在微信投放廣告時如何使用深度優化？

一、微信廣告投放：什么是深度優化？

微信廣(guang)告(gao)「深度(du)(du)優化(hua)」是為(wei)對(dui)深度(du)(du)轉化(hua)成本有要(yao)求的(de)廣(guang)告(gao)主提供的(de)投放產品(pin)。

廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)(zhu)上(shang)線深(shen)(shen)度(du)優(you)化的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)后，平臺會(hui)考慮廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)(zhu)設定的(de)(de)優(you)化目(mu)標出(chu)價(jia)和(he)深(shen)(shen)度(du)出(chu)價(jia)，在微信(xin)朋(peng)友圈廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)上(shang)線前(qian)期對(dui)淺層(ceng)優(you)化目(mu)標進(jin)行(xing)優(you)化，盡可(ke)能(neng)保(bao)證(zheng)微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)淺層(ceng)優(you)化目(mu)標的(de)(de)成(cheng)本達(da)成(cheng)。在積(ji)累了一(yi)定數量的(de)(de)深(shen)(shen)層(ceng)目(mu)標的(de)(de)轉化后，平臺會(hui)開始對(dui)同一(yi)條(tiao)微信(xin)小程序(xu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)深(shen)(shen)層(ceng)目(mu)標成(cheng)本進(jin)行(xing)優(you)化，盡可(ke)能(neng)保(bao)證(zheng)深(shen)(shen)層(ceng)目(mu)標的(de)(de)成(cheng)本符合廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)(zhu)設定的(de)(de)深(shen)(shen)度(du)出(chu)價(jia)。目(mu)前(qian)，進(jin)入二階段(duan)的(de)(de)門(men)檻為：4個(ge)。平臺可(ke)能(neng)會(hui)根據(ju)實際情況(kuang)，調整不(bu)同行(xing)業和(he)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)二階段(duan)門(men)檻。

例(li)：廣(guang)告主(zhu)投放“推廣(guang)我的(de)應用（安卓）”，優化(hua)目標選(xuan)擇(ze)“激活”，深度優化(hua)目標選(xuan)擇(ze)“首(shou)次付費”

?平臺(tai)會在微(wei)信廣告積累到一(yi)定數量的(de)(de)“首次付費(fei)人數”前，優化廣告的(de)(de)激(ji)(ji)活行(xing)為(wei)。該階(jie)(jie)段(duan)稱為(wei)深度優化的(de)(de)“一(yi)階(jie)(jie)段(duan)”，激(ji)(ji)活為(wei)淺層(ceng)優化目標。平臺(tai)會盡可能(neng)保證(zheng)廣告一(yi)階(jie)(jie)段(duan)的(de)(de)激(ji)(ji)活成本符(fu)合廣告主的(de)(de)出價；

?在積累到一定數量的(de)“首(shou)次付(fu)(fu)費人數”后，平(ping)臺(tai)會(hui)(hui)開始優化(hua)微信公眾(zhong)號廣告的(de)“首(shou)次付(fu)(fu)費”行為。該階段稱為深(shen)(shen)度優化(hua)的(de)“二(er)階段”，首(shou)次付(fu)(fu)費稱為深(shen)(shen)度優化(hua)目標。平(ping)臺(tai)會(hui)(hui)盡可能保證微信朋友圈廣告二(er)階段的(de)首(shou)次付(fu)(fu)費成本符合廣告主設定的(de)“深(shen)(shen)度出(chu)價(jia)”；

二、微信廣告推廣：什么場景(jing)下適合(he)使用深(shen)度優化？

當廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)希望優(you)化(hua)的(de)(de)深(shen)層(ceng)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)行(xing)為(wei)的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)率較(jiao)低，難以(yi)起量時，我們建議(yi)您使用深(shen)度優(you)化(hua)功能。微信(xin)朋友圈(quan)廣(guang)(guang)告(gao)上線初(chu)期先對淺層(ceng)目標進行(xing)優(you)化(hua)，加(jia)快起量，同時積累深(shen)層(ceng)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)數據，幫助(zhu)模型對深(shen)層(ceng)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)的(de)(de)效果(guo)進行(xing)學習(xi)。這樣能夠(gou)幫助(zhu)微信(xin)小程序廣(guang)(guang)告(gao)更好地起量，并在后(hou)期更好地保證(zheng)深(shen)層(ceng)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)的(de)(de)成本。

