請問wifi萬能鑰匙里面的廣告是怎么做的？

　    WiFi萬能鑰匙(chi)是一(yi)家(jia)非(fei)常低調的(de)(de)公司(si)，短短數年時(shi)間竟然做到了9億用(yong)戶(hu)，長期霸(ba)占各類應用(yong)商店下載榜(bang)單榜(bang)首。和(he)快手一(yi)樣，他們都在(zai)(zai)(zai)BAT體系之外，至今還沒(mei)有站隊，堪稱(cheng)奇跡(ji)。現(xian)在(zai)(zai)(zai)，這家(jia)擁(yong)有巨大流量(liang)和(he)用(yong)戶(hu)的(de)(de)公司(si)，正在(zai)(zai)(zai)移(yi)動互聯網發力結合(he)地理位置的(de)(de)廣告平(ping)臺，這個平(ping)臺被(bei)稱(cheng)作“小廣告”，在(zai)(zai)(zai)移(yi)動互聯網廣告形式匱乏的(de)(de)今天(tian)，具有極(ji)大的(de)(de)想象力。

　　繼7月底(di)WiFi萬能鑰(yao)匙的(de)“小(xiao)廣(guang)告”業務開始內(nei)測(ce)之后，最近，WiFi萬能鑰(yao)匙又邀請(qing)了(le)第二批20000名熱點主(zhu)人(ren)參與內(nei)測(ce)，這一次的(de)測(ce)試范圍擴大了(le)數倍(bei)——熱點主(zhu)人(ren)們將獲得共計2000萬推(tui)廣(guang)費，這筆費用可直接用于(yu)店鋪的(de)推(tui)廣(guang)。

　　按照千次(ci)最低10元的(de)成(cheng)本計(ji)算，每個用戶獲得的(de)“紅(hong)包”將支持自己的(de)內容在WiFi萬能鑰匙客戶端(duan)進行10萬次(ci)的(de)展示。

　　WiFi萬能鑰匙相關負責人稱，從(cong)此前內測情況來(lai)看，該(gai)業務在小(xiao)型(xing)店(dian)鋪(pu)用戶(hu)中受到歡迎，如(ru)居民區附近(jin)的嬰兒游泳(yong)館、創意(yi)裝(zhuang)飾店(dian)等。

　　這類小型商戶是WiFi萬能鑰匙(chi)平臺上(shang)免(mian)費熱點(dian)的(de)重要(yao)(yao)來(lai)(lai)源。作為“共(gong)享經濟”的(de)代表型企業，WiFi萬能鑰匙(chi)上(shang)的(de)網絡主要(yao)(yao)來(lai)(lai)自(zi)于用戶的(de)主動分享，APP將這些分享后的(de)密碼存儲在(zai)云(yun)端，其他用戶在(zai)掃描到相關熱點(dian)時即(ji)可一鍵免(mian)費連(lian)接。

　　在(zai)WiFi萬能鑰匙全(quan)球的4億熱(re)點(dian)(dian)連接數中(zhong)，商戶(hu)熱(re)點(dian)(dian)占(zhan)到8成以上，其中(zhong)比(bi)例最(zui)高的為餐飲美食類商鋪(pu)，占(zhan)比(bi)超(chao)過三成，其次(ci)分別為賓館酒(jiu)店、休閑娛樂(le)、文化教育、生活服務、交通樞紐、購物超(chao)市、醫療(liao)健康、旅游景點(dian)(dian)等類型商鋪(pu)。

　　從商鋪的(de)角度講，向進入商鋪消費的(de)客戶提供WiFi是其(qi)服(fu)務的(de)一部分(fen)，WiFi萬能鑰匙的(de)位置服(fu)務廣告(gao)或許(xu)將“順便”解決商家營銷的(de)難題。

　　WiFi萬能鑰匙推(tui)廣的(de)(de)“小(xiao)廣(guang)告(gao)”業(ye)務區(qu)別于(yu)(yu)傳統廣(guang)告(gao)之處在(zai)于(yu)(yu)，它是基于(yu)(yu)地理(li)位置(zhi)與即時場景的(de)(de)廣(guang)告(gao)信息(xi)，與用戶(hu)(hu)當(dang)下的(de)(de)情境精準匹配。廣(guang)告(gao)主可設置(zhi)具(ju)體(ti)的(de)(de)地理(li)位置(zhi)，在(zai)半徑五公里內面向一定條件的(de)(de)人群(qun)投放(fang)，商戶(hu)(hu)在(zai)三分鐘即可編輯完成、充值發布(bu)，這些廣(guang)告(gao)將展(zhan)示在(zai)附近用戶(hu)(hu)的(de)(de)資訊瀑布(bu)流(liu)中(zhong)，為商鋪提供宣傳、招聘、促(cu)銷、優惠、交友(you)、閑置(zhi)物品交易等服務。

