微信推廣廣告優化指南介紹！

一、微信廣(guang)告投放：使用規則

在(zai)微(wei)信朋友圈廣(guang)告開始投(tou)放前，可以修改出(chu)價方(fang)式、優化(hua)目標、出(chu)價金額、每日(ri)預算、投(tou)放人群、投(tou)放時間(jian)等廣(guang)告信息。

微信朋(peng)友圈廣(guang)告一旦開始(shi)投(tou)(tou)放（包(bao)括開啟(qi)投(tou)(tou)放后暫停廣(guang)告），將無(wu)法再(zai)修(xiu)(xiu)改出價方式、優化(hua)目標(biao)；但可(ke)以修(xiu)(xiu)改每日預算，優化(hua)目標(biao)出價及(ji)投(tou)(tou)放人群等廣(guang)告信息。

二、微(wei)信廣(guang)告推廣(guang)：合理出價

1. 為優化目(mu)標(biao)設置出價

首先，請計算普通競(jing)價(jia)CPM/CPC廣告(gao)近期(qi)，使用相似投放(fang)方法（相似投放(fang)人群及相似素材(cai)組合）時，實際(ji)的(de)平均轉化成本（總消耗(hao)/總轉化量）。

1）如果(guo)主要推(tui)廣(guang)訴求是獲得更多轉(zhuan)化量(liang)，建議優化目標出(chu)價高于計算得出(chu)的(de)(de)平均(jun)轉(zhuan)化成(cheng)本，低于您(nin)能承受的(de)(de)最高成(cheng)本。

2）如果主要推廣訴求是穩定成本、不考(kao)慮爭取更多轉化(hua)量，建(jian)議以平均轉化(hua)成本作為優化(hua)目標(biao)出價。

2. 關于調整出價

智能(neng)優(you)(you)化通(tong)過(guo)了解(jie)廣告(gao)主最真實(shi)的效(xiao)(xiao)果預期來(lai)達成使命。因此，您在(zai)設置優(you)(you)化目標出(chu)(chu)價(jia)(jia)時，只需(xu)要填寫針(zhen)對該微信(xin)小(xiao)程序廣告(gao)投放人群的真實(shi)成本預期，就能(neng)獲得不(bu)(bu)錯的投放效(xiao)(xiao)果，而不(bu)(bu)需(xu)要通(tong)過(guo)頻繁修(xiu)改出(chu)(chu)價(jia)(jia)來(lai)獲益(yi)。

針對智能(neng)優化出價(jia)方式中的微信廣告(gao)，調(diao)整優化目(mu)標出價(jia)需要注(zhu)意以下事項：

1）修改(gai)優(you)(you)化目(mu)標出價可能會(hui)引起(qi)實際轉化成本(ben)波動；大多數情況下，修改(gai)優(you)(you)化目(mu)標出價6小時后(hou)，實際轉化成本(ben)才會(hui)逐步穩定。

2）每次(ci)修改優(you)化目(mu)標出價后(hou)，在實際轉化成(cheng)本穩定之前，不要再(zai)次(ci)修改優(you)化目(mu)標出價。

3）優化(hua)目標出(chu)價修改(gai)的幅度過大，可能會引起(qi)實際轉(zhuan)化(hua)成本(ben)驟升(sheng)、曝光量驟減等不必(bi)要(yao)的損(sun)失。

三、微信廣告投(tou)放的(de)效果

1.、關于實際轉化成本

實際轉化(hua)成本不會和優化(hua)目標出(chu)價完(wan)全(quan)一致。

微信公眾號廣(guang)(guang)告(gao)(gao)系統總是以優化目標(biao)出價去尋(xun)找最合適(shi)的(de)用(yong)(yong)戶，但系統預估與用(yong)(yong)戶的(de)實(shi)際(ji)行為難免存在偏差。因(yin)此，就單條(tiao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、單天的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)數據而言(yan)，實(shi)際(ji)轉(zhuan)化成本不(bu)會和優化目標(biao)出價完全(quan)一致。

出價合(he)理、微信(xin)廣告投放策略（投放人群與素材的(de)組合(he)）具(ju)有競爭力的(de)廣告，隨著轉化(hua)數據逐步累積，多天(tian)匯總的(de)實際轉化(hua)成本會非常接近優化(hua)目(mu)標出價。

