小紅書蒲公英側操作指南 | 小紅書廣告

1. 小紅書【蒲公英】合作入口

新芽助推現已對符合條件（蒲公英90天0消耗或聚光120天0消耗，兩個平臺任一0消耗）的新客全量開放內測申請權限。

已有小(xiao)紅書(shu)專業(ye)號時，可直接用專業(ye)號登(deng)錄(lu)(lu)小(xiao)紅書(shu)蒲(pu)公(gong)英平(ping)臺。沒(mei)有專業(ye)號需先進行專業(ye)號申請。通過申請后即(ji)可使用專業(ye)號登(deng)錄(lu)(lu)小(xiao)紅書(shu)廣告平(ping)臺。

如果用戶符合以上條(tiao)件，可在蒲(pu)公英(ying)首頁看到(dao)新芽(ya)【申請內測】，用戶點擊并填寫相關字段可以申請開(kai)通新芽(ya)使(shi)用權(quan)限(xian)。

點擊申請內測，填寫相應字段發起內測申請。審核結果將在1-3個工作日內通過站內信通知。

小紅書廣(guang)告申請(qing)內測

審核通過后，進入首頁，在頂部點擊【發起合作】后，在【任務模式】版塊選擇【新芽助推】，并點擊【下一步，發布需求】；

小紅書廣告(gao)發布需(xu)求(qiu)

進入到(dao)新芽助推(tui)項目創(chuang)建(jian)環(huan)節。需逐步填寫完善以(yi)下字段：

2. 小紅書廣告發布新芽助推合作需求

（1）選擇合作類型

【品(pin)牌(pai)名(ming)稱】：直接(jie)搜索品(pin)牌(pai)即可；會(hui)展(zhan)示(shi)給匹(pi)配(pei)上(shang)的(de)博主品(pin)牌(pai)簡稱及頭像。

【合作類(lei)型】：選擇期(qi)望的合作類(lei)型

【合(he)作(zuo)金額】：對應所選合(he)作(zuo)類型展示

小紅書廣告發(fa)起合(he)作(zuo)

（2）完善品牌形象

小紅書廣告完(wan)善品牌形象(xiang)

【產(chan)品名(ming)稱】：會展示給匹配上的博(bo)主(zhu)，博(bo)主(zhu)筆(bi)記需完整植入該名(ming)稱。限(xian)制25個字以內。

【產(chan)(chan)品推廣行業】：根據(ju)小(xiao)紅書廣告推廣產(chan)(chan)品如實選擇所(suo)在行業。系(xi)統將自動判斷是否涉及特(te)殊(shu)行業，如涉及特(te)殊(shu)行業，則需要在系(xi)統引導下上傳產(chan)(chan)品資質。

【產品介(jie)紹】會展示(shi)給匹配(pei)上的(de)博主，作為博主報名判斷信息(xi)。限制300字以內，建議從(cong)產品性(xing)能、產品亮點和使用場景等進行介(jie)紹，可(ke)查看示(shi)例。

【產品(pin)縮略圖】：將會作為首圖展示(shi)給匹配上(shang)的(de)博(bo)主，作為博(bo)主報名判(pan)斷信息(xi)。圖片數量(liang)1張(zhang)，格式(shi)僅支(zhi)持(chi)jpg/png，單張(zhang)大小不(bu)超(chao)過(guo)3m，點擊輸入框下方【查看示(shi)例(li)】查看案例(li)的(de)上(shang)傳效(xiao)果。

小紅書廣告產(chan)品(pin)基(ji)本信息(xi)

【圖片簡介】：會展示給匹配上的博主，作為博主報名判斷信息。圖片數量大于3張，格式僅支持jpeg/jpg/png，單張大小不超過3m，可查看示例。

【樣品寄送】：系統默認顯示(shi)“你(ni)需要對(dui)最終確認合(he)作(zuo)的博主寄送免費樣品，用于筆記的創作(zuo)，小(xiao)紅書廣告平臺當前(qian)不(bu)支持(chi)樣品的回寄”

【樣品(pin)(pin)價格(ge)】：填寫(xie)寄送產品(pin)(pin)的價格(ge)

