【微信搜一搜】來襲!綜合家政商家速搶藍海|騰訊廣告

【微信搜一搜】作為騰訊廣告的特色，日活用戶以及搜索量龐大，近日來也上線了廣告，效果顯著。今天我們主要介紹綜合家政行業在騰訊搜索的應用，以及11月份的流量情況，一起來看看吧。

一、月度消耗占比情況

二、行業流量推薦

◆微信搜索廣告投放指引

微信(xin)搜(sou)索廣(guang)告(gao)是基于微信(xin)生態體系，廣(guang)告(gao)展示在搜(sou)索結果頁首屏（非第一(yi)位，第一(yi)位為超級品牌(pai)專(zhuan)區(qu)），按照(zhao)cpc和ocpc進行購(gou)買。

①量級

7億(yi)+用戶(hu)。

②流量峰(feng)值(zhi)

9—17點(dian)。

③廣告(gao)形態

小(xiao)圖圖文。

①保潔

②月嫂(sao)

③房屋維修(xiu)

④奢(she)侈品回收

各(ge)品(pin)類效果數據(ju)參考(kao)：

4.綜合家政賽道目前準入品類

家電維修(xiu)(xiu)、家政(zheng)服務、房屋(wu)維修(xiu)(xiu)、管(guan)道疏(shu)通、寵(chong)物(wu)服務、養(yang)老服務、母嬰護理、兒童托(tuo)管(guan)、搬家服務、郵政(zheng)服務、快遞閃送(song)服務、票務代售點、專用洗護、鮮(xian)花(hua)禮品實體(ti)店(dian)、樂(le)器琴行、刻章、二手物(wu)品回收。

6.搜索詞包參考

選詞(ci)技巧：關鍵詞(ci)包(bao)建議分三類(lei)進行(xing)測試品牌詞(ci)+核心詞(ci)+拓(tuo)展詞(ci)，具體參(can)考如下：

①必選—品牌(pai)詞

自(zi)有品(pin)牌或(huo)行業相關品(pin)牌。

②必選—核心詞

示例1：月(yue)子中心(xin)客戶—月(yue)子中心(xin)、做月(yue)子、懷(huai)孕等。

示(shi)例(li)2：家電(dian)(dian)維(wei)(wei)(wei)修(xiu)—空調(diao)維(wei)(wei)(wei)修(xiu)、冰(bing)箱維(wei)(wei)(wei)修(xiu)、洗(xi)衣機(ji)維(wei)(wei)(wei)修(xiu)、電(dian)(dian)視維(wei)(wei)(wei)修(xiu)、熱水(shui)器維(wei)(wei)(wei)修(xiu)等(deng)。

③拓展(zhan)詞

如(ru)：深圳月子中心多少錢？空調維修多少錢？

搜(sou)狗(gou)廣告場景：移動端+pc端流量，售賣方式(shi)更靈活，精準定向更多維(wei)度。

①廣告版位

搜狗流量包(bao)含在“騰訊平臺與內容媒體”版位中(zhong)。

②鏈(lian)路支持(chi)

支(zhi)持應用推廣、銷售線(xian)索收集及商品推廣三種鏈路。

③優化(hua)目(mu)標

支持表(biao)單(dan)(dan)預約、下(xia)單(dan)(dan)、付(fu)(fu)(fu)費(fei)、注冊、商(shang)品詳情頁瀏覽(lan)、電話撥(bo)打、在線(xian)咨詢(xun)、綜(zong)(zong)合線(xian)索(suo)收集(ji)、預授信、進件(jian)、關鍵頁面(mian)訪問、提(ti)現、快應用加(jia)桌面(mian)、跳(tiao)轉(zhuan)按鈕(niu)點(dian)擊、關注、加(jia)企(qi)業微信客(ke)服(fu)、有效(xiao)綜(zong)(zong)合線(xian)索(suo)、咨詢(xun)留資、掃碼加(jia)粉(fen)、保(bao)險支付(fu)(fu)(fu)、首(shou)次付(fu)(fu)(fu)費(fei)、意向表(biao)單(dan)(dan)、領券。

④出價(jia)策(ce)略(lve)

優先拿量，穩定拿量。

四、效果經驗推薦

可(ke)采用通投+創意衍生，高效起量，效果顯著提升。

①版位

防水商(shang)家(jia)在(zai)騰訊投(tou)放一般選擇單投(tou)pcad、公眾號或朋友(you)圈，量級有限。 ;

