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4、審核結果查看
具體審核結(jie)果(guo)請參考創意層級(ji)「日(ri)志」及「審核」tab:
(1)日志tab
快手展示廣(guang)告(gao)審(shen)核(he)(he)(he)(he)狀(zhuang)(zhuang)態及內(nei)容審(shen)核(he)(he)(he)(he)狀(zhuang)(zhuang)態,若「快手廣(guang)告(gao)審(shen)核(he)(he)(he)(he)狀(zhuang)(zhuang)態」通(tong)過則(ze)可投硬廣(guang),若「內(nei)容審(shen)核(he)(he)(he)(he)狀(zhuang)(zhuang)態」通(tong)過,且在「審(shen)核(he)(he)(he)(he)」tab中無負向(xiang),則(ze)可在軟廣(guang)/自然流(liu)量池分發。
(2)審核tab
顯示審核不(bu)通(tong)過原因,若涉及負向,會告知(zhi)負向理由。
5、mapi創編
(1)整體鏈路圖
快手廣告整體鏈路圖
(2)具體鏈路說明
鏈路 | 說明 |
授權 | 授權:使用「快(kuai)手號授權」接口完(wan)成(cheng)私信發(fa)布,需(xu)(xu)要號主在c端(duan)確認(ren)授權,達人授權需(xu)(xu)要在快(kuai)手廣告(gao)平臺上完(wan)成(cheng)。 使(shi)用「獲取快手號授權列表(biao)」接口查詢藍v授權關系。 使用「獲取原生授權列(lie)表」接口(kou)查詢藍v、聚星達(da)人授權關系。 |
搭建計劃 | API-取物(wu)料投放(fang):使用(yong)授權的快手號進(jin)行快手廣告(gao)投放(fang)。 ① 先要使用「獲(huo)取原(yuan)生(sheng)授權(quan)列(lie)表(biao)」接口根據原(yuan)生(sheng)類型(xing)拉取可選的(de)快手(shou)號列(lie)表(biao); ② 根(gen)據author_id在(zai),使用(yong)「獲取原生(sheng)視頻列(lie)表接口」獲取其個人主頁下可投放快手原生(sheng)廣告的視頻; 在建(jian)好的快手廣告計劃下(xia),使用(yong)「創(chuang)建(jian)創(chuang)意」接口(kou)創(chuang)建(jian)快手廣告創(chuang)意。 快手原生廣告的修改與查詢: 快手原(yuan)生(sheng)廣告設置的內容(rong)不支持修改,其他創意信息(xi)可通過(guo)「修改創意」接口修改。 本地上傳功能: 通過「本地視(shi)頻(pin)上傳(chuan)」接口(kou)上傳(chuan)到某(mou)個藍v服務號/個人(ren)號的個人(ren)主頁(ye),支持隱藏功(gong)能; 再使用授權的快手號進行投(tou)放,步驟同(tong)上(shang)。 |
共享授權 | 共享授權 |
三、常見問題FAQ
1、投前
(1)【快手廣告區別】快手原生廣告與常規快手信息流廣告的區別?
① 樣式和(he)交(jiao)互(hu):快手原生廣告更(geng)加真實原生,頭(tou)像以及昵稱顯(xian)示達(da)人或(huo)者服務號信息,點(dian)擊可進(jin)入P頁(ye)(部分流量),用戶體驗(yan)更(geng)佳。
② 鏈路更豐(feng)富:常規(gui)快手(shou)信息流廣(guang)告,只可進落地(di)頁,快手(shou)原生廣(guang)告除了(le)可進落地(di)頁外,還新增(zeng)進入主頁和一鍵關(guan)注路徑,助(zhu)力企業全鏈路營(ying)銷(xiao)。
③ 流(liu)量(liang)突破(po):可拓展更多原生優質(zhi)流(liu)量(liang)池,突破(po)流(liu)量(liang)瓶頸。
④ 長效(xiao)經營:沉淀(dian)粉絲,且互動數據可積累至(zhi)個(ge)人頁(達人/服務號),公私域(yu)協(xie)同發力(li)。
⑤ 審核流(liu)程(cheng):快手原生廣告增(zeng)加社區審核環節,通過(guo)則可獲得(de)軟廣流(liu)量(liang)與自(zi)然流(liu)量(liang)。
(2)【快手廣告區別】快手原生廣告與流量助推區別
① 結算模(mo)式(shi)不同:流(liu)量(liang)助推為(wei)訂單模(mo)式(shi),快手原(yuan)生廣告為(wei)競(jing)價(jia)模(mo)式(shi)。
② 素材來源:流量助推僅能(neng)推廣(guang)聚(ju)星(xing)素材,快手(shou)原生廣(guang)告不僅可推廣(guang)聚(ju)星(xing)素材,還可選擇藍V服務號或普通快手(shou)號素材。
③ 產品(pin)能(neng)力:快手原生廣告(gao)支持的快手廣告(gao)營銷(xiao)目標更多(duo),優化目標更深(shen)度(du)。
④ 創建入(ru)口:流量助推是在聚星(xing)平臺創編(bian),原(yuan)生(sheng)是在dsp平臺,更符合信息(xi)流客戶(hu)操(cao)作(zuo)習慣。
(3)【綁定】1個藍V服務號/達人可以被綁定到幾個快手廣告賬戶中?