【不(bu)支持寄樣(yang)地區】：因需(xu)要給最終確(que)認合作的博(bo)(bo)主(zhu)寄送樣(yang)品，博(bo)(bo)主(zhu)收樣(yang)體驗(yan)并創作筆記（小紅書廣告平臺當(dang)前不(bu)支持樣(yang)品的回寄）；為(wei)避免(mian)博(bo)(bo)主(zhu)收不(bu)到(dao)你(ni)寄送的樣(yang)品，請結(jie)合當(dang)前情況，選擇無法寄樣(yang)的地區。

小紅書廣告(gao)不支持寄樣地(di)區

（3）小紅書廣告確定合作周期

【確認(ren)筆記內(nei)容】：確認(ren)內(nei)容后，品牌(pai)可對(dui)博(bo)主(zhu)提交的(de)(de)筆記進(jin)行審核，同(tong)時筆記發布時間將額外增加3天的(de)(de)履單時間（包含品牌(pai)確認(ren)&博(bo)主(zhu)修(xiu)改時間）

【筆記發布時間】：選擇期望筆記發布的日期，在未填入‘期望筆記發開始發布時間’時，其余合作時間節點的時間選擇框均為不可點擊狀態。

【合作(zuo)時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)節(jie)點】：選擇”期(qi)望(wang)筆記開始發布時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)”后(hou)，系統(tong)會自動填入“合作(zuo)時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)節(jie)點”中每個環(huan)節(jie)的時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)。時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)節(jie)點僅供(gong)參考，如前序環(huan)節(jie)變(bian)(bian)化，后(hou)續(xu)環(huan)節(jie)的時(shi)(shi)(shi)間(jian)(jian)也會隨之(zhi)變(bian)(bian)動。

注意：請根據具體小(xiao)紅(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)營銷節點所需的筆記發布時(shi)間，設置(zhi)合(he)理的篩選(xuan)節點，并及時(shi)關(guan)注合(he)作進度(du)。

小(xiao)紅書廣告合作(zuo)時(shi)間周期

將(jiang)鼠標(biao)移動至圖標(biao)處即可查看合(he)作環節的具(ju)體描述：

小紅書廣告合作(zuo)時(shi)間節點

（4）小紅書廣告篩選意向博主

【可合作(zuo)博主(zhu)數量】：系統將會根據(ju)品(pin)(pin)牌(pai)設置的總預算顯示可合作(zuo)的博主(zhu)數量區(qu)間。（該數字僅為(wei)標簽參考(kao)，與實際報名博主(zhu)數量無關，新芽(ya)合作(zuo)報名博主(zhu)數量上(shang)限為(wei)目標人數6倍左右）請注意：博主(zhu)數量區(qu)間也(ye)將根據(ju)品(pin)(pin)牌(pai)設置的博主(zhu)篩選(xuan)標簽進行(xing)變化。若符合條件的博主(zhu)數量較少(shao)，請放寬(kuan)博主(zhu)定向條件。

【博(bo)主(zhu)內(nei)容(rong)(rong)(rong)類(lei)目(mu)(mu)】：品牌(pai)可(ke)選擇偏(pian)好的(de)(de)博(bo)主(zhu)內(nei)容(rong)(rong)(rong)類(lei)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)簽(qian)，系統將會根據篩選標(biao)(biao)(biao)(biao)簽(qian)提(ti)示(shi)當前博(bo)主(zhu)池人數，及可(ke)優選的(de)(de)博(bo)主(zhu)數量區間。（內(nei)容(rong)(rong)(rong)類(lei)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)簽(qian)：應用蒲(pu)公英平臺現有內(nei)容(rong)(rong)(rong)類(lei)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)(biao)簽(qian)體系。）

【博(bo)主性(xing)別】：品牌可(ke)選擇偏好的博(bo)主性(xing)別，可(ke)選標簽為(wei)“不限”、“女(nv)性(xing)”或“男性(xing)”。

【博(bo)主(zhu)人設】：品牌可(ke)選擇偏好的博(bo)主(zhu)人設。

【產品適配人群(qun)及(ji)場(chang)景(jing)】：品牌可(ke)填寫產品適配人群(qun)及(ji)場(chang)景(jing)關鍵詞(ci)，小紅書廣(guang)告(gao)平臺將根(gen)據關鍵詞(ci)匹配相似博主，可(ke)以(yi)添(tian)加多個關鍵詞(ci)，每(mei)個關鍵詞(ci)20字以(yi)內。

