騰訊廣告與多多提達成戰略合作!騰訊廣告

1、強強聯合，持續打造行業爆款

廣東某(mou)某(mou)網(wang)絡(luo)科技有限公司成(cheng)立于2016年，是(shi)(shi)國(guo)內領先的(de)(de)、擁有自(zi)(zi)有知識產權、自(zi)(zi)主品(pin)牌、自(zi)(zi)主核心(xin)技術的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)站式(shi)產業(ye)賦能(neng)平(ping)臺(tai)。2018年，某(mou)某(mou)網(wang)絡(luo)與(yu)騰訊廣告及眾多(duo)品(pin)牌廠(chang)商合作，打(da)造了多(duo)多(duo)提(ti)微(wei)信(xin)小程序一(yi)(yi)(yi)站式(shi)服務平(ping)臺(tai)。2022年，多(duo)多(duo)提(ti)活躍(yue)用(yong)戶(hu)超8000萬(wan)，日(ri)訂單(dan)量(liang)已(yi)達到5萬(wan)單(dan)，在(zai)微(wei)信(xin)生(sheng)態內孵(fu)化(hua)了多(duo)個爆款(kuan)產品(pin)。“我們(men)最初的(de)(de)定位就是(shi)(shi)想(xiang)打(da)造一(yi)(yi)(yi)個一(yi)(yi)(yi)站式(shi)的(de)(de)‘便利(li)店’。無論是(shi)(shi)供貨還(huan)是(shi)(shi)商家自(zi)(zi)運(yun)營，我們(men)都能(neng)夠提(ti)供可復用(yong)的(de)(de)鏈(lian)路(lu)與(yu)流量(liang)支(zhi)持，助力提(ti)升轉(zhuan)化(hua)效率。”多(duo)多(duo)提(ti)CEO程濤如是(shi)(shi)說道。

多多提——正和智能從2022年(nian)(nian)8月開始進行食品(pin)(pin)類商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)投放(fang)，日耗逐月走高(gao)，12月日耗均(jun)值達到了50萬。多多提去年(nian)(nian)累(lei)計投放(fang)商(shang)品(pin)(pin)57個，其中有9個爆品(pin)(pin)，爆品(pin)(pin)率高(gao)達16%，收獲了高(gao)于食品(pin)(pin)行業大盤的(de)(de)亮(liang)眼投放(fang)效果。

出色的投放數據離不開精細的投放策略。騰訊廣(guang)告食品行業運營負責人謝文靜以爆品之一枇杷干為例，進一步復盤了多多提爆款頻出的秘訣。在投放層面，多多提依托騰訊數據能力以及高效搶量策略，幫助產品快速度過冷啟動，并進一步延長了品牌的爆品周期。在素材層面，多多提通過超35套多樣化的投放素材充分突出產品的核心賣點，大大增加了產品吸引力，也確保了穩定的跑量效果。

騰(teng)(teng)訊(xun)廣告行業(ye)銷售運營(ying)副(fu)總經理林(lin)亮亮表示，多多提(ti)(ti)不僅有扎實的(de)行業(ye)基礎，同(tong)時(shi)也具備精(jing)細化運營(ying)的(de)能力(li)和成(cheng)熟的(de)經營(ying)經驗。騰(teng)(teng)訊(xun)廣告與(yu)多多提(ti)(ti)的(de)深度合(he)作(zuo)，不僅能幫助多多提(ti)(ti)在騰(teng)(teng)訊(xun)的(de)全域(yu)生態中，充分發揮多多提(ti)(ti)的(de)行業(ye)優(you)勢，實現高效(xiao)的(de)生意增(zeng)長，同(tong)時(shi)也能整合(he)雙(shuang)方(fang)優(you)勢資(zi)源，共同(tong)深耕(geng)區域(yu)食品產業(ye)帶(dai)，持續賦能產業(ye)帶(dai)品牌。雙(shuang)方(fang)合(he)作(zuo)的(de)前景無疑(yi)是值得(de)期(qi)待(dai)的(de)。

2、聚焦區域產業帶，激發增長新勢能

基于去(qu)年(nian)優秀的合作(zuo)效果，今年(nian)騰訊廣(guang)告也將從(cong)運(yun)營(ying)護持(chi)、技術支持(chi)、政策扶持(chi)、市場(chang)加持(chi)四大(da)方面(mian)與多(duo)多(duo)提深(shen)度共建(jian)，從(cong)基建(jian)、選(xuan)品、審(shen)核、流量、到(dao)數據模型優化(hua)、優秀案(an)例傳播等(deng)全(quan)(quan)流程全(quan)(quan)方位助力生意(yi)長效增長。

