OPPO手機廣告借力體育營銷打造全球品牌

OPPO手(shou)機廣告投(tou)放很早就開始實施全球體育營銷戰略，近年來也不斷推進其品牌全球化、運營本地化的“Glocal”全球化策略。可以說，此次與法網的合作是其深化營銷理念，與全球用戶建立連接，并驅動其全球化品牌建設的又一重要探索。

一(yi)直以來，網球(qiu)(qiu)(qiu)四(si)大滿貫(guan)賽事都備受(shou)全(quan)(quan)世(shi)界球(qiu)(qiu)(qiu)迷的(de)關注。不僅在這里你(ni)可以欣(xin)賞到費德勒、納達爾、德約(yue)科維奇、小威廉姆斯(si)等眾多頂尖(jian)球(qiu)(qiu)(qiu)員的(de)較量，大滿貫(guan)賽事悠久的(de)歷史，深厚的(de)網球(qiu)(qiu)(qiu)文化以及商業(ye)影響力更是輻射全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)。

近日，法國網球公開賽官方正式對外宣布：OPPO信息流推廣正式成為法國網球公開賽全球合作伙伴。值得一提的是，這也是法網歷史上首次迎來中國品牌。騰訊體育在其中擔任體育經紀的角色，全程協助并發揮了重要作用。

促成雙方(fang)此次合作的騰訊體育(yu)副總(zong)經理丁明(ming)銳表示，法網作為唯(wei)一一個在紅土球(qiu)場進(jin)行(xing)的網球(qiu)大滿(man)貫(guan)賽(sai)事(shi)(shi)，標志著紅土賽(sai)事(shi)(shi)中的高榮譽。OPPO借(jie)助(zhu)法網賽(sai)事(shi)(shi)，在傳播品牌調(diao)性的同時，也向外(wai)界傳達了品牌追求極致科技與美(mei)學的精神內涵。

事實上，OPPO推廣公司很早就開始實施全球體育營銷戰略，近年來也不斷推進其品牌全球化、運營本地化的“Glocal”全球化策略。

可以說，此次與(yu)法網的合(he)作(zuo)是其深化營銷理念，與(yu)全(quan)(quan)球(qiu)用戶建立連接，并驅動其全(quan)(quan)球(qiu)化品(pin)牌建設的又一(yi)重(zhong)要探(tan)索。

OPPO為何選擇網球(qiu)？

網(wang)球運(yun)動，不僅在全球擁有深厚的(de)文化沉淀和(he)粉絲(si)基礎(chu)，并且由于(yu)其賽事的(de)高度(du)職業化和(he)完(wan)善的(de)商業開發(fa)體(ti)系，網(wang)球運(yun)動也被(bei)視作為“精英運(yun)動”。

法網(wang)作(zuo)為(wei)四大滿貫公開賽中為(wei)古老的網(wang)球賽事(shi)，至今已有百年(nian)歷(li)史，代表(biao)著紅土賽場的高榮譽(yu)。

近年(nian)來，法(fa)國網球公(gong)開賽的獎金(jin)也(ye)在持(chi)續增加，2019年(nian)法(fa)網公(gong)開賽總(zong)獎金(jin)更是高達3.2億人民幣。正因為法(fa)網的全球影響力，也(ye)吸引著勞力士、阿聯(lian)酋航空等眾多(duo)國際一(yi)線品牌(pai)。

2011年(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)網球運動員(yuan)李娜(na)在(zai)法網奪得女單(dan)冠軍，成為歷史上首(shou)位獲得大(da)滿(man)貫賽事冠軍的亞(ya)洲選手。2014年(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)球員(yuan)彭帥和(he)謝淑薇(wei)也在(zai)法網奪得女雙冠軍。中(zhong)(zhong)國(guo)網球運動員(yuan)的優異表現(xian)也讓越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的中(zhong)(zhong)國(guo)觀眾開始關注法網這一高水平(ping)賽事。

在談到為何選擇法網時，OPPO推廣代理商沈義人表示：“OPPO今年正式開啟新十年營銷升級的一系列計劃。選擇網球，一方面是我們非常看重藝術與科技的結合，而網球運動正是優雅與熱情的代表之一，兼具文化性和觀賞性，豐富了我們打造全球化品牌的內涵。另一方面體育營銷是OPPO落地'Glocal'全球化策略的重要探索之一，與體育頂尖賽事的合作，可以幫助我們在全球拓寬和用戶溝通的邊界。”