　　在理想(xiang)的情況下，“小廣告”不會(hui)(hui)對用戶造成任何打(da)擾，反而會(hui)(hui)成為一項有效的服務。

　　舉例來說(shuo)，美(mei)甲店(dian)(dian)店(dian)(dian)主可(ke)針(zhen)對其附近區(qu)域中的“年輕女性”用戶投(tou)放(fang)折扣信(xin)息；餐飲店(dian)(dian)主可(ke)在用餐時間面向商區(qu)、辦公樓等區(qu)域人(ren)群定向投(tou)放(fang)當(dang)日優惠。

　　此前，WiFi萬(wan)能鑰匙(chi)走訪(fang)減肥(fei)連鎖店(dian)、餐飲店(dian)等(deng)進行(xing)調研，這些(xie)(xie)小店(dian)一(yi)個月的營(ying)(ying)銷(xiao)預(yu)算只有(you)幾(ji)百元(yuan)，不可(ke)能承(cheng)擔傳統電視、報紙等(deng)昂貴的營(ying)(ying)銷(xiao)渠道，但與此同時，他們又希望能通(tong)過(guo)少量的費用(yong)實現(xian)有(you)效的精準(zhun)投放。過(guo)去，這些(xie)(xie)商戶常(chang)見的手段是雇傭兼(jian)職學(xue)生在街頭(tou)發傳單(dan)。

　　粗(cu)略估算，路(lu)邊傳單(dan)的千人展示成(cheng)本為250元，如果考(kao)慮到(dao)有(you)效率(lv)和轉化(hua)率(lv)，這(zhe)個成(cheng)本或許還更高。

　　“WiFi萬能鑰(yao)匙位置廣告(gao)是為普通人(ren)而生的(de)業務，WiFi萬能鑰(yao)匙每天有過億的(de)流量，希望這些流量以(yi)很低的(de)價(jia)格給(gei)到千萬的(de)中小店(dian)主，讓他(ta)(ta)們的(de)生意好做一(yi)些，讓他(ta)(ta)們的(de)客人(ren)多一(yi)些。”WiFi萬能鑰(yao)匙王小書表示。

　　更重(zhong)要的是(shi)，守(shou)著每(mei)日80TB新增數據(ju)量這一“富礦”，WiFi萬(wan)能(neng)鑰匙的“小(xiao)廣告”絕不止是(shi)流(liu)量變(bian)現的傳統生意。

　　WiFi是移動互聯(lian)網的入(ru)口，WiFi萬能鑰匙(chi)結合(he)其9億用(yong)戶(hu)的瀏覽行為、位置信息、消(xiao)費習(xi)慣等(deng)數據(ju)，可(ke)以對每個用(yong)戶(hu)進(jin)行精準畫像(xiang)。當積(ji)累到一(yi)定量級，預(yu)測和相應的推薦就(jiu)能做(zuo)到越精準。

　　近四年內股價(jia)從(cong)(cong)23美(mei)(mei)元飆漲到(dao)123美(mei)(mei)元的(de)Facebook，就是(shi)憑借其海(hai)量(liang)社交(jiao)數據實現(xian)(xian)了廣告(gao)(gao)(gao)的(de)精準投(tou)放(fang)(fang)，進而實現(xian)(xian)移動端廣告(gao)(gao)(gao)收入的(de)連續增長。Facebook從(cong)(cong)8.5億活躍用戶中獲(huo)取不(bu)同緯(wei)度的(de)畫像分析(xi)，從(cong)(cong)點贊的(de)商(shang)品、評價(jia)的(de)美(mei)(mei)食(shi)到(dao)互(hu)動的(de)好友、經常登錄的(de)網站，甚至(zhi)歷史購買(mai)記錄都有可能成為Facebook上(shang)廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)的(de)算法(fa)參考，更為精準的(de)定(ding)位(wei)廣告(gao)(gao)(gao)提(ti)高(gao)了廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)效率，也(ye)保障(zhang)了用戶體驗(yan)。

　　二季度財報中，Facebook廣(guang)告收(shou)入超(chao)過62億美(mei)元，同比增(zeng)(zeng)長63%。其中移動端廣(guang)告收(shou)入占84%。這個體量的(de)公(gong)司，往往增(zeng)(zeng)速放緩，但Facebook的(de)高(gao)增(zeng)(zeng)長卻是例(li)外，這得益(yi)于其在精準(zhun)廣(guang)告上的(de)一再突破。

　　從用(yong)戶量上(shang)看，9億總用(yong)戶量和(he)5.2億的月活，WiFi萬能鑰(yao)匙(chi)目前已逼近國際互(hu)聯網巨(ju)頭。在(zai)全球范(fan)圍內，擁有9億移動(dong)互(hu)聯網用(yong)戶的企業只有谷歌、Facebook和(he)騰(teng)訊。

　　用戶(hu)(hu)和數(shu)據(ju)都有了，WiFi萬能鑰(yao)匙推廣要(yao)做的(de)事情是讓商(shang)戶(hu)(hu)意識到(dao)“小廣告”的(de)價值。畢竟，從發傳單的(de)人工時代(dai)進(jin)化(hua)到(dao)精(jing)準匹配的(de)數(shu)據(ju)時代(dai)，商(shang)戶(hu)(hu)需要(yao)看到(dao)切實的(de)效果(guo)，而時間(jian)最終會(hui)證明它(ta)的(de)價值。

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