產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶(dai)開拓提(ti)升轉化：基于(yu)過往(wang)的(de)(de)選(xuan)品(pin)經(jing)驗以及(ji)市場需求，多(duo)(duo)多(duo)(duo)提(ti)計(ji)劃(hua)在今年新增測試商品(pin)超100款，進(jin)(jin)一步(bu)深(shen)耕爆品(pin)。一方(fang)面(mian)(mian)，多(duo)(duo)多(duo)(duo)提(ti)計(ji)劃(hua)通(tong)過與特產(chan)(chan)省份農(nong)業(ye)(ye)廳、縣電商中(zhong)心、優勢產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶(dai)建(jian)聯等渠道的(de)(de)合作，進(jin)(jin)一步(bu)深(shen)挖(wa)新疆喀什、內蒙、貴州等食品(pin)產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶(dai)，推動(dong)優勢產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶(dai)及(ji)品(pin)牌建(jian)設；另一方(fang)面(mian)(mian)，多(duo)(duo)多(duo)(duo)提(ti)將(jiang)(jiang)通(tong)過進(jin)(jin)口(kou)子公司搭(da)建(jian)等方(fang)式，探索進(jin)(jin)口(kou)食品(pin)的(de)(de)爆品(pin)養成。騰訊廣告也將(jiang)(jiang)深(shen)度(du)參與到多(duo)(duo)多(duo)(duo)提(ti)的(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶(dai)建(jian)設拓展中(zhong)，充分(fen)發(fa)揮平臺優勢，幫助多(duo)(duo)多(duo)(duo)提(ti)探索更多(duo)(duo)合作可能。

品(pin)類延(yan)展(zhan)開(kai)拓(tuo)新(xin)增量：回顧多多提去(qu)年的(de)(de)消耗占(zhan)比，發現其覆蓋品(pin)類主要集(ji)中(zhong)于(yu)果(guo)蔬干貨。騰訊廣告基于(yu)對食品(pin)行(xing)業的(de)(de)數據(ju)梳理，將于(yu)今年助(zhu)力多多提進一(yi)步(bu)延(yan)展(zhan)品(pin)類，探索(suo)目(mu)前覆蓋度(du)低的(de)(de)餅干糕點(dian)、堅果(guo)炒貨等七大(da)類目(mu)。此(ci)外(wai)，騰訊廣告結合行(xing)業集(ji)中(zhong)度(du)和行(xing)業增速數據(ju)，總結出了具備較大(da)爆品(pin)潛力的(de)(de)三大(da)品(pin)類——傳(chuan)統(tong)功效品(pin)類、地域型品(pin)類以及進口飲品(pin)，并基于(yu)二十四節(jie)氣(qi)的(de)(de)傳(chuan)統(tong)養生概念，助(zhu)力多多提聚焦消費者(zhe)在(zai)不同節(jie)氣(qi)下的(de)(de)養生需(xu)求(qiu)進行(xing)選品(pin)和爆品(pin)孵化(hua)。

豐富素(su)(su)材獲取(qu)新流(liu)量(liang)：通過對(dui)多(duo)多(duo)提(ti)(ti)2022年廣告投(tou)放的(de)總結分析，騰訊廣告指出多(duo)多(duo)提(ti)(ti)可(ke)以進(jin)一步優化投(tou)放素(su)(su)材：目前豎(shu)版(ban)視頻素(su)(su)材占比達94%，在(zai)素(su)(su)材的(de)豐富度上有較大提(ti)(ti)升潛力。未來(lai)，多(duo)多(duo)提(ti)(ti)可(ke)以重點拓(tuo)展橫(heng)(heng)版(ban)圖文和橫(heng)(heng)版(ban)視頻素(su)(su)材，加(jia)強對(dui)于橫(heng)(heng)版(ban)流(liu)量(liang)版(ban)位的(de)覆蓋，觸達更(geng)多(duo)潛力消費者(zhe)。

運(yun)營投放(fang)升級強提(ti)效：為(wei)了助力(li)多(duo)多(duo)提(ti)實現全(quan)面提(ti)效，騰訊廣(guang)告(gao)還(huan)在審核、投放(fang)、運(yun)營和拓(tuo)品(pin)四大環節為(wei)多(duo)多(duo)提(ti)提(ti)供(gong)了全(quan)方位的VIP運(yun)營支持，同時還(huan)通過動態商品(pin)廣(guang)告(gao)、個性化(hua)出價(jia)產品(pin)、數據(ju)模型優化(hua)等(deng)產品(pin)數據(ju)能力(li)，助力(li)多(duo)多(duo)提(ti)精細化(hua)投放(fang)策略，快速(su)起(qi)量。

3、結語

隨著(zhu)上(shang)游產業(ye)的(de)全面復蘇和市場的(de)持續開(kai)放(fang)，2023年將是奠定品牌增(zeng)長(chang)局面的(de)關鍵(jian)一年。騰訊(xun)廣告(gao)期待能夠與多多提攜手，為更多食(shi)品行(xing)業(ye)商家提供(gong)完(wan)善的(de)經營服(fu)務支持，加速賦能食(shi)品產業(ye)帶(dai)及新品牌，發掘(jue)更多生意增(zeng)長(chang)新機會。

騰(teng)訊廣(guang)告視(shi)(shi)頻營銷平臺與多多提(ti)合作屬于強強聯(lian)合，通過(guo)深度整(zheng)合雙方(fang)(fang)資源，幫助(zhu)多多提(ti)在(zai)騰(teng)訊的全域(yu)生(sheng)態中，充(chong)分發(fa)揮多多提(ti)的行業優勢(shi)，實現高效的生(sheng)意增長，還能(neng)整(zheng)合雙方(fang)(fang)優勢(shi)資源，共(gong)同(tong)深耕區域(yu)食品(pin)產業帶，持續賦能(neng)產業帶品(pin)牌。雙方(fang)(fang)合作的前景無疑是值得期(qi)待的。如果你也(ye)想在(zai)騰(teng)訊廣(guang)告視(shi)(shi)頻營銷平臺上進行騰訊廣告推廣業(ye)務，歡迎(ying)聯系巨宣網(wang)絡幫助您代運營。

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