2、 實(shi)際轉化(hua)成本的(de)波動

如果單天實際轉化(hua)成本(ben)高(gao)于出價的(de)比(bi)例在(zai)20%以(yi)內，是合理的(de)波動(dong)范圍(wei)，可以(yi)放心繼續(xu)投放。

如果(guo)出價不合(he)理，實際轉化(hua)成(cheng)本可能與優化(hua)目標出價差距較大。廣告(gao)系統會自動(dong)減少廣告(gao)的曝光(guang)量，以減少不必要的損(sun)失(shi)。針對這類廣告(gao)，建議(yi)調整投放(fang)策略（投放(fang)人群、素材(cai)、出價的組(zu)合(he)），或暫(zan)停廣告(gao)。

如果對智能優化微信公(gong)眾(zhong)號(hao)廣(guang)告的實際投(tou)放效果有疑問，歡迎(ying)咨詢公(gong)眾(zhong)號(hao)“微信廣(guang)告助手”。

3.、轉化成本的影響因素

1）新上線微信廣告

每條廣告(gao)上線初期(qi)，廣告(gao)處于模(mo)型學習(xi)期(qi)，廣告(gao)成本(ben)可能(neng)會(hui)產(chan)生(sheng)較大波動。如果成本(ben)和預算在(zai)可承(cheng)受的風(feng)險范圍(wei)，建(jian)議(yi)等待24小時(shi)后，再根據(ju)效果數據(ju)進(jin)行(xing)投放策略的調整。

2）微信朋友圈(quan)廣告變更

修(xiu)改(gai)廣告(gao)后(hou)(hou)（比如(ru)修(xiu)改(gai)廣告(gao)定向、出(chu)價；比如(ru)暫停廣告(gao)等操作），可能(neng)會使(shi)(shi)廣告(gao)重新(xin)進入(ru)模型學習(xi)期(qi)，致使(shi)(shi)實際轉(zhuan)化成(cheng)(cheng)本(ben)出(chu)現明顯波動。如(ru)果(guo)實際轉(zhuan)化成(cheng)(cheng)本(ben)和消耗情況在可承受的風險范圍內，建議等待6個(ge)小時(shi)且廣告(gao)實際轉(zhuan)化成(cheng)(cheng)本(ben)接近(jin)優化目標出(chu)價后(hou)(hou)，再根(gen)據(ju)數據(ju)決(jue)定是否調整或暫停投(tou)放(fang)策略。

3）競爭環境

每(mei)天的(de)流量(liang)情(qing)況、廣(guang)告競(jing)爭環境不同，因此即使對優化目標(biao)出(chu)價(jia)保持不變(bian)，廣(guang)告實(shi)際(ji)轉(zhuan)化成本(ben)仍(reng)然有(you)可能產生波動。但(dan)長期來(lai)看，微信廣(guang)告投放(fang)穩定的(de)智能優化廣(guang)告，多(duo)天匯總的(de)實(shi)際(ji)轉(zhuan)化成本(ben)與(yu)優化目標(biao)出(chu)價(jia)非常接近。

4）API回傳的數據質量

特(te)別注意，投放iOS移動(dong)應用推廣(guang)時，如果iOS API激活(huo)回傳延遲或不穩(wen)定(ding)，將造成(cheng)智(zhi)能優(you)化(hua)廣(guang)告實(shi)際轉化(hua)成(cheng)本波動(dong)較大、微信小程序(xu)廣(guang)告效果嚴重不符合(he)預期等問(wen)題；其他(ta)需要通過API回傳轉化(hua)數據的(de)優(you)化(hua)目標也會面臨一樣的(de)問(wen)題。

四、關于微信廣告投放的效果優化(hua)

1.、風險控制

如(ru)您對(dui)實際(ji)轉化成(cheng)(cheng)本(ben)存在(zai)(zai)擔(dan)心或疑慮(lv)，我(wo)們建議您在(zai)(zai)投(tou)放(fang)初期控制日預算，等投(tou)放(fang)穩(wen)定、實際(ji)轉化成(cheng)(cheng)本(ben)接近出價時，再逐漸提升預算，以降(jiang)低(di)成(cheng)(cheng)本(ben)風險(xian)。 特別注意，低(di)出價不能(neng)幫助您規避成(cheng)(cheng)本(ben)風險(xian)，反而往(wang)往(wang)會導致廣告曝光(guang)量過少(shao)。

