教育行業QQ瀏覽器搜索廣告投放必看|騰訊搜索廣告

一、版位介紹

QQ瀏覽器搜索廣告是騰(teng)訊廣(guang)告的兩大投放版位之一，當前入口以手機QQ瀏覽器為主。

二、投放指引

賬戶(hu)結構上(shang)，一個(ge)廣(guang)告(gao)(gao)賬戶(hu)包含推廣(guang)計劃、廣(guang)告(gao)(gao)、關(guan)鍵詞(ci)、創意四(si)個(ge)層級，廣(guang)告(gao)(gao)下的(de)創意和關(guan)鍵詞(ci)會根(gen)據(ju)匹配度進行智(zhi)能(neng)組合展現。

推廣(guang)計劃的搭建，是廣(guang)告投(tou)放統(tong)籌的基礎，建議(yi)從(cong)業務線、產品線和推廣(guang)地域等方(fang)面劃分。

廣告(gao)搭建上，詞(ci)性、業(ye)務節點時間、活(huo)動類型(xing)設置等(deng)可作為廣告(gao)分組思路，搜索需(xu)求(qiu)/意圖相近(jin)的詞(ci)，需(xu)劃分到同一廣告(gao)中。

提(ti)示：賬戶搭建并無統(tong)一標準，結構清(qing)晰，便于投放(fang)管(guan)理及后期數據統(tong)計分析即(ji)可。

三、關鍵詞選詞原則

在(zai)關鍵詞(ci)(ci)的選(xuan)詞(ci)(ci)上，需(xu)根據投放(fang)不(bu)同(tong)階(jie)段(duan)的營銷目的、結合(he)目標用戶搜索訴求，選(xuan)擇(ze)對應(ying)的潛在(zai)需(xu)求長尾詞(ci)(ci)、明確需(xu)求產品(pin)詞(ci)(ci)、細化需(xu)求通用詞(ci)(ci)或核(he)心(xin)品(pin)牌(pai)詞(ci)(ci)。

具(ju)體(ti)的(de)選詞(ci)(ci)原(yuan)則(ze)上(shang)，首先是分(fen)詞(ci)(ci)原(yuan)則(ze)，即根據詞(ci)(ci)性(xing)進行劃分(fen)，將相同(tong)含(han)義關鍵詞(ci)(ci)放到(dao)同(tong)一廣告層級。如公(gong)司名稱(cheng)(cheng)、公(gong)司網站都屬(shu)于品(pin)牌詞(ci)(ci)；產(chan)品(pin)名稱(cheng)(cheng)、產(chan)品(pin)型號等屬(shu)于產(chan)品(pin)詞(ci)(ci)。品(pin)牌詞(ci)(ci)和(he)產(chan)品(pin)詞(ci)(ci)都具(ju)有搜索意圖明確(que)，轉(zhuan)化率高的(de)特(te)征，屬(shu)于必(bi)買(mai)詞(ci)(ci)。

高轉化必(bi)買(mai)詞(ci)

此外，活(huo)動(dong)詞，如節假日或促銷活(huo)動(dong)名稱(cheng)；通用詞，如培訓等行(xing)業代表(biao)詞；人(ren)群詞，如攝影(ying)博主、學攝影(ying)等因受(shou)時間限制、或需求不明確，屬于可選詞，可依據(ju)實(shi)際情況進行(xing)使用。

低(di)轉化可選詞

2.拓詞原則

拓(tuo)詞，即(ji)善用騰訊廣告投(tou)放(fang)平臺「系(xi)統(tong)拓(tuo)詞」和「手動填詞」功能(neng)。其中，更推薦使用「系(xi)統(tong)拓(tuo)詞」，其包括“行業拓(tuo)詞”“以詞拓(tuo)詞”能(neng)力，能(neng)夠快速擴充(chong)投(tou)放(fang)詞量，提升單(dan)廣可觸達人(ren)群。

「手(shou)動填詞」可根(gen)據業務(wu)范(fan)圍(wei)，選(xuan)擇適配(pei)自身核(he)心業務(wu)詞，高效鎖定業務(wu)內容(rong)

詞(ci)量(liang)上，建議單條廣告(gao)購買1000+個關鍵詞(ci)。詞(ci)量(liang)量(liang)級不(bu)滿(man)足(zu)業務投放時，還可申請擴(kuo)容。

