應用推廣支持管理結構化產品庫—百度廣告

一、背景

在百度搜索廣告應用推廣中，客戶仍主要通過傳統的關鍵詞進行定向，撰寫標準的搜索創意標題和文案進行投放。近年來，隨著內容行業的蓬勃發展，文娛游戲等行業的APP推廣客戶，自身擁有海量豐富的內容產品——如短視頻、筆記、文章、問答等，這類內容由于帶有比較規范的結構化數據特征，可以作為結構化內容產品/商品沉淀到百度的商品中心（即 Baidu Merchant Center，簡稱BMC商品中心，是一站式的結構化商品目錄數據對接、存儲、投放和管理平臺）。

結構化內容產品已經具備了明確的內容分類特征提煉和素材分類信息（如屬性、類目、圖片、視頻）等，當用于百度搜索廣告投放時，系統會根據這些結構化內容，匹配用戶的搜索需求，并針對每個用戶的個性化需求來動態優化廣告內容，提高廣告點擊和轉化，為客戶在內容搜索場景爭取更好的流量覆蓋和轉化效果。當在應用推廣計劃中使用關聯了產品庫（即，關聯了BMC的內容商品目錄）后，系統可以根據結構化產品內容進行精確定向，并讓百度廣告創意呈現更具有內容消費感的樣式，提升投放效果。

為了滿足具備海量豐富內容商品的移動應用廣告主的推廣需求，本次百度搜索廣告推廣平臺升級，在應用推廣營銷目標計劃創編和管理中，支持客戶關聯結構化產品，通過結構化內容產品定向、動態呈現更具有內容消費感的廣告樣式，為客戶提供更快捷、精準和優質的投放體驗。

1.掛接結構化產品的三大優勢：

①更精準的廣告定向：通過產品的標題、描述、屬性、類目等更豐富信息進行廣告定向，更精確地匹配用戶搜索需求。

②更豐富的創意樣式：支持(chi)商(shang)品、視頻疊加應用下載組件樣式，使得百度廣告創意更具(ju)有內容消費感。

③更便捷的創編體驗：關(guan)聯(lian)結構化產品信(xin)息后，無需添加關(guan)鍵詞(ci)，即可直接投放應用(yong)推廣(guang)計劃。

二、升級點詳述與操作指引

Step1：前置數據建設，搭建商品中心

tips：除必填字段外，視頻類商品還需填寫videourl橫版視頻地址或verticalvideourl豎版視頻地址。

Step2：進入百度搜索廣告投放平臺，選擇應用推廣營銷目標，新建應用推廣計劃，關聯商品目錄。

需注意，一個計劃只能管理一個商品中心賬號中一個商品目錄內的商品。

Step3：創建單元，完成關聯商品

繼續完成計劃層級的出價、預算、定向設置，在單元層級完成應用選擇、單元設置（無需設置關鍵詞）后，進行關聯商品設置。可選擇關聯在計劃層級所選擇的商品目錄內的所有商品，或關聯該商品目錄中的部分商品（支持通過商品分類、條件組合進行篩選）

Step4：選擇創意樣式

選擇廣告的商品樣式，支持單商品樣式、多商品樣式、類目類型和活動類型。

選擇廣告的商品樣式，支持單商品樣式、多商品樣式、類目類型和活動類型。

其中，若商品目錄中包含視頻，將基于視頻自動適配創意樣式，點擊前卡跳轉MAX視頻播放頁，打造沉浸式內容體驗。

應(ying)用(yong)推廣現(xian)在支持管(guan)理結構(gou)化(hua)產(chan)品(pin)庫啦！這意味著(zhu)你(ni)可以在一個集中(zhong)化(hua)的(de)(de)(de)地(di)方管(guan)理你(ni)的(de)(de)(de)所(suo)有產(chan)品(pin)，包括產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)名稱、描述、價(jia)格等(deng)。這樣，當(dang)用(yong)戶(hu)搜索相(xiang)關產(chan)品(pin)時，你(ni)的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)就可以快速地(di)展示出最(zui)相(xiang)關的(de)(de)(de)信息，提高(gao)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)購買意愿和滿(man)意度。這個功能不僅方便了(le)你(ni)的(de)(de)(de)管(guan)理，還讓用(yong)戶(hu)得(de)到了(le)更(geng)好的(de)(de)(de)購物體(ti)驗，真是(shi)一舉(ju)兩得(de)！

公司優勢

開戶流程

注意事項