng)序原始ID（gh_開(kai)(kai)頭格式(shi)）和小程(cheng)序鏈接(jie)(jie)（path地(di)址 pages/開(kai)(kai)頭，并非http開(kai)(kai)頭的(de)格式(shi)地(di)址），輸入正確的(de)鏈接(jie)(jie)可以使用微(wei)信掃碼(ma)預覽檢(jian)查當前的(de)頁面。     

2、Marketing API

?涉及接口： adcreatives/add（創(chuang)建廣告創(chuang)意）、adcreatives/update（更新廣告創(chuang)意）；

?涉及字段(duan)：page_type（落(luo)地頁類(lei)型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程(cheng)序落(luo)地頁）；

?使用說(shuo)明：在廣告創(chuang)意接口(kou)，page_type（落(luo)(luo)地(di)頁類型）使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信(xin)小程序落(luo)(luo)地(di)頁）進(jin)行創(chuang)建(jian)。

3、轉(zhuan)化(hua)行為數據上報(bao)與驗(yan)證(zheng)

行(xing)(xing)(xing)為(wei)數據(ju)上(shang)報是(shi)指微信小程序上(shang)報轉化行(xing)(xing)(xing)為(wei)到(dao)騰訊廣(guang)告(gao)DMP，該行(xing)(xing)(xing)為(wei)數據(ju)將用于測試(shi)效果評估和(he)廣(guang)告(gao)投放優化。

轉化上報流程：

1）已對接騰訊廣告(gao)Marketing API的客(ke)戶(hu)（大部分老客(ke)戶(hu)）：

在投放(fang)小程序廣告前，只需(xu)結(jie)合具體投放(fang)需(xu)求，將小程序內相關(guan)的轉化行(xing)為(wei)數據(ju)上(shang)報至web轉化行(xing)為(wei)字(zi)段，并進一(yi)步完成行(xing)為(wei)數據(ju)上(shang)報驗(yan)證(zheng)和歸因(yin)驗(yan)證(zheng)，即可使用oCPA投放(fang)廣告。

2）從未對接過騰訊廣告Marketing API的(de)客戶(hu)（少部分新客戶(hu)）：

需(xu)按照開(kai)發文檔(dang)，對(dui)接Marketing API完(wan)成行為數(shu)據上(shang)報，預計2~3個工作日。

五、騰訊廣告投放落地頁直達小程序

支(zhi)持推(tui)廣(guang)目(mu)標：商品(pin)推(tui)廣(guang)、銷售線(xian)索推(tui)廣(guang)、品(pin)牌活動推(tui)廣(guang)、門店推(tui)廣(guang)；

支持廣(guang)告(gao)(gao)版位：微信朋友圈廣(guang)告(gao)(gao)、微信公眾(zhong)號廣(guang)告(gao)(gao)與(yu)微信小程序廣(guang)告(gao)(gao)、騰訊廣(guang)告(gao)(gao)平臺與(yu)內容媒體、優量(liang)匯(hui)；

入(ru)口：在騰訊廣告創意-落(luo)(luo)(luo)地頁(ye)模塊中選擇使用「蹊(xi)徑網頁(ye)落(luo)(luo)(luo)地頁(ye)」（小程序信(xin)息在落(luo)(luo)(luo)地頁(ye)制作(zuo)過程中配置，微信(xin)流量請使用性能版蹊(xi)徑網頁(ye)落(luo)(luo)(luo)地頁(ye)投放）。

1、制作(zuo)蹊徑網(wang)頁(ye)落地頁(ye)

注：一個落地頁中可配置多個不(bu)同(tong)的微(wei)信(xin)小(xiao)程序(xu)廣告直達(da)信(xin)息，點擊不(bu)同(tong)的按鈕(niu)/熱(re)區可跳轉(zhuan)至不(bu)同(tong)小(xiao)程序(xu)；

