收下這份知乎廣告食飲營銷指南！與食客共赴一場知「食」飯局

四方食事，不過一碗人間煙火。

如今(jin)，關于食飲(yin)，早已不僅(jin)僅(jin)是為了生存，飽(bao)腹之余，平淡生活中的小確幸也足以(yi)(yi)在三餐之中得(de)以(yi)(yi)窺(kui)見。

隨著健(jian)康日益成為人(ren)們(men)對飲(yin)食關注的重點(dian)，每(mei)一次關于食飲(yin)的選擇與討論(lun)，都體現了人(ren)們(men)對健(jian)康生活(huo)的理解與踐行。

在(zai)知乎廣(guang)告投放(fang)平臺，不僅有「嚴謹干飯」的討(tao)論氛圍，更(geng)匯聚了一批「技術吃貨」，他們(men)以問答推杯換(huan)盞，憑實力品(pin)鑒(jian)「如(ru)何(he)才(cai)能吃得(de)健(jian)康」。

伴隨著健康理念的盛行(xing)(xing)，知乎(hu)廣告投(tou)放食(shi)(shi)飲(yin)行(xing)(xing)業一路看(kan)漲，成為內容領域的 TOP5。這屆食(shi)(shi)客不僅(jin)愛看(kan)熱鬧，更熱衷于搜索(suo)食(shi)(shi)飲(yin)里(li)面的門(men)道，食(shi)(shi)飲(yin)行(xing)(xing)業搜索(suo)占(zhan)比高居 TOP3。

在健康食飲的(de)(de)趨勢之下，食客們的(de)(de)心智又(you)發生了哪些新的(de)(de)變(bian)化呢？

他(ta)們信仰「大道至簡(jian)」，追求「零添加(jia)」成分，再火的(de)產品(pin)也要經得(de)起「零」魂拷(kao)問(wen)；他(ta)們急需「修復功效」，救急身體(ti)的(de)小 Bug，致力(li)尋找保健的(de)新 Buff；他(ta)們熱(re)衷于「新中式養生」，隨身攜帶養生茶，追求氣血充盈(ying)的(de)美(mei)麗。

在知乎(hu)廣告平(ping)臺，每一(yi)個問題都是(shi)一(yi)場零距離的(de)溝通飯(fan)局(ju)。為幫助品牌(pai)了解(jie)食(shi)(shi)客的(de)變(bian)化與需求(qiu)，交(jiao)出品效營銷(xiao)的(de)滿意(yi)答案，知乎(hu)廣告投放平(ping)臺推出了 2024 食(shi)(shi)品飲(yin)料行業營銷(xiao)解(jie)決方(fang)案。準備出發，與這屆食(shi)(shi)客開啟一(yi)場知「食(shi)(shi)」飯(fan)局(ju)吧！

1、食飲行業一路看漲

（1）伴隨健康趨勢高歌猛進，食(shi)飲行業大盤一路看漲

（2）熱潮之下(xia)，哪些細分品類更受關注？

日本排污事件帶(dai)動海(hai)鮮(xian)/生鮮(xian)成為內容量環比(bi)增速(su)最(zui)快的品(pin)類

飲料(liao)沖調(diao)仍然是品類(lei)老大，但增(zeng)速不及休(xiu)閑零食(shi)、茶類(lei)、餐飲

餐飲文化再掀熱(re)議。飲料沖調/酒類頭部地位穩固

2、食飲新浪潮，暗中觀察

（1）食飲行業(ye)人群更年輕，熱點敏感度高，求知欲望(wang)盛

（2）為【健康追新(xin)】【熱點 吃瓜】背調為有營養價值的答案點單

（3）需求細分(fen)進階，卷出(chu)健康新答卷

校園社交，要滿足嘴饞(chan)，要平價(jia)不(bu)長胖

職(zhi)場輔助，成為(wei)職(zhi)場困局(ju)的神助攻：既(ji)能向上管理，也(ye)能向下舒壓

精密健身，具象化管住嘴：口腹精密把控，成分精準管理

3、特色新食單 品效開動

食飲品牌，有哪些營銷難題要組(zu)局溝通？四大(da)知式定制(zhi)菜單，助(zhu)力破局新(xin)思路

01.產品高效種草

①品效長期主義

②打出產品記憶點

02.品牌信任建設

①驅散安全疑云

②樹立行業權威

03.精準圈層溝通

①精神共鳴

②節點溝通

③興趣共建

04.品牌事件共創

線上/線下搞大了

以上就是(shi)給大家介紹的(de)食(shi)(shi)飲(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)業的(de)營(ying)銷指南！如今，人(ren)們對于食(shi)(shi)飲(yin)(yin)(yin)(yin)的(de)關注度(du)越(yue)來越(yue)高，早(zao)已不(bu)是(shi)為了生存而已，更(geng)加重視健康理念，因(yin)此知乎廣(guang)告平臺推出了2024食(shi)(shi)品(pin)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料行(xing)業營(ying)銷解決方案，助力食(shi)(shi)飲(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)業的(de)廣(guang)告主實(shi)現(xian)一個全新(xin)的(de)營(ying)銷方案，高效增(zeng)長營(ying)銷目標。想要(yao)在知乎平臺投放(fang)廣(guang)告的(de)客戶，可以聯(lian)系我們巨宣網絡：4009602809！！

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