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你的微信朋友圈被貸款廣告刷屏了嗎？
發布時間：2019-06-09 14:36:02
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（67）
不知道大家是否感覺到，近期微信(xin)朋(peng)友(you)圈廣告(gao)里，貸款廣告變多了不少，不過，這也許與筆者身處消費金融行業，被精準投放有關系。
僅我們觀(guan)察(cha)到(dao)的，在朋(peng)友圈投放借(jie)款產品的就(jiu)有：
銀行(xing)(xing)：微眾銀行(xing)(xing)、新網(wang)銀行(xing)(xing)等；
消(xiao)費金(jin)融(rong)公司：哈(ha)銀消(xiao)費金(jin)融(rong)、海爾消(xiao)費金(jin)融(rong)等；
互聯網公(gong)司(si)/金(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)科技公(gong)司(si)旗(qi)下(xia)借貸(dai)(dai)產品：小米金(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)旗(qi)下(xia)小米貸(dai)(dai)款(kuan)lite、360金(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)旗(qi)下(xia)360借條、拍拍貸(dai)(dai)旗(qi)下(xia)無憂借/大額貸(dai)(dai)、挖財旗(qi)下(xia)信用(yong)卡管家(jia)丨借款(kuan)、上(shang)市公(gong)司(si)二三四五(wu)旗(qi)下(xia)立(li)即貸(dai)(dai)、百融(rong)金(jin)(jin)(jin)(jin)服(fu)旗(qi)下(xia)智慧榕樹、分眾傳媒旗(qi)下(xia)還唄、維信金(jin)(jin)(jin)(jin)科旗(qi)下(xia)豆(dou)豆(dou)錢(qian)借款(kuan)、泛(fan)華金(jin)(jin)(jin)(jin)融(rong)旗(qi)下(xia)尋款(kuan)俠等。
據騰訊廣告公司客服回復，貸款公司想要在朋友圈投放廣告，需小額貸款許可證、網絡貸款許可證或者備案證明等需要有資質放貸的證明。
因此，類似于(yu)拍拍貸這(zhe)樣(yang)以P2P業務為(wei)主(zhu)(zhu)的平臺，推廣的也都是關聯小(xiao)貸公司(si)為(wei)運營主(zhu)(zhu)體的產品(pin)。
拍(pai)拍(pai)貸的產品為(wei)(wei)(wei)拍(pai)拍(pai)貸無憂借(jie)/大額(e)貸，企業主(zhu)體為(wei)(wei)(wei)淮北匯邦(bang)小(xiao)(xiao)額(e)貸款(kuan)(kuan)(kuan)股份有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)，小(xiao)(xiao)贏卡貸的推(tui)廣(guang)主(zhu)體則為(wei)(wei)(wei)西(xi)安星河網絡小(xiao)(xiao)額(e)貸款(kuan)(kuan)(kuan)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)，挖財推(tui)廣(guang)的產品名為(wei)(wei)(wei)信(xin)用(yong)卡管家丨借(jie)款(kuan)(kuan)(kuan)，主(zhu)體為(wei)(wei)(wei)重慶(qing)信(xin)喜小(xiao)(xiao)額(e)貸款(kuan)(kuan)(kuan)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)。
朋友圈廣告(gao)費用根據曝光量收取，按(an)照城市不(bu)同，價(jia)格不(bu)同，最低(di)單次曝光價(jia)格為3分錢，廣告(gao)主可以自行(xing)選(xuan)擇將用戶引導至公眾號或者點選(xuan)信息。公眾號推文(wen)下方的廣告(gao)位也(ye)可投(tou)放，按(an)點擊數計價(jia)。
一家投(tou)放過廣告(gao)的(de)(de)貸款公司表示，朋友圈廣告(gao)審(shen)核資(zi)質較為嚴格，還(huan)需要(yao)承(cheng)諾函等證(zheng)明；費(fei)用(yong)按照CPM競(jing)價收取，也就是每千(qian)次(ci)展(zhan)示的(de)(de)費(fei)用(yong)為X元人民幣結算，一個自然日(ri)內同(tong)一個IP產(chan)生的(de)(de)點(dian)擊只計算一次(ci)點(dian)擊費(fei)用(yong)，投(tou)放的(de)(de)公司價高者得。