不限。
(4)【綁定】1個快手廣告賬戶,可以同時綁定幾個服務號/達人?
不限。
(5)【綁定】一個快手廣告組下面的創意,可以既支持原生,又支持非原生嗎?
不(bu)可以。單個(ge)廣告(gao)(gao)組下,如(ru)果第(di)一個(ge)創(chuang)意是原生(sheng),則(ze)以后該組新(xin)增的創(chuang)意只能是快手原生(sheng)廣告(gao)(gao)。
(6)【綁定】一個快手廣告組,對應的創意可以綁定多個達人/服務號嗎?
不可以。一個(ge)組(zu)(zu)里的N個(ge)創(chuang)意,只能(neng)綁(bang)定(ding)同一個(ge)達人(ren)/服(fu)務號,如果想綁(bang)定(ding)多個(ge),需要創(chuang)建多個(ge)快手廣(guang)告組(zu)(zu)。
(7)【綁定】一個計劃下對應的快手廣告創意,可以是多個達人/服務號嗎?
可在一個(ge)計劃下建多個(ge)組(zu)(zu)的方式實現,每個(ge)組(zu)(zu)只能對應一個(ge)達人/服(fu)務號。
(8)【綁定】客戶藍V主體和快手廣告賬戶主體不一致,是否可以校驗通過?
綁(bang)(bang)定時系統會進(jin)行校驗,如果主體不一致則無法綁(bang)(bang)定成功,可以按照快(kuai)手廣(guang)告(gao)平臺授權書模版提供協議,找對應快(kuai)手廣(guang)告(gao)運營申請加(jia)白,加(jia)白后(hou)不同主體也可綁(bang)(bang)定成功。
(9)藍V綁定的子賬號,是否可進行快手原生廣告推廣?
如果繳(jiao)納了(le)600塊(kuai)錢進行認證(zheng)(有了(le)藍V的權(quan)益),就可(ke)以進行快手原(yuan)生廣告(gao)投放(fang)。
(10)藍V服務號綁定失敗怎么辦?
分類 | 場景 | 解法 |
情況一: 綁定的非藍v賬號 | 提(ti)示未(wei)找到對應的藍V服務號ID。 | 先到C端看(kan)一下(xia)是否有(you)藍(lan)V標識,如果(guo)有(you)的話,點擊藍(lan)V看(kan)一下(xia)展示界(jie)面(機構認證也有(you)藍(lan)V,但沒交600塊錢認證,不能(neng)投原生(sheng))。 |
情況二: 藍V服務號ID填寫錯誤 | 是藍(lan)(lan)V號,但(dan)添加(jia)提示請填寫(xie)「藍(lan)(lan)V授權服務號ID」。 | 此種(zhong)情況是因為(wei)客戶修改過快手號ID導致,可用admin查詢真是ID進行綁定。 1、admin查詢。 2、箭頭指向(xiang)位置為最終需要的快(kuai)手號ID。 |
情況三: 快手廣告賬戶主體與藍V主體不一致 | 綁定時提示非當前賬號(hao)(hao)下同主體的藍(lan)V服務號(hao)(hao)。 | 聯系快手廣告平臺運(yun)營,申(shen)請(qing)加白。 |
(11)聚星開戶主體是否需要與視頻推送dsp賬戶主體一致?
2022年(nian)11月(yue)14日(ri)之前(qian)無(wu)需主(zhu)(zhu)體一致,11月(yue)14日(ri)上(shang)線了(le)訂單(dan)推送多賬戶功能,同時增加了(le)聚星主(zhu)(zhu)體和(he)dsp主(zhu)(zhu)體一致性校驗(yan),如(ru)需突破主(zhu)(zhu)體校驗(yan),可聯(lian)系快手廣告平臺(tai)運(yun)營申請加白。
(12)【解綁】是否支持解綁?
快手(shou)廣(guang)告主可解綁(bang)服務號(hao)(資產-快手(shou)號(hao)授權(quan),可刪除(chu)),但不支(zhi)持服務號(hao)主動(dong)解綁(bang)快手(shou)廣(guang)告主。
(13)【素材】原生素材尺寸等具體值要求?