請注意(yi)，深(shen)度優化在(zai)一階(jie)段(duan)優化淺層(ceng)目(mu)(mu)標時，不(bu)保證深(shen)層(ceng)目(mu)(mu)標成(cheng)本；進入二階(jie)段(duan)優化深(shen)層(ceng)目(mu)(mu)標時，不(bu)保證淺層(ceng)目(mu)(mu)標成(cheng)本。如果您對(dui)某個行(xing)為成(cheng)本非常敏感，請直接投放單目(mu)(mu)標微信(xin)廣告(gao)。

三、微信廣告投(tou)放(fang)：如何使用(yong)深(shen)度優化？

“深(shen)度優(you)化 - 優(you)化轉化行為”入口目前通過白(bai)名單控制，請(qing)聯系微信廣告運營開通投放白(bai)名單。

四、微信廣告推廣：深度優化支持(chi)哪些廣告位？

截止(zhi)2020年5月，深(shen)度優化(hua)目(mu)前支持(chi)的(de)微(wei)信廣告位包括：

?微信朋友圈信息流

?微信公眾號(hao)文章底部

?微信公眾號文章中部

?微信公(gong)眾號文章視頻(pin)貼(tie)片

?微信小程(cheng)序banner廣告

?微信激勵式廣告

?微(wei)信小程(cheng)序插屏廣(guang)告(gao)

五、微信廣告(gao)投放：深度優(you)化支(zhi)持哪些(xie)優(you)化目標組合？

截至2020年5月，深度(du)優(you)(you)化 - 優(you)(you)化轉(zhuan)化行為目(mu)前(qian)支持的(de)目(mu)標(biao)組合包括（前(qian)面為淺層目(mu)標(biao)，“：”后為支持的(de)深層優(you)(you)化目(mu)標(biao)）

推廣我(wo)的應用-Android應用

• □激活：注冊、首次(ci)付費、次(ci)日留存(cun)、下單

• □注冊：進件、授信

• □進件：授信（白名單(dan)控制）

推廣我的應用(yong)-iOS應用(yong)

• □激活(huo)：注冊、首(shou)次付費(fei)、次日(ri)留(liu)存、下單

• □注冊：進件、授信

• □進件(jian)：授信（白名單控(kong)制）

推廣我的微信公眾號

• □關注：公眾(zhong)(zhong)號內(nei)閱讀、公眾(zhong)(zhong)號內(nei)注冊、公眾(zhong)(zhong)號內(nei)發消息、表單預約、下單

• □公(gong)眾號內(nei)注冊：進(jin)件、授(shou)信

• □進(jin)件：授(shou)信(xin)（白(bai)名單控制）

收集銷售線索

• □點擊：表單預約

• □表(biao)單預(yu)約：有效(xiao)表(biao)單預(yu)約、下單

• □注冊：進件、授信

• □在線(xian)咨(zi)詢：有效在線(xian)咨(zi)詢（白名單控制）

• □電話(hua)撥打(da)：有效(xiao)電話(hua)撥打(da)（白名單(dan)控制）

• □進件：授信（白名單控制(zhi)）

微信小游戲推廣

• □注冊：首次付費、次日留(liu)存

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  微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)其中有(you)圖(tu)片(pian)加文字(zi)形式(shi)的，還有(you)小游(you)戲類的，短視(shi)頻類的。在微(wei)信(xin)平臺推(tui)廣(guang)廣(guang)告(gao)就找巨(ju)宣廣(guang)告(gao)網絡公司，目前微(wei)信(xin)開(kai)戶價格是5000元，還免費提供微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)代(dai)運營服(fu)務，巨(ju)宣還可以幫(bang)您制作(zuo)圖(tu)片(pian)、視(shi)頻等(deng)廣(guang)告(gao)素材，并且提供微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)賬戶開(kai)通、代(dai)運營等(deng)服(fu)務。快來咨詢我(wo)們吧！

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