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四、重點藍海:開疆拓土,搶占先機
1、快手原生廣告-搶占軟廣紅利
原生(sheng)滲透(tou)不(bu)斷加(jia)碼(ma),批(pi)量創建+號裝修功(gong)能迭代(dai)!
(1)快手原生廣告價值:
流量(liang)(liang)(liang)價值:拓展(zhan)流量(liang)(liang)(liang)池(chi)+百億(yi)流量(liang)(liang)(liang)補貼,助力(li)素材持續(xu)跑(pao)量(liang)(liang)(liang),拓展(zhan)流量(liang)(liang)(liang)池(chi)廣告流量(liang)(liang)(liang)+自然流量(liang)(liang)(liang),雙流量(liang)(liang)(liang)池(chi)協同發(fa)力(li),擴充蓄(xu)水池(chi)。
(2)策略扶持-大盤:
快手(shou)原(yuan)生廣(guang)(guang)告(gao)在召回(hui)、粗排、精排、混(hun)排等環節均有(you)策略加(jia)持,幫助快手(shou)原(yuan)生廣(guang)(guang)告(gao)競(jing)勝;同時通過(guo)內容審(shen)核(he)的素(su)材,快手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)平臺每天(tian)有(you)百萬(wan)流量補(bu)貼(tie),競(jing)勝概率(lv)更高(gao)。
策略扶持-社交:社交行業會單獨(du)針對(dui)軟(ruan)廣(guang)申(shen)請bouns補(bu)貼,再(zai)次加成,讓快手廣(guang)告(gao)主拿到更多高(gao)價值流(liu)量(liang)。
轉(zhuan)化(hua)加(jia)成(cheng):即時轉(zhuan)化(hua)+長(chang)效(xiao)(xiao)經(jing)營(ying);點(dian)(dian)擊(ji)頭像(xiang)可免費(fei)(fei)增粉,沉(chen)淀人群(qun)資產,助(zhu)力企(qi)業(ye)長(chang)效(xiao)(xiao)經(jing)營(ying)。點(dian)(dian)擊(ji)組件,不僅可在(zai)商業(ye)場(chang)景(jing)生效(xiao)(xiao),同時自然場(chang)景(jing)(免費(fei)(fei)掛載PLC)進行轉(zhuan)化(hua),提升整體轉(zhuan)化(hua)效(xiao)(xiao)率,做額外轉(zhuan)化(hua)賦能。
(3)產品更新:
① 支持DSP批量創建投放快手原生廣告--上線時間:2023年12月20日。
背景:此前(qian)批(pi)量創建(jian)無(wu)法(fa)選擇開啟快手(shou)原生廣(guang)告創意(yi)的組(zu),希望可以(yi)補齊快手(shou)常規信息流廣(guang)告投放能力,輔助提升客戶(hu)消耗。
功能簡(jian)述(shu):覆蓋收集銷(xiao)售線索(suo)、提(ti)(ti)升(sheng)應用(yong)安裝、推廣快(kuai)手(shou)(shou)小程序、提(ti)(ti)升(sheng)應用(yong)活(huo)躍的快(kuai)手(shou)(shou)廣告營銷(xiao)目標下的計劃,支持批量創建可以選擇開啟(qi)快(kuai)手(shou)(shou)原生廣告的組(zu),不做攔截及(ji)限制提(ti)(ti)示(shi)。
② 支持號裝修---上線時間:2023年12月18日。
背景:快手原生廣告(gao)投放需要有號承載,一旦快手號被(bei)封禁(jin)/頭像為空/昵(ni)稱(cheng)默認(ren)生成(cheng)會影響一部分流(liu)量的獲取(qu)或影響用戶體驗,所(suo)以希望支持號異(yi)常狀態披露及引導(dao)用戶跳(tiao)轉修改頭像/昵(ni)稱(cheng),提升快手廣告(gao)投放效果及用戶體驗。
功能簡述:dsp和(he)mapi會進行號異常狀態披露,引導(dao)客戶(hu)激(ji)活。若頭像/昵(ni)稱異常,dsp支持直接跳轉羅盤(pan)進行修(xiu)改。
快手廣告之(zhi)磁力引(yin)擎(qing)社(she)交行業(ye)寒(han)假(jia)&春節沖量策略
2、行業直播-增量新機遇
打造社交(jiao)虛擬(ni)人*行(xing)業直播模式showcase,玩法可復制化,新的增量(liang)機會點(dian)。
3、UAA-全自動投放提效
磁力(li)(li)智投(tou)(tou)面向廣(guang)告(gao)主推出的(de)通(tong)用(yong)全自(zi)動投(tou)(tou)放產品,致力(li)(li)于提升(sheng)基(ji)建(jian)(jian)效(xiao)(xiao)率、快手(shou)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放效(xiao)(xiao)果和跑量能力(li)(li)。UAA整合了快手(shou)廣(guang)告(gao)平臺現有的(de)基(ji)建(jian)(jian)、定向、啟停、預(yu)算、創(chuang)意、出價和SDPA等(deng)能力(li)(li),已升(sheng)級為社交(jiao)行業的(de)定制化解決方案。
4、快手聯盟廣告-增量有道
聚合優質流量(liang)的產(chan)品矩陣(zhen)。
5、深度效果優化出價產品
ROI類出價(jia)持續優化,ROI達(da)標率(lv)穩定超100%,超150個產品接入投放。
(1)付費ROI雙出價
付費(fei)ROI雙出(chu)價(jia)獨享bonus扶(fu)持已上線,覆(fu)蓋所有(you)快(kuai)手廣(guang)告投(tou)放賬戶,歡(huan)迎入(ru)場測(ce)試。
(2)核心進展
① 策略更新點(dian):級(ji)調價策略,大幅減少前(qian)日夜間(jian)至次日凌晨(chen)的(de)掉量問(wen)題,使得(de)全天跑(pao)量更平滑(hua),提升整(zheng)體跑(pao)量的(de)穩定(ding)性和達標率。
② 策略效果(guo):ab廣(guang)告曝(pu)光數量+28%,消耗+35%,雙(shuang)達標率+14pp。
③ 實際效(xiao)果:ROI達標率大幅提(ti)升,冷啟動能力有效(xiao)提(ti)高。
(3)數據回傳建議
務(wu)必(bi)全量準確回(hui)傳(chuan)激活(huo)后(hou)24h付費金(jin)(jin)額(如原本(ben)回(hui)傳(chuan)激活(huo)當日(ri)付費金(jin)(jin)額的廣告主,建議調整),保障平(ping)滑&穩(wen)定投放。
以上就(jiu)是快手廣告之磁(ci)力引擎社交行業寒假&春節(jie)沖量策略的(de)相關內容,快手廣告推廣效(xiao)果(guo)很不錯,快手廣告的(de)開戶費用(yong)是5000,有想要了解的(de)廣告主可(ke)以聯系巨宣網絡!
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