聯合 18 家創意公司，百度 AI 營銷創想季 2.0 全面升級

信息粉(fen)塵化、渠道多樣化、受眾溝通也從“千篇一律(lv)”變為(wei)“千人千面”。面對這樣的市場環境，只(zhi)有更(geng)加有趣、更(geng)懂(dong)用戶(hu)的創意才能實現(xian)高效的營銷。

3 月 28 日，百度AI營銷創想季 2.0 正式開營，百度推廣平臺聯合惠氏等六大品牌廣告主共同向全行業發出邀請，一起探索 AI 營銷的更多可能。

本(ben)次(ci)創(chuang)想(xiang)季百度投入了 360 萬現金(jin)激勵和孵化(hua)金(jin)，以及(ji) 2.3 億的廣告金(jin)，不僅將(jiang)百度領先的 AI 技術賦能給參(can)賽者，還(huan)有(you) 13 位行業大咖全程指導，在去年的基礎上，本(ben)屆 AI 營銷創(chuang)想(xiang)季首次(ci)增(zeng)設(she)了創(chuang)意(yi)賽道，全力打造營銷行業的創(chuang)意(yi)夢工廠。

在今天(tian)的啟(qi)動(dong)儀式上，商務廣告協會(hui)會(hui)長李西沙、惠氏(shi)營(ying)養品數字化營(ying)銷(xiao)高(gao)級經(jing)理武臻、北京(jing)奧美集團總裁(cai)滕麗華以及到場的十余(yu)位廣告主、代(dai)理商、行業大咖代(dai)表，共(gong)同(tong)啟(qi)動(dong)了AI營(ying)銷(xiao)創想季 2.0。

用(yong)戶也將重新定義品牌。”百度市場公關副總裁袁佛玉表示(shi)，營銷的(de)終局是誰更懂用(yong)戶，是真正觸動人心的(de)溝通，這(zhe)要建立在(zai)優質創意的(de)基礎上。

本屆創想季導師之一、F5 公司創始人范耀威認為，AI 營銷的概念已經被行業熟知，但 AI 營銷的內涵還在逐漸拓展。創意對于營銷的重要性不言而喻，但是在用戶極度分化的今天，想要做出打動人心的創意首先需要借助技術對用戶進行充分洞察。百度推廣平臺作為行業領先企業，創辦 AI 營銷創想季，尤其是增設了創意賽道，正是在帶領行業開拓技術賦能的邊界。

雙賽(sai)道夢工廠孵化 AI 營銷新標桿(gan)

百(bai)度是全(quan)球領先(xian)的人工智能公(gong)司，也是 AI 營(ying)銷的先(xian)行(xing)者(zhe)和定義(yi)者(zhe)。2018 年，百(bai)度首次推出(chu) AI 營(ying)銷創想季(ji)，為營(ying)銷圈提供了真正接近(jin) AI 營(ying)銷的機會。

今年的創想季在(zai)去(qu)年的基礎上(shang)全面升級(ji)，分為媒介大咖(ka)組(zu)和(he)(he)創意(yi)大咖(ka)組(zu)，前(qian)者(zhe)延(yan)續 2018 年規則(ze)，招募代(dai)(dai)理商投稿，從投稿中初選 20 個入圍方案進(jin)入線下提(ti)(ti)案環節，通過提(ti)(ti)案評比的 15 家代(dai)(dai)理商經過實際投放后，結合評委(wei)、投放效(xiao)果等多維度標準，評選出優勝者(zhe)獲得億級(ji)資源和(he)(he)現金大獎。

在創(chuang)意(yi)大咖組(zu)中，百度聯(lian)合(he) 6 大品牌廣(guang)告主公開營銷需(xu)求，定向邀約 18 家(jia)專業創(chuang)意(yi)公司進(jin)行(xing)方(fang)案(an)制作并(bing)提案(an)，角逐出 6 家(jia)優勝公司進(jin)行(xing)實際投放。投放過程(cheng)中，百度還(huan)為每家(jia)創(chuang)意(yi)公司準備(bei)了 30 萬的創(chuang)意(yi)孵化金。