小紅書廣告篩選意向博主

（5）小紅書廣告具體合作要求

小紅書(shu)廣(guang)告具體(ti)合作(zuo)要(yao)求

【筆記關鍵詞】：小紅書廣告平臺會審核博主是否在筆記內準確、完整地露出至少1個品牌要求的關鍵詞，例如，產品名關鍵詞：某品牌粉底液，某品牌xx飲料，產品別名；賣點關鍵詞：xx效果、xx口味、xx風格；成分關鍵詞：xx成分；場景關鍵詞：四季皆宜、春游；話題：#社區熱門話題，#某話題

【筆記內(nei)容建(jian)議】：可(ke)填(tian)寫預期的筆記內(nei)容建(jian)議。如有產品賣(mai)點方向建(jian)議，可(ke)以填(tian)寫產品的核心(xin)賣(mai)點，適(shi)用人群和使用場景。可(ke)查(cha)看示例(li)。

小紅書廣告合作聯系人

【其他信息收集】：小紅書廣告平臺會收集博主收貨地址和聯系方式。品牌可以補充收集其他影響發貨的產品信息，例如：口紅色號、粉底色號（1/2/3）、衣服尺碼（S/M/L）等；最多可填寫兩項。博主將在報名頁填寫你設置的‘其他信息收例如：S/M等尺碼，以便你精準寄出產品。

【聯(lian)系人】【聯(lian)系電話(hua)】【微信(xin)號】：建議填(tian)寫具體負責(ze)建聯(lian)博主的同學；只展(zhan)示給品牌確定合作的博主。

小(xiao)紅書(shu)廣告添加筆記組件

【正文區】：分為【品牌標記組件】和【搜索組件】。【品牌標記組件】：客戶可在下單時進行相關配置。若選擇展示組件，用戶可通過點擊品牌標記前往品牌主頁；若選擇不展示組件，會使內容更原生。【搜索組件】僅支持視頻筆記，位于正文底部，支持用戶點擊直接跳轉搜索結果頁。

【正文互動區】：分(fen)為【PK組(zu)(zu)(zu)件(jian)(jian)(jian)】和【投(tou)票組(zu)(zu)(zu)件(jian)(jian)(jian)】，需由創(chuang)作者(zhe)在發布筆記(ji)(ji)時(shi)選擇組(zu)(zu)(zu)件(jian)(jian)(jian)類型并生成組(zu)(zu)(zu)件(jian)(jian)(jian)，筆記(ji)(ji)發布后(hou)(hou)互動組(zu)(zu)(zu)件(jian)(jian)(jian)將在筆記(ji)(ji)詳(xiang)情頁展(zhan)示(shi)(shi)。PK組(zu)(zu)(zu)件(jian)(jian)(jian)：可(ke)添加兩個(ge)選項(xiang)，發布后(hou)(hou)筆記(ji)(ji)內(nei)展(zhan)示(shi)(shi)對(dui)應陣營；投(tou)票組(zu)(zu)(zu)件(jian)(jian)(jian)：可(ke)添加3-5個(ge)選項(xiang)，發布后(hou)(hou)筆記(ji)(ji)內(nei)展(zhan)示(shi)(shi)投(tou)票選項(xiang)。

【評論(lun)(lun)(lun)區(qu)(qu)】：評論(lun)(lun)(lun)區(qu)(qu)組(zu)件(jian)(jian)(jian)以跳(tiao)轉按(an)鈕的形(xing)式，固定展示在(zai)合作筆記評論(lun)(lun)(lun)區(qu)(qu)首位(wei)，支持跳(tiao)轉搜(sou)索結果頁(ye)(ye)/商品詳情(qing)頁(ye)(ye)，可以有效提(ti)升(sheng)種草效率(lv)；該(gai)功(gong)能無需額外付費，在(zai)下單時(shi)可以直接進行勾選完(wan)成配置，推薦(jian)選擇。選擇其(qi)中一(yi)個評論(lun)(lun)(lun)區(qu)(qu)組(zu)件(jian)(jian)(jian)之后，所有筆記都會使用該(gai)評論(lun)(lun)(lun)區(qu)(qu)組(zu)件(jian)(jian)(jian)。每個合作訂單只(zhi)能選擇一(yi)個評論(lun)(lun)(lun)區(qu)(qu)組(zu)件(jian)(jian)(jian)。注：若(ruo)選擇【推廣多個產品】，則(ze)無法添加商品組(zu)件(jian)(jian)(jian)，僅能添加【店鋪組(zu)件(jian)(jian)(jian)】或【搜(sou)索組(zu)件(jian)(jian)(jian)】

