oCPC學習期超成本賠付規則升級|百度廣告

一、項目背景

隨(sui)著百度搜索推(tui)廣平臺(tai)在自動出(chu)(chu)價技術(shu)上(shang)的(de)不斷發展和(he)優(you)化(hua)，2022年3月成功(gong)實現了(le)oCPC目標轉化(hua)成本(ben)及增(zeng)強模式一(yi)階段和(he)二階段的(de)淘汰，從(cong)而進(jin)(jin)一(yi)步降(jiang)低了(le)用戶的(de)使(shi)用難度，簡化(hua)了(le)操作流(liu)程。基于這一(yi)背(bei)景，為(wei)了(le)與當(dang)前百度搜索推(tui)廣平臺(tai)的(de)自動出(chu)(chu)價能力(li)更為(wei)匹配，并進(jin)(jin)一(yi)步提升(sheng)用戶的(de)投放(fang)體驗(yan)，我們(men)決定對百度搜索推(tui)廣平臺(tai)的(de)賠付門檻進(jin)(jin)行一(yi)系(xi)列的(de)調(diao)整(zheng)和(he)優(you)化(hua)。

調整概述：

1.超成本門檻降低：超(chao)成本比例(li)從原來(lai)的30%下調至20%，即(ji)當(dang)超(chao)成本達到20%時，即(ji)可觸發賠付機制(zhi)。

2.取消日預算限制：不再要求(qiu)“賠付周期內，oCPC出(chu)價策(ce)略的(de)日(ri)預算需(xu)達(da)到或超過300元”。

二、實施時間

新的賠付門檻和規則將于10月11日正式生效。

三、詳細規則說明

1.賠付計算范圍

我們僅對采用(yong)oCPC目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)出(chu)價模(mo)(mo)式(shi)(shi)的(de)廣告(gao)進(jin)行(xing)賠付(fu)(fu)。若廣告(gao)使用(yong)的(de)是增強(qiang)模(mo)(mo)式(shi)(shi)或放量模(mo)(mo)式(shi)(shi)，將(jiang)不在賠付(fu)(fu)計(ji)算(suan)范(fan)圍之內。此外，無論是通過新建(jian)(jian)計(ji)劃并選(xuan)擇(ze)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)-目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)成本(ben)搭建(jian)(jian)的(de)廣告(gao)，還是通過新建(jian)(jian)oCPC出(chu)價策(ce)略(lve)并選(xuan)擇(ze)目(mu)標(biao)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)成本(ben)出(chu)價模(mo)(mo)式(shi)(shi)搭建(jian)(jian)的(de)廣告(gao)（其生效(xiao)范(fan)圍必須(xu)與(yu)oCPC出(chu)價策(ce)略(lve)保持(chi)一致），都將(jiang)被納入(ru)賠付(fu)(fu)計(ji)算(suan)范(fan)圍內。

2.賠付條件

要獲得(de)賠(pei)付(fu)，必須同時滿足以下兩個條件：

首先，廣告(gao)的(de)轉(zhuan)化成本必須超(chao)過(guo)目(mu)標轉(zhuan)化出價(jia)的(de)20%以上。例如，如果(guo)目(mu)標轉(zhuan)化出價(jia)設定(ding)為10元，那么只(zhi)有(you)當轉(zhuan)化成本達到(dao)或超(chao)過(guo)12元時，才可能觸發賠付機制。

其次，關(guan)于(yu)賠付的具體時間范圍和返款到(dao)賬時間，我們(men)將在后續的通知中進行詳細說明，敬請關(guan)注(zhu)。

3.賠付限制條件

為了(le)確保賠付的公正(zheng)性和百(bai)度廣告(gao)投放的質量，我們設定了(le)以(yi)下賠付限(xian)制條件：

①在賠付(fu)時間范圍(wei)內，每日對oCPC出價策略的目標轉(zhuan)化出價進行下調，或修改定向（包(bao)括關鍵詞、人群(qun)、自動定向等）其中任意一(yi)個的次數不(bu)得超過2次。

