創新不止 360推廣攬獲第六屆 TopDigital創新獎6項大獎

      5月30日，2018年第六屆TopDigital創新發布盛典在上海落下帷幕。在剛剛結束的第六屆TopDigital 創新獎頒獎典禮上，360推廣憑借《Tiffany準時告白》、《大數據揭秘雙十一電商狂歡背后的故事》、《一汽豐田雙十二vs 360全場景精準智能營銷案例》、《AI時代的創意大師—360達芬奇畫布》、《〈一步高升〉逆襲上位的推廣之路》斬獲5項大獎，360推廣也獲得創新100公司獎項。

是什么讓這些案例(li)在激(ji)烈的競爭(zheng)中脫穎而(er)出？就讓我(wo)們一起看一探究竟。

【TopDigital Awards 金獎】Tiffany準時告白

品牌結合熱點傳播，往往能帶(dai)來出人意(yi)料(liao)的營銷效果。2017年(nian)七夕(xi)前夕(xi)，360攜(xie)手Tiffany打造了一次浪漫的跨(kua)屏告白現(xian)場。

占據主流互聯網入口的(de)360，通(tong)過(guo)獨(du)有的(de)行為鏈大(da)數據，為Tiffany圈定準(zhun)(zhun)備(bei)告白(bai)、求婚的(de)準(zhun)(zhun)婚人士(shi)。在七夕這一特殊時間節點，面向(xiang)準(zhun)(zhun)婚人群進行精準(zhun)(zhun)營銷，覆蓋七夕相關關鍵詞，讓Tiffany品牌成為用戶選(xuan)擇七夕禮物的(de)首選(xuan)。

此(ci)次七夕營(ying)銷(xiao)(xiao)，Tiffany品(pin)牌借(jie)助360推廣(guang)，獲(huo)得百萬級曝光次數，并(bing)獲(huo)超過34萬精準流(liu)量，點擊量高達32%，得以向線下(xia)銷(xiao)(xiao)售門店(dian)導(dao)流(liu)。與(yu)此(ci)同時，Tiffany品(pin)牌在七夕期間品(pin)牌檢索量提升100%，品(pin)牌聲(sheng)譽(yu)度大漲。

【TopDigital Awards 金獎】大數據揭秘雙十一電商狂歡背后的故事

2017年雙(shuang)十一(yi)全網銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)達全網銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)2539.7億，產生包裹13.8億個，平均每(mei)秒鐘下(xia)單(dan)(dan)1390萬，11月11日當(dang)天，剁手大軍(jun)在一(yi)小時內(nei)下(xia)單(dan)(dan)500億，占總銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)1/5。

此次打破(po)往屆紀錄的(de)成(cheng)績單背后，360推廣(guang)的(de)智(zhi)能(neng)營(ying)銷功不可沒。通過行為鏈大數(shu)據(ju)(ju)，360基(ji)于即時需(xu)求數(shu)據(ju)(ju)、購物/興趣數(shu)據(ju)(ju)、移動(dong)行為數(shu)據(ju)(ju)、關注(zhu)偏好數(shu)據(ju)(ju)、人生階段(duan)數(shu)據(ju)(ju)及線下軌跡(ji)數(shu)據(ju)(ju)，為電商(shang)平臺還原了剁手(shou)黨的(de)“真實面目”。針(zhen)對這些智(zhi)能(neng)人群(qun)畫像，360推廣(guang)廣(guang)告在節(jie)奏、創意、場景三個方面開(kai)啟了動(dong)態智(zhi)能(neng)營(ying)銷引擎(qing)。

智(zhi)能(neng)(neng)節奏上，360細分用(yong)戶購物標簽(qian)并進行動態打分，來匹配(pei)用(yong)戶的(de)動態需求(qiu)；智(zhi)能(neng)(neng)創(chuang)意上，360達芬(fen)奇畫布(bu)可以(yi)將人群、品類、布(bu)局、文案、動效(xiao)等設定(ding)智(zhi)能(neng)(neng)組合，為不同消(xiao)費者定(ding)制呈現廣告創(chuang)意；智(zhi)能(neng)(neng)場景(jing)上，動態H5及娛樂社(she)交模式(shi)，引導用(yong)戶深度參與，通(tong)過具有(you)代入感的(de)原生營銷方式(shi)促進轉(zhuan)化。

2017年(nian)雙十(shi)一，360推(tui)廣廣告為多家主流電商平(ping)臺帶(dai)來(lai)超450億的(de)曝光量，及5.5億次(ci)的(de)點擊。所以(yi)說，雙十(shi)一打(da)破紀錄的(de)2539.7億銷售額背后， 360推(tui)廣功不可沒(mei)。

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【TopDigital Awards 金獎】一汽豐田雙十二vs 360全場景精準智能營銷案例

迎來(lai)2017雙(shuang)十二，也便步入了一(yi)汽豐田(tian)感恩(en)季。汽車產品價(jia)格昂貴，消(xiao)費(fei)者幾乎不可能沖動購買。此次營銷對(dui)360推廣廣告提出了精準、精選(xuan)、精控(kong)高水準挑戰。

360綜合汽(qi)車興(xing)趣標簽、汽(qi)車相關(guan)內容瀏覽行(xing)為(wei)及品牌關(guan)注度，為(wei)一汽(qi)豐田定制了28個細分(fen)精(jing)準(zhun)人群，找對營銷“標靶(ba)”。隨后，一汽(qi)豐田通過(guo)360占據瀏覽器、安全衛士、導航(hang)、移(yi)動(dong)端等多個消(xiao)費者上網場景(jing)，實現精(jing)準(zhun)曝光。其中，PC端定向(xiang)近8000萬人，移(yi)動(dong)端定向(xiang)近1.1億人。

