OPPO廣告投放 | OPPO廣告賬戶搭建邏輯

一、OPPO廣告投放產品周期

OPPO廣告投放產品周期

1、產品預約

商店(dian)【oCPC預約】功(gong)能

投放(fang)預約(yue)，產品(pin)上架后靜默安裝同時推送安裝完(wan)成提醒

預(yu)約用戶打(da)包(bao)，首發定向投放再次曝(pu)光拉活刺激轉化(hua)提升轉化(hua)率

2、產品預下載

產品(pin)(pin)預下載，快人一步的二(er)階轉化(hua)助力產品(pin)(pin)效果(guo)

3、產品買量期

合理分配預算計劃邏輯快速起量

4、產品拓量期和產品穩定期

保量拓(tuo)量，清晰的(de)診斷思(si)路+有效的(de)廣告增(zeng)加

二、商店篇OPPO廣告賬戶搭建邏輯

1、策略

人(ren)群包定向：出價一致(zhi)情況下，創意(yi)(yi)對(dui)效(xiao)果影響(xiang)較大(da)，上(shang)線初期進行最低3條創意(yi)(yi)對(dui)比測試，擇優進行后續投(tou)放(fang)。數據效(xiao)果之外可測出高(gao)eCPM創意(yi)(yi)(ICONI富媒(mei)體(ti)創意(yi)(yi))

出價(jia)模式：OCPX跑量(liang)(liang)模式優(you)先;通投計(ji)劃(hua)+人(ren)群包計(ji)劃(hua)同步跑。測試過程中少量(liang)(liang)屏蔽效果(guo)較差模塊(kuai)

計劃(hua)調整：根據數(shu)據效(xiao)果調整廣告效(xiao)果好提高出(chu)價加大競(jing)爭力，效(xiao)果差降低(di)出(chu)價把(ba)控成(cheng)本(ben)。oCPX調控因子會針對不超考(kao)核成(cheng)本(ben)30%以上(shang)廣告進行成(cheng)本(ben)調控

計劃基礎邏輯：人(ren)群(qun)方向可做差異化測(ce)試；人(ren)群(qun)包可持續堆疊；不(bu)同出(chu)價(jia)下，需注(zhu)意出(chu)價(jia)控制(zhi)，效果好成本可接受范(fan)圍內在提升部分出(chu)價(jia)，效果差的及(ji)時減少出(chu)價(jia)

OPPO廣告計劃(hua)基礎邏輯

2、要點

注意數據(ju)分析(xi)：多看人群(qun)包加持效果

充分發揮人(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)定(ding)向作(zuo)用：勾(gou)兌效果較好人(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)拓量的新人(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)測試，出量如(ru)還不理想，提(ti)(ti)高出價加大競爭優(you)勢，不同人(ren)(ren)群(qun)(qun)包(bao)(bao)做(zuo)不同程度提(ti)(ti)升拿量

出價調整及時段控制后無好轉情(qing)況下：對(dui)于無法繼續調整效果的老計劃，嘗試更換(huan)ICON、富媒體(ti)創(chuang)意等，可能(neng)對(dui)于提升(sheng)eCPM，提升(sheng)競爭(zheng)力有幫助(zhu)

三、非商店篇OPPO廣告賬戶搭建邏輯

1、OPPO廣告投放策略

【結合預算】：單場景單日測試預算3000-10000

【選(xuan)取定向(xiang)維度】：單獨后臺(tai)標簽游戲品類(lei)(lei)相關標簽商店活躍+品類(lei)(lei)組合人群包。DMP組合人群包其他特殊人群包(品類(lei)(lei)活躍、付(fu)費)。5個定向(xiang)方式結合具體(ti)品類(lei)(lei)類(lei)(lei)型進行活躍,付(fu)費等交并集組合

【配合(he)素(su)材(cai)方向(xiang)】：代言(yan)人(ren)類(lei)(lei)、真人(ren)解(jie)說類(lei)(lei)、操作打斗(dou)類(lei)(lei)、充值福利類(lei)(lei)、人(ren)物展示類(lei)(lei)、CG宣傳類(lei)(lei)6個素(su)材(cai)方向(xiang)

以預算較充足產品為例

OPPO廣告計劃(hua)人群(qun)包

OPPO廣告計劃人群包

結構：

每個OPPO廣告(gao)組維度(du)，初始設(she)置(zhi)2000預算

保(bao)證同一競(jing)爭環境下（出價(jia)、人群），對比不同素材

可將以上素材維度更換為文案，對(dui)比同一競爭(zheng)環境下，不同文案效果，擇優后續重點使用

歷史數(shu)據較(jiao)好人群包作(zuo)為重(zhong)(zhong)點上新，可重(zhong)(zhong)復使(shi)用效果不(bu)確定人群包使(shi)用重(zhong)(zhong)點方向素材，少量上新

如預算有限，可縮減模型，同人群(qun)包下測試不同方向素材

2、要點

抓住前3-5天黃(huang)金(jin)調整期：客戶容忍期有限，前3-5天盡可能(neng)擴大OPPO廣告量級，保證(zheng)消耗(hao)同時，為優化數(shu)據提(ti)升基數(shu)

密切關注數據(ju)：保持(chi)觀察計劃(hua)狀態頻(pin)率(lv)(lv)，當天滿足進入(ru)二階條件后，及時反饋(kui)進行手(shou)動拉(la)入(ru)保持(chi)觀察數據(ju)頻(pin)率(lv)(lv)，30分鐘-1小時看一次(ci)數據(ju)，控制測試成本

充分發揮已消耗(hao)預算作用(yong)：結(jie)合第2點，在大量(liang)上新的(de)同時，注(zhu)意對有調整空間的(de)廣(guang)告(gao)調整觀察，避免出現大量(liang)直接消耗(hao)到200暫停的(de)無效廣(guang)告(gao)

本文主(zhu)要(yao)講(jiang)解了(le)OPPO廣告商店篇和非商店篇的(de)(de)賬(zhang)戶搭建邏輯。我們可以(yi)看(kan)出創意(yi)和出價(jia)的(de)(de)重(zhong)要(yao)性。出價(jia)一致的(de)(de)情況(kuang)下，創意(yi)越(yue)好效(xiao)果(guo)越(yue)好。在(zai)OPPO推廣的(de)(de)效(xiao)果(guo)還是很(hen)不錯的(de)(de)，如(ru)果(guo)還想了(le)解更多(duo)關于OPPO廣告賬(zhang)戶搭建的(de)(de)內容，可以(yi)在(zai)此評論(lun)哦！

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