以往(wang)(wang)(wang)，大家對于智能終端的(de)(de)(de)認知往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)是拉(la)新的(de)(de)(de)渠(qu)道(dao)，是用(yong)戶進行通(tong)訊的(de)(de)(de)工具。而伴隨著科技的(de)(de)(de)發展，以及萬物智聯互(hu)通(tong)的(de)(de)(de)趨勢，以智能手機(ji)、智能穿戴等為(wei)(wei)代表的(de)(de)(de)智能終端，逐漸成為(wei)(wei)企業撬(qiao)動用(yong)戶的(de)(de)(de)支點(dian)。龐大的(de)(de)(de)生態(tai)體量，創新的(de)(de)(de)觸(chu)達形式，為(wei)(wei)OPPO廣告主開辟了(le)超乎想象(xiang)的(de)(de)(de)生態(tai)場(chang)景和增長空間(jian)。

在(zai)營(ying)(ying)銷(xiao)創新與(yu)用(yong)(yong)戶(hu)經營(ying)(ying)探(tan)索上，OPPO廣告(gao)營(ying)(ying)銷(xiao)一直走在(zai)行(xing)業前列(lie)。今(jin)年，OPPO廣告(gao)營(ying)(ying)銷(xiao)與(yu)各(ge)行(xing)業客(ke)(ke)戶(hu)深入合作，在(zai)營(ying)(ying)銷(xiao)形態(tai)、用(yong)(yong)戶(hu)體(ti)驗、用(yong)(yong)戶(hu)服務等不同的維度下(xia)提(ti)供針對性的解(jie)決方案(an)(an)，通過「向新」的經營(ying)(ying)陣地(di)提(ti)升(sheng)用(yong)(yong)戶(hu)與(yu)廣告(gao)主之間(jian)的鏈(lian)接。除(chu)此(ci)之外，OPPO廣告(gao)營(ying)(ying)銷(xiao)推出「終端營(ying)(ying)銷(xiao) 來點新的」創新案(an)(an)例專(zhuan)題，為(wei)各(ge)行(xing)業客(ke)(ke)戶(hu)提(ti)供案(an)(an)例范(fan)本。

二、「產品向內」從效果到體驗兩手抓

用(yong)戶(hu)經營(ying)(ying)過(guo)程當中，企業需(xu)要深度思(si)考為用(yong)戶(hu)帶來的價(jia)值。長效的經營(ying)(ying)不是廣撒網，商業收益(yi)與(yu)用(yong)戶(hu)體驗(yan)，這兩者看似是矛盾(dun)，實際上有辦(ban)法兼得，其(qi)本(ben)質是有OS體系化的商業產品支撐，通過(guo)終端原生的能力和場景(jing)，為用(yong)戶(hu)帶來好體驗(yan)，為客戶(hu)帶來好價(jia)值。

OPPO廣(guang)告(gao)營(ying)銷攜手計(ji)算廣(guang)告(gao)作者，「向內」全面梳理終端OS三大(da)能力價值，助力廣(guang)告(gao)主在用戶體驗和商業收益(yi)最大(da)化雙贏。

OPPO廣告營銷(xiao)在(zai)(zai)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)獲(huo)取(qu)、用(yong)(yong)戶(hu)(hu)溝通和經(jing)營、以及(ji)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)回流(liu)(liu)(liu)全鏈路上三大方(fang)(fang)向的(de)(de)產品(pin)探索，為體驗與效果兼得奠(dian)定基礎。用(yong)(yong)戶(hu)(hu)獲(huo)取(qu)階段(duan)(duan)，主(zhu)要在(zai)(zai)于改善用(yong)(yong)戶(hu)(hu)下載的(de)(de)便捷性(xing)，盡可(ke)能降低用(yong)(yong)戶(hu)(hu)等待時間、減少驗證流(liu)(liu)(liu)程。用(yong)(yong)戶(hu)(hu)經(jing)營階段(duan)(duan)，核心是把APP里的(de)(de)功能及(ji)服務，在(zai)(zai)OS層面找到切(qie)合(he)的(de)(de)場(chang)景外(wai)顯，縮短(duan)經(jing)營的(de)(de)鏈路。而用(yong)(yong)戶(hu)(hu)回流(liu)(liu)(liu)方(fang)(fang)面，在(zai)(zai)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)換機、重裝(zhuang)應用(yong)(yong)以后(hou)的(de)(de)場(chang)景上，通過“卸載回流(liu)(liu)(liu)免登錄”等能力，方(fang)(fang)便用(yong)(yong)戶(hu)(hu)快(kuai)速登錄，減少非用(yong)(yong)戶(hu)(hu)主(zhu)觀意圖的(de)(de)流(liu)(liu)(liu)失(shi)。

三、「行業向深」洞悉行業痛點深挖經營目標

大環境轉變，行業邏輯重構，如何與(yu)用戶重新建立(li)有(you)效連(lian)接? 

