信息流廣告推廣成為時代新寵，360公司持續發力

       互聯網(wang)時代(dai)的(de)到來促(cu)進了廣告行(xing)業的(de)新發展，互聯網(wang)廣告的(de)紅利很高(gao)，一開(kai)始網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)狂轟(hong)濫炸，而現(xian)(xian)在互(hu)聯網廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)已經充斥了我們身邊所有角落(luo)。現(xian)(xian)在廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)對廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)要(yao)求越來越高，要(yao)求廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)質量和(he)(he)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)效(xiao)果。隨著信息流廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)出現(xian)(xian)，互(hu)聯網廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)開(kai)始進(jin)入了一個新的(de)(de)時代，推廣(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)(de)內容的(de)(de)質量和(he)(he)創意要(yao)求越來越高。信息流也(ye)憑借展現(xian)(xian)方式的(de)(de)獨特和(he)(he)用戶(hu)超高點擊率獲得(de)了廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)的(de)(de)青睞。在2017年，360公司(si)將會對信(xin)息流廣告持續(xu)重視(shi)，將會在新的(de)一年為廣告朱建立(li)一個“智能化(hua)、全場景(jing)”的(de)營(ying)銷推廣平臺(tai)。

      移(yi)動互聯(lian)網發(fa)展帶動了信息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)，所以大(da)部分(fen)(fen)廣(guang)告(gao)(gao)主對于信息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)的印象還停留在移(yi)動端，對于廣(guang)告(gao)(gao)投放也大(da)部分(fen)(fen)是(shi)希(xi)望在移(yi)動端。但是(shi)信息(xi)流廣(guang)告(gao)(gao)的推廣(guang)如(ru)果在pc和移動同時投放效果往往會更好。

      360在移動端(duan)擁(yong)有(you)手機瀏覽(lan)器、手機衛士(shi)、影視大(da)全(quan)(quan)等眾多(duo)擁(yong)有(you)大(da)流量的(de)APP。在pc端(duan)也(ye)是(shi)擁(yong)有(you)很多(duo)瀏覽(lan)器、導航、安全(quan)(quan)衛士(shi)等眾多(duo)資源(yuan)，更是(shi)率先(xian)在pc端(duan)推出(chu)了信息流廣告(gao)，憑(ping)借觀看性強、廣告(gao)優(you)(you)質的(de)特點，一(yi)(yi)度(du)成(cheng)為pc端(duan)的(de)用戶(hu)體(ti)驗最優(you)(you)、推廣效果(guo)不錯的(de)廣告(gao)形式(shi)之一(yi)(yi)。

      360還打通了(le)(le)站內外的(de)(de)流(liu)量，為廣告(gao)主(zhu)提供了(le)(le)近50億的(de)(de)流(liu)量。同時，廣告(gao)主(zhu)僅僅只需要一個360賬(zhang)號即(ji)可全(quan)面(mian)覆(fu)蓋當下的(de)(de)信(xin)息(xi)流(liu)資(zi)源(yuan)，將場景全(quan)面(mian)覆(fu)蓋，精確控制目標人(ren)群。

360注重(zhong)使用量超過下(xia)載量，用戶(hu)個(ge)性(xing)化

360商業化內部，一直都堅持(chi)“使用比下載重要(yao)(yao)100倍”這樣的廣告營銷理念，“我(wo)們現(xian)在的目標(biao)不單(dan)單(dan)是(shi)為了讓用戶下載APP，更(geng)要(yao)(yao)讓用戶使用APP。”這(zhe)是360近幾年的目標，現(xian)在360通過(guo)PC端搜索+展(zhan)示、移動端下載+使用(yong)(yong)的閉(bi)環戰術，打造了一個全球(qiu)領先的跨屏個性化重(zhong)定(ding)向系統，實現(xian)了信息流廣告對用(yong)(yong)戶(hu)的實時喚醒，讓(rang)廣告主的推廣更(geng)加成功。