【筆(bi)記底欄(lan)】：支持在筆(bi)記底欄(lan)左側(ce)膠(jiao)囊(nang)位掛載(zai)商(shang)品組件(jian)，點(dian)擊(ji)組件(jian)可直(zhi)接跳轉至商(shang)品詳情頁。適(shi)合有電商(shang)引流訴求的客戶掛載(zai)，可大幅提升商(shang)品轉化效(xiao)率，支持與評論區商(shang)品組件(jian)同時(shi)掛載(zai)。

3、小紅書廣告查看項目進度及篩選博主

（1）博主報名期間進度查看

在(zai)博(bo)主(zhu)報(bao)名(ming)期間，品牌可在(zai)【我的】-【新芽(ya)助推(tui)】-【合(he)作(zuo)詳情】頁(ye)面查(cha)看報(bao)名(ming)的剩余時間與報(bao)名(ming)人數。若報(bao)名(ming)數量(liang)不足(zu)(zu)，本次合(he)作(zuo)將自動取(qu)消。若合(he)作(zuo)收(shou)集到足(zu)(zu)夠數量(liang)的博(bo)主(zhu)后，將自動截止報(bao)名(ming)，提(ti)前進入到博(bo)主(zhu)名(ming)單確認環節。

小紅書廣告博(bo)主報名時間

（2）報名結束后信息查看

報(bao)名結(jie)束(shu)后，可在【我的】-【新芽助(zhu)推】-【合作詳(xiang)情(qing)】-【下載全部博主(zhu)包】，查看報(bao)名博主(zhu)信息(xi)，博主(zhu)列表(biao)主(zhu)要展(zhan)示博主(zhu)【粉(fen)絲量】【閱讀中位(wei)數】等數據。

（3）篩選(xuan)報名博(bo)主

品牌須在規定時間內完成博(bo)主(zhu)(zhu)名單的確認(ren)(ren)，逾期小(xiao)紅書廣告平臺將(jiang)自(zi)動確認(ren)(ren)當前名單，進入寄樣環節。品牌點擊【編輯博(bo)主(zhu)(zhu)包】進行編輯（兩種方法可確認(ren)(ren)最終(zhong)合作(zuo)(zuo)博(bo)主(zhu)(zhu)名單）：a、點擊【編輯博(bo)主(zhu)(zhu)包】，手動勾(gou)選合作(zuo)(zuo)博(bo)主(zhu)(zhu)b、或(huo)通(tong)過下載全部報名博(bo)主(zhu)(zhu)表(biao)格后(hou)刪減(jian)，批量(liang)上傳合作(zuo)(zuo)博(bo)主(zhu)(zhu)

4、小紅書廣告產品寄送、博主投稿與數據累積

（1）產品寄送與博主體驗

當博主(zhu)(zhu)(zhu)【通過篩選(xuan)(xuan)】后，可(ke)在【合作詳細(xi)】-【樣品(pin)寄送】板塊(kuai)查看已(yi)通過篩選(xuan)(xuan)的(de)博主(zhu)(zhu)(zhu)聯系方式及地址信息(xi)，點擊【下載博主(zhu)(zhu)(zhu)收貨地址】導(dao)出博主(zhu)(zhu)(zhu)收貨地址。為保證博主(zhu)(zhu)(zhu)盡快收到產(chan)品(pin)進行體驗和創(chuang)作，建議品(pin)牌盡快完(wan)成樣品(pin)寄送。樣品(pin)寄送完(wan)成后，品(pin)牌可(ke)上傳單號至小紅書廣告平臺(tai)。

小紅書廣告(gao)上傳寄(ji)樣信息

批量(liang)上傳快遞信(xin)息(xi)：下載寄樣(yang)(yang)信(xin)息(xi)模(mo)板，按(an)照模(mo)板要(yao)求，填寫博主(zhu)ID、物(wu)流(liu)公司、物(wu)流(liu)單號、寄樣(yang)(yang)產品(pin)備注(最多20字) 。填寫完畢后(hou)上傳小紅書廣告平臺(tai)。博主(zhu)可(ke)在(zai)手機上查看快遞信(xin)息(xi)。

