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百度競價中的新手搞清楚這兩大方面內容，方向就有了！
發布時間：2019-06-03 10:50:47
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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優(you)化的方作為一名小白或(huo)新(xin)手想(xiang)要做好競(jing)價(jia)，首(shou)先(xian)要了(le)解(jie)百(bai)度競(jing)價(jia)是什(shen)么(me)，有(you)什(shen)么(me)需要注意(yi)的，以及優化的方(fang)向是什(shen)么(me)？不(bu)然(ran)只(zhi)會非常盲(mang)(mang)目，心里一直搞不(bu)清楚(chu)方(fang)向，越(yue)盲(mang)(mang)目心里就(jiu)(jiu)越(yue)沒(mei)底(di)，越(yue)沒(mei)底(di)就(jiu)(jiu)會對這個行業充滿疑惑，就(jiu)(jiu)越(yue)沒(mei)有(you)想(xiang)做下去的耐心，所以今天我(wo)們就(jiu)(jiu)來做一個簡(jian)單(dan)的了(le)解(jie)，讓大家能夠了(le)解(jie)競(jing)價(jia)到底(di)是做什(shen)么(me)的？到底(di)向(xiang)是什么？了解競價推廣本質
一、SEM就是百度競價嗎？
很多(duo)朋友都認為SEM就(jiu)是百度競(jing)(jing)價(jia)，確實有很多(duo)的(de)(de)公司招聘(pin)的(de)(de)崗位(wei)也(ye)是寫的(de)(de)SEM，其實SEM包(bao)括競(jing)(jing)價(jia)排名(ming)、SEO(搜(sou)索引擎優(you)化)，競(jing)(jing)價(jia)是屬于(yu)SEM中的(de)(de)一種(zhong)。
二、百度推廣中的賬戶里的詞并非越多越好
關鍵詞(ci)并非越(yue)多越(yue)好，賬戶(hu)中的(de)(de)關鍵詞(ci)數(shu)量還(huan)是要取決于公司的(de)(de)業務(wu)和預算的(de)(de)多少，以(yi)及(ji)我(wo)們的(de)(de)人力，這不(bu)僅僅能減少你的(de)(de)工(gong)作量，還(huan)能把錢(qian)燒在可用之處。
前(qian)期確實要(yao)(yao)覆蓋人群，需要(yao)(yao)大量拓(tuo)(tuo)展關鍵詞(ci)，但是也要(yao)(yao)符合我們的精力，如果(guo)(guo)預算200，拓(tuo)(tuo)展幾萬個詞(ci)，其實是沒(mei)必要(yao)(yao)的，而(er)且在(zai)后期的數據中，可以了解(jie)到關鍵詞(ci)的轉化效果(guo)(guo)，再進行不斷的優化。
當然也(ye)不(bu)能太少，通(tong)常(chang)一個小賬(zhang)戶，日預算在1000以下，我們通(tong)常(chang)要拓展幾(ji)千個關鍵詞(ci)就差不(bu)多夠用了，所以我們關鍵詞(ci)的(de)多少同我們的(de)預算、人力(li)、賬(zhang)戶產品、行業有很大的(de)關系。
三、調詞、調價、改創意，這是百度競價工作的本質嗎？
肯定不是(shi)，百度競(jing)價(jia)的(de)工作本質是(shi)能(neng)夠帶來精(jing)準客(ke)(ke)戶，并且降(jiang)低客(ke)(ke)戶轉化成本。我們不是(shi)為了調(diao)(diao)詞而調(diao)(diao)詞，而是(shi)要根據數據分析(xi)的(de)結果進行調(diao)(diao)詞，不然單(dan)純的(de)調(diao)(diao)整(zheng)關(guan)鍵詞、創意(yi)、價(jia)格是(shi)毫無意(yi)義的(de)，競(jing)價(jia)專員一定要多分析(xi)數據，把握重點(dian)優化的(de)詞，合理(li)的(de)規(gui)劃調(diao)(diao)整(zheng)才(cai)能(neng)有好(hao)的(de)效果，具體調(diao)(diao)整(zheng)哪些詞，可見文章最后。
四、盲目追求質量度不一定會有好效果