②素材

同質化嚴重，商家無(wu)(wu)視(shi)頻制作(zuo)(zuo)能(neng)力(li)，投(tou)放(fang)合作(zuo)(zuo)的(de)服(fu)務商視(shi)頻創意制作(zuo)(zuo)費時(shi)成本高，同時(shi)視(shi)頻跑量效果無(wu)(wu)法預估(gu)。

防水商家可嘗試聯合版位通投（“朋友圈(quan)+pcad”or“朋友圈(quan)+pcad+公眾(zhong)號”），同時開啟衍生創(chuang)意功能，提升起量。

針對單版(ban)位(wei)投(tou)放、創(chuang)意無優勢、有增量需求的客戶，可(ke)加(jia)大(da)聯(lian)合版(ban)位(wei)通投(tou)廣(guang)告(gao)和創(chuang)意衍生(sheng)的使用(yong)，助力(li)廣(guang)告(gao)拿量，提升(sheng)消耗。

引入藍海資源【微信搜一搜】，巧(qiao)用(yong)業務核心(xin)詞(ci)拓(tuo)展，有效降低獲客成本。

禮品鮮花行業商家前期投放測驗多類組合(he)信息流(liu)廣告，但下單(dan)成本(ben)一直未達預期。

①出價(jia)

業務核心(xin)精準詞高出(chu)(chu)價+ocpc/cpc聯合出(chu)(chu)價廣(guang)告，提(ti)高觸(chu)達率。

②拓量

用(yong)戶通過(guo)搜(sou)索業務相(xiang)關(guan)搜(sou)索詞(ci)屬于高意向人(ren)群，廣(guang)告定向可(ke)以直接放(fang)開定向，選擇通投(tou)。

③拓詞(ci)

結合(he)投(tou)放業(ye)務(wu)和轉化(hua)詞(ci)分析拓(tuo)詞(ci)，拓(tuo)展強(qiang)相(xiang)關詞(ci)（競品、蛋糕、巧克力(li)） 等(deng)做(zuo)拓(tuo)展增加關鍵詞(ci)量，可以提高(gao)轉化(hua)。

投(tou)放搜一搜前期可通過(guo)行業核心詞(ci)鎖定精準人群，雙出價加(jia)全拓量提高觸(chu)達(da)率，再結合投(tou)放業務和轉化詞(ci)分析拓展強(qiang)相關詞(ci)等增加(jia)詞(ci)量，從(cong)而低成本高效獲取轉化，同類型客戶(hu)可復用(yong)技(ji)巧投(tou)放。

五、行業審核準入更新

1.11月(yue)1日愛好(hao)收藏品類已恢復投放。

2.新(xin)【世界杯產品(pin)】加白準入，僅支持最多(duo)三(san)級授(shou)權以(yi)及(ji)分銷商。

1.二手物品回(hui)收(shou)(shou)行(xing)業支持投放(fang)未開封酒水的回(hui)收(shou)(shou)業務。

2.推(tui)(tui)廣(guang)(guang)未開封酒(jiu)(jiu)水回收業務時不支持(chi)宣(xuan)傳禮(li)品酒(jiu)(jiu)回收，避免(mian)廣(guang)(guang)告(gao)存在暗示，支持(chi)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)送禮(li)。

3.廣(guang)告中不支持推廣(guang)酒瓶回收業務。

4.廣告中不支持(chi)(chi)展示任何(he)酒水(shui)(shui)的(de)品牌logo（如(ru)(ru)回收(shou)茅臺酒），可支持(chi)(chi)模糊(hu)處理（宣傳(chuan)酒水(shui)(shui)類型比如(ru)(ru)回收(shou)白酒、紅酒、洋酒等）。

六、營銷動態解析

微信朋友圈廣告曝光量庫存環(huan)比上個月(yue)預計略有增長。

流(liu)量高(gao)(gao)峰(feng)：早高(gao)(gao)峰(feng)集中(zhong)在8—10點(dian)(dian)，午高(gao)(gao)峰(feng)集中(zhong)在11—14點(dian)(dian)，晚高(gao)(gao)峰(feng)集中(zhong)在17—21點(dian)(dian)。

Tips：雙十(shi)一電商大促期(qi)間，如有搶量(liang)需(xu)求的商家(jia)，建(jian)議(yi)準備好充(chong)足的賬(zhang)號、素(su)材和(he)廣告，以便搶占更多流量(liang)曝光機會；11月21日起的“世界杯賽(sai)事(shi)“為(wei)期(qi)1個月，朋友圈整體(ti)流量(liang)較為(wei)充(chong)裕，可(ke)針對性投放，搶占流量(liang)。