1）選擇蹊徑網頁落(luo)地頁

2）添加按鈕、圖片(pian)熱區等轉(zhuan)化(hua)組件(jian)，在(zai)每個(ge)組件(jian)的(de)右側編輯區選擇(ze)小程序(xu)并填寫小程序(xu)ID和(he)鏈(lian)(lian)接(jie)，以及兜(dou)底的(de)網(wang)頁(ye)鏈(lian)(lian)接(jie)（網(wang)頁(ye)鏈(lian)(lian)接(jie)用于在(zai)小程序(xu)跳轉(zhuan)失敗時通(tong)過scheme方式進(jin)行跳轉(zhuan)）。

圖(tu)示(shi)：圖(tu)片熱(re)區支持每個熱(re)區配置不同(tong)小(xiao)程序

圖示：按鈕(niu)屬性區可以配置小程(cheng)(cheng)序，不同按鈕(niu)支持配置不同小程(cheng)(cheng)序

圖示：商(shang)品(pin)櫥窗組件可(ke)以配置(zhi)小程(cheng)序，不同商(shang)品(pin)支持配置(zhi)不同小程(cheng)序

3）落(luo)地頁(ye)(ye)創建完成后，可(ke)(ke)通過(guo)【我的落(luo)地頁(ye)(ye)-預覽(lan)】，使用(yong)騰訊視頻手機版進(jin)行掃描預覽(lan)效果，進(jin)行跳(tiao)(tiao)轉校驗；如未(wei)成功(gong)跳(tiao)(tiao)轉，則可(ke)(ke)返回編輯(ji)頁(ye)(ye)面檢查小程序(xu)ID和鏈接的正確性(xing)。

4）落地頁創(chuang)建完成(cheng)后，點(dian)擊【保存/送審(shen)】即可；

5）落地(di)頁進行贈送操作(zuo)時會清除所有小程(cheng)序信息相關的配置。

2、騰訊廣告投放操作流(liu)程

在創建騰訊廣告時，落地頁環節不進行(xing)小程序(xu)配置(zhi)，選擇「蹊(xi)徑網(wang)頁落地頁」，然后(hou)選擇配置(zhi)好(hao)小程序(xu)信息且審核(he)通過的落地頁。

3、小程序數據監控

1) 參數說明

廣告(gao)主使用蹊(xi)徑(jing)落(luo)地頁二(er)跳小程序時，普(pu)通用戶(hu)在點擊廣告(gao)打開小程序頁面時，在小程序頁面路(lu)徑(jing)上所帶的額外參數及(ji)參數說(shuo)明。

2）數據監控方案

目前騰訊廣(guang)(guang)告側未直(zhi)接提供廣(guang)(guang)告上報數據(ju)，廣(guang)(guang)告主可以通(tong)過以下幾(ji)種方(fang)式進行數據(ju)的監控(kong)：

（1）使用微信廣告的參數

用戶通過騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)打開小(xiao)程(cheng)序時，騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)會在原地址(zhi)上增加廣(guang)告(gao)特(te)有的參數(shu)，小(xiao)程(cheng)序開發者可(ke)以解析這些(xie)廣(guang)告(gao)參數(shu)（主要收集(ji) aid 和(he) traceid 信息），并通過以下(xia)兩種方式進行參數(shu)的上報與分析：

a：使(shi)用(yong)騰訊廣(guang)告提供的API能力（推薦(jian)）：當對應小程序落地頁產生轉化行為時，可以 利(li)用(yong)API將(jiang)(jiang)廣(guang)告參數(shu)和轉化數(shu)據(ju)一并上報(bao)給廣(guang)告平(ping)臺，經過廣(guang)告平(ping)臺計算后，將(jiang)(jiang)最終數(shu)據(ju)呈現在(zai)廣(guang)告投放端。

b：開(kai)發者(zhe)自行完成數據(ju)上(shang)報與分析：收集(ji)到廣(guang)告參數后(hou)，小程序開(kai)發者(zhe)可自己進行廣(guang) 告數據(ju)與轉化行為數據(ju)的匹配(pei)計算。

（2）使(shi)用(yong)獨立頁面(mian)作為小(xiao)程(cheng)序(xu)的投(tou)放落地頁

制(zhi)作獨立的小程序(xu)(xu)落地頁(ye)(ye)，該小程序(xu)(xu)頁(ye)(ye)面僅用于本次廣(guang)(guang)告投放，并針對(dui)該頁(ye)(ye)面進行(xing)數 據(ju)監控，以達到區(qu)分廣(guang)(guang)告效果的目的。

