提供80+媒體資源
我司提(ti)供互聯網(wang)廣告營銷服(fu)務超10年，擁有專(zhuan)業的人(ren)才儲備
知乎廣告咖啡機品類營銷風向標
發布時間：2024-08-23 11:32:08
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（37）
一、知乎廣告投放行業洞察
1、我國咖啡機行業起步晚但發展迅猛
受 2020 年居家經濟以及消費(fei)者不(bu)斷(duan)提升的(de)悅(yue)已需求，咖啡(fei)機銷量(liang)突增知乎(hu)廣告(gao)推廣平臺站內，【咖啡(fei)機】近一年的(de)搜索(suo)指數 24年初呈(cheng)現明(ming)顯增長(chang)趨(qu)勢
2、咖啡文化逐步滲透，消費者飲咖啡習慣養成進階需求顯現
基礎需求 | 進階需求 |
提神醒(xing)腦(nao):打工人 coffee 續命 緩解壓力:咖啡不(bu)加(jia)糖 社交需要:咖啡局 佐餐適配:搭配白(bai)人飯(fan) | 個性(xing)潮流:年輕人(ren)的第一杯醬香(xiang)拿鐵 彰顯品味:咖啡的品類風味，分享咖啡機為生活帶來的幸福(fu)感(gan)和儀式(shi)感(gan) 健身搭子:減肥思路 |
3、咖啡機消費者選擇購買咖啡機的愿意
4、咖啡機消費者場景需求不斷拓寬
二、咖啡機知乎廣告平臺發展空間廣闊
1、高客單價咖啡機成交量及GMV逐年增長
知乎廣告京東好物數據(ju)顯(xian)示(shi)，家(jia)用咖啡機呈現低(di)價(jia)位高(gao)價(jia)位占比(bi)高(gao)中層價(jia)位占比(bi)小的(de)趨勢(shi):2020年(nian)~2024年(nian)千元(yuan)以內產品(pin)銷量逐年(nian)降低(di)，3K~4K價(jia)位區間(jian)產品(pin)銷量增(zeng)長(chang)迅猛(meng)
2、京東好物成交價格段
3、京東好物年度成交咖啡機均價
統計 2020~2024年的京東好(hao)物成交數(shu)據(ju)顯示2020~2024Q1成交咖啡機均價(jia)為(wei):91611268/1582/176212256元，呈上漲趨(qu)勢(shi)。
4、京東好物不同類別咖啡機GMV
高價位咖啡機(ji)成(cheng)交較(jiao)多的主要機(ji)型為全自動(dong)咖啡機(ji)和半自動(dong)咖啡機(ji)其中，德(de)龍、飛利(li)浦 等品(pin)牌銷量(liang)數據靚麗
三、咖啡機品類用戶畫像
咖啡機消費者以(yi)高消費、一(yi)二線、輕熟(shu)女性白領人群為主年齡(ling)集(ji)中在 20~40 歲之間較(jiao)多。
知乎廣告投放咖啡機品類用戶性別&年齡分布情況:
知乎廣告投放咖啡機品類用戶城市分布情況:
我國咖啡消費(fei)習(xi)慣已經有了(le)相(xiang)當長的(de)(de)時間相(xiang)當多(duo)的(de)(de)群體逐漸喜(xi)歡(huan)上甚至有些依賴咖啡尤(you)其是一二線城市(shi)較為明(ming)顯
四、知乎廣告投放咖啡機用戶偏好
用戶關注點：劃算(suan)、實用、性(xing)價(jia)比、怎么選(xuan)，多品類(lei)對(dui)比選(xuan)購(gou)
五、咖啡機選購要點及用戶需求
市場上(shang)常見的咖(ka)(ka)(ka)啡機有這幾種:意式(shi)全自動咖(ka)(ka)(ka)啡機、意式(shi)半自動咖(ka)(ka)(ka)啡機、膠囊咖(ka)(ka)(ka)啡機，美式(shi)咖(ka)(ka)(ka)啡機，每種咖(ka)(ka)(ka)啡機適用性和咖(ka)(ka)(ka)啡生產的口(kou)味均不相(xiang)同
咖啡機類型 | 簡介 | 場景 | 需求 |
全自動咖啡機 | 制宇作(zuo)咖啡時，只(zhi)需把咖啡豆放(fang)進(jin)去即(ji)可(ke)，很方(fang)使(shi)且能(neng)夠穩定出杯 | 商用 企業辦公室 家用 | 注重效率和品質 |
半自動咖啡機 | 需要手動操作一些(xie)程序，如磨豆(dou)、壓粉(fen)等 | 家用 商用 | 可制作美式和意 式，能拉花。有 一定技術門檻 |
美式咖啡機 | 結構簡單，只能制作美(mei)式咖啡。一般直接使(shi)用咖啡粉，少量機器也(ye)帶(dai)磨豆(dou)功(gong)能 | 商用 企業辦公室 家用 | 日常只(zhi)喝(he)美式咖啡的人群 |
膠囊咖啡機 | 將膠囊(nang)咖啡放(fang)進(jin)膠囊(nang)咖啡機(ji)中進(jin)行沖泡 | 商用 企業辦公室 家用 | 操作(zuo)簡單、攜(xie)帶方便、不占空間，口味多，簡單懶人(ren)適配 |
六、咖啡機當前投放知乎商業廣告內放方法
客戶預期管理 | 新內容積累充足互動 建立用戶信任 |
星知/京知 | 監測外溢 效果監控最大化 |
搜索+通投 并行 | 搜(sou)索-鎖定核心目標(biao)用戶 通投-營造站內聲量 激發潛力用戶需求 |
產品應用 | 互動出價結合通投 低成本積累互動 反哺搜索占位 |
內容規劃 | 測(ce)評文結合(he)場景化(hua)需求 |
搜索買詞 | 關鍵詞出價 實現高占位 |
本篇內容(rong)給(gei)大家介紹了咖(ka)啡機品(pin)類在知(zhi)乎廣告(gao)平(ping)(ping)臺(tai)推廣的行(xing)業洞察(cha)分析以及投放方法(fa)，對于(yu)品(pin)牌而言，知(zhi)乎廣告(gao)平(ping)(ping)臺(tai)是一(yi)個可以幫助其精準(zhun)的投送給(gei)目標用(yong)(yong)戶(hu)，平(ping)(ping)臺(tai)會(hui)通過分析用(yong)(yong)戶(hu)畫(hua)像、用(yong)(yong)戶(hu)偏好(hao)(hao)、用(yong)(yong)戶(hu)需求，更好(hao)(hao)的創新投放方法(fa)，助力廣告(gao)主實現(xian)更全面的增效！有(you)意(yi)向的小伙伴可以聯系我(wo)們巨(ju)宣網絡！！可撥打熱線：4009602809！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單(dan)賬戶日消耗百萬(wan)運營(ying)經驗，廣告賬戶總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬(zhang)戶(hu)開通后，提(ti)供專(zhuan)業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無(wu)需我司進行代運營，可提供較(jiao)高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
104