什么是快手推廣的創意AB測試？

“A/B testing”，中文(wen)名“對比測(ce)試”。就(jiu)是(shi)互聯網(wang)工作中利用數據幫助決策的基礎方法(fa)。

簡單(dan)來說，就是為同一個(ge)目(mu)標制定兩個(ge)以上(shang)方案，將(jiang)用戶流量分割成 A/B 兩組(zu)(zu)，一組(zu)(zu)試驗組(zu)(zu)，一組(zu)(zu)對照組(zu)(zu)，兩組(zu)(zu)用戶特點類似，并且同時(shi)運(yun)行。試驗運(yun)行一段時(shi)間后分別統計兩組(zu)(zu)用戶的(de)表現，再將(jiang)數據(ju)結果進(jin)行對比，就可以科學的(de)幫助(zhu)決策。

A/B測試三要素(su)：

1、多個方案并行；

2、每(mei)個(ge)方案(an)只有一(yi)個(ge)變(bian)量不同，其他因素不變(bian)；

3、有明確的數據判定規則(ze)。

如何利用A/B測試快手廣告效果？

在快手(shou)廣告投放中，通(tong)過 A/B 測試可了解哪些(xie)廣告效果不錯(cuo)。

選擇(ze)投放目(mu)標后(hou)，同時創建兩個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)，嘗試更改(gai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)標題（或素材或落地頁或定向(xiang)），并向(xiang)各(ge)組(zu)展(zhan)(zhan)示不(bu)同廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。達到一定流量(liang)后(hou)，受眾分析(xi)和(he)數(shu)據(ju)報(bao)告(gao)(gao)會展(zhan)(zhan)示不(bu)同的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)，你可以(yi)通(tong)過結果(guo)數(shu)據(ju)選擇(ze)更優(you)質的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。

例如，進行創意 A/B 測試時(shi)，可以對廣告標(biao)題做出(chu)小改動，保持圖片和定(ding)向因素不變，最后對比(bi)更改前后的效(xiao)果：

通過測試，A組(zu)點擊率(lv)比B組(zu)高20%，轉(zhuan)化(hua)率(lv)比B組(zu)高10%，那么對(dui)比而言，A組(zu)創意則(ze)更加優質(zhi)。

你(ni)也(ye)可以保證創意一致，測(ce)試不同的定向(xiang)或推廣(guang)類(lei)型效果：

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