四、投放技巧

在廣告創意撰寫時，文案一(yi)定要添加(jia)關鍵詞(ci)通(tong)配符。通(tong)配符具有替換功能(neng)，使用(yong)后可(ke)在創意展(zhan)現時，將通(tong)配符中的默認關鍵詞(ci)，如(ru)“xx攝(she)影中心”，替換為廣告主已購買強(qiang)相(xiang)關關鍵詞(ci)“攝(she)影培訓機(ji)構”展(zhan)示(shi)給用(yong)戶。

使用通(tong)配(pei)符，需確(que)保默認關(guan)鍵詞替換后，創意語(yu)句(ju)通(tong)順，符合邏輯(ji)。意義(yi)相(xiang)近(jin)、詞性相(xiang)同(tong)(tong)的(de)關(guan)鍵詞納入同(tong)(tong)一廣告中，才能將通(tong)配(pei)符的(de)效果(guo)發揮到最佳。

如在(zai)單條廣告中使(shi)用3個以上或詞(ci)性(xing)不(bu)同的關鍵詞(ci)通(tong)配(pei)符，導致(zhi)替(ti)換后(hou)語義(yi)不(bu)通(tong)，即(ji)(ji)有可能被系統過濾，所(suo)以建議(yi)單條廣告使(shi)用1-3個關鍵詞(ci)通(tong)配(pei)符即(ji)(ji)可。

（2）系統(tong)默認詞包：

為了便于創意文案的撰寫，除了已購買關鍵詞詞包外，后臺還準(zhun)備(bei)了其他類(lei)型的默(mo)認詞包供(gong)選用，其中(zhong)城市、性別(bie)、星(xing)座、星(xing)座日期僅支持“QQ瀏覽器(qi)”等版位(wei)。

（3）字數要求：

無論是否插(cha)入詞包，創意標題文(wen)(wen)案總字數不(bu)能超(chao)過30字，描述文(wen)(wen)案不(bu)能超(chao)過80字，否則不(bu)可展現。

（4）組件建議：

此外，如果想讓(rang)廣(guang)告(gao)(gao)變得豐富(fu)，組件(jian)的(de)使用很重要。當前，搜(sou)索廣(guang)告(gao)(gao)已支持添加單圖、圖集、長短子鏈等豐富(fu)的(de)組件(jian)，可展現(xian)品牌形象、業務優勢、優惠(hui)活動等信息，提高廣(guang)告(gao)(gao)的(de)點擊率(lv)（CTR）。

在定向設(she)置(zhi)上(shang)，由于(yu)搜索(suo)廣(guang)告為用(yong)(yong)戶主動搜索(suo)，搜索(suo)詞可強烈表明用(yong)(yong)戶實(shi)時(shi)需(xu)求，因此(ci)，除(chu)推廣(guang)業務(wu)有(you)強定向的需(xu)求外，不建議(yi)同時(shi)在城市/年齡/性別等維度(du)進行多項設(she)置(zhi)用(yong)(yong)戶定向。

（1）搜索廣(guang)告(gao)冷啟(qi)動時間相對信息流廣(guang)告(gao)更長(chang)，建(jian)議(yi)先(xian)排查(cha)賬(zhang)戶設置無誤，觀測投放3-4天后(hou)的(de)起量情(qing)況。

（2）在設定oCPC（目標轉化(hua)出(chu)價(jia)功能）投放后不可修改關鍵(jian)詞(ci)出(chu)價(jia)，建議針對核心詞(ci)單獨(du)創建廣告，CPC（根據(ju)點擊(ji)數付費(fei)）高出(chu)價(jia)拿量，進行高效投放。

（3）在(zai)投放(fang)(fang)初期(qi)，建議投放(fang)(fang)淺(qian)層目標，例如在(zai)線咨詢、表單預約等，有利于數據積累。

目前已有不少成人(ren)職業教育客戶通(tong)過(guo)搜索投(tou)放，高效覆蓋目標人(ren)群，實現低成本投(tou)放。

五、結語

如有更多投放需求或疑問，可以(yi)聯系我們(men)巨(ju)宣網絡，目前騰(teng)訊(xun)廣(guang)告的用(yong)戶量很大，投放效果肯定也是不錯的，如果有想法的廣(guang)告主可以(yi)抓住(zhu)時機，實現流量增長。

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