微信oCPM廣告投放方式：一鍵起量

一、微信廣告投放：什么是一鍵起量？

一鍵起量(liang)(liang)，是微信(xin)(xin)廣(guang)告推出的(de)一種(zhong)新的(de)oCPM廣(guang)告投放方式，幫助廣(guang)告主在使用后(hou)提升廣(guang)告競爭力，快速(su)拿量(liang)(liang)，探索轉化，提高微信(xin)(xin)廣(guang)告的(de)起量(liang)(liang)概率(lv)。

廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)對(dui)一條(tiao)aid設(she)定了用于一鍵(jian)起量的(de)探索預(yu)算后，平臺(tai)會在開(kai)啟一鍵(jian)起量功能(neng)的(de)6小(xiao)時內盡可能(neng)花(hua)完(wan)探索預(yu)算，幫助微(wei)(wei)信朋(peng)(peng)友圈廣(guang)告(gao)積累轉化(hua)(hua)數據。開(kai)啟6小(xiao)時或(huo)花(hua)完(wan)探索預(yu)算后，平臺(tai)會基于廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)的(de)出價對(dui)微(wei)(wei)信朋(peng)(peng)友圈廣(guang)告(gao)進行oCPM優化(hua)(hua)，盡可能(neng)使(shi)廣(guang)告(gao)除探索預(yu)算外的(de)消耗轉化(hua)(hua)成本符合廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)的(de)出價。

二、微(wei)信(xin)廣告推廣：什么場景(jing)下適合用一鍵起(qi)量？

1、商品(pin)大(da)促/新游大(da)推等客(ke)戶(hu)希望微信小程序廣告快(kuai)(kuai)速(su)起(qi)量，或(huo)希望快(kuai)(kuai)速(su)獲取效果反(fan)饋的投放場景。平臺會(hui)幫助從新廣告快(kuai)(kuai)速(su)起(qi)量，進而快(kuai)(kuai)速(su)花費預算，探索(suo)轉化量

2、深度優化(hua)微信廣告，因轉化(hua)率(lv)低導致廣告難以積累(lei)轉化(hua)數據，進(jin)而(er)難以起量的情況

3、預算充分，且對(dui)新微信廣告投放前期成(cheng)本波動容忍度(du)較高的廣告

4、數據回流較快的(de)微信公眾號廣告

三、如何使(shi)用一鍵起(qi)量？

一鍵起量功能目(mu)前正在(zai)內(nei)測中，請聯系微(wei)信廣告運營開(kai)通白(bai)名單(dan)。

白名單(dan)開啟后，廣告主可在投放端(duan)看到(dao)一鍵起量投放入口如下

請在探索預算中，填入可接受的探索預算金額。提交微信廣告或完成廣告修改后，廣告一鍵起量功能即上線生效。

請注(zhu)意(yi)，在一條微(wei)信朋(peng)友圈信息流廣告(gao)的生命周期(qi)內，一鍵起量僅能使用一次。

四(si)、微信(xin)廣(guang)告投(tou)放：成本(ben)保(bao)障政策

一鍵起量(liang)期間的消耗不計(ji)入(ru)賠付(fu)金額計(ji)算，但轉化(hua)計(ji)入(ru)賠付(fu)門(men)檻(jian)判斷。賠付(fu)規則(ze)與普通微信廣告規則(ze)一致(zhi)，累計(ji)轉化(hua)數>=6個(ge)，根據超成本情況，判斷是否進行賠付(fu)。

舉(ju)例：一鍵起(qi)量(liang)期間產(chan)生(sheng)了(le)500消(xiao)耗和20轉化(hua)，非一鍵起(qi)量(liang)期間產(chan)生(sheng)了(le)1000消(xiao)耗和80轉化(hua)。計算是(shi)否(fou)(fou)應該(gai)賠(pei)付(fu)(fu)時，用(yong)20+80=100轉化(hua)量(liang)來看是(shi)否(fou)(fou)滿足轉化(hua)門(men)檻，用(yong)1000消(xiao)耗和80轉化(hua)計算成本偏(pian)差和賠(pei)付(fu)(fu)金額。

一鍵(jian)起(qi)量消耗可能(neng)存(cun)在大于(yu)一鍵(jian)起(qi)量預算的情況（浮動范圍在20%）

五、Q&A

1、起量預算一(yi)定會在(zai)6小時內(nei)花(hua)完嗎(ma)？

不一定；微信小程序(xu)廣(guang)告(gao)探(tan)索(suo)過(guo)程中成本過(guo)高，系統會(hui)判定為學習失敗(bai)，并停止探(tan)索(suo)；如(ru)廣(guang)告(gao)自身競爭力較差，也(ye)可能無法花完預算

2、起量期間是(shi)否轉化成本一定會偏高？

大概率(lv)偏高，因系統會進(jin)行激進(jin)探索，來加速新微信廣告的冷啟動進(jin)程(cheng)，從(cong)而(er)導致(zhi)成本偏高

3、因(yin)微信廣告暫停(ting)投放/預算花完等原(yuan)因(yin)導致起量(liang)中止后，如果(guo)再次開啟廣告，系統還會繼續(xu)探索嗎？

不會

4、微信小視(shi)頻(pin)廣告(gao)結(jie)束起量期(qi)后，是否量級會大幅下降？

微信小(xiao)視頻廣(guang)告(gao)結束起(qi)量期時(shi)(shi)，系統會將(jiang)出(chu)價平滑恢復至正常水平，同時(shi)(shi)，微信廣(guang)告(gao)獲取的(de)轉化(hua)量逐(zhu)漸(jian)下降，成本也逐(zhu)漸(jian)回落，直至完全恢復正常投放；正常微信廣(guang)告(gao)投放時(shi)(shi)的(de)量級還是(shi)需(xu)要(yao)依賴廣(guang)告(gao)自身(shen)競(jing)爭力，因此是(shi)有(you)可能出(chu)現較大的(de)下降的(de)。

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