快手怎么利用蜂巢創意模型打造創意？

什(shen)么樣的快手廣告創(chuang)意能夠吸(xi)引(yin)點擊與轉化，能夠回報boss的ROI、保(bao)住自(zi)己的小(xiao)飯碗，翻(fan)字典畫配圖，留著(zhu)辛酸淚，獻(xian)著(zhu)腦細胞，到最后還是……咳咳，頭條(tiao)君自(zi)是深知個中酸楚(chu)，在創(chuang)意優化這條(tiao)路上，今(jin)天(tian)想跟大家分享一下感(gan)覺比較有趣(qu)的創(chuang)意“蜂(feng)巢模(mo)型”。

小黃車(che)相信大(da)家已經不陌(mo)生了，ofo小黃車(che)是一個無樁(zhuang)共享(xiang)單(dan)車(che)出(chu)行(xing)平臺，締造了“無樁(zhuang)單(dan)車(che)共享(xiang)”模(mo)式，致力于解(jie)決城市(shi)出(chu)行(xing)問(wen)題。2015年6月啟(qi)動以來(lai)，ofo已經連接(jie)超過600萬輛共享(xiang)單(dan)車(che)，提供(gong)10億次共享(xiang)單(dan)車(che)出(chu)行(xing)服務，為(wei)全球4個國家100座城市(shi)上億用(yong)戶提供(gong)便捷的出(chu)行(xing)服務。

ofo在快(kuai)手(shou)已經(jing)投放了較長時間的廣告(gao)，隨著投放時間推移，首押成本(ben)升高日且消耗(hao)下降，如何維持成本(ben)并保(bao)證日消耗(hao)穩定增長、怎樣突破(po)優化瓶頸成了快(kuai)手(shou)廣告(gao)投放最棘手(shou)的問題。

有了問題就要解決，案(an)例中采用(yong)了如下創意策略(lve)，我們給他命(ming)名為“蜂巢創意模型”，接下來咱就扒(ba)一扒(ba)它的(de)使用(yong)效果。

吶(na)，先給個圖，不許嫌(xian)丑。

針(zhen)對小(xiao)黃車的(de)特點(dian)，構(gou)思出六大(da)創(chuang)意(yi)(yi)方(fang)向：免費(fei)、好騎、押金、時尚、便捷、熱(re)點(dian)，再分(fen)別在各方(fang)向上(shang)擴展切入點(dian)，最(zui)后(hou)通過將不同切入點(dian)互相組(zu)合搭建(jian)創(chuang)意(yi)(yi)文案。這就是猶如天女散(san)花，利用發(fa)散(san)性思維構(gou)思創(chuang)意(yi)(yi)的(de)蜂(feng)巢模型。來看(kan)看(kan)發(fa)散(san)出來的(de)創(chuang)意(yi)(yi)吧~

1、省(sheng)心省(sheng)事(shi)免費騎打動目標人群

街景(jing)、人物（配圖(tu)）+ 城市（文案）

美(mei)女（配(pei)圖）+福利、城市(shi)（文(wen)案）

2、應用場景(jing)吸引(yin)目標人群

拍照、福(fu)利（配圖）+ 約(yue)會（文案）

拍(pai)照、約會（配圖）+ 周末、福利（文案）

3、新車型(xing)和趣味性(xing)轉化適(shi)應人群

車(che)型（配圖）+ 新車(che)、優化(hua)（文(wen)案）

趣味（配圖）+ 熱(re)點（文(wen)案）

4、時事熱點擴展外(wai)圍人(ren)群(qun)

拍(pai)照（配圖）+ 朋友(you)圈（文案）

明(ming)星、福利（配圖）+ 代言（文案）

此外，多創意(yi)同(tong)時，也要(yao)注重進(jin)行投(tou)放(fang)樣式的測(ce)試(shi)，對比相似創意(yi)，觀察視頻、大圖(tu)、組圖(tu)、小圖(tu)的投(tou)放(fang)效果，從而(er)確(que)定最優投(tou)放(fang)方案。

為什么要用快手的“蜂(feng)巢模型(xing)”？

在快手廣告(gao)投放(fang)的(de)過(guo)程中，相信很多(duo)人都會遇到(dao)(dao)量級瓶頸的(de)問題，不跑量了(le)，成本上升了(le)。恭(gong)喜你，這時候，往往就需要我們來(lai)更改創意了(le)。與其一條路走到(dao)(dao)黑的(de)想(xiang)個“震古爍今”的(de)文案和配(pei)圖，不如發(fa)散(san)發(fa)散(san)思維(wei)，給自己多(duo)來(lai)點選擇。

做廣告，做的是讓(rang)目(mu)標受眾(zhong)喜歡的廣告，愿意(yi)花時間(jian)點開(kai)帶著廣告標簽的圖文信(xin)息(xi)，愿意(yi)相(xiang)信(xin)你提供的信(xin)息(xi)留下(xia)自己真實(shi)的信(xin)息(xi)，愿意(yi)看到(dao)你的文案配圖滑動(dong)指尖(jian)下(xia)下(xia)下(xia)或(huo)買買買。

廣告(gao)創意(yi)千千萬，于千萬種尋覓那一條提(ti)升(sheng)自我回(hui)報老板(ban)的(de)圖和文(wen)，怎么少得了測試！測試！再測試！今天說(shuo)的(de)“蜂(feng)巢模型”就不失為一個(ge)生(sheng)產創意(yi)的(de)好工具。

吶，畫個(ge)簡略(lve)圖，再回顧一下~

根據(ju)人群關注點(dian)、產品屬性和時事熱(re)點(dian)等(deng)搭建蜂(feng)巢(chao)創意模型，根據(ju)不同領域劃分子蜂(feng)巢(chao)，在對應子蜂(feng)巢(chao)中填入(ru)描(miao)述相關模塊的詞匯，隨機選取詞匯用素材展現(xian)，進行廣告創意的測試。

最后，頭條(tiao)君想跟大家分享的是(shi)：方法、建議說的再多(duo)終究還是(shi)理(li)論，實際投出來的快(kuai)手廣(guang)告數據才是(shi)真實的效(xiao)果反饋。來吧(ba)，別猶豫，畢竟，我測(ce)了(le)這么多(duo)，就不信沒(mei)一個好創(chuang)意！

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