值得注(zhu)意的是，今年(nian)是OPPO應用商店新(xin)十年(nian)的開端，在品(pin)牌營銷(xiao)視野(ye)上將更加全球化。OPPO將全球視為(wei)一(yi)個市場，持續(xu)對全球市場進行探索和拓展，國(guo)際(ji)頂尖(jian)體育(yu)賽(sai)事(shi)作(zuo)為(wei)“無(wu)國(guo)界(jie)語言”成為(wei)OPPO品(pin)牌走(zou)向世(shi)界(jie)的重(zhong)要載(zai)體。

攜(xie)手世界(jie)性(xing)的頂尖賽事(shi)IP能(neng)夠(gou)更好地幫助OPPO在全球范圍內樹立更統(tong)一、更深入(ru)的品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)與行業影響力。

近幾年，OPPO應用商店推廣加快了布局海外市場的速度，根據其提供的數據顯示，公司業務現已遍及全球40多個國家與地區，并在全球范圍建立了六大研究所和四大研發中心，擁有超過40,000名員工。

此次選擇(ze)與法網(wang)的(de)(de)合作，同時(shi)也是(shi)其進一步(bu)夯實海外市場影響力的(de)(de)重要舉措(cuo)。

更為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，法國網球(qiu)公開(kai)賽的(de)行(xing)業根基與(yu)關注(zhu)度，可以讓OPPO快速地(di)滲透并融入全球(qiu)體(ti)(ti)育(yu)用(yong)戶(hu)圈層，觸達到更多(duo)網球(qiu)用(yong)戶(hu)，向行(xing)業和用(yong)戶(hu)展現品牌(pai)內涵與(yu)科技實力，同時(shi)助(zhu)力海外(wai)市場(chang)的(de)消費者溝(gou)通，這也是(shi)其(qi)選擇國際(ji)體(ti)(ti)育(yu)IP營銷的(de)重(zhong)要(yao)意義。

“OPPO推廣公司將成(cheng)為
法網棒的全球合作伙伴之一(yi)”

OPPO此次成為法(fa)(fa)國(guo)網(wang)球(qiu)公開(kai)賽全球(qiu)合(he)作(zuo)伙(huo)伴，是(shi)中國(guo)品牌(pai)首(shou)次在這(zhe)項已有百(bai)年(nian)歷史的(de)網(wang)球(qiu)賽事(shi)中亮相，也(ye)是(shi)智能(neng)手(shou)機品牌(pai)首(shou)次與法(fa)(fa)網(wang)開(kai)啟全方位的(de)合(he)作(zuo)。

國(guo)外頂尖體育(yu)IP的(de)品(pin)牌合(he)作，一直有著嚴苛的(de)選(xuan)擇條件，也(ye)會更加看重雙(shuang)方的(de)品(pin)牌理念，用戶人群等因素是否契合(he)。

縱(zong)觀法網(wang)(wang)網(wang)(wang)球公(gong)開賽(sai)合(he)作的企(qi)業(ye)有ROLEX、阿聯酋航空(kong)等(deng)海外品牌，中國品牌還從來沒有出現在法網(wang)(wang)的賽(sai)場上。為何此次法網(wang)(wang)選擇了OPPO？

對于雙方(fang)的合(he)(he)作(zuo)，法(fa)國(guo)網協主席Bernard Giudicelli給予(yu)了積極評(ping)價(jia)：“OPPO將成為法(fa)網棒(bang)的全球合(he)(he)作(zuo)伙伴(ban)之一。他們是領先的智能(neng)手機品牌，在中(zhong)國(guo)及(ji)(ji)亞洲有著明顯(xian)的用戶優勢(shi)。我們希望(wang)OPPO在年輕用戶人群中(zhong)的優勢(shi)能(neng)為法(fa)網賦能(neng)，向中(zhong)國(guo)及(ji)(ji)亞洲觀眾更好地展示(shi)法(fa)網的魅力，讓更多年輕人能(neng)有機會感受紅土地的熱情。”

沈義人認(ren)為攜手法(fa)網(wang)(wang)這樣的(de)全(quan)球合(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)伴，可(ke)以探索品牌更加豐富的(de)營銷(xiao)版圖。“我(wo)們將通過(guo)法(fa)網(wang)(wang)把OPPO對美的(de)追求展示給法(fa)網(wang)(wang)的(de)觀眾，希望此次合(he)作(zuo)(zuo)可(ke)以推(tui)動世界網(wang)(wang)球賽(sai)事在中國的(de)進一步普(pu)及。”