高(gao)精度(du)的(de)(de)人群定(ding)向，帶來超出(chu)預期的(de)(de)營(ying)銷效果。一汽豐田(tian)感(gan)恩季活動獲(huo)得曝光(guang)1.7億，完成目標(biao)額度(du)的(de)(de)360%，總點擊高(gao)達164萬(wan)，是目標(biao)額度(du)的(de)(de)120%。

【TopDigital Awards 銀獎】AI時代的創意大師—360達芬奇畫布

人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)時代，營(ying)銷方(fang)式也變(bian)得“智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)+”，360達芬(fen)奇畫布便是人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)在(zai)營(ying)銷領域(yu)深度應用的典范(fan)。結合(he)商(shang)業需求與技術能(neng)(neng)力，360達芬(fen)奇畫布以人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)方(fang)式，實現了(le)“千人(ren)千萬面”的智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化(hua)與個性化(hua)營(ying)銷。

在智能的加持(chi)下，360達(da)芬(fen)(fen)奇畫(hua)布(bu)可以整合(he)500套模(mo)板配色、智能文案、商品推薦及1000種動(dong)效(xiao)，從而(er)生成“千人千萬面”的創(chuang)意(yi)推廣圖片。一天時(shi)間，普通設計師只能制作1-3張創(chuang)意(yi)圖，360達(da)芬(fen)(fen)奇畫(hua)布(bu)可以自動(dong)生成超過3500萬張創(chuang)意(yi)圖，營銷效(xiao)率大大提升。

360達(da)芬(fen)(fen)奇畫(hua)布(bu)不僅能(neng)根(gen)據用戶行為(wei)智(zhi)能(neng)實現(xian)創意匹配，還能(neng)通過智(zhi)能(neng)文案、場景化動效促進轉化，相同投放(fang)場景下(xia)，達(da)芬(fen)(fen)奇智(zhi)能(neng)創意的點(dian)擊率(lv)可提(ti)升超50%。可以說，360達(da)芬(fen)(fen)奇畫(hua)布(bu)堪稱為(wei)智(zhi)能(neng)營銷的“基礎(chu)設施(shi)”，為(wei)營銷的“自動駕駛”時代添磚加瓦。

【TopDigital Awards 創新獎】《一步高升》逆襲上位的推廣之路

隨著“下半(ban)場”到來，人口紅利(li)見底，持續10年迅猛(meng)增長的網游市場增速放緩。《一(yi)步高升》攜手360在(zai)十億級(ji)網民中遴選(xuan)目標玩家，通過(guo)有效觸達的媒體及高轉化推廣素材，實現(xian)精(jing)準獲客。

360以行為(wei)鏈大數(shu)據(ju)優勢(shi)，為(wei)品牌方(fang)“畫”出人(ren)群畫像。《一(yi)步(bu)高升》的核心(xin)玩(wan)家(jia)學(xue)歷偏高，女性(xing)(xing)玩(wan)家(jia)相對較多、與男性(xing)(xing)持(chi)平，年(nian)齡(ling)更為(wei)年(nian)輕化，系統安全、社交(jiao)游戲、影音數(shu)碼、購物(wu)生(sheng)活是(shi)其主(zhu)要關注領域。基于(yu)人(ren)群定位，《一(yi)步(bu)高升》聯合360推廣有策略性(xing)(xing)地廣泛刺激潛在(zai)人(ren)群、集中覆蓋目(mu)標人(ren)群、精準識別核心(xin)人(ren)群，進行全方(fang)位營銷推廣。

針對不同投(tou)放階(jie)段，360推廣分(fen)別定制(zhi)推廣策(ce)略，以(yi)強勢渠道+創意(yi)素材(cai)的(de)組合執(zhi)行投(tou)放。項(xiang)目結(jie)束后，《一步高升(sheng)》廣告的(de)點擊量上升(sheng)20%，獲客成本降低了(le)25%，在互聯(lian)網整體(ti)流量衰(shuai)退期打造(zao)了(le)網游拉新標桿。

360推廣獲2018第六屆TopDigital創新100公司獎

TopDigital 創新獎頒獎典禮中，360推廣除(chu)了以上(shang)5個獎項之(zhi)外，自身也榮獲TopDigital創新100公(gong)司獎。

技術(shu)推動(dong)時(shi)代變(bian)化，不過(guo)在360推廣看來，營銷(xiao)的(de)本質沒有變(bian)：找(zhao)到人、找(zhao)對人、說對話(hua)、出(chu)對價，仍(reng)是營銷(xiao)需(xu)要解決的(de)核心問(wen)題。只不過(guo)，復雜(za)的(de)網絡環境(jing)提升了“對”的(de)難度，但與此同時(shi)，技術(shu)的(de)革新(xin)也給了營銷(xiao)新(xin)的(de)鑰匙，去打(da)開(kai)新(xin)的(de)大門。

基(ji)于PC、移(yi)動(dong)、硬(ying)件(jian)全場景布局的核心(xin)優(you)勢，“全副武(wu)裝”的360推(tui)廣(guang)緊跟時代前(qian)行，為(wei)廣(guang)告(gao)主提供營(ying)銷效(xiao)果的全場景智能營(ying)銷服務。此次(ci)360斬獲多項TopDigital創新(xin)大獎(jiang)，便是營(ying)銷行業與(yu)廣(guang)告(gao)主，對360推(tui)廣(guang)給予的認可。

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