2.、獲得更(geng)多的轉化(hua)量

根據您(nin)的投放經(jing)驗，合理優化廣告素(su)材、提(ti)高出價，會(hui)提(ti)升廣告的競爭力，從(cong)而獲得更多曝(pu)光量和轉化量。

3.、修改廣告投放設置

1）每日預算

修(xiu)改每日(ri)預算(suan)可(ke)能會使(shi)實際(ji)轉化成本在(zai)短時(shi)間內明顯波動(dong)。每日(ri)預算(suan)的(de)修(xiu)改會影響(xiang)廣告可(ke)能觸達的(de)人群范圍的(de)大小，過(guo)低或過(guo)高的(de)預算(suan)均會對實際(ji)的(de)投放效果產生影響(xiang)。所以(yi)，請務(wu)必(bi)設置真(zhen)實的(de)廣告預算(suan)。

特別注意(yi)，投放(fang)iOS激活(huo)或者(zhe)電(dian)商下單等需要回傳轉化數(shu)據的優化目(mu)標時(shi)(shi)，提高預(yu)(yu)算的操作可(ke)能會(hui)導致短時(shi)(shi)間內(nei)實(shi)際轉化成本(ben)驟增。這(zhe)是由于消耗數(shu)據是系統實(shi)時(shi)(shi)更新(xin)的；而轉化數(shu)據依賴于API回傳，會(hui)出(chu)現(xian)一定(ding)程(cheng)度(du)的延遲，使得轉化成本(ben)虛高。這(zhe)種震(zhen)蕩(dang)通常出(chu)現(xian)在預(yu)(yu)算調(diao)整(zheng)后的數(shu)小時(shi)(shi)內(nei)，一般不會(hui)超過6小時(shi)(shi)。

2）微信廣告(gao)的投放(fang)人群

投放(fang)人(ren)(ren)(ren)群(qun)是廣(guang)告投放(fang)策略最重要的(de)因(yin)素之(zhi)一，修改(gai)投放(fang)人(ren)(ren)(ren)群(qun)可能會(hui)對(dui)廣(guang)告效(xiao)果產生巨大(da)影響。 因(yin)此(ci)，如果投放(fang)人(ren)(ren)(ren)群(qun)變更幅度(du)較大(da)（如投放(fang)人(ren)(ren)(ren)群(qun)擴大(da)數倍(bei)、投放(fang)人(ren)(ren)(ren)群(qun)跟之(zhi)前完全(quan)不相同等），建議根(gen)據風險(xian)承(cheng)受能力，適當(dang)控制日預算。

對于(yu)微信朋友圈廣告實際轉化(hua)成本(ben)符合預期、穩定投放(fang)的廣告，如果想獲得(de)更多轉化(hua)量，可(ke)以逐步擴大投放(fang)人群(qun)，但要注意控(kong)制擴大的幅度。

3）確保數據回(hui)傳API的數據質量

當(dang)進行iOS移動應(ying)用推(tui)廣或者電商推(tui)廣的智能優(you)化廣告投放時，若回傳(chuan)轉化數據(ju)的API回傳(chuan)延遲或者不(bu)穩定(ding)，會(hui)產生如下(xia)影響：

使微(wei)信廣告(gao)(gao)數據報表的(de)激活量展示(shi)延(yan)遲，進而可(ke)能(neng)導致對廣告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)做出(chu)錯(cuo)誤判斷和相應的(de)錯(cuo)誤調整。

使(shi)微信廣告系統需要(yao)更長的(de)時間學習與調(diao)整，可能造成(cheng)廣告在短(duan)時間的(de)實際轉化成(cheng)本的(de)劇(ju)烈波動。

如果(guo)你也有想(xiang)在微信(xin)投放(fang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)但是不知道從哪(na)里下手的話，你可以咨詢一下北京巨(ju)宣網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)有限公司，我們多(duo)年從事在微信(xin)平臺推廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)，微信(xin)平臺的廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)樣(yang)式(shi)分為(wei)朋友圈廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)、小程序廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)和公眾號(hao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)。哪(na)種微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)樣(yang)式(shi)的效果(guo)更好(hao)呢(ni)？怎么樣(yang)在微信(xin)平臺搭建賬戶？想(xiang)了解快來(lai)聯系(xi)我們吧(ba)！！

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