百度信息流廣告推廣支持教育行業課效通高價值人群精細化出價

一、背景

對(dui)于(yu)百(bai)度信息(xi)流廣告泛興(xing)(xing)趣激發場景來(lai)說，往往模型需要(yao)一(yi)定的(de)周期(qi)時(shi)間來(lai)探索適配人群，同時(shi)對(dui)于(yu)有興(xing)(xing)趣且潛在轉化價值高(gao)的(de)人群，競爭相對(dui)激烈。因此在百(bai)度信息(xi)流廣告推廣時(shi)，存在著較為(wei)突(tu)出的(de)冷(leng)啟(qi)問(wen)題。

為解決此類問題，教育行業產品課效通推出課程粒度高價值人群精細化出價能力，基于客戶在基木魚錄入的課程信息，能夠精準鎖定課程維度的高價值人群，結合課效通專屬的召回能力，通過溢價的形式優先展示廣告，加速百度廣告賬戶冷啟。

一期共覆蓋養生、國學、減肥、財商、成人書畫、視頻剪輯、播音配音、記憶課共8個業務點，更多業務點也在持續打磨中。

二、升級點概覽

1.百度信息流廣告資產中心(xin)新增事(shi)件管(guan)理模塊，已(yi)經在2023年9月上線(xian)

2.新建和(he)編(bian)輯事件資(zi)產時(shi)，可以針對人(ren)群質量單獨設置轉(zhuan)化價值；

3.數據報告支持分“人(ren)群質量”維度查看目(mu)標(biao)(biao)轉化量、目(mu)標(biao)(biao)轉化成本，評估投放效果(guo)。

三、操作指南

1.在基木魚-內容中心上傳結構化課程信息，用于挖掘高價值人群

（1）操作入口：基木魚首頁 - 內容中心 - 產品

（2）新建產品：點擊“新建產品”按鈕，按需填寫課程信息，其中細分類目、授課形式字段對業務點有重要影響，需要盡可能精確。

2.在“事件管理”中，針對高價值人群單獨設置轉化價值【本次升級支持白名單配置】

①從資產中心 - 事件管理 - 資產列表頁，進入資產詳情頁；點擊展開高級選項后，進入轉化價值設置頁面

②分人群質量設置轉化價值

（1）展開轉化目標，選擇“分人群設置”，按“人群質量”設置事件價值。

①在“可選人群質量”列表頁，勾選“高價值人群”，（即基于課程信息挖掘的高價值人群包，加白后可見）；

②填(tian)寫默認轉化價值，參考客戶目標轉化出價進行設置(zhi)；

③針對高(gao)價值人(ren)群設(she)置單(dan)獨(du)轉化出(chu)價，系(xi)統會自(zi)動計算并顯示高(gao)價值人(ren)群的(de)價值系(xi)數(shu)（建(jian)議系(xi)數(shu)在1.1-1.3之間）。

注：此(ci)處僅有價值系數會(hui)生效，轉(zhuan)化價值的實(shi)際金額不生效。實(shi)際高(gao)價值人(ren)群的轉(zhuan)化出價以 “oCPC目標(biao)轉(zhuan)化出價*價值系數”為(wei)準。

3.百度信息流廣告新建項目/計劃，或者編輯項目/計劃時，選擇配置了人群價值的轉化資產

（1）如果您使用智投項目，在項目層級綁定轉化資產；

（2）如果您使用計劃層級出價，則在計劃層級綁定轉化資產。

比如，您對高質人群的價值系數為1.2，默認人群價值系數為1，目標轉化出價為150元。最終取得的高質人群占比是20%，默認人群（其他人群）的占比是80%，則最后系統為您達成的成本是 (20%*1.2 + 80%*1) * 150= 1.04 * 150 = 156元。

4.百度信息流廣告新建項目，或者新建單元時，關聯產品庫錄入的課程

進入設置了(le)分人群價值的項目/單(dan)元，關聯對應的課程(cheng)，以(yi)實現(xian)課效通(tong)專屬觸發能力。

5.數據報表支持分人群質量查看投放數據

在細分維度中選中“人群質量”，可以看到各檔位人群的展現、點擊、轉化、消費、轉化價值等數據。未識別的流量被歸入到“其他”中，“-”代表加總的表現。

四、申請流程

1.適配的業務點

本次升級僅針對教育行業客戶生效。一期共覆蓋養生、國學、減肥、財商、成人書畫、視頻剪輯、播音配音、記憶課共8個業務點，如果您推廣的課程滿足這個8個業務點，可以聯系下方接口人申請使用；

除此以外還有20+業務點持續打磨中。如您經營的業務不在這八個以內，可以聯系產品接口，或者教育行業運營登記您的需求，我們會根據預算優先級盡快安排。

2.申請通路

申請郵件名稱：【白名單(dan)申請】【教育行(xing)業】百度信息(xi)流廣(guang)告(gao)推廣(guang)支持課效通高(gao)價(jia)值人群精細化出價(jia)

