微信廣告投放的轉化價值體現在哪兒？

一、什么是優化轉化價值？

優化(hua)(hua)轉化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)，是微(wei)信廣告(gao)為(wei)(wei)關注用戶轉化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)的廣告(gao)主所提(ti)供的優化(hua)(hua)能力。在優化(hua)(hua)轉化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)功能中，廣告(gao)主可(ke)以直接(jie)設定目標ROI，平臺會(hui)基于(yu)廣告(gao)的轉化(hua)(hua)行為(wei)(wei)和轉化(hua)(hua)金額，預估流量(liang)能帶來的轉化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)，盡可(ke)能使(shi)微(wei)信廣告(gao)達成廣告(gao)主設定的目標ROI。

請注意(yi)，優化轉化價值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)微(wei)(wei)信(xin)朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)會(hui)盡可(ke)能(neng)為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)挑選高(gao)(gao)轉化價值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶，優化廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)ROI，但很難實現ROI的(de)(de)(de)(de)(de)大幅提高(gao)(gao)。因(yin)此在實際投放微(wei)(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)時，請根(gen)據產品的(de)(de)(de)(de)(de)歷史ROI情況設定(ding)合(he)理的(de)(de)(de)(de)(de)ROI目標(biao)值(zhi)(zhi)(zhi)，設定(ding)過高(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)ROI目標(biao)會(hui)嚴重(zhong)影響微(wei)(wei)信(xin)朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)拿量能(neng)力。

ROI = 微信廣告轉化金額(e) ÷ 廣告消耗。在不同(tong)的場(chang)景(jing)下，ROI會采用(yong)不同(tong)的計(ji)算方式。請(qing)根(gen)據(ju)行業的特點(dian)，選擇適合的優化產品，避(bi)免影響微信廣告效果。

二、微信廣告推廣小游戲-首日廣告變現ROI

微信(xin)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)推(tui)廣(guang)小游戲 - 首日廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)變(bian)現(xian)ROI 是微信(xin)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)為IAA小游戲提(ti)供(gong)的(de)(de)價值優化能力。客(ke)戶(hu)(hu)可設(she)定(ding)希望微信(xin)小程序(xu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)達到的(de)(de)變(bian)現(xian)ROI目標，平臺(tai)會根據(ju)微信(xin)小程序(xu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)帶(dai)來的(de)(de)變(bian)現(xian)金額情況，盡可能使廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)達到客(ke)戶(hu)(hu)設(she)定(ding)的(de)(de)ROI。微信(xin)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)變(bian)現(xian)數(shu)據(ju)全部由平臺(tai)進(jin)行上報，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主無需進(jin)行數(shu)據(ju)回傳即可投放(fang)。

三(san)、如何定(ding)義「首日(ri)廣告(gao)變(bian)現ROI」？

微信(xin)公眾號廣告變現，指的是(shi)小游(you)戲廣告主投放廣告帶(dai)來(lai)的用(yong)戶，在廣告主的小游(you)戲內觀(guan)看/點擊廣告，為開發者(zhe)帶(dai)來(lai)廣告分成的行為。

在微信廣告(gao)(gao)投放端，我們使用「小(xiao)游戲首(shou)日廣告(gao)(gao)變現(xian)金(jin)額（預估）」和「小(xiao)游戲首(shou)日廣告(gao)(gao)變現(xian)ROI（預估）」指標來統計微信公眾號廣告(gao)(gao)的(de)(de)首(shou)日變現(xian)。具體的(de)(de)指標定義為

1、小(xiao)游(you)戲(xi)首日微信廣告變現金額（預(yu)估）：小(xiao)游(you)戲(xi)廣告帶來(lai)的注冊(ce)用戶(hu)，在注冊(ce)后同自然日觀看(kan)/點擊廣告，為(wei)開(kai)發(fa)者(zhe)帶來(lai)的廣告分(fen)成。該指標為(wei)實(shi)時計算(suan)，因此和開(kai)發(fa)者(zhe)在商業化工具箱內看(kan)到的數據可(ke)能(neng)有少量(liang)差(cha)異(yi)。

2、小游(you)戲首日(ri)微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)變現(xian)(xian)ROI（預估）：小游(you)戲首日(ri)廣(guang)告(gao)變現(xian)(xian)金額（預估）÷ 花費（元(yuan)）

