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同程藝龍在朋友圈辦起了旅行節，玩轉朋友圈全景廣告新形式
發布時間：2019-09-19 09:30:14
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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最近，微信廣告全景卡片式廣告在(zai)朋(peng)友圈中流行，這種以第一人稱(cheng)視角的(de)場景營銷讓用戶全方位、身臨其境地感(gan)受品牌世界(jie)，不僅引(yin)發用戶的(de)觀看興趣，也引(yin)起了各行業(ye)廣告主(zhu)對(dui)于朋(peng)友圈全景廣告的(de)關(guan)注。國慶假期(qi)臨近，旅游行業迎來高峰。面對業內的強勁競爭，旅行品牌如何讓(rang)自己(ji)在節(jie)點營銷大戰中脫穎而出(chu)，成為消費者的出(chu)行首(shou)選？
近期(qi)，同程藝龍(long)在朋友(you)圈投放了(le)旅(lv)游(you)行業第一(yi)(yi)支全景(jing)廣告，借由全景(jing)圖360度全視野向用(yong)戶(hu)展示多國手繪美景(jing)，打造(zao)了(le)一(yi)(yi)場(chang)“趣玩旅(lv)行節(jie)”，吸引大量用(yong)戶(hu)參與(yu)。在旅(lv)游(you)品牌密集宣(xuan)傳(chuan)的國慶黃金周期(qi)間，同程藝龍(long)憑借全景(jing)廣告的沉浸(jin)體驗和交(jiao)互創意，帶(dai)領目標消費者(zhe)在朋友(you)圈來了(le)一(yi)(yi)趟奇妙之旅(lv)。
沉浸體驗結合交互操作(zuo)
全景廣告賦予旅游品牌更多創意空間
與傳統廣告(gao)相比，全(quan)景(jing)(jing)廣告(gao)讓用(yong)戶(hu)不再是廣告(gao)的(de)(de)“旁(pang)觀者”，而(er)是以第(di)一視角進(jin)行(xing)沉(chen)浸式(shi)體驗的(de)(de)“參與者”。此次，同(tong)(tong)程(cheng)(cheng)藝龍(long)借助全(quan)景(jing)(jing)廣告(gao)沉(chen)浸體驗的(de)(de)優勢，讓用(yong)戶(hu)在朋(peng)友(you)圈即可360度全(quan)方位瀏覽“趣玩旅游(you)節”。同(tong)(tong)同(tong)(tong)藝寶和QQ Family化(hua)身導游(you)，帶(dai)領用(yong)戶(hu)一同(tong)(tong)“游(you)覽”Q版北京天安(an)門(men)，日(ri)本(ben)富士山(shan)等(deng)全(quan)球(qiu)旅行(xing)圣(sheng)地。除此之外，同(tong)(tong)程(cheng)(cheng)藝龍(long)還在此條(tiao)廣告(gao)場(chang)景(jing)(jing)內(nei)融(rong)合了(le)“趣玩景(jing)(jing)區(qu)1元起(qi)”，“酒店(dian)金額(e)隨機立減(jian)”等(deng)特惠(hui)產品信息，巧妙利(li)用(yong)了(le)全(quan)景(jing)(jing)廣告(gao)為旅游(you)品牌帶(dai)來的(de)(de)超(chao)大內(nei)容展示空(kong)間。
除了極(ji)具(ju)吸引力的(de)沉浸式體驗內(nei)容外(wai)，全景廣(guang)告(gao)的(de)另一大優勢(shi)是其便捷靈活的(de)交(jiao)互設計。同程(cheng)藝龍在此條廣(guang)告(gao)中運用全景廣(guang)告(gao)卡(ka)片(pian)的(de)交(jiao)互特性，用戶只需滑動屏幕，即可(ke)轉(zhuan)(zhuan)動體驗全屏頁面，以超全視野(ye)觀賞手繪風格的(de)各地(di)名勝(sheng)古跡。不僅如此，同程(cheng)藝龍還在場(chang)景設計內(nei)加入酒店、飛機、火車票(piao)等元素，用戶可(ke)以一鍵進(jin)入“趣玩旅(lv)游節(jie)”大促會場(chang)，進(jin)行消(xiao)費，將朋(peng)友圈(quan)全景廣(guang)告(gao)帶來的(de)高曝(pu)光量和(he)互動量，轉(zhuan)(zhuan)化(hua)為實(shi)際回(hui)報(bao)。
據統計，同程藝龍(long)的廣(guang)(guang)告(gao)滑動率遠超(chao)預期，說(shuo)明(ming)用戶(hu)對于(yu)全(quan)景(jing)廣(guang)(guang)告(gao)這(zhe)一新穎傳播方式(shi)十分喜愛。同時，廣(guang)(guang)告(gao)采用了(le)二次元的卡通畫風，讓日漸成為旅行市場重(zhong)要消費力的90、95后(hou)一代(dai)“樂于(yu)”停留在廣(guang)(guang)告(gao)之中(zhong)。對于(yu)廣(guang)(guang)告(gao)主而(er)言(yan)，全(quan)景(jing)廣(guang)(guang)告(gao)通過(guo)全(quan)方位沉浸(jin)體驗(yan)和(he)趣(qu)味(wei)交互操作(zuo)大大延長了(le)用戶(hu)觀看廣(guang)(guang)告(gao)的時間，因(yin)此可以輸出更(geng)加豐富的品牌內容。