視頻上傳可(ke)能會有壓縮(suo),建議碼率(lv)、音頻碼率(lv)盡量(liang)寬松(song)些(xie)(不要嚴卡(ka)最(zui)低標準,否(fou)則可(ke)能會導致視頻不可(ke)用)。
(14)歷史聚星訂單,可以直接使用進行快手原生廣告推廣嗎?
歷史聚星(xing)訂單,如果視頻在(zai)發布30天內,且公開狀態,可進入訂單內增補快手廣告賬戶(hu)。
(15)哪些情況會導致聚星/藍V服務號內視頻不可選?
① 聚星來源
審核(he)不通過(guo)視(shi)頻(pin)/未發布視(shi)頻(pin),不可選(xuan);
發布超(chao)過30天,視頻不可選;
達人訂單未(wei)綁定dsp賬(zhang)戶,則對(dui)應快手廣告(gao)賬(zhang)戶不可見該視(shi)頻;
視頻隱藏不可選。
② 藍V服務號來源
服務(wu)(wu)號(hao)內聚(ju)星來源的視頻在(zai)服務(wu)(wu)號(hao)下不(bu)可選,可以通過在(zai)聚(ju)星下單時推(tui)送dsp來解(jie);
社區(qu)審核不通(tong)過創意,不可選;
發布超過730天(tian),視頻(pin)不(bu)可選;
非公開狀態,不可選。
(16)為什么快手廣告賬戶內看不到原生投放入口?
僅在創意層級可見原(yuan)生入口(kou)。
當前僅支(zhi)持的(de)快(kuai)手(shou)廣(guang)告營(ying)銷(xiao)目標:收集銷(xiao)售(shou)線索(suo)、提升應用安裝、推廣(guang)快(kuai)手(shou)小(xiao)程(cheng)序、提升應用活躍。
(17)如果聚星側廣告審被拒,想進一步咨詢被拒原因及回撈,需要如何走流程?
工單分類:素材(cai)-效果,快手(shou)信息流廣告素材(cai)被拒咨詢。快手(shou)廣告賬(zhang)戶(hu)ID填(tian)寫聚星下單時推送的(de)賬(zhang)戶(hu)ID。
(18)快手廣告投放注意事項?
① 不(bu)要有強硬的(de)快手(shou)廣告營(ying)銷氛圍,否則可能會影(ying)響優(you)質流量(liang)的(de)拓(tuo)展。
② 注意(yi)快手廣告投放內容的(de)合(he)規性,不要夸大(da)/虛假宣傳,否則可能(neng)會(hui)有風控風險(xian)。
③ 聚(ju)星的訂(ding)單,不(bu)要選擇自(zi)(zi)動(dong)發(fa)布,確認快手廣告審核(he)無問(wen)題后在手動(dong)發(fa)布(一旦(dan)視頻(pin)(pin)自(zi)(zi)動(dong)發(fa)布,但審核(he)狀(zhuang)態未過,會導致該視頻(pin)(pin)無法推到dsp)。
④ 按照規定的素材尺寸制作(zuo)(碼率、音頻(pin)碼率寬(kuan)松些,以免(mian)因為壓縮(suo)導致不可投),另外街(jie)頭采訪、模仿新聞樣(yang)式的視頻(pin)需加警示語(yu)。
(19)藍V的標和企業名稱是否支持隱藏?
支(zhi)持,用(yong)戶可以通過點擊自己P頁的V標,關閉V標和企業名稱展(zhan)示。
(20)關于視頻ID?
① 如果把快手信息流廣告的(de)(de)素材,通過本地上傳,會生成一個(ge)新的(de)(de)視頻ID嗎?--會的(de)(de)。
② 如果把快手信息流廣告的素(su)材(cai),通(tong)過藍(lan)V主頁上傳,這時候會新生(sheng)成(cheng)一個視(shi)頻ID嗎?--會的。
(21)dsp綁定藍V/普通號后,收不到私信?
需用(yong)被綁定的(de)快手號(hao)(藍V/普通(tong)號(hao))登陸快手,且該號(hao)關注(zhu)磁力引擎(qing)官方賬號(hao),先關注(zhu),再發私信。
確認(ren)藍V號(hao)/普通(tong)號(hao)是否設(she)置了僅互相關(guan)注(zhu)的人可以私信,如果是,則無法收到私信,請將隱私范圍修(xiu)改為(wei)默(mo)認(ren)/我(wo)關(guan)注(zhu)的人(路徑:登陸快手(shou)號(hao)-私信-隱私設(she)置-選擇默(mo)認(ren)/我(wo)關(guan)注(zhu)的人)。
(22)達人鏈路,視頻什么情況才可以成功推送到dsp?