法網的選擇背后(hou)，也體現了其對OPPO手機廣告投(tou)放的企業理(li)念和產品實力的認可。

從OPPO的(de)文化(hua)看，企業一(yi)直傳(chuan)遞著“互聯網時(shi)代的(de)產(chan)品，需要做到(dao)極致，以用戶為(wei)導(dao)向、結果為(wei)導(dao)向”這樣(yang)的(de)理念(nian)，OPPO一(yi)直推行(xing)的(de)產(chan)品策略可(ke)以說簡(jian)單直接，主打年輕(qing)用戶群(qun)體。向下可(ke)以延伸到(dao)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)，比如高中生(sheng)(sheng)(sheng)、大學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)，往(wang)上可(ke)以延伸到(dao)白領及高勢(shi)能人群(qun)。

得益于自身(shen)(shen)產(chan)品和市(shi)(shi)場策略的高效執行(xing)，OPPO收獲了(le)一大批年輕(qing)用戶群體的關(guan)注(zhu)，也在(zai)中國(guo)市(shi)(shi)場乃(nai)至亞洲市(shi)(shi)場建(jian)立了(le)自身(shen)(shen)的品牌影響力。而觸及更多年輕(qing)用戶，積極拓展中國(guo)市(shi)(shi)場，也正(zheng)是(shi)法網在(zai)新時期的重(zhong)要(yao)市(shi)(shi)場拓展方向。

雙方也就合(he)(he)作提出了明確的計劃，未來三年將在內容共創(chuang)、青年人才激(ji)勵、品(pin)牌展示等多(duo)領域展開深度合(he)(he)作。

例如，冠名在中(zhong)國(guo)、印度(du)、巴西舉(ju)辦的OPPO法網青少(shao)年外卡資格賽及決賽，為青年運動員(yuan)設立專項獎項，聯手中(zhong)國(guo)頂(ding)尖高校推(tui)廣網球賽事；

除此之外，OPPO還將(jiang)亮(liang)相法網核心球場，獲得(de)頂級品牌展示資源，與(yu)全球190個國(guo)家(jia)和地(di)區的(de)消費者(zhe)溝通。這些都預示著OPPO與(yu)網球頂尖IP的(de)合作(zuo)將(jiang)全方位地(di)深入展開。

如何解讀OPPO推廣平臺的體育營銷戰略？

現階段，越來越多(duo)的中(zhong)國(guo)品牌開始(shi)布局(ju)海外市場，而國(guo)際(ji)體育(yu)IP的品牌價(jia)值(zhi)和影(ying)響力覆蓋全球，可以說，與國(guo)際(ji)體育(yu)IP合作(zuo)是中(zhong)國(guo)品牌海外市場擴(kuo)展的選擇。

世界杯、NBA、四大(da)(da)滿貫、奧運會等(deng)等(deng)，一個個優質體育(yu)IP更是讓(rang)各大(da)(da)品牌看到了(le)體育(yu)營銷所帶來的巨大(da)(da)市場(chang)影響力(li)。

如(ru)今OPPO積極布局網球運動，除(chu)了此次官宣的法(fa)網以外，OPPO還成(cheng)為(wei)了巴黎大師(shi)賽高(gao)級合(he)(he)作伙伴(ban)。不(bu)久前，OPPO也與溫網達成(cheng)5年合(he)(he)作，成(cheng)為(wei)其唯一的亞(ya)洲全球合(he)(he)作伙伴(ban)。這些合(he)(he)作不(bu)斷豐(feng)富(fu)了OPPO體(ti)育營銷的版圖。

在與(yu)(yu)這些頂尖體育IP的(de)(de)合(he)作中(zhong)，OPPO也逐漸(jian)探索并形成了自身獨有的(de)(de)體育營銷(xiao)(xiao)邏輯：首先選擇與(yu)(yu)其(qi)品牌(pai)調性相符的(de)(de)體育賽事進行長期(qi)而(er)深入的(de)(de)合(he)作，通過強強聯手做(zuo)深做(zuo)透用(yong)戶圈(quan)層(ceng)之后，再橫向拓展體育類目至體育營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)全產業鏈。

沈(shen)義人談到(dao)OPPO的體育營(ying)銷策(ce)略(lve)時說，“體育賽(sai)事(shi)是無國(guo)界的，世界杯(bei)、奧運會、法網等這些賽(sai)事(shi)，全(quan)球用戶都會關注。OPPO與(yu)國(guo)際頂尖(jian)俱(ju)樂部和賽(sai)事(shi)合作，可以很好(hao)地幫助我們跟新一代消費者拓(tuo)寬聯(lian)系，我覺得這是體育營(ying)銷之所以能助力全(quan)球化品牌建(jian)設的原因所在。”