郵件需包含以下信息：

五、FAQ

Q1：初期投放，建議如何設置目標轉化成本？

A1：您可以保持原有的目標轉化成本，觀察對優質人群實施差異化出價后總體轉化、成本的變化狀況，進行出價的調整。

Q2：初期投放，建議如何設置分檔位的轉化價值？

A2：如果(guo)您(nin)事前了(le)解目標(biao)(biao)人(ren)(ren)(ren)群(qun)平均轉(zhuan)(zhuan)化(hua)價值(zhi)(zhi)，可以按照您(nin)掌握的(de)(de)狀(zhuang)況(kuang)進(jin)行設置。如果(guo)您(nin)不確定目標(biao)(biao)人(ren)(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)具(ju)體轉(zhuan)(zhuan)化(hua)價值(zhi)(zhi)，您(nin)可以與(yu)默認(ren)人(ren)(ren)(ren)群(qun)設置相近的(de)(de)價值(zhi)(zhi)（例(li)如，默認(ren)人(ren)(ren)(ren)群(qun)為(wei)(wei)“150”，目標(biao)(biao)人(ren)(ren)(ren)群(qun)為(wei)(wei)“165”），在價值(zhi)(zhi)系數(shu)為(wei)(wei)1.1的(de)(de)狀(zhuang)況(kuang)下，在積累(lei)更多數(shu)據(ju)后，根據(ju)報表中各檔(dang)位(wei)人(ren)(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)率、轉(zhuan)(zhuan)化(hua)價值(zhi)(zhi)，對各檔(dang)位(wei)的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)價值(zhi)(zhi)進(jin)行調(diao)整。

Q3：當前支持為哪些轉化事件設置價值？支持哪些接入方式？

A3：現階段支持“應用APP”“基木魚”“自建站”轉化資產類型下所有接入方式下的所有目標轉化類型。

Q4：在分人群精細化出價下，賠付政策是否有變化？

A4：為保障您(nin)使(shi)用oCPX功(gong)能初(chu)期(qi)的(de)(de)(de)充分(fen)探(tan)索(suo)及穩定投(tou)(tou)放，平臺將(jiang)為廣告主承擔初(chu)期(qi)成本波(bo)動的(de)(de)(de)風險，對投(tou)(tou)放超(chao)出(chu)預期(qi)的(de)(de)(de)單元支持(chi)返(fan)款。在百度信息流廣告推廣上(shang)，引(yin)用了“已按人(ren)群質量設置(zhi)事件價(jia)值(zhi)”轉化(hua)事件的(de)(de)(de)計劃(hua)，冷啟期(qi)間(jian)仍(reng)然遵從(cong)線(xian)上(shang)的(de)(de)(de)賠付政策，對投(tou)(tou)放超(chao)出(chu)預期(qi)消費20%的(de)(de)(de)計劃(hua)支持(chi)對超(chao)出(chu)目標轉化(hua)出(chu)價(jia)的(de)(de)(de)部分(fen)進行返(fan)款。

返款規則如下（詳情見線上成本保障與超額賠付規則）：

a. 超成本判定標準：（實際消費 - 目標轉化預期消費）÷ 目標轉化預期消費 > 20%；

b. 預期消費 =（目標成本1 × 對應轉化數）+（目標成本2 × 對應轉化數）+ ...（目標成本n × 對應轉化數）；

c. 賠付金額 = 實際消費 - 預期消費 × 100%；

比如，設置高質人群的價值系數為1.2，默認人群價值系數為1，目標轉化出價為150元；最終取得10個轉化，其中高質人群轉化2個，默認人群（其他人群）轉化8個，實際消費是1890元。具體計算方式：預期消費= 2*150*1.2 + 8*150*1.0 =1560元；賠付金額 =1890元 - 1560元× 100% = 330元。

百度(du)信(xin)息流廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)現在支持教育行業課效(xiao)通高(gao)價值(zhi)人群精(jing)細(xi)(xi)化(hua)出(chu)(chu)價！這(zhe)意味著廣(guang)(guang)告(gao)主可以(yi)(yi)根據(ju)不同人群的價值(zhi)和(he)轉化(hua)潛力，制定更加精(jing)細(xi)(xi)化(hua)的出(chu)(chu)價策(ce)略，以(yi)(yi)獲(huo)得更好的廣(guang)(guang)告(gao)效(xiao)果(guo)。例如，對(dui)于(yu)高(gao)意向(xiang)(xiang)、高(gao)價值(zhi)的用戶，可以(yi)(yi)設(she)置(zhi)更高(gao)的出(chu)(chu)價，以(yi)(yi)獲(huo)得更多的曝光(guang)和(he)點擊；而對(dui)于(yu)低(di)意向(xiang)(xiang)、低(di)價值(zhi)的用戶，則(ze)可以(yi)(yi)設(she)置(zhi)更低(di)的出(chu)(chu)價，以(yi)(yi)控制成本(ben)和(he)優化(hua)投放(fang)效(xiao)果(guo)。這(zhe)種精(jing)細(xi)(xi)化(hua)出(chu)(chu)價方式可以(yi)(yi)幫助廣(guang)(guang)告(gao)主更加精(jing)準(zhun)地觸達目(mu)標用戶，提高(gao)轉化(hua)率和(he)ROI，降低(di)營銷成本(ben)。

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