8大工具組合出擊，解決擴量難題——搜索推廣有問必答

數字時代(dai)，用戶的(de)(de)需求(qiu)越來越精細多變，從(cong)一而終(zhong)的(de)(de)市場也被不(bu)同(tong)行業區隔出不(bu)同(tong)領域，過去一招”吃遍”天下的(de)(de)”法(fa)寶”逐漸(jian)失靈；在效果營(ying)銷(xiao)中，如何(he)精準擴量、精準觸達，如何(he)提(ti)升(sheng)CVR、降低CPA……這(zhe)些已成(cheng)為(wei)廣告主們(men)難(nan)愈的(de)(de)傷(shang)；而『生命不(bu)息，營(ying)銷(xiao)不(bu)止』，我們(men)又可以做些什么(me)呢？

讓這一期有(you)問必答的(de)「百度搜索推(tui)廣(guang)擴(kuo)量組合方(fang)案」，幫你踢開擴(kuo)量路上的(de)絆腳石(shi)。

【擴量路上8大難題，你中招了嗎？】
難點一：流量不(bu)足(zu)！流量不(bu)足(zu)！！流量不(bu)足(zu)！！！難點二：想要拓展(zhan)精準流量！難點三(san)：進(jin)入(ru)oCPC二階，流(liu)量減少！難點四：通過oCPC拓CV量(liang)，且核心為品牌詞，但拓詞空(kong)間有限！難點五：在oCPC投(tou)(tou)放中，通過加詞、加創意、提CPA等優化(hua)動作后，關鍵(jian)詞投(tou)(tou)放效(xiao)果無(wu)明(ming)顯變(bian)化(hua)！難點(dian)六：提升CPA值，也無法獲取(qu)更多流量！難點(dian)七：消(xiao)費突然斷(duan)崖式下滑！難點八：展示/點擊/消費下(xia)降！ 以上種種，百度搜(sou)索推(tui)廣(guang)擴(kuo)量組合(he)(he)方案均可解決——『拓詞』+『拓匹配(pei)』+『拓資源(yuan)位』多種產品組合(he)(he)出擊，讓擴(kuo)量不再難。且依(yi)前方來報，方案已經過(guo)客戶實踐驗(yan)證，執行(xing)投放2日(ri)，消費已提升10+%，N個負(fu)向賬戶逆(ni)風翻盤。

---------------------------------------------------------------開啟【百度搜索推(tui)廣擴量組合方案】，總(zong)有一款適(shi)合你---------------------------------------------------------------------

方案一：拓匹配——通過使用『目標追投』、『人群智選』及『oCPC自動定向』3大工具豐富匹配，增加搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系，獲取流量。

工具1.目標追投要點提示：

（1）全賬戶開啟

（2）該功能具備高(gao)準確性優勢，與當(dang)前(qian)投放更相關，開啟后(hou)會(hui)將短(duan)語(yu)匹配擴大至智能匹配

使用入口：

  ①賬戶設置→目標追投  

  ②計劃(hua)設置→目標追(zhui)投

工具2.人群智選（人群拓流）

要點提示：

  （1）綁定人群包計(ji)劃全部(bu)開啟(qi)

  （2）開啟后會將短語匹(pi)配(pei)擴大至智(zhi)能匹(pi)配(pei)

  （3）目標人群可(ke)溢價，無轉化(hua)人群可(ke)排(pai)除(chu)，擴量更精準(zhun)

使用入口：推廣(guang)管(guan)理(li)→人群→推廣(guang)計劃→流量拓展

工具2.人群智選（人群拓流）

要點提示：

（1）綁定(ding)人群包計劃全部(bu)開啟(qi)

（2）開啟后會將短(duan)語匹(pi)配(pei)(pei)擴大至(zhi)智能匹(pi)配(pei)(pei)

（3）目標人(ren)群可溢價，無轉(zhuan)化人(ren)群可排(pai)除，擴量更精準

使用入口：推(tui)廣管理→人群→推(tui)廣計劃→流(liu)量(liang)拓展

工具3.oCPC自動定向（僅限2階）

要點提示(shi)：

（1）種(zhong)類分為：保(bao)守擴量(liang)/均衡擴量(liang)/積極擴量(liang)3種(zhong)，建(jian)議使(shi)用『積極拓量(liang)』

（2）打開突破定向功能(neng)

使(shi)用入口：工具中心→oCPC→新(xin)建/編(bian)輯投放(fang)包→自動定向(xiang)

方(fang)案二：拓資源位(wei)——通過使(shi)用(yong)『個(ge)性(xing)化推薦』和『同(tong)臺展現』，調整創(chuang)意的展現位(wei)置(zhi)，增加廣(guang)告(gao)展現機會，獲取流量(liang)。

工(gong)具(ju)1.個性化推(tui)薦要點提示：

（1）全計劃(hua)開啟

（2）拓(tuo)(tuo)展低(di)價靠后展現位(wei)置，不拓(tuo)(tuo)展匹配，拓(tuo)(tuo)展量級不大(da)

使用入口：計(ji)劃設置(zhi)→個性化推薦

工具2.同臺展現(xian)要(yao)點提示：開(kai)啟同臺展現：增加展現及點擊機會(hui)

使(shi)用入口：賬(zhang)戶設置→同臺展現

方(fang)案(an)三：詞(ci)定(ding)(ding)(ding)向(xiang)——通(tong)過使(shi)用『關鍵詞(ci)規(gui)劃(hua)師』、『oCPC智能加詞(ci)』和『網址(zhi)定(ding)(ding)(ding)向(xiang)』3大工具，增加關鍵詞(ci)表達業(ye)務，從(cong)而(er)利(li)用AI動態鎖定(ding)(ding)(ding)目標人群的搜索流量投放，高(gao)效(xiao)觸達。

工具1.關鍵(jian)詞(ci)規(gui)劃師要點提(ti)示：

（1）主動推薦：根據賬戶(hu)買詞分布(bu)、行業(ye)屬性(xing)，向賬戶(hu)批量推薦適配(pei)關鍵(jian)詞

（2）被動推薦(jian)：搜索種(zhong)子詞(ci)(ci)，系(xi)統推薦(jian)一(yi)批相關(guan)關(guan)鍵詞(ci)(ci)

使用入口(kou)：

①工具中心→關鍵詞規劃師

②推廣管(guan)理(li)→定向→關鍵詞(ci)→新建關鍵詞(ci)

工具2.oCPC智能加詞（僅限2階）

要點提(ti)示：

（1）根(gen)據行業及業務點映射邏輯(ji)推薦批量關鍵(jian)詞(ci)

（2）支持一(yi)鍵啟用，推薦(jian)上限1w

使用(yong)入口：工具中心(xin)→oCPC→智能(neng)加詞

工(gong)具(ju)3.網址(zhi)定向

要點提示：

（1）創建多(duo)個網(wang)址定向(xiang)計劃(hua)

（2）保障URL提交數(shu)量(liang)充足(zu)，網址定向效果受URL量(liang)級(ji)影響

使(shi)用(yong)入口：推廣管理→定(ding)向→網址(zhi)

    除(chu)日(ri)常優化創意(yi)，希望擴量的(de)客(ke)戶(hu)（尤其oCPC客(ke)戶(hu)），建議賬戶(hu)層級的(de)8個(ge)開(kai)關(guan)全部開(kai)啟。三套擴量產品組(zu)合方(fang)案如上所述(shu)，根據實情(qing)，各(ge)取(qu)所需(xu)！

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