雖然質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)關系到排名，但是質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)只是一(yi)個(ge)影響因素，如果長(chang)時間(jian)(jian)從事(shi)一(yi)個(ge)賬戶的(de)工作，很(hen)容易就會發現：創(chuang)意(yi)審(shen)核的(de)時間(jian)(jian)越(yue)來越(yue)長(chang)，質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)的(de)變化周期也(ye)(ye)越(yue)來越(yue)短(duan)。不要一(yi)看(kan)到質(zhi)(zhi)量(liang)度(du)下降就盲目的(de)出價(jia)(jia)、改創(chuang)意(yi)。應(ying)該通過以(yi)前的(de)數據判斷這個(ge)詞是否值得優(you)化。如果以(yi)前的(de)轉化率一(yi)直很(hen)低(di)，如果沒有了點擊成本也(ye)(ye)許會下降呢。如果是值得優(you)化的(de)詞，先看(kan)一(yi)下排名，然后(hou)(hou)看(kan)一(yi)下現在的(de)點擊單(dan)價(jia)(jia)，然后(hou)(hou)在做相應(ying)的(de)操作。
五、關鍵詞排名排在第一位未必是好事
關鍵詞的(de)排名(ming)越高誤點擊越多，意味著(zhu)你(ni)的(de)成本(ben)越高。一般(ban)排到2 、3名(ming)就可(ke)以，把你(ni)自己當(dang)作用(yong)戶，用(yong)戶對某個產品或者服務有需求，常常是貨比(bi)三(san)家(jia)。
上面的內容都(dou)搞清(qing)楚了下面我(wo)們(men)該搞清(qing)楚什么了呢？效(xiao)果(guo)！
了解競價數據優化方向
每天(tian)花費那么多預算，怎(zen)么就(jiu)是(shi)(shi)沒有效(xiao)果，我到底要如(ru)何進(jin)行調整呢？其實在排除創意、頁(ye)面(mian)、服務器、惡點等等因素后(hou)，我們要考慮的就(jiu)是(shi)(shi)關鍵(jian)詞的問(wen)題，主要的解決辦法(fa)就(jiu)是(shi)(shi)通過數(shu)據分析找出問(wen)題關鍵(jian)詞，然后(hou)根據數(shu)據反饋進(jin)行調整就(jiu)可以了(le)，剩下(xia)的就(jiu)是(shi)(shi)觀察效(xiao)果。下(xia)面(mian)說下(xia)最常(chang)見的關鍵(jian)詞處理方法(fa)。
第一類(lei)關(guan)鍵詞(ci)：【高消費(fei)(fei)低轉(zhuan)(zhuan)化(hua)】這類(lei)關(guan)鍵詞(ci)每(mei)天占(zhan)去我們賬戶一半的(de)消費(fei)(fei)，但產生(sheng)的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)寥(liao)寥(liao)無幾(ji)，該(gai)類(lei)詞(ci)的(de)特點(dian)，出價高，競爭大。
該類詞(ci)的(de)調(diao)整(zheng)方(fang)法(fa)：新建計劃(hua)，在新的(de)計劃(hua)中將這(zhe)詞(ci)重新細分(fen)(fen)然(ran)后(hou)歸納至我(wo)們(men)命名好(hao)的(de)百度推(tui)(tui)廣(guang)單元內，創意撰寫方(fang)面(mian)要比(bi)之前的(de)創意有(you)更(geng)大的(de)創新，鏈接的(de)著陸(lu)頁(ye)也要一(yi)一(yi)對(dui)應好(hao)，畢竟這(zhe)作(zuo)為賬戶主要的(de)一(yi)部分(fen)(fen)消費(fei)來源，我(wo)們(men)要明確這(zhe)些(xie)細節方(fang)面(mian)能做(zuo)得(de)更(geng)加精細化。然(ran)后(hou)將新建的(de)計劃(hua)給個合(he)理的(de)預算，可以更(geng)好(hao)的(de)控(kong)制(zhi)這(zhe)些(xie)詞(ci)消費(fei)，關鍵(jian)詞(ci)出價方(fang)面(mian)和(he)推(tui)(tui)廣(guang)時間段方(fang)面(mian)也可以根據我(wo)們(men)的(de)推(tui)(tui)廣(guang)需求做(zuo)出自(zi)己想要的(de)調(diao)整(zheng)。
第二類關鍵(jian)詞：【高消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)高轉(zhuan)化】該(gai)類關鍵(jian)詞同(tong)樣是占著賬(zhang)戶主要的一(yi)部分消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)來源，但同(tong)時(shi)轉(zhuan)化方面也(ye)是成正比的，該(gai)類詞的特(te)點，點擊量大、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)也(ye)大，熱搜詞。
