快手廣告創意優化技巧 | 快手廣告

快手廣告創(chuang)意優化(hua)技巧

創(chuang)意，在快手廣告推廣中起著至關重要的作用。

 眾所(suo)周知，只有優質的(de)(de)創意才能激發用戶了(le)解(jie)產品的(de)(de)好(hao)奇心，幫助快手廣告主吸引更多的(de)(de)流量，同(tong)時降低點擊成本。

快(kuai)手客戶(hu)端采用的個性化推薦技術，更加要求快(kuai)手廣(guang)(guang)告文案要言簡意(yi)賅(gai)，與產品屬性貼合，才(cai)能便(bian)于(yu)機器精準定(ding)位快(kuai)手廣(guang)(guang)告屬性，分(fen)發給正確的受眾，達(da)到理想的快(kuai)手廣(guang)(guang)告投放效果。聽過很(hen)多道理，但是怎樣才(cai)叫優質(zhi)創意(yi)、如(ru)何(he)制作優質(zhi)創意(yi)卻成為了每一個新(xin)手廣(guang)(guang)告主在推廣(guang)(guang)時都會面對的問題。

為此，我們總結了快手(shou)廣(guang)告平臺(tai)優質(zhi)創意的一些制作方法，以便各位(wei)廣(guang)告主能快速入門，提升效果實現共贏。

創意分(fen)為素材和文案兩個部(bu)分(fen)，我們就(jiu)分(fen)別從這兩個部(bu)分(fen)著手，看一下有哪些優化方法。

一、素材篇

目(mu)前(qian)，快手廣告平臺共有大(da)(da)、小、組圖(tu)三種不(bu)同的(de)素(su)材(cai)(cai)樣式(shi)供大(da)(da)家選(xuan)擇，每種素(su)材(cai)(cai)樣式(shi)都有其不(bu)同的(de)特點(dian)。廣告主可以結合自身(shen)的(de)行業屬性，根據下(xia)圖(tu)中(zhong)不(bu)同素(su)材(cai)(cai)樣式(shi)的(de)特點(dian)選(xuan)擇合適的(de)素(su)材(cai)(cai)樣式(shi)。

如(ru)：電商行業大(da)多選擇(ze)(ze)拼接大(da)圖、組圖形式，因其可以清晰呈現產品的特點，體現電商行業的品類豐富性(xing)，而(er)金融行業則選擇(ze)(ze)小(xiao)圖較多，因其更加原生，更像一(yi)篇資訊。

挑選好合適的素材之后，現在就進入正題，聊一聊素材優化的方法。

素材三大準則

圖片清晰可辨認：盡量采用高清圖片，圖片元素清晰明確。

重點突出不混亂：在有限的快手廣告尺寸內，盡可能的突出表達重點，去繁存簡。大圖或組圖可采用整體、拼接、切割等多種布局形式。

顏色搭配需合理：素(su)材整體(ti)的(de)色調(diao)、風格(ge)保(bao)持統一，背(bei)景盡量(liang)使用純色、平面、微質感的(de)圖(tu)片(pian)，避免使用過于(yu)搶眼的(de)圖(tu)片(pian)。

素材常見布局

整體布局：一張圖表現(xian)一個意思。常見于(yu)系(xi)統(tong)原始圖，圖文大字報等。

拼接布局：全方位、立體化、多角度混合創意展現。電商行業使用最多。

切(qie)割布局：整圖切(qie)割成(cheng)不(bu)同板塊(kuai)，用(yong)組圖表現。

素材四大元素

場(chang)景(jing)類：產品使用、體驗、傳播、推廣場(chang)景(jing)

福利類：折扣、降價、優惠、送禮、返現、紅包

美色類：食色性也

明星商(shang)標(biao)類：明星授權、品牌授權

二、文案篇

對(dui)(dui)于大(da)部分快手(shou)廣告(gao)主而言，素(su)材制作程序(xu)相對(dui)(dui)繁瑣(suo)，而文案的可優(you)化空間更大(da)。下面就(jiu)來看看針對(dui)(dui)文案有哪些優(you)化方法。

文案三大準則

產品相關：創意與推廣產品緊密相關，突出重點

說人話：快手廣告文案要通俗易懂，言簡意賅，有針對性和吸引力

具體(ti)化：根(gen)據(ju)某一個或(huo)幾(ji)個具體(ti)的產品使用場景(jing)，產品功(gong)能等，設置具體(ti)化、有(you)針對(dui)性的文(wen)案

四大文案方向

體現與用戶相關：加入與用戶相關的元素，吸引用戶關注，如采用地點詞包、手機平臺(品牌)等。

熱點消息：仿造新聞標題，借助明星IP、熱點話題、熱門電視劇等打造熱點消息。

提供用戶信息、福利：運用指導類、福利類文案吸引關注。

利用(yong)人(ren)性(xing)弱點：文案(an)利用(yong)美女、窺私、占便宜、惰性(xing)等弱點呈(cheng)現。

PS：以下總結的十七個人性弱點(dian)，都可以利用起來(lai)制作文案哦~

十種文案句式

如何體：如何、怎樣、怎么、何以、知道…么

揭秘體：（獨家、重大）揭秘、爆料、勁爆、（驚天）內幕、真相、隱情

夸張體：驚、呆、緊急、十萬火急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來、不可思議、瘋轉、搶瘋了

否定體：負面詞匯（OUT、落伍、虧大了、甩幾條街）、不是

數字體：價格折扣、收益、截止日期…

本地今日體(ti)：{地點}（動態(tai)創意）、今天（今日)

定語符號體：“【】”（【驚】、【強推】、【重磅】）“：”“！”“？”

歸納體：盤點、合集、都在這里、大全、總覽

福利體：賺大了、贈送、紅包、驚呼給力、快搶（瘋搶）、免費、便宜、包郵

消息體：（好、大(da)、今日(ri)、最新）消息、新政出臺(tai)、HOT、關注(zhu)、熱點

值得(de)注意(yi)的是，以(yi)上提供的方法(fa)僅供廣(guang)(guang)告主(zhu)在(zai)準確描述產品(pin)的創意(yi)基(ji)礎(chu)上修飾文案、設計素材所用，但千萬(wan)不能(neng)為了追求點擊率(lv)而忽(hu)視(shi)了真實可信(xin)、與產品(pin)相(xiang)關(guan)的原(yuan)則。希望每位廣(guang)(guang)告主(zhu)都能(neng)在(zai)快(kuai)手產品(pin)推廣(guang)(guang)中(zhong)獲得(de)滿意(yi)的投(tou)放效果。

如果您對產品(pin)形式希望(wang)有更深入的了(le)解，可(ke)以撥打我(wo)們(men)的推廣電話：4009602809，與我(wo)們(men)巨宣網絡客服(fu)人(ren)員取得聯系！

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