流(liu)量高(gao)峰：早(zao)高(gao)峰集(ji)(ji)中在(zai)8—10點(dian)，午高(gao)峰集(ji)(ji)中在(zai)11—14點(dian)，晚高(gao)峰集(ji)(ji)中在(zai)18—21點(dian)。

Tips：受爆款小(xiao)(xiao)游戲(xi)（羊了個羊等(deng)）的影響，小(xiao)(xiao)程序(xu)和小(xiao)(xiao)游戲(xi)的用(yong)戶活躍度增長，激(ji)勵廣告庫存增長明(ming)顯，可(ke)重(zhong)點(dian)增投(tou)；電商(shang)大促(cu)節點(dian)期間(jian)，整體(ti)流量仍(reng)處于(yu)歷史高點(dian)，建議商(shang)家提前籌(chou)備(bei)充(chong)足廣告和素材，爭取搶量。

流量高(gao)峰(feng)(feng)：早高(gao)峰(feng)(feng)集(ji)中(zhong)在7—10點(dian)，午高(gao)峰(feng)(feng)集(ji)中(zhong)在11—13點(dian)，晚高(gao)峰(feng)(feng)集(ji)中(zhong)在17—22點(dian)。

Tips：訂閱號(hao)列表廣告流量仍充裕，目標人群主要為核心城市(shi)、重點城市(shi)的(de)年輕用戶群體(ti)，群體(ti)配對(dui)的(de)商(shang)家可適當提升出價和增加廣告數去(qu)搶量。

電(dian)商大促(cu)期間(jian)各媒體釋放更多流量(liang)，大盤庫存水位平穩微(wei)漲(zhang)。

受(shou)合約廣告(gao)增加及大促電商提(ti)升出價的(de)影響，流量競(jing)爭激烈，建議按需提(ti)價搶量，促后(hou)恢復日常平穩期。

流量(liang)高(gao)峰：主(zhu)要集中(zhong)在早上5—6點(dian)后，流量(liang)快速增長，全(quan)(quan)日的8—22點(dian)全(quan)(quan)時段(duan)流量(liang)充裕，其中(zhong)早高(gao)峰主(zhu)要集中(zhong)在10—13點(dian)，晚高(gao)峰集中(zhong)在18—22點(dian)。

Tips：微(wei)信視(shi)(shi)頻號(hao)(hao)原生廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)流(liu)量(liang)已經釋放了一波流(liu)量(liang)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)可開始儲備好足夠(gou)的(de)賬號(hao)(hao)、素材和廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，爭取(qu)搶量(liang)；視(shi)(shi)頻號(hao)(hao)原生廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)流(liu)量(liang)主(zhu)要為(wei)中壯年群體，二三四線城(cheng)市流(liu)量(liang)充足，可重點關注。

以上就(jiu)是騰(teng)訊(xun)(xun)搜(sou)索廣告(gao)(gao)新(xin)資源(yuan)在綜(zong)合家(jia)政的應用(yong)以及騰(teng)訊(xun)(xun)流量在11月份的預估，希望(wang)可以給廣大綜(zong)合家(jia)政的商(shang)家(jia)在接下(xia)來(lai)的投(tou)放(fang)帶(dai)來(lai)幫助。如果各位(wei)廣告(gao)(gao)主(zhu)想要在騰(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)(gao)平(ping)臺投(tou)放(fang)廣告(gao)(gao)的，請隨時(shi)咨(zi)(zi)詢(xun)巨(ju)宣網(wang)(wang)絡(luo)，專業的騰(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)(gao)代理商(shang)，歡迎(ying)各位(wei)廣告(gao)(gao)主(zhu)在新(xin)品發布、節日大促等節點投(tou)放(fang)，加(jia)速生意(yi)增長(chang)。目前騰(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)(gao)代理商(shang)是很多的，巨(ju)宣網(wang)(wang)絡(luo)的排名也(ye)是比較靠(kao)前，并且也(ye)有騰(teng)訊(xun)(xun)廣告(gao)(gao)再投(tou)的用(yong)戶，效果也(ye)是十分不錯的，歡迎(ying)各位(wei)廣告(gao)(gao)主(zhu)前來(lai)咨(zi)(zi)詢(xun)。

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