長效社交模式(shi)持(chi)續發(fa)力
讓朋友圈KOC為好風景代言
旅游(you)營銷的(de)本(ben)質是一(yi)種(zhong)情緒激(ji)發，利用(yong)(yong)好的(de)內(nei)容投(tou)向正確(que)的(de)受眾用(yong)(yong)戶(hu)，方能發揮(hui)出不錯的(de)營銷效果。微信廣告(gao)全新推出的(de)“長效社交”投(tou)放模式充分發揮(hui)社交勢(shi)能，在(zai)龐大的(de)用(yong)(yong)戶(hu)群中(zhong)優(you)先為廣告(gao)主(zhu)選擇(ze)高匹配(pei)人(ren)群作為“種(zhong)子用(yong)(yong)戶(hu)”投(tou)放，讓好的(de)內(nei)容更(geng)準(zhun)確(que)地(di)觸(chu)達到更(geng)多(duo)潛在(zai)客戶(hu)，充分調動(dong)他(ta)們的(de)興趣(qu)，從而促成消費的(de)關鍵動(dong)作。
以此次(ci)同(tong)程(cheng)藝(yi)龍(long)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)為例(li)，微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)通過算法將廣(guang)(guang)(guang)告(gao)優(you)先投放給有(you)旅行意愿的(de)(de)用戶(hu)作為種(zhong)子(zi)用戶(hu)，在朋(peng)友(you)圈(quan)打(da)造第一批“種(zhong)草互動(dong)”，讓具有(you)強分(fen)享意愿和品牌忠誠度的(de)(de)種(zhong)子(zi)人群成為朋(peng)友(you)圈(quan)中的(de)(de)KOC，再通過他們的(de)(de)好(hao)友(you)圈(quan)逐層(ceng)傳播，有(you)效擴展至全(quan)網(wang)潛客，大(da)大(da)提升(sheng)了同(tong)程(cheng)藝(yi)龍(long)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)點擊和互動(dong)表現。
事實上，不僅是投(tou)放初期第一輪的高曝光，“長效社(she)(she)交”模(mo)式還有利于廣告內容傳播的持續(xu)(xu)發(fa)酵。“趣玩旅(lv)游節”廣告上線(xian)后的7至(zhi)30天，微信廣告將通過算(suan)法持續(xu)(xu)優(you)化策略，使更多人關注到(dao)同(tong)程藝龍在國慶(qing)期間推出的旅(lv)游優(you)惠信息(xi)并參與(yu)討(tao)論。平臺數據表明，使用長效社(she)(she)交模(mo)式投(tou)放的廣告互(hu)動率提升86%。
現在(zai)正值旅(lv)游行業的(de)(de)“金九銀十”，越來越多旅(lv)游品牌選在(zai)十一黃金周前(qian)投(tou)放廣告(gao)，為(wei)即將到來的(de)(de)旅(lv)游旺季做預熱，此次(ci)同程(cheng)藝龍就最大(da)程(cheng)度利用了朋友圈全景廣告(gao)沉浸式(shi)體驗(yan)和(he)趣(qu)味交互(hu)設計的(de)(de)優(you)勢，為(wei)旅(lv)游品牌營(ying)銷提供(gong)了新玩法(fa)的(de)(de)示范。
縱(zong)觀全(quan)局，全(quan)景廣(guang)告作為微信廣(guang)告生態(tai)(tai)下的(de)(de)一種類型，其形態(tai)(tai)特點能夠更(geng)好地將旅游行(xing)業(ye)(ye)廣(guang)告主(zhu)(zhu)的(de)(de)素材呈現給用(yong)戶(hu)，為廣(guang)告主(zhu)(zhu)提供一種與用(yong)戶(hu)溝通的(de)(de)創新形式。未來，相信更(geng)多(duo)(duo)來自(zi)旅游行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)廣(guang)告主(zhu)(zhu)將在(zai)極具活力的(de)(de)微信廣(guang)告生態(tai)(tai)圈(quan)中，結合自(zi)身(shen)品牌(pai)特性(xing)，應用(yong)多(duo)(duo)場景和豐富的(de)(de)廣(guang)告形態(tai)(tai)觸達用(yong)戶(hu)，提高(gao)品牌(pai)聲量(liang)。
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