今年市(shi)場看(kan)似回(hui)暖，背后仍喑藏(zang)不少隱憂: 行(xing)業賽道擁(yong)擠，用戶(hu)難以(yi)打(da)動，砸錢(qian)買量效果大不如前...況且(qie)每(mei)個(ge)行(xing)業所(suo)面向(xiang)的群體不同，存在的痛點也(ye)各(ge)有差異，沒有整齊劃一(yi)的可(ke)行(xing)性方(fang)案(an)。因此，各(ge)行(xing)業需跳脫以(yi)往框架，重(zhong)新審視(shi)并(bing)理解(jie)用戶(hu)變化，深挖經營目(mu)標，「向(xiang)深」迭代升級打(da)法。

為此，OPPO廣告營銷聚焦教育(yu)資訊、旅游(you)工具、游(you)戲等重點(dian)行業，深(shen)挖行業背后的用戶(hu)變化(hua)，與廣告主與服務商共建經營解決方案。

在(zai)視(shi)頻(pin)行業上，OPPO廣(guang)告營(ying)銷對視(shi)頻(pin)平臺上的(de)內(nei)容(rong)IP宣發進行研究，首發《IP宣發實效研究白(bai)皮書》。通過分析視(shi)頻(pin)平臺在(zai)存(cun)量博(bo)弈階段(duan)的(de)IP宣發現狀，調(diao)研用戶內(nei)容(rong)消費決策(ce)全鏈路，總結(jie)出IP內(nei)容(rong)宣發與(yu)數(shu)字化運營(ying)方法論(lun)。

而對(dui)(dui)于旅(lv)游(you)(you)行業(ye)，OPPO廣告營(ying)銷則針(zhen)對(dui)(dui)行業(ye)及有旅(lv)游(you)(you)需求的用戶進行深入研(yan)究，發布《數說山河 共(gong)營(ying)復蘇——2023旅(lv)游(you)(you)行業(ye)營(ying)銷洞察白皮書(shu)》，從多個角度探(tan)討旅(lv)游(you)(you)行業(ye)當前(qian)的消費趨勢(shi)、消費者需求與(yu)行業(ye)痛點，助力行業(ye)營(ying)銷增長。

另外(wai)，OPPO廣(guang)告營(ying)銷平臺聯合廣(guang)告手賬發(fa)起(qi)系列欄目「縱橫觀察」，遍訪教育資(zi)訊(xun)、旅(lv)游工具(ju)、游戲、電(dian)商(shang)金(jin)融和生活服務行業(ye)廣(guang)告主。旨在通過更(geng)深層的(de)終端(duan)(duan)用戶(hu)理解(jie)，更(geng)聚(ju)焦(jiao)的(de)行業(ye)營(ying)銷訴求挖掘，及(ji)更(geng)具(ju)備專業(ye)視(shi)角的(de)營(ying)銷對談，專題化輸出終端(duan)(duan)在各行業(ye)的(de)營(ying)銷觀察及(ji)解(jie)決方案(an)價值(zhi)。

用(yong)戶(hu)經(jing)(jing)營時代來臨，如何激發存量活力，實現長(chang)效(xiao)經(jing)(jing)營，是互聯網行業的(de)共同(tong)(tong)課題。作為鏈接用(yong)戶(hu)與企業的(de)智能(neng)終端媒體，OPPO廣告營銷基(ji)于終端數據(ju)與場景等(deng)能(neng)力，提(ti)出長(chang)效(xiao)經(jing)(jing)營理(li)念，與企業共同(tong)(tong)經(jing)(jing)營OS用(yong)戶(hu)。

OPPO廣告(gao)營銷通(tong)過「追光行動」Workshop深度研討與碰(peng)撞，共建“增長引擎+經營引擎”雙(shuang)輪驅動策略，賦能(neng)獲量提(ti)升(sheng)與用戶價(jia)值轉化雙(shuang)重(zhong)目標(biao)，向長效經營的遠景邁出更(geng)深的一步。

隨著用(yong)(yong)戶(hu)增長(chang)的放緩(huan)與(yu)變現(xian)環境(jing)的改變，與(yu)過去(qu)追求短期收(shou)益(yi)導向的有別(bie)，開(kai)(kai)發者們會更注重聯盟(meng)的長(chang)期發展和(he)價值創造，從「變現(xian)」過渡到「經營」。這意(yi)味著，聯盟(meng)不(bu)僅要提(ti)(ti)升開(kai)(kai)發者的流量變現(xian)效(xiao)率(lv)，也開(kai)(kai)始「向后(hou)」關注開(kai)(kai)發者用(yong)(yong)戶(hu)增長(chang)和(he)長(chang)效(xiao)經營。OPPO廣告(gao)聯盟(meng)不(bu)只(zhi)是(shi)變現(xian)平臺，而是(shi)能夠(gou)提(ti)(ti)升開(kai)(kai)發者全鏈路用(yong)(yong)戶(hu)價值的成長(chang)平臺。

今年，OPPO廣(guang)告(gao)聯盟重(zhong)磅打(da)造【無限(xian)增長(chang)營(ying)】，聚焦焦網服(fu)應用及(ji)IAA游(you)戲兩(liang)大領域課題(ti)，通過(guo)廣(guang)告(gao)聯盟到廣(guang)告(gao)聯運的(de)理念升(sheng)(sheng)級(ji)，從開發階(jie)(jie)(jie)段、上架(jia)階(jie)(jie)(jie)段、分發階(jie)(jie)(jie)段、運營(ying)階(jie)(jie)(jie)段、變現階(jie)(jie)(jie)段始終陪伴(ban)，不僅關注變現效率(lv)的(de)提升(sheng)(sheng)，也關注開發者的(de)用戶增長(chang)與運營(ying)賦能(neng)，與開發者共(gong)同建立可持續發展的(de)優質生態。