該類詞的調整(zheng)方(fang)(fang)法：也可以同上一種(zhong)方(fang)(fang)法操作，這里就不在(zai)重(zhong)復(fu)。方(fang)(fang)法2，我們直接將高(gao)消(xiao)費(fei)高(gao)轉化(hua)的關(guan)鍵(jian)(jian)詞添加(jia)標簽，來(lai)對這些關(guan)鍵(jian)(jian)詞進行(xing)監控。
第三類(lei)(lei)(lei)(lei)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)：【低消(xiao)費(fei)低轉化(hua)】該(gai)類(lei)(lei)(lei)(lei)詞(ci)的(de)消(xiao)費(fei)較少，該(gai)類(lei)(lei)(lei)(lei)詞(ci)的(de)特點(dian)(dian)，出(chu)價低，但帶(dai)來(lai)的(de)點(dian)(dian)擊量大(da)，主(zhu)要(yao)集中在一(yi)些原因(yin)，癥狀、表現、飲食等類(lei)(lei)(lei)(lei)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)身上，該(gai)類(lei)(lei)(lei)(lei)詞(ci)的(de)針對性不(bu)強，因(yin)此在出(chu)價方(fang)面(mian)是比(bi)較低的(de)，造成(cheng)該(gai)類(lei)(lei)(lei)(lei)詞(ci)屬于(yu)高流量低轉化(hua)一(yi)大(da)特點(dian)(dian)。
該類詞(ci)的(de)(de)調整方法(fa)：除了以上兩(liang)種方法(fa)是針對以上兩(liang)類關鍵(jian)詞(ci)所(suo)用(yong)到(dao)的(de)(de)，我(wo)們(men)暫時不會(hui)采用(yong)到(dao)，這里我(wo)們(men)用(yong)另外一(yi)(yi)(yi)種方案;將該類詞(ci)的(de)(de)著陸頁鏈接到(dao)咨(zi)詢頁面，這里要注意(yi)的(de)(de)是，創意(yi)的(de)(de)標題和描述一(yi)(yi)(yi)定要和鏈接頁面達到(dao)對應(ying)，讓網(wang)民(min)搜索一(yi)(yi)(yi)個詞(ci)看(kan)到(dao)你(ni)的(de)(de)創意(yi)，明白點擊進入之(zhi)后，是直接和醫(yi)生(sheng)，在線溝通(tong)與(yu)對話的(de)(de)。
第四類關(guan)鍵詞(ci)(ci)：【低消費高轉化】該類詞(ci)(ci)的(de)特點(dian)，競爭(zheng)小，屬于一些長尾詞(ci)(ci)帶(dai)來的(de)轉化。
該(gai)類詞(ci)(ci)(ci)的(de)(de)調整方法：對產生對話的(de)(de)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)進行拓展和(he)挖掘出相應(ying)的(de)(de)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)來，保持這(zhe)些詞(ci)(ci)(ci)的(de)(de)排名(ming)。
通過上面(mian)的(de)(de)分類和(he)一些調整(zheng)方法，后(hou)期我(wo)(wo)們(men)再去(qu)操(cao)作賬(zhang)戶，完全可(ke)以控制(zhi)好一個賬(zhang)戶。當然我(wo)(wo)們(men)這么(me)做(zuo)的(de)(de)最終目的(de)(de)是(shi)希(xi)望(wang)能控制(zhi)好賬(zhang)戶，可(ke)以帶(dai)來更好的(de)(de)轉化，因(yin)此我(wo)(wo)們(men)要對之前的(de)(de)數(shu)據和(he)做(zuo)了之后(hou)的(de)(de)數(shu)據做(zuo)出對比，這樣調整(zheng)之后(hou)賬(zhang)戶轉化方面(mian)是(shi)否有(you)增多?成本方面(mian)是(shi)否有(you)減(jian)少?消費方面(mian)是(shi)否得到控制(zhi)?通過這些數(shu)據的(de)(de)對比才能決定(ding)我(wo)(wo)們(men)最終做(zuo)的(de)(de)事情是(shi)否有(you)價值(zhi)。
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