投放人群上，360采用了細(xi)(xi)分再細(xi)(xi)分的原則(ze)，將用戶標簽(qian)增加到80萬+，將潛在(zai)(zai)客戶進一(yi)步放大。360這樣擁(yong)有個性化(hua)重(zhong)定向(xiang)技術的信息流(liu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平臺被眾(zhong)多(duo)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主追捧，，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)效果(guo)一(yi)向(xiang)也很(hen)不錯。在(zai)(zai)去年雙十(shi)一(yi)期間，蘇寧易購(gou)就通過360點睛(jing)平臺一站式的投(tou)放(fang)覆蓋近(jin)1萬媒體資源，獲(huo)得近(jin)20億次品牌曝光(guang)，近(jin)500萬次移動APP新用戶下載。

每(mei)位(wei)用(yong)戶對于廣(guang)告(gao)的要求不同，廣(guang)告(gao)的定(ding)義(yi)也不同，很多人都(dou)認為信息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)是(shi)一種資訊類的廣(guang)告(gao)內容，但是(shi)360推(tui)廣(guang)已(yi)經(jing)不僅(jin)僅(jin)局限(xian)于這些(xie)，開始讓工(gong)具產(chan)品和信息(xi)流廣(guang)告的共生。

“用(yong)(yong)完即走(zou)”是手(shou)機(ji)(ji)衛士、安(an)全(quan)衛士的(de)(de)突出特點，很多人認為這(zhe)些工具沒有使用(yong)(yong)時(shi)(shi)(shi)長(chang)的(de)(de)保證，在這(zhe)些地方很難做信息流(liu)廣告(gao)。但是，這(zhe)些工具是用(yong)(yong)戶每(mei)天肯定(ding)會(hui)用(yong)(yong)到(dao)的(de)(de)，如(ru)果能在這(zhe)些軟件上做信息流(liu)推(tui)廣，就會(hui)得(de)到(dao)非常好(hao)的(de)(de)效果。像360安(an)全(quan)衛士，5.14億(yi)的(de)(de)用(yong)(yong)戶覆蓋(gai)，開(kai)(kai)機(ji)(ji)助(zhu)手(shou)是他(ta)自身的(de)(de)提(ti)(ti)示功能，開(kai)(kai)機(ji)(ji)會(hui)顯示開(kai)(kai)機(ji)(ji)時(shi)(shi)(shi)間用(yong)(yong)來優化電腦的(de)(de)而(er)開(kai)(kai)機(ji)(ji)速度。經過分析發(fa)現，很多用(yong)(yong)戶開(kai)(kai)機(ji)(ji)時(shi)(shi)(shi)還會(hui)看(kan)看(kan)新聞(wen)，所以小(xiao)助(zhu)手(shou)同時(shi)(shi)(shi)又成了新聞(wen)導航，提(ti)(ti)高用(yong)(yong)戶的(de)(de)使用(yong)(yong)效率(lv)。
      除此之外，360還(huan)將很(hen)多(duo)APP的功能(neng)細分，通過不(bu)同的功能(neng)特征優(you)化(hua)廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意。如360衛士的體驗完成(cheng)頁(ye)(ye)和清理完成(cheng)頁(ye)(ye)，用(yong)戶推送更多(duo)的差(cha)異化(hua)、本地化(hua)的廣(guang)告(gao)(gao)信息，在(zai)用(yong)戶享用(yong)功能(neng)和信息同時將廣(guang)告(gao)(gao)傳遞給(gei)用(yong)戶，提高(gao)廣(guang)告(gao)(gao)轉(zhuan)化(hua)率。
      在網絡推廣大(da)潮流中，360信息流(liu)推廣(guang)平臺憑(ping)借著(zhu)在(zai)世界領先的(de)(de)跨(kua)屏個性化(hua)重定向(xiang)技術，實現(xian)了信息流(liu)廣(guang)告在(zai)pc端(duan)、移動端(duan)的(de)(de)協同發展，與工具產品的(de)(de)完美(mei)融合(he)。幫助更多用(yong)戶在(zai)數字化(hua)營銷浪潮(chao)中，實現(xian)更精(jing)準的(de)(de)廣(guang)告投(tou)放，為廣(guang)告主帶來更加(jia)智能(neng)化(hua)的(de)(de)信息流(liu)推廣(guang)體(ti)驗(yan)。

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