下單時填寫快手廣告賬戶的情況:滿足快手廣告審(shen)核通過+發布視頻,才會推(tui)送到dsp。
訂單(dan)結束后追加快(kuai)(kuai)手廣告賬(zhang)戶:需(xu)滿足(zu)快(kuai)(kuai)手廣告審核(he)通(tong)過(guo)+訂單(dan)完成(cheng),才會推送到dsp。
(23)智能化2.0支持原生嗎?
支持。
2、投中
(1)【關注】視頻主頁點擊右側+,關注的是廣告主的快手號,還是達人/藍V服務號?
關(guan)(guan)注(zhu)的(de)是視(shi)(shi)頻所有(you)者的(de)主頁,如果是達人推(tui)送的(de)視(shi)(shi)頻,點擊(ji)右側(ce)+關(guan)(guan)注(zhu)的(de)是達人,如果是藍v服(fu)(fu)務(wu)號(hao)的(de)視(shi)(shi)頻,點擊(ji)右側(ce)+關(guan)(guan)注(zhu)的(de)是服(fu)(fu)務(wu)號(hao)。
(2)【樣式】快手原生廣告對應2種樣式,分別在何種場景進行展示?客戶是否可選擇展現樣式?
快(kuai)手廣(guang)告平臺依(yi)據一(yi)定的算法(fa)規(gui)則,自動展示不同樣式。客戶不可選(xuan)配比。
(3)【樣式】藍v視頻發布時,如果掛載了地點、購物車、快影來源等錨點,在快手原生廣告推廣時,會展示掛載組件還是PLC?
硬廣(guang)(guang)樣式(shi)下展示action bar,軟廣(guang)(guang)樣式(shi)展示PLC(快手廣(guang)(guang)告生成的plc)。
(4)【投放】原生軟廣和硬廣的底價是對齊dsp平臺的嗎?
是(shi),模(mo)型及出價與(yu)非快手原生廣告使(shi)用的是(shi)一套。
(5)快手廣告投放中把服務號內素材刪除了,會影響線上的投放嗎?
會,線上會停投。
(6)【審核】投中負向審核,如果軟廣被臨審下線,影響硬廣部分的投放么?
會影響(xiang)軟(ruan)廣流(liu)(liu)量(liang)投放,不影響(xiang)硬(ying)廣流(liu)(liu)量(liang)。
(7)當copy廣告組時,一直轉圈?
可以(yi)檢查一下是否為達人(ren)鏈路(lu),且視頻超(chao)過30天。
3、投后
(1)【數據】互動數據是同步到快手廣告賬戶的快手號,還是達人/藍V服務號內?
會同步(bu)(bu)到(dao)視(shi)頻所有(you)者。如果(guo)是達(da)人(ren)(ren)推送的視(shi)頻,對應的互動數據(ju)會同步(bu)(bu)至(zhi)達(da)人(ren)(ren)主頁(ye),如果(guo)是藍v服務號的視(shi)頻,互動數據(ju)會同步(bu)(bu)至(zhi)服務號。
(2)【投放】有超成本賠付么?
OCPM和現有(you)賠付(fu)標準一致,MCB不賠付(fu)。
(3)剛開始投放,超成本怎么辦?
為什么會(hui)超成本:軟(ruan)廣會(hui)觸達一(yi)(yi)些新的流量,模型(xing)需要一(yi)(yi)定的學習(xi)期,前期較(jiao)容易出現超成本的情況。
建議:
① 建議持續投放(fang),累積(ji)數據(ju)樣(yang)本,隨著樣(yang)本的積(ji)累,超成本情(qing)況會有所好轉(zhuan);
② 出價產品從淺度到深度逐步(bu)過渡,前期適當放寬考核(he)標準;
③ 合理設(she)置(zhi)定(ding)向,適度使(shi)用人群(qun)包;
④ 預算:前期小(xiao)預算投放(fang),逐步放(fang)量;
⑤ 優化素材,合理安(an)排內容與(yu)快手廣(guang)告營銷時長占比。
以(yi)上(shang)就是快手原(yuan)生(sheng)(sheng)廣(guang)告(gao)整(zheng)體介紹的(de)主要內容,快手原(yuan)生(sheng)(sheng)廣(guang)告(gao)的(de)推廣(guang)效果還(huan)是不錯的(de),后續(xu)想要了解更多關于如何投放快手原(yuan)生(sheng)(sheng)廣(guang)告(gao)的(de)廣(guang)告(gao)主,可以(yi)聯系巨宣網(wang)絡!
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如(ru)無需我司進行代運營(ying),可提供較高返點政策,靠譜(pu)!
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