四、如何創(chuang)建(jian)「小游戲首日廣告變現ROI」廣告？

微信(xin)(xin)推(tui)廣(guang)目標選(xuan)擇(ze)(ze)「推(tui)廣(guang)小游戲(xi)」，微信(xin)(xin)朋友圈信(xin)(xin)息流廣(guang)告投放位(wei)置(zhi)任(ren)選(xuan)，購買方(fang)式選(xuan)擇(ze)(ze)「競價購買」。

出價(jia)(jia)方式(shi)選擇「智能優(you)化（oCPM/oCPC）」，優(you)化目標選擇「注冊」，深度優(you)化勾選「優(you)化轉化價(jia)(jia)值」，價(jia)(jia)值優(you)化目標選擇「首日廣告變現ROI」。

在設定ROI目(mu)標時，如(ru)果希(xi)望「小游戲(xi)首日廣告變現ROI（預估）」達到5%，則在輸入框內填寫0.05。如(ru)下圖

五(wu)、「注(zhu)冊(ce) - 首(shou)日廣告變現ROI」的優化邏輯是什(shen)么？

注(zhu)冊(ce) - 首日廣(guang)告(gao)變現ROI采(cai)用兩階段的優化邏輯。

微(wei)信廣(guang)告上線(xian)初期，系統會按(an)注(zhu)冊出(chu)價優化廣(guang)告，盡(jin)可(ke)能使廣(guang)告的(de)(de)注(zhu)冊轉(zhuan)(zhuan)化成本不(bu)超過出(chu)價。在積累了「￥1.00」的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化金(jin)額（小游戲首日(ri)廣(guang)告變現(xian)金(jin)額（預估(gu)）指標(biao)金(jin)額達到1元(yuan)）后，系統會開始優化廣(guang)告的(de)(de)首日(ri)廣(guang)告變現(xian)ROI，盡(jin)可(ke)能使得廣(guang)告的(de)(de)ROI高于目標(biao)ROI的(de)(de)80%。

請(qing)注意，因微信(xin)小(xiao)程序廣(guang)告拉取和變(bian)現行(xing)為發生過程中(zhong)的時(shi)差，廣(guang)告可(ke)能在投放端指標略(lve)微高于1元時(shi)才進入二階段(duan)開始(shi)優化ROI。如(ru)果廣(guang)告上線(xian)初期ROI不達預期，請(qing)保持觀察。如(ru)果在變(bian)現金額遠超(chao)1元后(hou)ROI依(yi)然大幅(fu)低于目標ROI，請(qing)及時(shi)暫(zan)停廣(guang)告。

六、「廣告(gao)變現 - 首(shou)日廣告(gao)變現ROI」的優化邏輯(ji)是(shi)什么？

微信廣告變現 - 首(shou)日廣告變現ROI同樣采用兩階段的優化(hua)邏輯。

與注冊為一階(jie)段優(you)化目標不同，微信廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)上線初期，系統會按廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)變現(xian)行為出(chu)價(jia)優(you)化廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，盡可能(neng)(neng)使(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)變現(xian)行為成(cheng)本不超過出(chu)價(jia)。在積累了「￥1.00」的(de)(de)轉(zhuan)化金(jin)(jin)額(e)(e)（小游戲首(shou)日廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)變現(xian)金(jin)(jin)額(e)(e)（預估(gu)）指標金(jin)(jin)額(e)(e)達到1元）后，系統會開始優(you)化廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)首(shou)日廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)變現(xian)ROI，盡可能(neng)(neng)使(shi)得廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)ROI高于目標ROI的(de)(de)80%。

七(qi)、「注冊 - 首日廣(guang)告變現ROI」、「廣(guang)告變現 - 首日廣(guang)告變現ROI」是(shi)否支持(chi)賠付？

暫不支持。

在微(wei)(wei)信(xin)平(ping)臺(tai)投放朋友(you)圈廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)曝光(guang)度很高，增加(jia)(jia)一些廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)創意更能增加(jia)(jia)用戶的消費欲望，將流(liu)(liu)量(liang)轉化為品牌的消費，減少廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)商的成本。現(xian)在在微(wei)(wei)信(xin)平(ping)臺(tai)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的價格是5000元(yuan)!當然還有微(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾號(hao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)和(he)微(wei)(wei)信(xin)小(xiao)程序(xu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)可以供您選(xuan)擇！微(wei)(wei)信(xin)朋友(you)圈信(xin)息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)代理商:北京巨宣網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)有限公(gong)司！

公司優勢

開戶流程

注意事項