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看懂這5大場景,SEM廣告投放效果增長200%!

發布時間:2020-04-07 13:54:04 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(82)


SEM廣告(gao)投放初(chu)期相當簡單,搭建好基(ji)礎賬戶(hu)后你甚至不需要做精細關鍵詞(ci)報表與數據(ju)分析便能獲取較高的ROI

黃金(jin)期過后困擾大多數從業(ye)者無(wu)法擺脫根據 KPI 盲目的加詞優化創意等技巧,卻忽略了流量和業務之間更(geng)深層(ceng)的關系。

如(ru)何跳出迷茫(mang),追(zhui)根溯源,其實(shi)就是站在(zai)市場的角度解決 SEM 投放(fang)策略,簡單(dan)來講就是如何解決 5W 模型。

一、產品不同情況如何投放廣(guang)告?

 產品不同情況如何投放廣告

產(chan)品(pin)不(bu)同,尋找渠道不(bu)錯臨界點:

1、產品在 x1 左右,整體(ti)預(yu)算(suan)控制 m1

產品推廣策略:控本緊縮,暫停(ting)低(di)于(yu)平均轉化率(lv)渠道,同時搜索端(duan)在(zai)時間段,地域嚴格控制;

2、產品(pin)在 x2,整體預(yu)算控制 m2

產品推廣(guang)策(ce)略(lve):控(kong)本增效、優化(hua)推廣(guang)渠道,穩(wen)定轉(zhuan)化(hua)率,側重擴展好的(de)渠道;

3、產品在 x3,整體預算控制(zhi) m3

chano推廣策略(lve):擴量(liang)提(ti)質、現有渠道動態優化+增加新渠(qu)道(dao)。

二(er)、新產品上線(xian)如何投放廣(guang)告?

1、人群分(fen)析

找到(dao)目(mu)標的(de)人,找到(dao)目(mu)標人群的(de)需(xu)求點,標簽化人群,匹(pi)配廣(guang)告(gao)投(tou)放渠道(dao)及關鍵詞。工(gong)具參考百(bai)度(du)(du)指(zhi)數(shu),百(bai)度(du)(du)思南,艾瑞報告(gao)。

2、競品廣告投放分析(xi)

通(tong)過目前(qian)行業競(jing)爭(zheng)者廣告(gao)投放(fang)渠道、創意內容以及廣告(gao)促銷周期,獲知競(jing)品做(zuo)那些?怎么做(zuo)?什么時候(hou)在做(zuo)?

3、數據預估(gu)

公式:消費=點擊量*CPCROI=客單價(jia)*轉化率/CPC

參考競品以(yi)及(ji)(ji)關鍵詞拓展工具,獲得預估預算以(yi)及(ji)(ji)投資(zi)回報率。PS:新產品上線(xian)是有一段教育(yu)用戶時間,實際數(shu)據會比預估數(shu)據差。

4、總結優化

四維度分析:廣告投放(fang)渠(qu)(qu)道、創意(yi)展示(shi)、關(guan)鍵詞、人群定向。新渠(qu)(qu)道生命(ming)周期及(ji)策略:

 

產品不同,尋找渠道不錯臨界點 

產品不同,尋找渠道不錯臨界點

三、新渠道上線如何投放廣告(gao)?

目標-渠道(dao)-方案-效果(guo):

新渠道上線如何投放廣告

 

四、預算不(bu)足情況如何投放廣告?

多維度控量實施(shi)事半功倍:

多維度控量實施事半功倍

 

五(wu)、假期情況如何投放廣告?

假期及周末(mo)移(yi)動端發力,并向二(er)三(san)線城(cheng)市(shi)偏移(yi):

 假期情況如何投放廣告

監(jian)控競品活動,做好(hao)活動投放預警。

各種長(chang)假期間(jian)建議投放通(tong)用詞并(bing)且地域設置(zhi)二三線城市,通(tong)過人群(qun)遷移樹立口碑。

 


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每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
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如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
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