（3）為小程序落(luo)地頁地址增加獨立(li)的(de)監控參數(shu)

創建廣告填寫小(xiao)程(cheng)序路徑時，在(zai)路徑地(di)址上增加(jia)獨立的(de)監控參數，在(zai)小(xiao)程(cheng)序頁面根據(ju) 增加(jia)的(de)獨立參數進行上報，以區分(fen)廣告來源(yuan)的(de)數據(ju)。

六、如何提升小程序打開率：

1、哪些因素影響(xiang)小程序到達(da)率？ 

2、微信(xin)小程序廣告獨立(li)分包(bao)

獨(du)立分包(bao)是小(xiao)程(cheng)序中(zhong)一種(zhong)特殊類型的(de)分包(bao)，可(ke)以獨(du)立于(yu)主包(bao)和(he)其他分包(bao)運行。從獨(du)立分包(bao)中(zhong)頁面(mian)進入小(xiao)程(cheng)序時，不需要下載 主包(bao)，有利于(yu)降(jiang)低加載耗時。

3、 內嵌H5頁面

內嵌H5頁(ye)(ye)面(mian)是通過小程(cheng)序webview 組件內嵌H5網頁(ye)(ye)鏈接，對(dui)比小程(cheng)序原生頁(ye)(ye)面(mian)不(bu)占用小程(cheng)序的包(bao)體容(rong)量，有利于壓縮小程(cheng)序代碼包(bao)。

以上兩(liang)種(zhong)頁面(mian)方案(an)，旨在壓縮小(xiao)程序包體資源大小(xiao)。廣告(gao)主可結合實際情況(kuang)選擇其(qi)中一種(zhong)或兩(liang)種(zhong)方案(an)兼并開發配置。

4、 高性能機型定向/wifi網絡環境，提升小程(cheng)序到達(da)率(lv)  

常見問題

輸入小程(cheng)序id和鏈接(jie)(jie)后報(bao)錯怎么辦（報(bao)錯信息：小程(cheng)序path鏈接(jie)(jie)填寫錯誤，請輸入正(zheng)確的小程(cheng)序path鏈接(jie)(jie)）？

需要和小程序的開(kai)發者進行檢(jian)查當前(qian)小程序的地(di)址是否可(ke)。

為什么iOS平臺下放不出量(liang)？

iOS下整(zheng)體(ti)騰訊廣告競(jing)爭(zheng)環境激烈(lie)，且iOS終端占比(bi)略低于安卓。建議投放安卓+iOS雙(shuang)端。

非微信流量下到達率的經驗(yan)值有多少？

到(dao)(dao)達率(lv)=小程(cheng)序喚起PV/廣告(gao)點擊PV。安卓到(dao)(dao)達率(lv)約30~55%，iOS到(dao)(dao)達率(lv)約40~65%，到(dao)(dao)達率(lv)將持續優化。

微信(xin)小(xiao)程序廣(guang)(guang)告(gao)目前是比較受歡(huan)迎的(de)(de)(de)(de)，微信(xin)廣(guang)(guang)告(gao)平臺的(de)(de)(de)(de)人(ren)流量大，可以很好(hao)的(de)(de)(de)(de)幫(bang)(bang)助商(shang)家(jia)進行(xing)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)推廣(guang)(guang)以及(ji)(ji)宣傳，微信(xin)小(xiao)程序廣(guang)(guang)告(gao)支持很多類型的(de)(de)(de)(de)落地(di)頁，可以取決于商(shang)家(jia)產品(pin)(pin)投(tou)放的(de)(de)(de)(de)需求，如果有(you)想法進行(xing)微信(xin)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)商(shang)家(jia)歡(huan)迎咨詢(xun)巨宣網絡，專業的(de)(de)(de)(de)微信(xin)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)公司(si)，幫(bang)(bang)您的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)進行(xing)專業的(de)(de)(de)(de)分析以及(ji)(ji)對接，期待與您的(de)(de)(de)(de)合作(zuo)！

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