有(you)廣(guang)告主(zhu)表(biao)示，今天的(de)用戶對營銷(xiao)提出了更高要求，能夠準確理解用戶，從而創造出打動人心的(de)創意，已經成為決定(ding)營銷(xiao)成敗的(de)關鍵(jian)一環。

縱觀營(ying)銷發展史，“創意” 始終(zhong)是品牌與用戶溝(gou)通的(de)載體，近(jin)年來繁雜多樣的(de)創意營(ying)銷，已經(jing)讓(rang)用戶“見慣不(bu)怪”，只(zhi)有(you)“真正觸動人心的(de)溝(gou)通”才(cai)能(neng)脫穎(ying)而出。

然(ran)而如(ru)何突(tu)破傳統(tong)創(chuang)意瓶(ping)頸？本屆(jie)創(chuang)想季中(zhong)，百度將(jiang)(jiang)開放包括圖像識別、人臉識別、AR 在(zai)內的(de)上百種 AI “黑科(ke)技”，并將(jiang)(jiang)在(zai)比賽初期對參賽團隊進(jin)行(xing)培(pei)訓，讓(rang)更多(duo)不斷探索營銷創(chuang)新的(de)實踐者們憑借(jie)技術的(de)力(li)量，實現創(chuang)意的(de)升級。
 
11 大(da)生態資源助力營銷品效合一

溝通形(xing)式(shi)是(shi)(shi)一(yi)方(fang)面，對用戶的(de)精準(zhun)洞察是(shi)(shi)另(ling)一(yi)方(fang)面。什么樣(yang)的(de)用戶喜歡看什么樣(yang)的(de)內容，又會出現在(zai)哪些(xie)場景(jing)里，都(dou)是(shi)(shi)營(ying)銷人需要(yao)回答的(de)問題。

此外，在宏觀經濟承壓的今(jin)天(tian)，品牌廣(guang)告也(ye)面臨著預算收緊(jin)、效(xiao)果要求提高(gao)等問(wen)題，這(zhe)就要求營銷(xiao)更加精準。

本屆 AI 營(ying)銷(xiao)創想季將向參(can)賽者開放百度(du)(du)全意識(shi)整合營(ying)銷(xiao)數字平(ping)臺 Omni Marketing，通過對用戶搜索、瀏(liu)覽(lan)、LBS 等多(duo)維度(du)(du)數據的深度(du)(du)挖掘，準確(que)理解用戶心(xin)智訴求(qiu)，讓(rang)廣告主在茫(mang)茫(mang)人(ren)海(hai)中能夠 “精準找人(ren)”。

找對(dui)(dui)了人(ren)，還要在合適的(de)(de)(de)(de)(de)地方與 TA 溝通(tong)(tong)。今年的(de)(de)(de)(de)(de)創想(xiang)季(ji)，百度(du)整合了百度(du) App 開屏、時(shi)效品(pin)(pin)專、聚屏、慧合平臺、品(pin)(pin)牌(pai)序章、品(pin)(pin)牌(pai)絲路、炫(xuan)動品(pin)(pin)專、炫(xuan)動品(pin)(pin)專 MAX 等 11 項資源(yuan)，為參與玩家提(ti)供了豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)(de)渠道選擇，在AI 洞察的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上，在 “對(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間，和對(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)，用對(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)內容” 溝通(tong)(tong)，真正實(shi)現(xian)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)效合一(yi)。

廣告(gao)門 CEO 勞博表示，作為(wei)全球領先的(de) AI 公(gong)(gong)司(si)，百度在(zai)AI營銷(xiao)(xiao)領域(yu)持續深耕，并始(shi)終(zhong)肩負著(zhu)推動行業發展的(de)責任。AI 營銷(xiao)(xiao)創(chuang)想季 2.0 全面升級，相信在(zai)廣告(gao)主、代理公(gong)(gong)司(si)及(ji)百度的(de)共同(tong)努(nu)力下，創(chuang)想季將成為(wei)營銷(xiao)(xiao)創(chuang)意的(de)夢工廠，為(wei)營銷(xiao)(xiao)界(jie)帶來更多(duo)杰出的(de)經典(dian)案例。




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