騰訊廣告代理商的商務經理對筆者表示平臺并不接受貸款超市的廣告投放，但另一個代理此類廣告的人士不置可否，只是表示流程非常復雜，要投放貸款超市還需要提供協議。
而貸(dai)超(chao)產品似乎難以杜絕(jue)。筆者(zhe)點開一個叫番(fan)茄應(ying)急的朋(peng)友(you)圈廣告，廣告詞為“新借貸(dai)渠道(dao)大量(liang)放款中，不看臉不看收入，最高借5萬(wan)”，其運營主體為合肥番(fan)茄金融信息服務(wu)有(you)限公(gong)司，點開后其頁面顯示，放款機構為海(hai)爾(er)消費(fei)金融有(you)限公(gong)司。
但實際點(dian)擊下(xia)載App借錢時，筆者(zhe)被跳轉到了一個叫(jiao)易貸到的App，是(shi)一家(jia)(jia)貸款超(chao)市，提供各(ge)類貸款產品入口，其中隨手現金、滿(man)天星、秒拿錢等(deng)經查均(jun)為“714高炮”，該App運營公司為蘇(su)州查克拉圖信息科技有(you)限公司，不知道這家(jia)(jia)貸超(chao)是(shi)否算“掛羊頭賣(mai)狗肉”，又是(shi)如何(he)通過(guo)微信的“嚴格審(shen)查”的？
微信朋友圈廣告(gao)效果如何？
一位投了朋友圈廣(guang)告(gao)的(de)公司人員表示：“效(xiao)果挺(ting)好(hao)的(de)，每天(tian)都能新(xin)增上千授信(xin)用戶(hu)。”據一家自(zi)媒體預估(gu)，在(zai)微信(xin)投放金融廣(guang)告(gao)的(de)點(dian)擊率(lv)（點(dian)擊數(shu)(shu)(shu)/曝(pu)光數(shu)(shu)(shu)）為1.04%，轉化率(lv)（轉化數(shu)(shu)(shu)/曝(pu)光數(shu)(shu)(shu)）估(gu)算(suan)為0.11%。
騰訊廣告投放的背后，是消費金融行業獲客越來越難，越來越貴的現實。
據(ju)其他(ta)媒體報道，消費金融(rong)公司獲(huo)客(ke)成(cheng)本越(yue)來(lai)越(yue)高是(shi)普(pu)遍的行情， 2019年行業(ye)持牌消費金融(rong)公司最低標準是(shi)放(fang)款用戶客(ke)單價200元左右，申請(qing)用戶30元左右。信用貸款平臺(tai)的獲(huo)客(ke)成(cheng)本也呈逐年上(shang)升趨勢，2019年是(shi)獲(huo)客(ke)成(cheng)本最高的時期，用戶注冊(ce)成(cheng)本已經接近100元。
從部分(fen)金(jin)融科技(ji)公(gong)司發布的財(cai)報來(lai)看，各個(ge)(ge)公(gong)司的新增借款用(yong)戶(hu)/授信(xin)用(yong)戶(hu)/注冊(ce)用(yong)戶(hu)增速(su)均在(zai)下降，其中趣店的注冊(ce)用(yong)戶(hu)數環(huan)比增速(su)已連續5個(ge)(ge)季度低于5%。
媒體統計到，過(guo)去的(de)180天，騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)旗下微信(xin)、QQ空間(jian)、QQ、騰(teng)訊(xun)(xun)視頻(pin)、騰(teng)訊(xun)(xun)新聞、天天快(kuai)報、騰(teng)訊(xun)(xun)聯(lian)盟媒體金融廣(guang)告(gao)條數為22.15萬條，占(zhan)比達12.14%，是騰(teng)訊(xun)(xun)廣(guang)告(gao)的(de)重要(yao)收(shou)入來源之一。其中，QQ空間(jian)和(he)騰(teng)訊(xun)(xun)新聞成為重災(zai)區(qu)，合計金融廣(guang)告(gao)投放超20萬條。
除了(le)騰訊，無論(lun)是百度、微博、快手、UC、趣頭(tou)條、快手、知乎、Bilibili、陌(mo)陌(mo)、滴滴、餓了(le)么、ofo等互(hu)聯網公(gong)司，都有現金貸(dai)廣告的蹤影，而一旦(dan)點(dian)入(ru)了(le)某個現金貸(dai)廣告，就會反復被大數據“精準投放”。
你的朋(peng)友圈里出現(xian)借(jie)款廣(guang)告了嗎？
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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