小紅(hong)書廣告上傳快遞(di)信(xin)息

（2）博主投稿

品(pin)(pin)牌可(ke)在(zai)【我的(de)】-【新芽助(zhu)推】-【合作詳情】-【博(bo)主(zhu)發(fa)布筆(bi)記(ji)(ji)(ji)】查(cha)看(kan)(kan)(kan)博(bo)主(zhu)投(tou)稿(gao)。看(kan)(kan)(kan)到博(bo)主(zhu)投(tou)稿(gao)筆(bi)記(ji)(ji)(ji)的(de)同(tong)時，品(pin)(pin)牌也可(ke)點擊具(ju)體筆(bi)記(ji)(ji)(ji)，可(ke)看(kan)(kan)(kan)到筆(bi)記(ji)(ji)(ji)內容、明(ming)細數據(ju)和精選評(ping)論(lun)。投(tou)稿(gao)期開始后，品(pin)(pin)牌可(ke)隨時進入【查(cha)看(kan)(kan)(kan)投(tou)后數據(ju)】進行數據(ju)查(cha)看(kan)(kan)(kan)。

小紅書廣告博主(zhu)筆記制作(zuo)與(yu)加熱

若筆記(ji)前置(zhi)勾選(xuan)確認(ren)筆記(ji)內容，則(ze)可在(zai)筆記(ji)發布期內對博主提(ti)交(jiao)的筆記(ji)進行審核。

小紅書廣告合作筆記

點擊【確認筆記】，則跳出彈窗(chuang)

a：品(pin)牌(pai)可點擊【駁回修改(gai)】，則需提交修改(gai)建議，筆(bi)記狀(zhuang)態變更為【筆(bi)記待修改(gai)】，待博主修改(gai)完成后(hou)，重新提交筆(bi)記；

b：也(ye)可點擊(ji)【篩選通過】，則筆(bi)記狀態變更為【筆(bi)記待發(fa)(fa)布】，博主可在規定時間內點擊(ji)【去發(fa)(fa)布】，完(wan)成筆(bi)記的(de)正(zheng)式發(fa)(fa)布。

小(xiao)紅書廣(guang)告筆(bi)記篩選通過

5、小紅書筆記投放廣告

品牌(pai)在(zai)蒲(pu)公英平(ping)臺(tai)完(wan)成(cheng)內容合作(zuo)后，可以前往聚光(guang)平(ping)臺(tai)完(wan)成(cheng)小紅(hong)書廣告投(tou)放部分(fen)。品牌(pai)可在(zai)【我的】-【新芽(ya)助推】-【合作(zuo)詳情(qing)】頁面(mian)點擊【一鍵同步已通(tong)過筆記至聚光(guang)投(tou)放】，點擊后會(hui)自動跳(tiao)轉到聚光(guang)平(ping)臺(tai)的【智(zhi)能(neng)生成(cheng)計劃】頁面(mian)。

小紅書廣告筆記至聚光投放

小紅書廣告投放計劃搭建的相關信息會在聚光平臺的【智能生成計劃】頁面展示，品牌可在該頁面修改小紅書廣告投放人群和定向等功能，待品牌確定后，會生成投放計劃并開始小紅書廣告投放。注意：點擊小紅書廣告推廣后將無法修改新芽投放計劃。

小紅書廣(guang)告智能生(sheng)成計劃

蒲公(gong)英側主要(yao)完成小紅書(shu)(shu)內容合(he)作，小紅書(shu)(shu)蒲公(gong)英平臺為(wei)跳轉(zhuan)至投放廣告提供(gong)入(ru)口(kou)，可(ke)隨時鏈接至小紅書(shu)(shu)聚光平臺做(zuo)(zuo)廣告投放。想要(yao)做(zuo)(zuo)小紅書(shu)(shu)廣告投放的用(yong)戶可(ke)以聯(lian)系(xi)我(wo)們(men)巨宣網絡，小紅書(shu)(shu)投放廣告電話：4009602809。

公司優勢

開戶流程

注意事項