依托體育作為(wei)載體，不僅可以突破各國(guo)文化差異(yi)，與全球受眾溝(gou)通，而且頂級賽事在地理區域(yu)，賽事周期也具有(you)優勢。

一方(fang)面(mian)，不少頂級賽(sai)事已經形(xing)成(cheng)很(hen)強的(de)文化(hua)認同感(gan)，品牌搭載其IP，有助于(yu)文化(hua)滲透，更快(kuai)地(di)被(bei)當地(di)民眾(zhong)所接受。另一方(fang)面(mian)，頂級體育賽(sai)事悠久(jiu)的(de)歷史文化(hua)積淀也(ye)有助于(yu)品牌形(xing)象的(de)長期建設。

作(zuo)為法網2019-2022年的(de)(de)賽季合(he)作(zuo)伙伴(ban)的(de)(de)騰訊(xun)體育，也(ye)在雙方本次合(he)作(zuo)中，也(ye)起到了重要作(zuo)用。丁(ding)明銳表示，品牌(pai)調(diao)性年輕且充滿活(huo)力的(de)(de)OPPO與追求(qiu)“卓(zhuo)越(yue)、完(wan)美、精(jing)(jing)致、優雅”精(jing)(jing)神內核的(de)(de)法網相互契合(he)，這是兩者成功合(he)作(zuo)的(de)(de)重要因素。

這些(xie)合作背后，騰(teng)訊體(ti)育也為(wei)OPPO提供(gong)了(le)強有力(li)的(de)營(ying)銷策略(lve)支持。作為(wei)溫網(wang)(wang)、美網(wang)(wang)、法網(wang)(wang)三大滿貫精英(ying)賽事IP的(de)合作伙伴，在與頂級網(wang)(wang)球(qiu)賽事IP的(de)長(chang)期合作中，騰(teng)訊體(ti)育對于網(wang)(wang)球(qiu)賽事觀(guan)眾的(de)特(te)點，各個(ge)地區(qu)的(de)市場情(qing)況，賽事的(de)商業(ye)價值(zhi)等都(dou)已經積累出成熟的(de)經驗和判斷。

沈義人在談(tan)到騰訊體(ti)育的(de)(de)協助時也(ye)給予了積(ji)極評價：“騰訊體(ti)育的(de)(de)資源非(fei)常豐富(fu)，他們很快就幫OPPO推廣公司聯系到了法網。另外，騰訊體(ti)育的(de)(de)資源整合能力(li)在國(guo)內的(de)(de)確數(shu)一數(shu)二。未來在賽事轉播(bo)等方面，我(wo)們也(ye)會有更(geng)多的(de)(de)深入合作(zuo)。”

丁明(ming)銳也表示，騰訊體(ti)(ti)育商(shang)業化業務(wu)目(mu)前(qian)已(yi)經(jing)從過去的媒(mei)體(ti)(ti)內容平臺廣告售賣拓展到了(le)體(ti)(ti)育贊助、經(jing)紀，延(yan)展到了(le)體(ti)(ti)育的核心資(zi)產。

并且在自(zi)身法網、美(mei)網、NFL、MLB等多項(xiang)頂級賽(sai)事(shi)(shi)的新媒體(ti)版權和贊助權益下，依托賽(sai)事(shi)(shi)IP構建(jian)起的體(ti)育產(chan)業全鏈路營銷平(ping)臺和內(nei)容分發體(ti)系(xi)，積(ji)極(ji)幫助品牌海(hai)外市場的拓展，觸及更(geng)多用戶(hu)人群。

法網(wang)在四大滿貫中，是與(yu)中國淵源深的。從八年前李娜法網(wang)奪冠吸引過(guo)億中國觀眾的關(guan)注，再到(dao)現在OPPO與(yu)法網(wang)達成(cheng)歷史性地合作，法網(wang)從來沒有缺(que)少過(guo)中國元素。

我們也期待中(zhong)(zhong)(zhong)國品牌(pai)通過與更多頂尖(jian)賽事IP的(de)(de)合作，帶(dai)來(lai)更大的(de)(de)市場影響力和商(shang)業價值(zhi)的(de)(de)同(tong)時，也能在更多的(de)(de)國際(ji)賽場看到(dao)中(zhong)(zhong)(zhong)國品牌(pai)，展現中(zhong)(zhong)(zhong)國實力。



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