研究：電視廣告正向影響數字營銷KPI，汽車品牌提升電視廣告投入

     美國VAB視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)局發布了一份(fen)新報告(gao)(gao)(gao)，該報告(gao)(gao)(gao)審查了25個(ge)國內外汽車品牌(pai)。研(yan)究發現(xian)，2017年第四季度增(zeng)加電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)支(zhi)出的汽車制造(zao)商在數字營(ying)銷指標方面取(qu)得了顯(xian)著的顯(xian)著提升，包括(kuo)獨特的訪問(wen)者和搜索。其(qi)中，19個(ge)品牌(pai)的電(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)支(zhi)出與(yu)網站流量呈正相(xiang)關(guan)或負相(xiang)關(guan)，只有6個(ge)品牌(pai)沒有明確的相(xiang)關(guan)性(xing)。

     在具(ju)有相關性(xing)的19個(ge)品牌中，11個(ge)汽車品牌的電視廣告支(zhi)出(chu)同比(bi)增長了(le)15％，并且網站獨特(te)訪問者平均增長了(le)48％。其他八(ba)家廣告客戶(hu)的電視廣告支(zhi)出(chu)平均減少了(le)15％，其網站獨特(te)訪問者平均下降(jiang)了(le)28％。

     這項研究(jiu)發(fa)現，當電視廣(guang)告支(zhi)出與搜索查(cha)詢進行(xing)比較時，正相關關系仍在(zai)繼(ji)續。汽車制造商每增加(jia)一次他們的電視廣(guang)告支(zhi)出，就(jiu)會(hui)有(you)更多的消費(fei)者在(zai)網上搜索有(you)關品牌的信(xin)息。

     報告顯示，豐(feng)田將電(dian)視(shi)廣告支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)增(zeng)加了10％，隨之網路搜索引擎上的(de)查詢量就(jiu)增(zeng)加了31％。無(wu)獨有偶，路虎(hu)將自己的(de)電(dian)視(shi)廣告支(zhi)(zhi)出(chu)(chu)增(zeng)加了45％，其(qi)網絡(luo)搜索查詢量也同比增(zeng)長了170％。

     當VAB監測汽車品牌周圍的“社交討論”時，電視廣告支出和數字營銷KPI之間的相關性仍在繼續，汽車品牌增加了電視支出，看到社交活動增加。

     VAB報告(gao)(gao)旨(zhi)在強調電視(shi)和數字廣告(gao)(gao)如(ru)何相互補充，就(jiu)像它們彼此(ci)競爭(zheng)一樣(yang)。 雖然許多營(ying)銷人員正在將廣告(gao)(gao)費用轉移到數字營(ying)銷，但VAB的數據表明，與電視(shi)廣告(gao)(gao)搭(da)配投(tou)放后(hou)，這些數字營(ying)銷的投(tou)入可以更有效(xiao)。

    在國內(nei)，世界(jie)杯是一個非常典(dian)型的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)案例(li)。盡(jin)管在央視(shi)的(de)廣告投放惡評如潮(chao)，但是BOSS直聘帶來的(de)數字營(ying)銷(xiao)(xiao)效(xiao)果也很顯著。百(bai)度(du)指(zhi)數顯示，在世界(jie)杯期間（6月(yue)(yue)14日(ri)-7月(yue)(yue)15日(ri)），百(bai)度(du)指(zhi)數是20高(gao)的(de)。

據了(le)解，自6月15日(ri)(ri)(ri)開始，BOSS直聘的單日(ri)(ri)(ri)注(zhu)冊(ce)用戶出(chu)現了(le)成倍(bei)的增長，日(ri)(ri)(ri)活(huo)用戶連續創新(xin)高。“用戶的行業(ye)和地(di)區都出(chu)現了(le)極大(da)的拓展，讓我(wo)們能夠服務更多求(qiu)職者和招聘企業(ye)。在一線城市，行業(ye)延伸非(fei)常明顯，后臺(tai)單天接到了(le)來自7個(ge)行業(ye)130余個(ge)新(xin)增崗位(wei)類型的上報申(shen)請。另外，在地(di)域上，西藏和青海(hai)的日(ri)(ri)(ri)達成數量首次超過了(le)4位(wei)數。”BOSS直聘CEO趙鵬表示(shi)。

-------------------------------------------------

互聯網(wang)廣告投放電話(hua)：4009602809 

公司名稱：北京巨宣(xuan)網絡科(ke)技有限公司

公司優勢

開戶流程

注意事項