②賠付期間內，不得修改流量范圍、數據來(lai)源、轉化(hua)類型、優化(hua)模式和生效范圍；同(tong)時，不能(neng)刪除(chu)oCPC出價策略或暫(zan)停投放(fang)，包括(kuo)退出oCPC投放(fang)或暫(zan)停計劃等操作。

③oCPC出(chu)價策略生效范圍內的計劃，如果在過去尚未進行(xing)過oCPC超成(cheng)本賠付，則符合(he)賠付條件(jian)。

④系統會進(jin)行(xing)判(pan)斷，只有(you)當「廣告主無異常作弊(bi)等操作行(xing)為」時，才會給予賠付。

⑤轉化數(shu)據的回傳時(shi)間距離點擊時(shi)間不得超過1天。

⑥特(te)殊賠(pei)付(fu)說明：數(shu)據(ju)(ju)來源必須限(xian)定為咨(zi)詢工具授權、基木(mu)魚、電話(hua)數(shu)據(ju)(ju)授權這三種類型。若投放(fang)時加入(ru)了(le)其他類型的數(shu)據(ju)(ju)來源，將無法獲(huo)得賠(pei)付(fu)。

4.賠付金額計算規則

賠(pei)付金額的計算(suan)(suan)基于預期消費與實際消費的差額，具體(ti)計算(suan)(suan)方式如下：

①預期消費 =（目標(biao)轉(zhuan)化(hua)出價1 * 對(dui)(dui)應(ying)轉(zhuan)化(hua)數(shu)(shu)）+（目標(biao)轉(zhuan)化(hua)出價2 * 對(dui)(dui)應(ying)轉(zhuan)化(hua)數(shu)(shu)）+ ... +（目標(biao)轉(zhuan)化(hua)出價n * 對(dui)(dui)應(ying)轉(zhuan)化(hua)數(shu)(shu)）。

②賠付(fu)金(jin)額 = 實際(ji)消費 - 預期消費。

若實際(ji)消(xiao)費低于預期消(xiao)費，將按照上(shang)述公式計算賠付金額(e)。

5.異常作弊行為拒賠/處罰說明

為了保證百(bai)度(du)廣(guang)告投(tou)放的(de)公(gong)平性和(he)誠信原則，對(dui)于廣(guang)告主的(de)異(yi)常作弊(bi)行為，我們(men)將(jiang)采取以下措(cuo)施：

①若(ruo)廣告主存在異常作弊行為，平臺有權拒絕(jue)賠付，并追回已經賠付的款項。

②根據作弊行(xing)為的(de)嚴重(zhong)程度，平臺將對廣(guang)告(gao)主采取相(xiang)應的(de)處罰(fa)措(cuo)施，包括但不限于對oCPC出價(jia)策略進(jin)行(xing)低優先級(ji)投放、取消廣(guang)告(gao)主賬號(hao)(hao)或同主體下所有賬號(hao)(hao)的(de)賠付權利、甚(shen)至(zhi)封禁廣(guang)告(gao)主賬號(hao)(hao)及同主體賬號(hao)(hao)等。

③平臺有權單(dan)獨(du)作出(chu)異常作弊(bi)的判(pan)定(ding)結果(guo)，并(bing)且(qie)無需向(xiang)廣告主披露具體(ti)的作弊(bi)判(pan)定(ding)規則。

「oCPC超成本賠(pei)付」是(shi)平(ping)臺為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)主提供的(de)(de)一項福利政策，旨在幫助(zhu)廣(guang)告(gao)(gao)主獲得更(geng)好的(de)(de)投(tou)放(fang)效果。為(wei)了確保百(bai)度廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)健康投(tou)放(fang)和良(liang)好的(de)(de)用戶體驗，我(wo)們強烈建議廣(guang)告(gao)(gao)主保持良(liang)好的(de)(de)投(tou)放(fang)習慣(guan)，遵守平(ping)臺規(gui)則，共同維護一個公平(ping)、誠信的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)生態(tai)。

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