優化中心建議新增披露落地頁“未符合生活服務落地頁最佳規范”問題類型及風險點預警|百度廣告

一、項目背景

在2022年第一季度，生(sheng)活服務行(xing)業在核心流量(liang)下的(de)廣告展(zhan)(zhan)現(xian)策略發生(sheng)了(le)重要(yao)變化，部(bu)分類目開(kai)始僅(jin)支持閉環頁(ye)廣告。為(wei)(wei)了(le)響應這一變化，并幫助廣告主提(ti)升百度廣告效果(guo)，優(you)化中心對(dui)(dui)其建(jian)(jian)議系(xi)統進(jin)行(xing)了(le)升級。特(te)別是針對(dui)(dui)落(luo)地頁(ye)的(de)質(zhi)量(liang)問題，將原有(you)的(de)“提(ti)升落(luo)地頁(ye)質(zhi)量(liang)”建(jian)(jian)議升級為(wei)(wei)更為(wei)(wei)具體和有(you)針對(dui)(dui)性的(de)“調整落(luo)地頁(ye)避免展(zhan)(zhan)現(xian)受限(xian)”建(jian)(jian)議。

當(dang)用戶搜(sou)索生(sheng)活(huo)(huo)服務(wu)相關需求時，使用基木魚“生(sheng)活(huo)(huo)服務(wu)”類目的(de)店鋪頁(ye)（或詳情頁(ye)）作為落地(di)頁(ye)進行投放，能夠獲得(de)更佳的(de)百度(du)廣告效果。因(yin)此，優(you)化中(zhong)心(xin)將通過升級(ji)后(hou)的(de)建(jian)議(yi)系統，幫助(zhu)廣告主(zhu)識(shi)別并優(you)化存在(zai)質(zhi)量(liang)問(wen)題的(de)落地(di)頁(ye)，以符合生(sheng)活(huo)(huo)服務(wu)行業的(de)最佳實踐(jian)。

二、升級點介紹與功能詳述

1. 入口位置

廣告主可以(yi)通(tong)過“推廣管理-優化中(zhong)心-落(luo)地(di)頁類”路徑，查看并處理與落(luo)地(di)頁相關的優化建議。

2. “調整落地頁避免展現受限”建議的觸發條件

當廣(guang)告(gao)主的(de)百度廣(guang)告(gao)賬戶中存(cun)在落(luo)地頁質(zhi)量問題，或(huo)未能符合行業最佳規(gui)范，導致廣(guang)告(gao)展現受限時，優化(hua)中心會推送該建議。系(xi)統會基于落(luo)地頁的(de)客觀策略模型評估(gu)，自動(dong)識別出質(zhi)量有問題的(de)廣(guang)告(gao)落(luo)地頁，幫助廣(guang)告(gao)主快速定位(wei)原(yuan)因，從(cong)而提升(sheng)廣(guang)告(gao)展現。

升級點一：新增問題類型

此(ci)次(ci)升級新增了(le)“未(wei)符合生(sheng)(sheng)活服務搜索需(xu)求下的(de)落(luo)(luo)地(di)頁最(zui)佳規范”這(zhe)一落(luo)(luo)地(di)頁問題類(lei)型。當(dang)廣(guang)告主(zhu)的(de)生(sheng)(sheng)活服務類(lei)流量未(wei)使用基木魚(yu)“生(sheng)(sheng)活服務”類(lei)目的(de)店鋪(pu)頁（或(huo)商品詳情頁）作為落(luo)(luo)地(di)頁時，優化中心會推送(song)該建議(yi)。廣(guang)告主(zhu)可以通過查看建議(yi)詳情，了(le)解當(dang)前賬(zhang)戶中存(cun)在該問題的(de)落(luo)(luo)地(di)頁以及受影響的(de)關鍵詞和創意，并及時替(ti)換為基木魚(yu)生(sheng)(sheng)活服務類(lei)落(luo)(luo)地(di)頁，以避(bi)免展現(xian)受限。

升級點二：賬戶競爭力洞察

在(zai)【我的(de)(de)競爭力】模塊中，新增了“落(luo)地頁(ye)不(bu)合(he)規”風險點預警功能。當(dang)廣(guang)告主(zhu)賬戶(hu)中使用不(bu)合(he)規落(luo)地頁(ye)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)或創意占比(bi)較高，明顯影(ying)響(xiang)用戶(hu)體驗(yan)及投(tou)放效果時(shi)，該預警功能會提(ti)醒廣(guang)告主(zhu)及時(shi)優化調(diao)整。廣(guang)告主(zhu)可以(yi)點擊【查看詳細解讀和優化建議】，查看更多風險點詳情，了解不(bu)合(he)規的(de)(de)落(luo)地頁(ye)對賬戶(hu)投(tou)放的(de)(de)影(ying)響(xiang)以(yi)及存在(zai)質(zhi)量問題的(de)(de)落(luo)地頁(ye)數量等信息。建議及時(shi)優化調(diao)整并替換為基木(mu)魚(yu)生活(huo)服(fu)務類(lei)落(luo)地頁(ye)，以(yi)提(ti)升(sheng)百度廣(guang)告效果。

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